本文作者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，分來(lái)自己對(duì)一篇高質(zhì)量文章的理解，enjoy~

一個(gè)人，是如何寫(xiě)出一篇文章三天內(nèi)閱讀量突破150萬(wàn)？而這，對(duì)我來(lái)說(shuō)，我卻從未想過(guò)。

大學(xué)畢業(yè)后，我去了一家在行業(yè)還算知名的傳統(tǒng)企業(yè)，但并未從事文字類工作。后來(lái)，辭職，去了一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但也并未從事在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很火熱的運(yùn)營(yíng)類工作，比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有很深刻的洞見(jiàn)，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著的互聯(lián)網(wǎng)人寫(xiě)出的爆文也并沒(méi)有做過(guò)過(guò)多的深刻分析。

所以，我并不是專業(yè)的。那么，我是怎么寫(xiě)出三天內(nèi)閱讀量破150萬(wàn)的文章的呢？

那得從2015年12月份說(shuō)起。

2015年12月份，我剛到深圳不久，也是我離開(kāi)那家傳統(tǒng)公司來(lái)到現(xiàn)在所在的這家互聯(lián)網(wǎng)公司不久。有一天，一個(gè)內(nèi)容網(wǎng)站的編輯找到我，希望我寫(xiě)一篇文章，在他們的內(nèi)容平臺(tái)上發(fā)表。

我在腦海中構(gòu)思了那篇文章的主題，然后下班后，花了兩個(gè)晚上，每個(gè)晚上寫(xiě)兩個(gè)小時(shí)，邊寫(xiě)邊構(gòu)思具體的場(chǎng)景與邏輯。大概寫(xiě)了4000字，然后發(fā)給編輯。也就有了后來(lái)的兩天閱讀量突破100萬(wàn)，三天突破150萬(wàn)的事情。

那么，我寫(xiě)的這篇文章內(nèi)容到底是什么樣子的？為何會(huì)產(chǎn)生那么多的閱讀量出來(lái)？我寫(xiě)那篇文章時(shí)，是按照什么邏輯來(lái)寫(xiě)的？

其實(shí)，一個(gè)人的寫(xiě)作邏輯與對(duì)文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)的認(rèn)知，在很大程度上決定了他所產(chǎn)出的作品的質(zhì)量。

1. 文章只有兩種類型

在我的邏輯里，文章就只分為兩種：一種是故事類文章，一種是知識(shí)類文章。如果要想自己的文章夠吸引人，那么你寫(xiě)出來(lái)的文章就必須符合這兩個(gè)大類！換句話說(shuō)，你所產(chǎn)出的內(nèi)容文章就必須歸屬于這兩大類中的一種。

現(xiàn)在在社交網(wǎng)絡(luò)上很多閱讀量高的文章，歸納起來(lái)，其實(shí)就只是屬于這兩種類型，不是故事類文章，就是知識(shí)類文章。

故事類文章，給你講了一個(gè)故事，讓你產(chǎn)生共鳴，讓你產(chǎn)生了感動(dòng)。比如說(shuō)之前的羅*笑的文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)，打賞無(wú)數(shù)，閱讀無(wú)數(shù)。再比如，鳳姐“求祝福”的那篇文章很火爆。雖然這兩篇文章當(dāng)中的人物最后的發(fā)展卻不是我們想要的，但是就回歸文章內(nèi)容本身所牽扯的故事性卻是讓人感動(dòng)的，能夠引起人的共鳴的，或者足夠調(diào)起觀眾的胃口。

對(duì)于知識(shí)類文章，比如說(shuō)，李叫獸在其公眾號(hào)上寫(xiě)的文章，給大家提供關(guān)于營(yíng)銷與品牌類的知識(shí)，每篇閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量都讓人驚訝。還有一些提供企業(yè)管理類、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)類的公眾號(hào)，文章的閱讀與轉(zhuǎn)載量也是可觀的，億歐網(wǎng)、36氪、ZEALER就是此類。

1.1 故事類文章

什么是故事類文章？對(duì)于大多數(shù)人的理解，故事類文章就是給講一個(gè)故事，比如說(shuō)作家寫(xiě)的小說(shuō)，比如知音雜志上的情感文，這就是故事類文章。這些確實(shí)是故事性文章，但這樣說(shuō)就未免太有局限性了。

故事性文章就是將一件事情通過(guò)文字的形式表達(dá)出來(lái)。至于這個(gè)故事夠不夠吸引你，那就取決于故事本身與你的表達(dá)方式。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，好像還是上面所說(shuō)的內(nèi)容呀？其實(shí)不然，舉個(gè)例子，去年美國(guó)總統(tǒng)選舉，關(guān)于美國(guó)選舉報(bào)道的文章閱讀量偏高，那么這是為什么呢？因?yàn)檫@個(gè)事件很吸引人，這個(gè)故事本身很吸引人。而這些新聞報(bào)道就是故事性文章，文章告訴了你一件事情——美國(guó)大選。

此前很多人喜歡看關(guān)于明星丑聞、明星私生活的文章，只要這樣的文章一出，立馬就會(huì)火爆。之前一系列明星出軌的娛樂(lè)報(bào)道，文章也是在告訴你一件事情，一件明星出軌的事情。

所以，故事類文章不單純指代作家的小說(shuō)、情感故事文，它是廣義的，新聞報(bào)道、娛樂(lè)消息、人物專訪文等等，這些都?xì)w屬故事類文章的范疇。

但觀眾并不認(rèn)為這些故事類文章可以讓自己學(xué)到什么知識(shí)，對(duì)自己的生活有什么影響。而是他們想聽(tīng)一個(gè)故事，這個(gè)故事讓他們很好奇，這個(gè)故事能夠滿足他們的某些欲望。

所以，從觀眾的角度出發(fā)，觀眾希望故事：

1. 新奇、新奇、再新奇一點(diǎn)
2. 感動(dòng)、感動(dòng)、再感動(dòng)我一下，讓我流滴眼淚
3. 痛快、痛快、再讓我痛快一下
4. 爭(zhēng)議、爭(zhēng)議、再有爭(zhēng)議一些

而作為故事產(chǎn)出者，就要盡最大的努力去滿足觀眾們的這些欲望，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。

1.2 知識(shí)類文章

什么是知識(shí)類文章，很簡(jiǎn)單，知識(shí)類文章就是你提出一個(gè)問(wèn)題，然后對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答。為什么這類文章會(huì)受歡迎呢？因?yàn)槊總€(gè)人無(wú)論是在工作中還是生活中都會(huì)遇到問(wèn)題，他們希望他們的問(wèn)題能夠得到解決，而知識(shí)類文章恰好就是提出一個(gè)問(wèn)題，然后給予這個(gè)問(wèn)題以答案。其實(shí)人這一生都是在尋找問(wèn)題的答案，尋找人生的真理。

在朋友圈里流行很多這樣的文章，“XX企業(yè)是如何成功的”、“從XX到XX你需要XX”、“XX企業(yè)是如何運(yùn)營(yíng)的”、“要想做到XX，該如何做好XX”等等，這種類型的文章，一般閱讀量不會(huì)太差，因?yàn)槲恼孪蛴^眾提了一個(gè)問(wèn)題，而這個(gè)問(wèn)題正好是觀眾想要解決的，文章的問(wèn)題能夠吸引觀眾的注意力，同時(shí)，文章中對(duì)于這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了回答，觀眾通過(guò)文章的回答獲得了某種思考與行動(dòng)的答案。比如說(shuō)，每年3月左右就是辭職重新找工作潮，在朋友圈我看過(guò)一篇閱讀量很高的文章《跳槽如何挑到好公司》，這是辭職潮觀眾們都會(huì)遇見(jiàn)的問(wèn)題，文章提出了“跳槽如何挑選到好公司”這個(gè)問(wèn)題，然后在文章里進(jìn)行回答。

但如果說(shuō)，文章提出的問(wèn)題，不是觀眾所遇到的問(wèn)題呢？那么就得看這篇文章與觀眾個(gè)人的相關(guān)性如何了，如果相關(guān)性高，觀眾一般還是會(huì)去閱讀，比如說(shuō)，一篇關(guān)于勞動(dòng)糾紛問(wèn)題的文章，提出一個(gè)問(wèn)題，給予一個(gè)答案。但對(duì)于某個(gè)觀眾，他目前并沒(méi)有遇見(jiàn)這樣的問(wèn)題，但是他是企業(yè)在職員工，未來(lái)有可能也會(huì)遇見(jiàn)此類問(wèn)題，那么這個(gè)問(wèn)題與這個(gè)觀眾就有了一定的相關(guān)性了，他在一定程度上會(huì)去觀看。

對(duì)于知識(shí)類文章，當(dāng)文章提出了一個(gè)不錯(cuò)的問(wèn)題時(shí)，相應(yīng)的，文章對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答，是不是夠有深度，夠讓人深思，能夠真正解答觀眾的疑惑，這種疑惑不一定是行動(dòng)上的，可以是知識(shí)上的，可以是生活上的等等。同時(shí)，能夠給觀眾提供一種行動(dòng)的方案，比如說(shuō)跳槽還是不跳槽，文章的答案可以讓觀眾進(jìn)行分析，選擇跳還是不跳。

如果文章提出了一個(gè)不錯(cuò)的問(wèn)題，但是回答問(wèn)題的質(zhì)量不過(guò)關(guān)，此文也難以成為好文。

所以，要想知識(shí)類文章吸引人，那么文章必須得做到：

1. 提出一個(gè)不錯(cuò)的問(wèn)題
2. 深刻的回答這個(gè)問(wèn)題
3. 讓觀眾獲得某種提升

沒(méi)有所謂的綜合性文章

有些觀眾認(rèn)為某些文章它既講了一個(gè)故事又說(shuō)了一個(gè)知識(shí)，那它是屬于知識(shí)類還是故事類？或者這種類型的文章是叫綜合類。

不！千萬(wàn)不要去這樣想，在我的觀念里，好文章沒(méi)有所謂的綜合類文章。

在一篇文章產(chǎn)出時(shí)，作者要事先給自己的文章定一個(gè)位，我是選擇講一個(gè)故事呢？還是選擇回答一個(gè)問(wèn)題？如果作者在寫(xiě)作時(shí)不這樣定位，寫(xiě)出來(lái)的文章，十有八九不會(huì)是好文章，也很難去吸引觀眾。

但很多時(shí)候作者按照這樣的邏輯去寫(xiě)文章，但觀眾們看過(guò)之后總感覺(jué)這篇文章既是在講故事又是在說(shuō)知識(shí)。其實(shí)這主要是觀眾們對(duì)文章的理解并不深刻，比如說(shuō)，一篇文章，它主要是提出一個(gè)問(wèn)題，回答一個(gè)知識(shí)，但是它通過(guò)場(chǎng)景故事的手段進(jìn)行表達(dá)，觀眾就會(huì)覺(jué)得這是所謂的綜合類文章，其實(shí)不是，這樣的文章定位與主題都是知識(shí)，所以它歸屬于知識(shí)類文章。反過(guò)來(lái)，對(duì)于故事類文章，文章主旨是想表達(dá)一個(gè)故事闡述一個(gè)事件，但是在故事中還參雜了某些知識(shí)，它依舊屬于故事類文章。當(dāng)然最大的可能是作者試圖去講一個(gè)故事，但并沒(méi)有講好；試圖去回答一個(gè)問(wèn)題，但并沒(méi)有回答到位。

所以，所有的文章都可以歸納到這兩種類型中去，任何想打破故事類與知識(shí)類邊界的文章都不存在，要是存在，它就是一篇差文。

3. 標(biāo)題很重要

在這個(gè)時(shí)代，信息爆炸，要想讓自己的文章不至于無(wú)人問(wèn)津，就一定得取一個(gè)好的標(biāo)題，一個(gè)吸引人的標(biāo)題是關(guān)鍵。網(wǎng)上關(guān)于取標(biāo)題的分析實(shí)在是太多了，就此不再講解。想說(shuō)一點(diǎn)，關(guān)于知識(shí)類文章的標(biāo)題，最好是直接提出問(wèn)題。

以上是我對(duì)一篇高質(zhì)量文章的理解。當(dāng)你打算去寫(xiě)作一篇文章時(shí)，你按照上面的邏輯去進(jìn)行思考，進(jìn)行寫(xiě)作，你產(chǎn)出高質(zhì)量文章的可能性就會(huì)越來(lái)越大。

作者：彭先鋒，新媒體主編，品牌顧問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)專家，曾幫多數(shù)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)管理咨詢

本文由 @彭先鋒 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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