互聯(lián)網(wǎng)人如何從財報中看出門道?
對互聯(lián)網(wǎng)人來說,學會看財報是一個非常有益處的事情,因為通過財報有利于加深我們對行業(yè)、市場、競品的了解,同時也有助于把控自家產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維是產(chǎn)品經(jīng)理進階的一種能力,但是這是一個需要花較長時間去深入、系統(tǒng)學習,才能具備這樣的頂層設(shè)計能力。
鍛煉這方面能力的地方有很多,財報分析就是其中一種手段。
當然我們不是說要做到像投行或者會計那樣,這么擅長財務(wù)分析。但是掌握基本的企業(yè)經(jīng)營信息、財務(wù)信息等等是十分有必要的,這些信息一方面有利于對行業(yè)、競品、市場的深入了解,另一方面則有利于從中獲取一些經(jīng)驗和得失,把控自身產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。
閱讀指南
1. 受眾人群:初級產(chǎn)品經(jīng)理及其他互聯(lián)網(wǎng)人
2. 閱讀收獲:
- 財報的基本知識
- 財報能為互聯(lián)網(wǎng)人提供的關(guān)鍵信息
本篇為“入門篇”,主要是簡單介紹財報的一些基礎(chǔ)知識點及報告構(gòu)成,比如涉及哪些報表、報表的作用等等。并且基于這些資料,初步總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)人可以從中能夠獲取到的哪些有價值信息。
一、什么是財報?
1.1 定義
即財務(wù)會計報告,具體指多張財務(wù)報表的匯總報告,主要反映一家企業(yè)在特定日期內(nèi)的所有經(jīng)濟行為,分年報和季報等。
1.2 報表
其實財報是由多張報表及說明構(gòu)成的,主要包括資產(chǎn)負債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、損益表、權(quán)益表等。其中資產(chǎn)負債表、利潤表和現(xiàn)金流量表是最重要的3大報表,每家企業(yè)都基本會披露這些信息。
(1)資產(chǎn)負債表
(圖片來自《一本書讀懂財報》)
反映企業(yè)某一特定日期(如月末、季末、年末某一刻)財務(wù)狀況的報表,是特定日期企業(yè)所控制的資產(chǎn)、承擔的債務(wù)以及投資人要求權(quán)益的靜態(tài)反映??梢岳斫鉃樵谶@一刻為企業(yè)拍了張定妝照,記錄這一刻的財務(wù)情況。
- 計算公式:資產(chǎn)=負債+所有者權(quán)益
- 資產(chǎn):等同企業(yè)手上有多少錢,有哪些構(gòu)成?
- 負債+股東權(quán)益:等同企業(yè)的錢從哪里來,屬于誰
(2)利潤表
(圖片來自《一本書讀懂財報》)
反映企業(yè)在一定會計期間經(jīng)營成果的報表。通過利潤表可以從總體上了解企業(yè)收入、成本和費用及凈利潤(或虧損)的情況及構(gòu)成情況
- 關(guān)鍵指標:營業(yè)收入、營業(yè)支出、經(jīng)營費用、毛利潤、凈利潤
- 作用:顯示是否有賺錢,哪里賺錢了,未來盈利能力
(3)現(xiàn)金流量表
(圖片來自《一本書讀懂財報》)
反映企業(yè)一定會計期間內(nèi)有關(guān)現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物的流入和流出信息的會計報表。
大致可分為:經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量;投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量;融資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量。
- 體現(xiàn)現(xiàn)金一進一出的表現(xiàn),并不是現(xiàn)金總流入=現(xiàn)金總流出的關(guān)系
- 類似銀行流水賬
1.3 來源
報告的獲取地方很多,市場有很多第三方網(wǎng)站支持查詢,但由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本都在港、美兩地上市,所以我常用的有3種方式:
巨潮資訊(A股、港股):這個網(wǎng)站支持國內(nèi)A股和港股上市企業(yè)的報告查詢、下載,不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以在這里找到。
(巨潮資訊官網(wǎng))
企業(yè)官網(wǎng)(海外):一般在海外上市的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都會在自家的官網(wǎng)提供年報查詢?nèi)肟?,但是基本都是外文,有些術(shù)語翻譯起來確實很耗時間,不想自己翻譯可以等財經(jīng)媒體報道后再來對比查找。
(百度財報入口)
財經(jīng)媒體:通常財經(jīng)媒體都會對企業(yè)年報進行一些解讀,不妨從中閱讀一下,比如財新此類媒體。
二、作用及價值信息
通過財報,我們可以關(guān)注到一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財務(wù)狀況、商業(yè)模式、數(shù)據(jù)表現(xiàn),并通過這些在投資決策、未來潛力的評估上,提供一定的信息支撐。那么從這5方面而言,我們有可以獲取到什么樣的價值信息呢?
2.1 企業(yè)狀況
財報一個最關(guān)鍵的價值點,就是可以知道這家企業(yè)的財務(wù)狀況,主要就是從3大報表了解其經(jīng)營情況、盈利情況以及資金流向。其中,互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的盈利潛力一直被投資者所關(guān)注(畢竟燒錢很厲害)。那么利潤表的表現(xiàn),就可以看出整體的盈利情況以及核心業(yè)務(wù)的貢獻度。
(1)核心指標:毛利潤、凈利潤
看出一家公司的盈利情況,可以從這2個財務(wù)指標大致看出,就是毛利潤和凈利潤,以上就是它們的基礎(chǔ)計算公式。
(2)實踐例子
拿美團點評年中財報舉例,可以看出:2019年截止年中,其半年的營收為227.03億,毛利潤為79.40億,凈利潤則為8.75億。
說明大體上美團點評還是有不俗的盈利能力的,但是花費的成本還是較大的,最終實際只有不到4%的利潤空間。
說明美團點評還處于一個擴張期,需要各方面的成本大量投入。所以它自己也作出了相關(guān)解釋,為什么那么多成本輸出,具體多在哪里。這有利于我們?nèi)フ鐒e是市場變化、還是企業(yè)的商業(yè)方向發(fā)生變化。
(美團點評2019Q2財報截圖)
2.2 商業(yè)模式
通常情況下,企業(yè)的財報會總結(jié)自身的主營業(yè)務(wù),即我們大家所熟知的商業(yè)模式。從中,我們可以了解這些核心業(yè)務(wù)的表現(xiàn)情況。
從上圖可以看出,美團主要有3種業(yè)務(wù)構(gòu)成,分別是“餐飲外賣“,“到店、酒店及旅游”和“新業(yè)務(wù)及其他”構(gòu)成。其中“餐飲外賣“和“到店、酒店及旅游”是其中2大核心業(yè)務(wù),代表了美團點評的“到家“和“到店“2大商業(yè)模式。
而值得關(guān)注的是,餐飲外賣業(yè)務(wù)貢獻了大部分的收入但毛利只有不到25%,而“到店、酒店及旅游”業(yè)務(wù)占23%的收入,則毛利率近90%。
這就值得我們?nèi)ド钊敕治觯瑸槭裁醋畲髽I(yè)務(wù),反而利潤空間遠遠不如第二業(yè)務(wù),是有哪方面的競爭優(yōu)勢。
2.3 商業(yè)形態(tài)
眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直為人熟知,就是本質(zhì)上其借助互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬渠道,去形式自身的企業(yè)模式。這樣的企業(yè)形態(tài)有別于傳統(tǒng)實業(yè)企業(yè)。那么,從報表中我們又可以如何看出呢?
(1)輕資產(chǎn)模式——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
所謂的輕資產(chǎn),其實就是更注重其無形資產(chǎn)等非實物型資產(chǎn)。而所謂的無形資產(chǎn)包括其用戶流量、模式、口碑等諸多方面。
(2)重資產(chǎn)模式——傳統(tǒng)企業(yè)
反過來,重資產(chǎn)其實就是更傾向于實物型的資產(chǎn),比如存貨、硬件設(shè)備、不動產(chǎn)等等。這些需要大類的資金投入,且不容易轉(zhuǎn)移(即非流動資產(chǎn))
(3)小結(jié)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,其實已經(jīng)沒有純粹的單純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或完全傳統(tǒng)的企業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)努力尋求拓展線下實體業(yè)務(wù)(尤其電商),傳統(tǒng)企業(yè)也在探索互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為其賦能。所以兩者之間的界限,只會越來越模糊。
2.4 數(shù)據(jù)表現(xiàn)
作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),用數(shù)據(jù)說話肯定是必不可少的。那么各家企業(yè)也會公布一些重要產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù),畢竟是珍貴的“無形資產(chǎn)”,自然要曬一曬的。
像騰訊,就少不了會公布QQ、微信、游戲等業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。而美團則會公布其GMV、訂單數(shù)等020類數(shù)據(jù)。
2.5 投資&發(fā)展?jié)摿?/h3>
事實上,分析一家上市企業(yè)的投資價值和未來前景的因素有很多樣,財報只是其中一種分析樣本,但也是一份必不可少的材料。而上市公司本質(zhì)是需要不斷吸納外部資金來發(fā)展壯大自身,那么財報就是一份對外檢測的“健康報告”,供金融機構(gòu)、投資者等關(guān)注了解。
- 銀行企業(yè):通常銀行企業(yè)傾向于關(guān)注現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負債表,主要是需要知道企業(yè)的資金儲備是否充足(足夠還錢),負債能力是否良好(別負債累累);
- 投資者:主要傾向于利潤表和資產(chǎn)負債表,利潤表反映可以為投資者賺到多少錢(可以分多少),從資產(chǎn)負債表知道作為股東需要知道企業(yè)經(jīng)營情況,需要同等承擔什么樣的負債。
三、總結(jié)
- 商業(yè)分析是一種很深的學問,讀懂財報只能算是掌握一個知識點;
- 經(jīng)濟學中一些理論是適用于產(chǎn)品工作當中,值得我們學習借鑒,因為它首先也是一門研究“人”的學科;
- 后續(xù)將開設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)財報“專題,針對財報方面分別進行入門、進階等不同階段的知識分享,互聯(lián)網(wǎng)人可以從中獲取到什么樣的知識技能。
延伸閱讀:入門級別讀懂財報,推薦以下相關(guān)書籍
- 《一本書讀懂財報》肖星
- 《手把手教你讀財報》唐朝
- 《明明白白看年報》袁克成
作者:A.D,數(shù)據(jù)產(chǎn)品一枚;公眾號:吾某
本文由 @A.D. 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
讀完受益匪淺,感謝大佬分享干貨,期待您的更多文章