文章盤點(diǎn)了2017年網(wǎng)易的刷屏H5，并總結(jié)其中共性?？梢哉f(shuō)網(wǎng)易是一家不折不扣的廣告公司。

從網(wǎng)易云的“地鐵樂(lè)拼”刷屏，再到近期的“2018禪音關(guān)鍵詞” H5，我只想說(shuō)網(wǎng)易其實(shí)是家廣告公司。

今天就來(lái)盤點(diǎn)下網(wǎng)易在2017的刷屏H5，并總結(jié)下網(wǎng)易刷屏級(jí)H5的共性。

01?葫蘆娃毀童年新番

關(guān)鍵詞：丁三石、葫蘆娃、鬼畜

這是網(wǎng)易為宣傳倩女幽魂而打造的一支H5，目的是宣傳手游葫蘆兄弟合體的新玩法。采用葫蘆娃和網(wǎng)易老大丁磊為兩大主要人物元素，大開(kāi)腦洞展開(kāi)故事“葫蘆娃大戰(zhàn)丁三石”。

整個(gè)H5可以說(shuō)是魔性十足，戳中的很多人的笑點(diǎn)，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩壞了”。

H5的特色可歸結(jié)為：老板自黑娛樂(lè)很吸睛，毀童年巧用葫蘆娃這個(gè)經(jīng)典IP、朋友圈標(biāo)題“”網(wǎng)易大樓昨夜遭七名男子打砸，丁磊情緒穩(wěn)定”很醒目。

技術(shù)分析層面，全程用了一個(gè)視頻，通過(guò)故事情節(jié)的推進(jìn)，中間暫停了視頻幾次，添加了交互效果，例如滑屏，點(diǎn)擊，長(zhǎng)按，提高了用戶的參與感。

02?這是成年人不敢打開(kāi)的童年

關(guān)鍵詞：六一、動(dòng)漫、情懷

網(wǎng)易在六一兒童節(jié)，給大家來(lái)了一波回憶殺。網(wǎng)易噠噠發(fā)布的這支H5《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》，3小時(shí)獲得150萬(wàn)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量。

開(kāi)頭就驚艷，一句“我的童年是一段永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束的回憶” ，戳中了很多人的淚點(diǎn)。

H5采用了黑白的漫畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)，并挑選了5部經(jīng)典的漫畫(huà)，灌籃高手、名偵探柯南、哆啦A夢(mèng)、火影忍者、美少女戰(zhàn)士，搭配經(jīng)典的動(dòng)漫臺(tái)詞和迷之魔力的動(dòng)漫BGM，引發(fā)了大家的共鳴。

03?找一找10年前你用的手機(jī)

關(guān)鍵詞：手機(jī)、海報(bào)

9月13日，網(wǎng)易嚴(yán)選在蘋(píng)果發(fā)布十年紀(jì)念新機(jī)的當(dāng)天，結(jié)合熱點(diǎn)推出了《找一找你十年前的手機(jī)》刷屏級(jí)H5，很多人紛紛曬出自己十年前用過(guò)的手機(jī)。

這個(gè)H5戳中了很多人的淚點(diǎn)和情懷，那些年用過(guò)的諾基亞、摩托摩拉等都是好手機(jī)，如今卻風(fēng)光不在，引發(fā)很多人的感嘆。

h5的操作流程也極其簡(jiǎn)單，你只需選擇手機(jī)品牌——選擇型號(hào)——生成海報(bào)——長(zhǎng)按保存至相冊(cè)后即可把分享海報(bào)。

其實(shí)，小米在2011年早已用過(guò)這個(gè)創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)小米在微博做了一個(gè)“我是手機(jī)控的”的活動(dòng)，讓用戶來(lái)炫耀至今玩過(guò)哪些手機(jī)，整理自己的玩家經(jīng)歷。

短時(shí)間有100萬(wàn)人參與，活動(dòng)引爆了微博。從微博到朋友圈，換了個(gè)場(chǎng)景，稍微修改下創(chuàng)意，同樣引爆了。所以說(shuō)，梗不在老，在于好用。

04?解鎖你的歡樂(lè)頌人設(shè)? ?

關(guān)鍵詞：答題、歡樂(lè)頌

這是一支趁熱點(diǎn)電視劇的問(wèn)答測(cè)類H5，用戶只需回答6道題即給出你在《歡樂(lè)頌》里的人設(shè)相似度。

至于這支H5為何能火，理由可能如下。歡樂(lè)頌的五美有不同的個(gè)性，鮮活的人設(shè)吸引了很多都市青年，特別是女性用戶。

而人性總是向往美好的事物，當(dāng)很多用戶通過(guò)有趣的測(cè)試后，看到自己身上原來(lái)?yè)碛袣g樂(lè)頌中五美的人設(shè)，內(nèi)心深處應(yīng)該是愉悅和小驚喜，就忍不住分享給好友。

測(cè)試題目的設(shè)置上，網(wǎng)易也選用了一些在生活上經(jīng)常會(huì)遇到的糾結(jié)問(wèn)題，加上魔性的插圖和音效，讓答題體驗(yàn)更加有趣。

05?入職半個(gè)月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生

關(guān)鍵詞：惡搞、豬你丫

在黑五前夜，網(wǎng)易的《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》H5通過(guò)講了一個(gè)職場(chǎng)新人剛?cè)肼毜墓适?，三天的時(shí)間內(nèi)，H5點(diǎn)擊量超500萬(wàn)，帶來(lái)的全球種草話題微博閱讀量近兩千萬(wàn)。

雙12，網(wǎng)易創(chuàng)意組又放出了《入職半個(gè)月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生》的入職H5續(xù)集，刷爆朋友圈。

入職半個(gè)月的豬你丫因上司的一句“女生一般會(huì)想要什么禮物”而想入非非，戲精上身腦洞大開(kāi)主動(dòng)完成了一份工作，隨后發(fā)生一系列有趣搞笑的事情。

網(wǎng)易考拉的目標(biāo)人群大都是一二線的城市白領(lǐng)，尤其是職場(chǎng)女性，這個(gè)H5圍繞“豬你丫”這個(gè)職場(chǎng)小白形象出發(fā)，描述的戲精心態(tài)和職場(chǎng)小白經(jīng)歷，都是每個(gè)職場(chǎng)人都所經(jīng)歷過(guò)的感受，容易引起共鳴。

接地氣自黑惡搞的風(fēng)格，再加上生動(dòng)有趣的內(nèi)容，H5成功虜獲了不少年輕受眾的心。此次推出續(xù)集，大有將“豬你丫”的故事拍成連續(xù)劇持續(xù)刷屏之勢(shì)。

06 ?尋找夢(mèng)想的旅程

關(guān)鍵詞：夢(mèng)想、歌單

《尋找夢(mèng)想的旅程》大概是今年最走心的一支H5了吧，喚起了很多人關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于追求的感動(dòng)。

H5屬于文字動(dòng)畫(huà)類，最大的特色當(dāng)屬出色的交互動(dòng)態(tài)，讓大家沉浸式的體驗(yàn)了一把。以長(zhǎng)按屏幕任意地方為向前走，點(diǎn)擊屏幕則是向前跳的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，控制文字“你”，來(lái)開(kāi)始一段“尋找夢(mèng)想的旅程”。

在旅程中，你會(huì)遇見(jiàn)很多戳心的詞，比如夢(mèng)想、成長(zhǎng)、孤獨(dú)、努力等，這些都是人們?cè)谧穼?mèng)想而必經(jīng)的生活場(chǎng)景，最后終于到達(dá)夢(mèng)想的終點(diǎn)。

案例在結(jié)尾處露出slogan“等候夢(mèng)想的時(shí)光，可以找音樂(lè)為伴”，看完讓人很感動(dòng)。

07?2018的禪音關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞：禪音、佛系

網(wǎng)易云音樂(lè)，不走尋常路，年底他們?cè)诜鸾堂潞贾菹惴e寺中，舉辦了了一場(chǎng)真正的佛系音樂(lè)會(huì)，并放出了破具禪意的H5來(lái)為活動(dòng)預(yù)熱。

H5操作極其簡(jiǎn)單，只需觸動(dòng)風(fēng)鈴，一鍵即可生成自己的2018禪音關(guān)鍵詞。

聽(tīng)歌不僅是消費(fèi)音樂(lè)內(nèi)容，同上也在釋放自己的情緒。比如說(shuō)，漂泊在外的心，終于在一首歌里被安放。比如說(shuō)，總有一首歌，會(huì)提醒你當(dāng)初為何奔跑。

在都市人忙于工作，內(nèi)心難于安靜的日子里，這個(gè)禪音H5給了很多人些許內(nèi)心的觸動(dòng)，很多號(hào)稱佛性青年的人，在朋好友圈紛紛曬出自己的“頓悟”。

08 ?如何打造爆款H5 ？

a、趁熱點(diǎn)題材的大腿

從以上刷屏的H5可看出，在熱點(diǎn)節(jié)日發(fā)布和帶熱點(diǎn)題材的H5更容易火起來(lái)。

如果“選出你十年前用的手機(jī)”這個(gè)H5沒(méi)有選擇在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)當(dāng)天發(fā)，那點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量應(yīng)該遠(yuǎn)沒(méi)當(dāng)天的好。

熱門影視劇、娛樂(lè)圈明星、有情懷的IP、網(wǎng)紅等題材都是熱點(diǎn)，網(wǎng)易六一兒童節(jié)的“葫蘆娃毀童年新番”H5趁的是經(jīng)典的葫蘆娃IP，“這是成年人不敢打開(kāi)的童年”H5趁的是5部經(jīng)典的童年漫畫(huà)，“解鎖你的歡樂(lè)頌”H5趁的熱點(diǎn)電視劇。

這些熱點(diǎn)素材本身自帶流量基礎(chǔ)，很多粉絲看到相關(guān)的標(biāo)題就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去圍觀一波。你要做的是選擇跟產(chǎn)品調(diào)性、氣質(zhì)、目標(biāo)人群相符的熱點(diǎn)題材，選結(jié)合點(diǎn)比較難，不能什么都趁。

b、有個(gè)吸睛的分享標(biāo)題

網(wǎng)易今年的幾個(gè)爆款H5都很吸引人，網(wǎng)易云音樂(lè)的《尋找夢(mèng)想的旅程》H5標(biāo)題是：點(diǎn)擊進(jìn)入||||||我的世界，解鎖歡樂(lè)頌的H5標(biāo)題是“我的人設(shè)=74%安迪+30%包奕凡”。

聽(tīng)網(wǎng)易的伙伴說(shuō)，以往H5的標(biāo)題都會(huì)一定的花時(shí)間來(lái)討論，不斷篩選、投票出最后的標(biāo)題。

H5主要投放在朋友圈，所以標(biāo)題點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)決定H5的閱讀走向，是該設(shè)身處地的思考，如果你是用戶，什么樣的標(biāo)題會(huì)吸引你打開(kāi)？

?c、戳中情懷和痛點(diǎn)

要說(shuō)今年騰訊有哪些讓我記得的H5，還真是沒(méi)有。騰訊跟網(wǎng)易的H5區(qū)別，不在于H5技術(shù)的華麗，不在乎是否請(qǐng)了明星，而是是否戳中用戶的情懷和痛點(diǎn)。

網(wǎng)易的很多H5傳遞出了一種價(jià)值觀或者情懷。世界應(yīng)該變得更好，人們的生活應(yīng)該需要更多溫暖和美好，孤獨(dú)的人需要陪伴，匆忙的人需要內(nèi)心的沉淀，內(nèi)心對(duì)夢(mèng)想渴望的人需要鼓勵(lì)。

不管是近期的2018禪音關(guān)鍵詞，還是尋找夢(mèng)想的旅程H5，很多用戶在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論時(shí)都是圍繞情懷、感動(dòng)去描述。網(wǎng)易的用心，用戶能感受到。

d、無(wú)數(shù)優(yōu)秀的細(xì)節(jié)組合

一個(gè)好的H5是由無(wú)數(shù)個(gè)優(yōu)秀的細(xì)節(jié)堆積出來(lái)的，大到整個(gè)H5的創(chuàng)意，小到每一句文案、每一個(gè)交互動(dòng)態(tài)、標(biāo)題都是經(jīng)過(guò)精心的策劃籌備，在以上的網(wǎng)易H5能體會(huì)到制作的精細(xì)化，當(dāng)然那都是耗費(fèi)大量人力物力和時(shí)間，中小公司玩不起。

舉個(gè)栗子，《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》H5的結(jié)尾，五段動(dòng)畫(huà)被縮進(jìn)電視機(jī)里，聽(tīng)網(wǎng)易內(nèi)部的人說(shuō)，是因?yàn)槲覀兺甓际窃陔娨暀C(jī)里看到的動(dòng)畫(huà)，電視也是童年回憶的一部分。

另外，《解鎖你的歡樂(lè)頌人設(shè)》H5在設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)也可圈可點(diǎn)，H5采用了粉色的背景，能明顯能看出這是針對(duì)女性用戶。

#專欄作家#

Levin，前網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)大作戰(zhàn)。

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