現(xiàn)在各大平臺都有引入頂級資源的動作。但是之后的問題是什么呢？如何避免流量的曇花一現(xiàn)，是平臺們需要特別注意的。本文從此次梅西粉絲見面會為例分析了這個問題。讓我們一起來看看吧！

梅西的粉絲見面會，破天荒地搬到了直播間。

6月14日下午15:02，梅西現(xiàn)身淘寶直播間，接受了來自央視足球評論員賀煒和酒水主播李宣卓的采訪，為此，李宣卓特意將其直播間名字改為“梅西來了-遙望阿卓館”。

這是梅西時隔六年的第七次中國行，也是第一次把粉絲見面會搬到了線上。由于線下見面會及商業(yè)活動被取消，直播間便成了球迷們和梅西互動的重要渠道。

知情人士透露，遙望科技的董事長謝如棟也來到了梅西所在的四季酒店，并在朋友圈發(fā)文稱，第一次直播動用了120個保安。

浩浩蕩蕩的陣勢下，直播當(dāng)天卻出現(xiàn)了不少意外，比如臨時更改直播時間、畫面卡頓、梅西聲音忽大忽小等。

雖然主播反復(fù)強調(diào)梅西不會進(jìn)行帶貨，任何商業(yè)元素都與梅西無關(guān)，但直播間還是出現(xiàn)了多個品牌名稱，在梅西直播結(jié)束后，李宣卓火速重新開啟了一場帶貨直播，上架了梅西同款球衣、酒水零食等76個鏈接。

淘寶開播前一天，快手也以直播形式放出梅西的采訪視頻。截至6月13日晚間8點，這場直播累計場觀達(dá)1.5億，最高同時在線人數(shù)近600萬。即使直播間存在無字幕翻譯等問題，也阻擋不了球迷的熱情。

梅西憑一己之力攪動中國互聯(lián)網(wǎng)流量變幻，他在哪里，話題就在哪里。

一、梅西直播現(xiàn)身15分鐘，近300萬人涌入圍觀

沒有一絲防備，梅西的淘寶直播首秀比預(yù)告時間提早開播了三個多小時。

“遙望阿卓館”原本直播預(yù)告顯示17點05開始，實際上不到14點就已開播。淘寶方面解釋，這是為了不打擾梅西正常訓(xùn)練和休息，經(jīng)過雙方團隊反復(fù)商榷后才做的調(diào)整修改。

不少網(wǎng)友自開播后就在直播間苦等梅西，終于一個多小時后，梅西終于出現(xiàn)了。

“你知不知道用中文怎么叫你的名字？”主持人賀煒以教梅西讀完中文名字作為開場。美中不足的是，梅西打招呼的聲音幾乎被翻譯完全蓋住，觀眾很難聽清梅西的中文表達(dá)。

作為專業(yè)體育媒體人，賀煒采訪了梅西“是否會參加下一屆世界杯”“是否會像馬拉多納一樣成為國家隊主教練”等球迷們所關(guān)注的問題。

綠茵場上叱咤風(fēng)云的一代球王，到了直播間顯得有些拘謹(jǐn)，“黃金左腳”踩著右腳、無處安放的雙手讓梅西“社恐”屬性暴露無疑。

剛開始翻譯聲音過大的問題被及時調(diào)整，但很快出現(xiàn)了另一個問題——后半程翻譯聲音太小，導(dǎo)致不少網(wǎng)友從“聽不清”模式切換到了“聽不懂”的狀態(tài)。在這種“薛定諤的音量”和不太穩(wěn)定的直播信號中，這場直播采訪持續(xù)約15分鐘的時間。

臨近結(jié)束時，主播拿出粽子，教了梅西的第二句中文“端午安康”，梅西努力發(fā)出了“Duang Duang Duang Duang”的聲音。最后主持人提出合影留念并關(guān)閉了鏡頭，直播戛然而止。面對直播間定格的梅西海報，球迷們紛紛留言表示直播過于倉促、意猶未盡。

雖然沒有畫面，但直播信號遲遲未被掐斷，球迷們?nèi)晕措x場，直播場觀在定格畫面中緩緩上升。截至發(fā)稿，這場直播的場觀為298萬。

從整體表現(xiàn)來說，這場直播并不完美，出現(xiàn)了時間臨時變化、聲音時大時小、畫面出現(xiàn)卡頓等不少問題，也被球迷們吐槽。

但梅西的影響力確實不容小覷。#梅西直播#、#梅西直播緊張到左腳踩右腳#等上百個相關(guān)話題陸續(xù)登上多平臺熱搜。淘寶官方透露，直播片段在各大平臺曝光量超過百億人次。

單純看場觀數(shù)據(jù)，梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的帶貨首秀，那場直播場觀超過361萬人次，但是并不出圈。與梅西的這次直播合作，讓李宣卓的名字和他的直播間就此被許多網(wǎng)友記住，并成功借助梅西的影響力開啟了招商。

二、平臺接得住“梅西們”的流量嗎？

梅西的確沒有直接帶貨，但直播間卻處處離不開商業(yè)化的影子。

梅西直播的15分鐘內(nèi)，屏幕上輪流出現(xiàn)了恒源祥和阿維塔等品牌Logo。據(jù)淘寶相關(guān)人士透露，這些品牌合作是直播間本身的行為，和梅西本人是不掛鉤的。

在采訪結(jié)束后，李宣卓火速開啟了一場46分鐘的帶貨直播，上架了76個鏈接，以梅西相關(guān)紀(jì)念品和酒水零食為主，沒有對商品進(jìn)行逐一介紹，僅在結(jié)尾重點展示了阿根廷球隊紀(jì)念品。

在這場直播中，遙望的名字及Logo位置更加醒目。

據(jù)鈦媒體報道，在梅西將現(xiàn)身遙望旗下賬號直播的消息公布當(dāng)天，遙望科技股價上漲5.13%。這場直播首秀，堪稱“直播電商第一股”遙望與淘寶直播的一場“聯(lián)姻”。

入駐淘寶之前，李宣卓是遙望旗下快手酒水類頭部主播，快手粉絲超過1200萬，其快手主頁寫著“酒水主播粉絲量;銷售額雙TOP1”。

公開資料顯示，李宣卓的淘寶直播間今年5月31日開始運營，在梅西之前進(jìn)行了4場以酒水飲料為主的帶貨直播。

李宣卓一邊在淘寶直播，另一邊快手賬號的日常運營也沒有落下。新快數(shù)據(jù)顯示，“李宣卓”賬號近一個月帶貨24場，累計預(yù)估GMV超過3442萬。

圍繞著梅西直播，李宣卓在快手發(fā)布了多條相關(guān)視頻，其中“距離見梅西48小時”的準(zhǔn)備視頻獲贊達(dá)1.3萬。

快手大主播在淘寶和梅西一起直播，而快手開設(shè)的梅西直播間，卻沒有見到李宣卓的影子。

6月12日，快手稱球王梅西當(dāng)晚要出現(xiàn)在快手直播間，并配上“球王來了”的文案。直播不到一個小時，最高在線超過500萬人，場觀達(dá)1.9億，梅西的露臉時間不到一分鐘，僅是一段先導(dǎo)片視頻，回答了關(guān)于歐冠決賽的一個問題。

“那是一場很標(biāo)準(zhǔn)的決賽，對雙方來說都很艱難，但曼城和國米都打出了很高的水平。”梅西的采訪視頻回放被球迷們反復(fù)觀看。

次日，快手在直播間放出完整版采訪視頻，《體壇周報》記者梁宏業(yè)對梅西進(jìn)行了一場30多分鐘的專訪。不過，直播中并沒有配上中文字幕，展示的是梅西西班牙語原聲視頻。

值得一提的是，快手近年來在體育內(nèi)容的擴張上高歌猛進(jìn)，梅西的“宿敵”C羅在2020年11月入駐快手并成為快手體育代言人。

除了簽下國際球星，快手在體育版權(quán)商也十分舍得花錢。快手不僅是2020東京奧運會及2022北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，還拿下了CBA聯(lián)賽版權(quán)、2021年美洲杯全場次直播及短視頻版權(quán)和世界斯諾克十年新媒體版權(quán)等。

快手企圖通過體育內(nèi)容來破圈，淘寶促成梅西直播則是為了補齊內(nèi)容的短板。

今年618期間，淘寶加速發(fā)力直播內(nèi)容化。蘋果全球首播、椰樹入淘開播之外，《中國好聲音》、《這就是街舞》、東方衛(wèi)視相繼入淘。

淘寶直播方面表示，梅西來淘寶開播，長遠(yuǎn)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過短期內(nèi)GMV和數(shù)據(jù)價值，梅西入淘表明了淘寶大力投入多元內(nèi)容的決心。

在這場“互聯(lián)網(wǎng)梅西爭奪戰(zhàn)”中，淘寶快手遙望同時拿到門票，而淘寶是真正意義上搶到梅西現(xiàn)場直播的平臺。梅西這樣國際級的巨星能在淘寶直播間現(xiàn)身，某種程度上是具有開創(chuàng)性意義的。換句話說，這場直播不管是持續(xù)幾分鐘還是幾個小時，都為淘寶想做內(nèi)容型直播增色不少。

引入頂級資源之后的問題，是如何運營好頂級明星IP。

無論是成龍和周杰倫入駐快手，還是劉德華和孫燕姿在抖音直播，每一次和流量隨之而來的，都是粉絲們的批評與不滿，平臺似乎永遠(yuǎn)沒有做好充足的準(zhǔn)備。

一方面，觸達(dá)頂級IP資源需要花費巨大的人力物力財力，往往時間緊任務(wù)重，是一場對承接團隊體力與耐力的雙重考驗。

另一方面，直播的不確定性會帶來各種意外情況，不同團隊之間溝通對接等各個環(huán)節(jié)均容易出現(xiàn)紕漏，細(xì)節(jié)更容易出現(xiàn)問題，平臺更需要彩排，避免音響設(shè)備和翻譯配合等失誤，也要提前準(zhǔn)備突發(fā)情況的風(fēng)險預(yù)案。

如何避免流量的“曇花一現(xiàn)”，是“梅西們”留給平臺們的一道考題。