產(chǎn)品分析:同花順如何“讓投資變得更簡單”?
本文將通過“界面+文字分析”的形式,力求讓讀者切實體會到同花順如何讓投資變得更簡單。
1.?產(chǎn)品概述
1.1 體驗環(huán)境
- 產(chǎn)品版本號:v9.41.02
- 使用機型:vivo X7Plus
- 體驗時間:2017-06
- 操作系統(tǒng):Android 5.1.1
- Slogan: 讓投資變得更簡單
1.2 產(chǎn)品排名
可以說,同花順APP已經(jīng)在同類產(chǎn)品中成為了第一,在炒股交易信息支持方面已經(jīng)成為最多人用,最受歡迎的產(chǎn)品,來看一些數(shù)據(jù)。
同類金融APP在APP Store 排名比較
需要說明的是上圖的APP分為兩種,一類是提供實時行情,決策信息,個別還能接入登錄多個券商進(jìn)行交易的APP,市場中以同花順,東方財富,大智慧,通達(dá)訊為代表。另一類是券商自有的APP,提供行情資訊,只有用戶在該券商開戶以后,才能在該APP進(jìn)行交易。這里以三家知名度比較高的券商APP作為代表,分別是國泰君安,銀河證券,中信證券。
在上圖可以發(fā)現(xiàn),在APP Store市場上,同花順在市場主要競品當(dāng)中排名第一。
再來看在安卓手機下載量比較。從圖表可以總結(jié)出:同花順炒股APP下載量領(lǐng)先于其他同類競品。
安卓手機上APP下載量比較
1.3 產(chǎn)品定位
為投資者提供一個提供資產(chǎn)實時價格查詢,交易服務(wù),決策支持,理財產(chǎn)品買賣的綜合型金融平臺,給予投資者多種服務(wù)支持,讓投資變得更簡單。
1.4 分析目的
從上面列出的數(shù)據(jù)可以看出同花順APP在同類產(chǎn)品中排名靠前,這是如何做到的呢?本文將從試圖對產(chǎn)品功能進(jìn)行分析分析找出原因。
1.5 分析思路
以下是本人整理的同花順功能匯總圖,有沒覺得眼花繚亂?
同花順是一款功能非常強大的APP,我們在做功能分析時需要面面俱到 ,把所有功能都分析一遍嗎?在我個人看來,這可以,但不是必須的。
本人根據(jù)同花順的slogan并結(jié)合了產(chǎn)品功能,梳理出以下功能分析圖,以此探索同花順提供了什么樣的功能來實現(xiàn)“讓投資變得更簡單”。這也是本文的分析思路。對于登錄,下單,理財?shù)扰c投資決策關(guān)聯(lián)性不大的功能,將不予以分析。
2.功能分析
2.1資訊支持
資訊功能設(shè)計以“想看新聞”的需求為基礎(chǔ),從用戶“具體想看什么”的角度進(jìn)行需求梳理和細(xì)分來設(shè)計功能,滿足不同的需求。
(1)“要聞”模塊
- 特點:涉及范圍廣,重要性強
- 功能:報道市場要聞
- 作用:解決希望了解市場大事要聞的用戶的需求
(2)“滾動”模塊
- 特點:實時性強,內(nèi)容簡短
- 功能:第一時間提供數(shù)據(jù),突發(fā)新聞,新聞發(fā)布等相關(guān)信息
- 作用:解決了希望能第一時間得知市場信息的用戶需求
(3)“機會”模塊
- 特點:熱點,題材
- 功能:報道市場近期熱點并提示受影響的相關(guān)個股
- 作用:解決了希望通過近期熱點信息發(fā)掘投資機會的用戶需求
(4)“自選”模塊
- 特點:根據(jù)用戶需求選擇性顯示
- 功能:集中顯示用戶自選股的新聞
- 作用:能讓用戶一次性了解自選股相關(guān)新聞,不必再分開查找
(5)“更多”模塊
- 特點:關(guān)注度,重要性相對較低的金融信息
- 功能:提供國內(nèi)國外多種金融資產(chǎn)信息
- 作用:解決了一部分用戶希望獲取更全面,更詳細(xì)的金融信息的需求
總結(jié):用戶關(guān)心的才是最重要的,讓獲取投資信息變得更簡單。縮小關(guān)注范圍。
2.2搜索支持
問財選股功能由“問財”和“選股”兩部分組成。高級搜索功能主要由“選股”實現(xiàn),而“問財”主要負(fù)責(zé)對搜索結(jié)果進(jìn)行分析,屬于“決策支持”功能,這里只討論“選股”(高級搜索)功能。
搜索支持(消息類)
搜索支持是從三方面展開:一是熱點概念,二是基本面指標(biāo),三是技術(shù)面指標(biāo)。
(1)熱點推薦
功能概述:推薦近期的熱點概念,流行的基本面和技術(shù)面指標(biāo)組合供投資者作為參考搜索。
作用:
- 第一 : 直接推薦提供熱門流行的搜索指標(biāo)組合,減少用戶思考的時間成本。
- 第二 : 作為功能演示,讓用戶知道應(yīng)該如何輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
總結(jié):通過高級選股功能,幫助用戶找到符合其要求的股票,減少搜索時間成本,為后面進(jìn)一步作決策分析打好基礎(chǔ)。
2.3決策支持
2.3.1搜索結(jié)果分析
2.3.2診股功能分析
經(jīng)過搜索功能的篩選以后,下一步便是個股分析,對應(yīng)同花順的診股分析功能,這也是決定投資者是否下單的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
功能概述:從投顧建議,技術(shù)分析,資金分析,消息分析,基本面分析等多個角度對股票進(jìn)行診斷分析
作用:
- 讓投資者對個股狀況擁有全方面的了解,提供決策支持。
- 在對個股進(jìn)行分析的同時也在間接向投資者說明:分析一只股票應(yīng)該要關(guān)注到哪些要點,應(yīng)該從哪些角度進(jìn)行展開。因此診股分析也間接提供了培訓(xùn)教學(xué)的功能。
總結(jié):
診股模塊先對股票進(jìn)行綜合打分評價,并從消息面,基本面,技術(shù)面等多個角度進(jìn)行論證。分析以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行統(tǒng)計得出成功率與收益率,分析過程嚴(yán)謹(jǐn)客觀,用數(shù)據(jù)說話增強了說服力,投資者通過閱讀以上信息基本能決定是否關(guān)注或買入這只股票,從而讓投資變得更“簡單”。
2.3.3數(shù)據(jù)分析
功能概述:如圖,數(shù)據(jù)中心模塊主要從以上多個角度提供數(shù)據(jù)支持與數(shù)據(jù)解讀
作用:通過數(shù)據(jù)的歸納整理,解讀,反映出市場/公司/游資的情況,為投資者的決策提供數(shù)據(jù)支持,讓投資變得更簡單。
1.強弱指數(shù)
功能概述:從盤面狀況與資金動向兩個大角度對整理分析數(shù)據(jù),從而得出市場強弱的結(jié)論。
分析的模式為:總結(jié)點評+數(shù)字圖表說明。
作用:通過資金和盤面兩方面數(shù)據(jù)總結(jié),分析市場強弱狀況,為投資者提供決策參考
2龍虎榜
背景:
很多時候,投資市場上價格的異常波動都是由于主力在背后操作導(dǎo)致的,想要能更好的預(yù)判價格走勢,就需要對游資的操作有進(jìn)一步的把握。
功能概述:
- 對游資,游資操作手法進(jìn)行分類并報道股票背后的游資動態(tài)
- 具體的游資操作分析
作用:從游資的角度解析股票漲跌的原因,并對游資的操作歷史和手法有一個全面深入的說明,從而幫助投資者更加準(zhǔn)確地分析股票后續(xù)走勢。
以下是本人依據(jù)該功能歸納出的功能設(shè)計思路,不一定準(zhǔn)確,但是能更直觀地對該模塊進(jìn)行了解。
功能界面分析
3 漲跌風(fēng)向標(biāo)
市場的漲跌強弱可以通過一些指標(biāo)分析出來。同花順的數(shù)據(jù)中心-漲跌風(fēng)向標(biāo)把影響市場漲跌的因素歸納為“融資融券”,“大宗交易”,“限購解禁”,“股指期貨”。
值得說明的是,漲跌風(fēng)向標(biāo)只進(jìn)行了數(shù)據(jù)歸納和數(shù)據(jù)整理,作為客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),并沒有作進(jìn)一步的總結(jié)分析。因此“漲跌風(fēng)向標(biāo)”更多的是作為數(shù)據(jù)參考而存在。
2.3.4付費分析
- 用戶畫像:資金量大,能夠接受通過付費享受更優(yōu)服務(wù)的用戶。
- 用戶需求:需要更全面,更準(zhǔn)確,更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來幫助自己盈利。
- 產(chǎn)品需求:
- 區(qū)分出高價值用戶,便于最大限度地發(fā)掘用戶價值
- 實現(xiàn)產(chǎn)品盈利的重要需求
- 通過功能更強大的服務(wù)提升自己品牌的口碑
2.4培訓(xùn)教學(xué)
- 背景:投資的概念,品種,規(guī)則繁多,投資者不知應(yīng)該從何開始進(jìn)行了解學(xué)習(xí),也不清楚究竟要學(xué)習(xí)多少。
- 用戶需求:基礎(chǔ)較弱的用戶希望對相關(guān)投資知識有進(jìn)一步了解,以便進(jìn)行投資決策。
- 產(chǎn)品需求:針對概念,品種,規(guī)則,技巧提供相關(guān)培訓(xùn)教學(xué)功能。
- 功能概述:
培訓(xùn)教學(xué)主要有三個模塊組成,分別為K線訓(xùn)練營,模擬炒股和股民學(xué)校。前兩者強調(diào)練習(xí),幫助投資者提升盤感。后者強調(diào)學(xué)習(xí),幫助投資者建立起完整的知識架構(gòu)。通過培訓(xùn)的手段提升投資者的素質(zhì),讓投資不再困難。
K線訓(xùn)練營
- 功能概述:模擬交易:重演某只股票一段時間內(nèi)的走勢,用戶可以在這過程中決定買賣,最后統(tǒng)計收益。
- 作用:用戶根據(jù)歷史K線進(jìn)行操作,能夠提升用戶的盤感,從而提升投資者技術(shù)分析能力。強調(diào)練習(xí)。
- 局限與建議:價格的走勢是受多方面影響的,僅對K線進(jìn)行分析研判價格后續(xù)走勢,這種方法本來就不盡合理。建議在重演價格走勢的同時提供當(dāng)時大盤的走勢和提示公司相關(guān)的公告信息,在這種條件下進(jìn)行模擬操作才能更好達(dá)到演練的目的。
股民學(xué)校
- 功能概述:從投資品種介紹,交易規(guī)則介紹,投資技巧介紹三方面出發(fā)構(gòu)建一個知識體系供投資者參考學(xué)習(xí)
- 作用:投資者能夠通過這個模塊快速填補知識漏洞空白,為投資交易打好知識基礎(chǔ)。強調(diào)學(xué)習(xí)。
模擬炒股
功能概述:
同花順通過提供一個模擬交易平臺,幫助用戶在模擬交易中提升自身水平(用戶需求)的同時,提高產(chǎn)品的知名度與用戶活躍度(產(chǎn)品需求)。強調(diào)練習(xí)。
3.總結(jié)
再來回顧分析思路。
同花順實現(xiàn)“讓投資變得更簡單”的目的主要通過以下幾方面來實現(xiàn);
- 第一:資訊支持,根據(jù)用戶需求提供相關(guān)信息,縮小關(guān)注范圍。
- 第二:搜索支持,幫助用戶快速找到符合自己標(biāo)準(zhǔn)的股票,篩選股票。
- 第三:搜索結(jié)果分析,數(shù)據(jù)分析等功能組成決策支持模塊,幫助用戶最終確定投資選擇。
- 第四:培訓(xùn)教學(xué),包括從內(nèi)在提升投資者素質(zhì)和從外在提供講解教學(xué)兩種方式。
投資最大的痛點莫過于“沒基礎(chǔ)”,“沒把握”。
培訓(xùn)教學(xué)集中解決了“沒基礎(chǔ)”的難題。而決策支持則集中解決了“沒把握”的難題。同花順通過這兩大模塊功能切實解決用戶的痛點,這也是同花順如此受歡迎的重要原因之一。
本文由 @怒與樂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
因為我之前用別的軟件炒股,最近也在嘗試分析很多其他股票軟件,真的是分析完了同花順就覺得其它的真的是渣渣。。。它龐大的客戶群支持可以讓它把免費內(nèi)容就做的足夠豐富和強大了,它的產(chǎn)品邏輯、分析能力、信息渠道以及普遍短板的視覺和交互都算是業(yè)界一流。它只要用基礎(chǔ)功能維護好客戶群體在它這里不斷交易就可以讓自己不斷發(fā)展碾壓其他競品了。但是他雖然很功能豐富且強大,好像什么都做的很好反而沒有十分突出的特色了,它復(fù)雜的功能結(jié)構(gòu)很可能會讓用戶應(yīng)接不暇。所以個人感覺其他產(chǎn)品相對于同花順這種全能型的出路就在于做到某個領(lǐng)域的特色專業(yè)化或者開發(fā)出一種新的優(yōu)化型產(chǎn)品。
為什么同花順不是每一個特色模塊都能碾壓同類產(chǎn)品呢?
1.從產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)看發(fā)展空間。2.從功能創(chuàng)新看行業(yè)趨勢。3.兩個人,一個輸了玩命,一個重在參與。先不說誰贏,你覺得誰更拼?
其實吧,理論上我應(yīng)該覺得輸了玩命的更拼,但實際可能重在參與的更拼,拼在更理性有調(diào)度的戰(zhàn)術(shù)、規(guī)劃和布局上。輸了玩命這種好多都是輸出全靠吼,腦子混亂的很。
20200921,居然能看到 17年的文章。時間真快。
哥們兒是在同花順工作么~求推薦~
來干嘛?來炒股嗎!
兄弟是做數(shù)據(jù)的PM的么 ??
不是 ??