編輯導(dǎo)語：企業(yè)可以利用算法推算出用戶偏好，進(jìn)而為用戶推送其可能喜愛的事物，提高用戶留存與轉(zhuǎn)化。無疑，算法推薦有利有弊，但伴隨著算法推薦的弊處逐漸顯現(xiàn)和暴露得更多，算法推薦則需要一定的管束。本文作者就近日《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定（征求意見稿）》的擬定一事進(jìn)行了分析，一起來看一下。

該說不說，這幾天的微博熱搜挺熱鬧的。

自從凢凢落網(wǎng)后，整個(gè)娛樂圈就開啟了大整頓模式，該處罰的處罰，沒被處罰的也慌得要死。

那些行事不端的“大明星”，最近怕是覺都睡不好，生怕半夜被上門查水表。

而小雷只想說一句：加大力度。

不過嘛，小雷發(fā)現(xiàn)有一個(gè)“瓜”倒是跟咱們沖浪網(wǎng)友息息相關(guān)。

大伙也別慌，這對咱們來說完全是件大好事兒。

事情是這樣的，2021年8月27日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室擬定了關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定（征求意見稿）》（下文簡稱規(guī)定）。

目的也很簡單，就是為了規(guī)范目前算法推薦的種種問題，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康發(fā)展。

最重要的，自然是保護(hù)咱們網(wǎng)友的合法權(quán)益啦。

小雷也趁著這次機(jī)會(huì)，給大伙好好盤一下《規(guī)定》的內(nèi)容。

首先，咱們得對「算法推薦服務(wù)」有個(gè)基本的概念。

算法推薦的技術(shù)范圍涉獵太多，但對于用戶的影響都是類似的。

廠商們會(huì)用算法推測出用戶可能喜歡的東西，繼而加大力度，讓用戶產(chǎn)生依賴。

舉個(gè)簡單的例子，抖音這App，大伙估計(jì)也經(jīng)常打開刷視頻吧，有沒有發(fā)現(xiàn)越刷越上頭，根本停不下來。

這就是算法推薦的作用了，如果大伙看某個(gè)抖音視頻停留時(shí)間超過10秒，算法就會(huì)推測你喜歡這一類視頻。

要是算法推薦用力過猛，甚至?xí)g隔兩三個(gè)視頻就刷到同一類內(nèi)容。

喏，小雷作為十年老擼友，經(jīng)常能刷到關(guān)于LOL的視頻，雖然知道不好，但面對自己喜歡的內(nèi)容，確實(shí)很難抵抗啊……

在算法推薦的加成下，短視頻的內(nèi)容會(huì)越來越了解用戶，你想看什么，它就推給你什么。

久而久之嘛，咱們很容易被自己喜歡的內(nèi)容框住，這不就是信息繭房嗎？

總之算法推薦有利有弊，但因?yàn)橐郧皼]有合適的規(guī)矩去約束，現(xiàn)在“弊”已經(jīng)逐漸大于“利”了。

除此以外，像廠商利用算法推薦進(jìn)行大數(shù)據(jù)殺熟和干擾用戶正常的信息獲取，也普遍存在。

所以該來的管束，它總會(huì)來的。

對算法推薦有大概了解后，咱們再看看這次《規(guī)定》所涉及的范圍。

小雷看到《規(guī)定》的第二條是這么寫的：

前款所稱應(yīng)用算法推薦技術(shù)，是指應(yīng)用生成合成類、個(gè)性化推送類、排序精選類、檢索過濾類、調(diào)度決策類等算法技術(shù)向用戶提供信息內(nèi)容。

說白了，就是國內(nèi)那些依靠算法推薦來提供服務(wù)的公司，都會(huì)受到《規(guī)定》的約束和監(jiān)管。

這個(gè)范圍可就大了。像字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條和抖音都是依靠算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，用戶刷到的視頻和資訊都有算法的功勞。

而微博、微信和嗶哩嗶哩等主流App，同樣在使用算法來提供服務(wù)。

微博的信息流就是通過算法興趣排序的，把時(shí)間順序都打亂了，很多用戶都挺討厭這一點(diǎn)……

之前上線的「探索發(fā)現(xiàn)」，同樣在用算法來推測用戶感興趣的內(nèi)容。

嗯……這時(shí)候就得安利一下See了。

就連我們24小時(shí)都在掛著的微信，都離不開算法的加持了。如果大家平時(shí)有觀察到朋友圈和公眾號(hào)文章底部的廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些廣告內(nèi)容，確實(shí)很對味兒。還有公眾號(hào)的推送排序，跟算法也有點(diǎn)關(guān)系，它不是完全跟著時(shí)間線來排的。

（你怎么知道我喜歡搞機(jī)）

還有很多公司，小雷就不一一舉例了，現(xiàn)在用算法來提升服務(wù)（提高收入）的公司實(shí)在太多了。

閑魚淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)和餓了么，甚至是直播平臺(tái)，無一不在使用算法。

既然涉獵范圍這么大，它們又會(huì)受到怎么樣的約束呢？

首先呢，廠商作為算法服務(wù)提供者，在App首頁、熱搜、精選和榜單等顯眼的位置，得整點(diǎn)正能量的東西。

害，直接報(bào)微博身份證得了，小雷瞅見微博這熱搜，天天都是啥流量明星。

就一個(gè)“明星聽別人唱歌時(shí)的反應(yīng)”也能上熱搜，看著讓人摸不著頭腦。

多整點(diǎn)騙局曝光和殘奧會(huì)正能量內(nèi)容，它不香嗎？

其次，算法推薦服務(wù)提供者不能利用算法虛假注冊賬號(hào)、非法交易賬號(hào)、操縱用戶賬號(hào)，或者虛假點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)頁導(dǎo)航等，實(shí)施流量造假、流量劫持。

利用算法屏蔽信息、過度推薦、操控榜單、控制熱搜等操作也是不可取的。

大伙不用懷疑，這其中指定也有微博的份。

還記得蔡徐坤當(dāng)年發(fā)的一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量過億嗎？那就是典型的“流量造假”事件。

一條普通的微博，硬是被“星援”App刷到過億，誰會(huì)信這數(shù)據(jù)是真實(shí)的？

而算法被某些有心之人利用的情況，依然不少見。

雖然算法會(huì)迭代更新，但他們總能找到正確的姿勢，讓算法推送自己想要的話題上熱搜，獲得流量恰爛錢。

無意義熱搜看多了，我們吃瓜群眾也挺累的……

至于《規(guī)定》的第十六條，妥妥的就是為保護(hù)未成年人而設(shè)立的。“通過開發(fā)適合未成年人使用的模式、提供適合未成年人特點(diǎn)的服務(wù)等方式，便利未成年人獲取有益身心健康的信息內(nèi)容?！?/strong>