抖音，是不少一二線、甚至是三四線城市的年輕人使用的短視頻軟件，他們投入了大量時間去使用這款產(chǎn)品。那么在時間付出背后，我們是否可以自己投入抖音視頻的制作，成為短視頻的主人公，發(fā)展自己的副業(yè)與愛好呢？

上一篇文字在人人產(chǎn)品經(jīng)理平臺發(fā)布后，閱讀量不少。而最近會寫不止一篇關(guān)于怎么做抖音的思考。

接下來抖音有很多內(nèi)容，在上篇文章有提到，這次專門針對制作內(nèi)容做一期文章分析。作者也不是媒體專業(yè)畢業(yè)，最近也在嘗試做內(nèi)容，希望分享想法和大家一起探討。

一、考慮作品定位

對于一個視頻來說，都需要一個定位點。

主題方向，這就是對于內(nèi)容的一個方向策劃。比如最近抖音比較火的系列就是精神小伙，或者是前段時間的你在無中生有的系列，這些都是官方活動推動的……

（關(guān)于這部分內(nèi)容，后面在推薦機制會說，這里對于你的內(nèi)容影響很大）

1. 主題方向

第一類別是生活類，生活類的就是拍vlog的那種。

雖然這類vlog看似漫不經(jīng)心，但都是經(jīng)過策劃的。

比如海外生活類的vlog相對都會有一個系列的主題，比如海外學(xué)習(xí)生活，分享各種見聞。比如今天吃的啥，海外就可以介紹吃的方面。這是一類短視頻方向。

在這個過程中，滿足國內(nèi)用戶的好奇心里。火了一些國外生活的華人，一些早起的博主。這里有我比較喜歡的博主保羅在美國這個，這類是在抖音早起就進來的。視頻內(nèi)容都是比較優(yōu)質(zhì)的。

還有一類是愛好。

愛好這個東西可以很大，很多旅行類、寵物類、美食類都在愛好類別里。

這類視頻有個好處，如果你擅長或者喜歡的話，可以做起來。

這里我們不提本身工作就是賣這里東西的商家或者工作者。因為其中不少背后還是有一個團隊的。

而這個個人去做的，沒有流量，需要靠自己愛好去做就是一種堅持。如果你有了很大愛好，就會去研究，研究的話，就有可能做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2. 對主題定位的人群需要有了解和總結(jié)

因為你需要吸引用戶來看你。這點很重要，不然做出來的視頻也是盲目的。

抖音的用戶大概可以分為3個類別：

1. 學(xué)生類：大學(xué)生和高中學(xué)生是刷抖音很多的一類人群；
2. 是普通上班族，賺的錢不是很多，但是有大量時間。刷抖音的男生相對而言比例不少。
3. 年紀(jì)大的，喜歡看這類短視頻的三四線城市人。

所以這樣看來，我們針對我們想要吸引的人群，做出表達立意明顯的內(nèi)容很重要。

比如吸引在外漂泊的人看，那就是奮斗。

吸引正在想談戀愛的人，那就是戀愛技巧。

這些都是比較實際的內(nèi)容，可以吸引到相關(guān)的用戶。你的立意一定做到表達清楚，要有突出的觀點。哪怕是生活類的vlog，一個好的內(nèi)容，都需要爆款點的觀點。比如針對離婚率這類說事情，就是很容易放大的觀點。雖然有毒雞湯嫌疑，但是你會吸引一批用戶。

二、如何拍攝一個好的短視頻作品？

拍攝一般來說需要根據(jù)之前主題定位，去找素材。比如你想要采訪一些人，或者想讓自己寵物做某一些故事情節(jié)，你就需要反復(fù)去找相關(guān)素材去拍攝。

1. 需要準(zhǔn)備足夠相關(guān)內(nèi)容的素材

有了足夠取材的素材，才可以做出好的視頻。所以這里需要手機拍攝去一直記錄下生活中每個點點滴滴，可能無聊的東西或者事件后，可以拼湊出一個有故事內(nèi)容的好視頻呢？

在視頻上，我們被拍攝者需要足夠的表現(xiàn)自己的能力。這里稱之為必要的表演手法。這里有了簡單的表演手法，你的表情和肢體動作才能吸引相關(guān)的觀眾。

這里要排除一類視頻類的主播，就是美顏類女主播。看多了這類主播后，你會發(fā)現(xiàn)表情真的很僵硬。

建議多看看笑話類的主播，比如去年才火起來的雕哥的視頻，這才最基本的是表演體現(xiàn)。

在視頻中，最好出現(xiàn)需要有很強的互動性。

比如拍攝手法中，有一種利用音效的感同身受。這個就是愛情公寓5中34集中提到的，失去音效之后，拍攝顯得有些乏味，這些都是拍攝和導(dǎo)演手法。短視頻我們做不到這樣的互動，但是可以做簡單的。

另外互動也表現(xiàn)在萌寵之間，發(fā)現(xiàn)抖音上的貓啊狗啊都是通人性的。其實這里和廣泛取材后，然后進行總結(jié)，并一直進行良好的互動有關(guān)系。

2. 抖音主要在于博主自己出鏡

所謂網(wǎng)紅生產(chǎn)機器就是這樣。短視頻需要人物出現(xiàn)表現(xiàn)出張力。大家都喜歡看人，看顏值主播。抖音這樣產(chǎn)品更不能例外。

3. 短視頻時長

對于一個短視頻多長時間合適，我覺得一般性先做20-30S左右，這是一個現(xiàn)在比較潮流時間長短。

這個長短的時間內(nèi)，你可以快速抓住用戶！更加的把你的內(nèi)容進行提煉。

而30-60S時長的抖音，后期更多，需要用戶通過更長的視頻，去抓住用戶興趣點。所以要根據(jù)你的用戶量來定位時間長短。

三、什么的文案能抓住用戶？

這里需要分2類別進行展開討論：

文案好的一類，就是可以完全使用優(yōu)美文字，配上優(yōu)美的素材，就是一場視覺和文案的體驗。這類對于文案要求比較高。

大部分人只能做第二類的，就是完全口語化，貼近實際生活就可以了。

因為這類文案是最能夠吸引用戶的。因為抖音用戶普遍不是什么高端用戶，所以口語化更能吸引人氣。你想你說這一口東北話的短視頻，肯定比你普通話的短視頻有魅力。這就是口語化的魅力。文案也是一樣的。

四、怎么制作剪輯一個視頻？

制作視頻需要漫長的剪輯過程。有些后期就是專業(yè)的制作。這里設(shè)計到畫面、人物語言、表演、本身的出境、音頻、配樂、配音、字幕等等方面，想在下一篇深入展開，這里做簡單的簡述，以上要素都是我們需要考慮的。

五、抖音推送機制是什么？

前文有提到活動，這些活動和系列視頻都是官方做的，你要去參加這系列活動，官方會給流量。這些就要展開深入討論抖音的推送機制是怎么樣……

上一篇文章中有提到過房琪這個大v，她是旅游blog博主，她的前9個視頻推薦不高，到第10個火了。但是實際上抖音推薦系統(tǒng)做了一系列識別的過程。

抖音推薦機制中，會根據(jù)你所選擇的視頻#加的內(nèi)容，還有你文案作為一個權(quán)重比。還有比如你的內(nèi)容，你的視頻長短，你的點贊，你的評論，你的分享等等都是權(quán)重比。

這里主要根據(jù)抓取你的視頻內(nèi)容和同類進行比較，各項權(quán)重比較后，開始做推薦機制。

所以抖音的推薦機制是比較人性化的，就是喜歡類型的短視頻，你會被一直推薦的理由，就是抖音的上癮模式。

了解這個推薦機制后，所以對于制作內(nèi)容上有很大的幫助。特別是要好好做一個抖音，可以完全放棄自己個人號，認認真真去做一個新的垂直內(nèi)容的短視頻。讓用戶喜歡上你，這樣的短視頻博主才會成為優(yōu)質(zhì)博主，才是有價值產(chǎn)生的內(nèi)容，能夠生產(chǎn)價值的視頻。

申請新號對于推薦機制影響很大，抖音會根據(jù)你初期的視頻類型去定位你的抖音號。

六、吸引到的觀眾是誰？

那就是你視頻的內(nèi)容帶來用戶，如果是你愛好的類視頻，那么你的用戶一定喜歡你這個愛好。比如寵物類、跳舞類、健身類等等都是如此。

那么這些除了本身廣告變現(xiàn)，是會實現(xiàn)直接電商打廣告的。這里展開一個題外話，抖音盈利模式分為這幾類：

1. 廣告
2. 電商推薦貨
3. 直播刷道具
4. 連接直播購買

那么回過來說，比如生活類的vlog博主，主要會吸引一些熱愛生活的人?；蛘呤潜容^喜歡看你生活類的好奇心的用戶。

七、這些觀眾會讓你獲取哪些廣告，可以實現(xiàn)變現(xiàn)。

比如你是顏值類主播，比較容易接到游戲廣告。因為喜歡顏的用戶，比較年輕，所以容易被游戲廣告吸引。

而且本身抖音廣告是因為你喜歡的博主，你本身被推薦的東西，有種像朋友推薦給你的感覺，和明星推薦明顯不一樣。所以抖音推薦內(nèi)容比較偏軟性。讓用戶，特別是男性用戶接受度很大。

為啥游戲廣告多呢？

和電商淘寶女性觀眾為主不一樣；抖音的男性用戶不少，所以你看見的游戲類廣告也不少。

八、如何刻意練習(xí)做好的視頻？

下一篇會特別說說好好這塊內(nèi)容，這也是作者需要學(xué)習(xí)的地方。

關(guān)于如何學(xué)習(xí)練習(xí)做短視頻，下期會分享：

1. 如何學(xué)習(xí)制作？
2. 剪輯中有哪些要素？

歡迎大家期待下一篇。