最近朋友圈又被一款社交APP——音遇刷屏了！歌曲搶唱、歌曲接唱、全民領(lǐng)唱，這款組團(tuán)接歌的游戲到底有什么吸引人的地方？

2018年即將結(jié)束，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始了年末最后一波沖刺，新版“QQ秀”游戲Zepeto走紅（點(diǎn)擊可查看我邦的解讀），一款名為“音遇”的社交App也開始頻繁在朋友圈出現(xiàn)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)（App數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)）的官網(wǎng)顯示，這款“音遇”App在11月3日的下載量還不到4000，從11月20日開始，它的下載量就維持在10萬(wàn)以上，巔峰期時(shí)甚至逼近20萬(wàn)。

目前距離9月20日這款“音遇”App上線，只過去了兩個(gè)多月。在這期間，它曾一度沖到了App Store社交類免費(fèi)榜的第2名、總榜第7名。兩年前的這個(gè)時(shí)候，抖音初上線，在之后一步步創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)音樂短視頻的“神話”。

根據(jù)中國(guó)音樂財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，音遇的開發(fā)方為北京有三逗科技有限公司，團(tuán)隊(duì)核心成員為頭條系創(chuàng)業(yè)者。另外有媒體報(bào)道，音遇已經(jīng)獲得頭條系投資，就現(xiàn)在的信息來(lái)看，頭條和這款神秘的App有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，或許頭條這是再造一個(gè)“抖音”？

一、只是一個(gè)接歌游戲？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，音遇就是一款組團(tuán)接歌的游戲，目前主要有三種玩法：歌曲搶唱、歌曲接唱、全民領(lǐng)唱。

全民領(lǐng)唱的玩法更像是UGC內(nèi)容生產(chǎn)+用戶打榜，玩家通過搜歌、錄制、上傳自己的作品后，由其他用戶票選Pick，得票最高的玩家就會(huì)成為搶唱和接唱游戲的領(lǐng)唱者。

除了全民領(lǐng)唱，歌曲搶唱和歌曲接唱目前才是這款A(yù)pp主打的玩法。根據(jù)玩家喜好不同，音遇的歌曲庫(kù)分為周杰倫、五月天等不同專場(chǎng)，抖音神曲也占據(jù)了相當(dāng)一部分比例，除了在比賽中經(jīng)常能遇到的《盜將行》、《最美的期待》等歌曲，在熱歌接唱板塊還專門設(shè)置了“抖抖專場(chǎng)”。

具體的玩法是：多名玩家通過匹配進(jìn)入一個(gè)房間，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)挑選歌曲，給出上一句歌詞，玩家接唱下半句。玩家們?nèi)绻龅阶约簳?huì)唱的歌曲，就可以和其他玩家搶奪接唱機(jī)會(huì)，隨后通過AI判定是否接唱成功。接歌成功則可以獲得積分，積分越多，排名越高。

在游戲過程中，玩家們可以通過在房間里進(jìn)行交流互動(dòng)。相比其他成熟的K歌軟件，音遇的UI設(shè)計(jì)風(fēng)格也偏年輕化。根據(jù)邦哥在“音遇”里多日的潛伏觀察來(lái)看，目前它的用戶以年輕的在校學(xué)生為主，尤其以大學(xué)生居多。

玩家們?cè)谟螒蛑幸膊粌H僅只是追求高分?jǐn)?shù)，他們更熱衷于在游戲中表達(dá)個(gè)性。有的玩家會(huì)在接唱時(shí)搞笑、夸張、賣萌，或者不按原曲演唱、隨性改編詞曲。

目前在App Store里，音遇被歸在“社交”應(yīng)用里，在邦哥看來(lái)，它更像是一個(gè)音樂社區(qū)。如同嗶哩嗶哩吸引眾多二次元愛好者，音遇也試圖聚集一批想要通過音樂來(lái)展現(xiàn)自我的95后、00后。

在如今的社交戰(zhàn)場(chǎng)上，95后和00后們接棒90后成為主力軍。這批用戶伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，無(wú)個(gè)性，不社交。類似B站這類基于興趣而生的社交應(yīng)用不斷崛起，也正是因?yàn)槭袌?chǎng)看到了“Z世代”們帶來(lái)的移動(dòng)社交紅利。

二、音遇為什么會(huì)火，是抖音玩不動(dòng)了，還是網(wǎng)易云音樂的評(píng)論不好看了？

音樂一直是文娛市場(chǎng)的重頭戲?！陡枋帧?、《中國(guó)好聲音》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等音樂綜藝節(jié)目成為各大平臺(tái)的吸睛神器；專門的音樂短視頻產(chǎn)品也在近兩年快速崛起，像抖音、快手之類；在線音樂平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，如近期準(zhǔn)備上市的騰訊音樂。

隨著國(guó)內(nèi)音樂行業(yè)生態(tài)的逐步完善，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)音樂行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。無(wú)獨(dú)有偶，在音遇出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域早有玩家入場(chǎng)，而且大佬眾多。

2018年，有著“神曲制造機(jī)”之稱的抖音，陸續(xù)制造了《學(xué)貓叫》、《陷阱》、《紙短情長(zhǎng)》、《海草舞》等爆款歌曲。這些大熱的歌曲，就這樣通過抖音，不僅在線上造成了病毒式的傳播，在線下也出現(xiàn)大街小巷人人哼唱的現(xiàn)象。

如果說(shuō)抖音是因?yàn)楦枰l(fā)的社交關(guān)系，在音樂社交領(lǐng)域，還有一個(gè)主打“評(píng)”的玩家。網(wǎng)易云音樂首次進(jìn)入市場(chǎng)，便是因?yàn)椤耙魳?社交”這一模式引起了大眾的關(guān)注，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)成了大型的歌友線上見面會(huì)。

在抖音神曲不斷走紅后，也帶動(dòng)了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂的分享量和播放量，與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)也朝著10萬(wàn)+標(biāo)配的方向前進(jìn)。

用戶的要求在不斷升級(jí)，普通的音樂軟件已經(jīng)很難再吸引用戶的關(guān)注，因此很多人試圖開發(fā)它的附屬價(jià)值。作為抖音短視頻的背景音樂，它的娛樂屬性無(wú)疑要更強(qiáng)，帶歌能力也沒有其他App可比；對(duì)于網(wǎng)易云音樂，歌曲的情感價(jià)值則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這首歌本身的藝術(shù)價(jià)值。

沒有抖音那么強(qiáng)大的用戶群體，也沒有網(wǎng)易云音樂自帶社區(qū)的基因，此時(shí)出場(chǎng)的音遇，試圖通過K歌社交的方式開疆拓土。

對(duì)于抖音和網(wǎng)易云音樂來(lái)說(shuō)，它們的核心都是在“歌”，不管是大范圍傳唱的抖音神曲，還是那些評(píng)論十萬(wàn)加的網(wǎng)易云音樂的歌曲，聚集的用戶都是因?yàn)楦瓒鴣?lái)。

但是對(duì)于音遇App，最重要的還是用戶。這款軟件本身就是主打K歌，又有規(guī)則鮮明的評(píng)分制，因此它自帶競(jìng)技屬性，迎合的是用戶表現(xiàn)自我和挑戰(zhàn)他人的心理?；谟螒虻男枨?，又有淺嘗輒止的社交。

音遇的社交場(chǎng)景其實(shí)類似線下的6人KTV包廂，搶到話筒或者是搶到接唱機(jī)會(huì)的用戶可以一展歌喉，聽歌的人可以在線上或者線下評(píng)論或者互動(dòng)。

在線下的KTV里，如果人際關(guān)系并不是那么熟悉，或許有的人難以開口，但是在線上，因?yàn)楸舜瞬徽J(rèn)識(shí)，這種尷尬的程度會(huì)有所降低。

三、和K歌軟件相比，“音遇”還嫩得很

據(jù)音遇App的官方介紹，音遇是一款在線手機(jī)K歌社交軟件，集合了音樂、游戲、交友、直播等模式。但是和成熟的線上K歌軟件如“全民k歌”、“唱吧”等相比，音遇在社區(qū)運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)模式、演唱曲庫(kù)、識(shí)別技術(shù)上，還是有較大的差距。

目前在市場(chǎng)上被大眾所知的全民K歌，是典型的騰訊系產(chǎn)品，借助微信、QQ等騰訊的社交鏈，全民K歌在誕生之初就帶有社交的基因。在它身后是騰訊音樂擁有的海量版權(quán)庫(kù)，在同類軟件中，這是一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

反觀音遇，雖然主打音樂社交，但是這款A(yù)pp并沒有完全實(shí)現(xiàn)用戶的社交需求。K歌App中存在兩類用戶：一種人把它當(dāng)朋友圈，以下沉的區(qū)域性用戶為主；一種人熱衷于打榜、送花，是直播平臺(tái)的深度用戶。

目前看來(lái)，音遇的功能實(shí)現(xiàn)程度，讓這兩種用戶的需求都沒有得到完全滿足。用戶在這款軟件上并不能自主進(jìn)行組隊(duì)，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的關(guān)注，但是好友互相關(guān)注之后，也無(wú)法進(jìn)行一對(duì)一的交流。應(yīng)用內(nèi)僅能看到用戶獲得的成就，所以即使關(guān)注對(duì)方，也并不能在私下進(jìn)行交流。

如果音遇要從社交入手的話，建立一套規(guī)范成熟的社交模式，是這款A(yù)pp在后期需要攻克的運(yùn)營(yíng)難題。

另外，音遇這款年輕App的AI語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)并不完善。用戶在對(duì)戰(zhàn)過程中發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)有時(shí)只識(shí)別音調(diào)不識(shí)別歌詞，導(dǎo)致眾多玩家對(duì)平臺(tái)的判定結(jié)果并不滿意。而且目前音遇的曲庫(kù)歌曲過少，覆蓋人群少，不能同時(shí)滿足全部用戶的喜好。

在全民K歌的收入來(lái)源里，用戶贈(zèng)送的虛擬禮物和草根明星的付費(fèi)合輯分成占了很大一部分。和全民K歌類似，音遇的“全民領(lǐng)唱”模式也是一個(gè)打造草根明星的平臺(tái)，但是由于App用戶還沒形成規(guī)模，這種類似直播的打賞變現(xiàn)是否行得通，還是一個(gè)未知數(shù)。

四、版權(quán)或成發(fā)展路上最大的壁壘

版權(quán)，一度是音樂行業(yè)的敏感詞，音樂版權(quán)一詞也頻上熱搜。

騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂就曾因版權(quán)之爭(zhēng)交惡；今年9月14日，國(guó)家版權(quán)局約談了抖音短視頻快手等重點(diǎn)短視頻平臺(tái)企業(yè)，共下架版權(quán)相關(guān)音頻751個(gè)。

版權(quán)的戰(zhàn)火還蔓延到了線下。最近，音集協(xié)要求KTV刪除6000多首歌，被要求下架的6609部音樂作品中包括陳奕迅的《十年》、田馥甄的《小幸運(yùn)》等人們耳熟能詳?shù)母枨?，許多音樂作品還常年位居K歌排行榜前列，這在市場(chǎng)上引起了不小的轟動(dòng)。

作為新生K歌軟件，音遇面臨的版權(quán)挑戰(zhàn)相比其他技術(shù)或者運(yùn)營(yíng)問題，要嚴(yán)峻得多。購(gòu)買版權(quán)需要一筆不小的費(fèi)用，另外曲庫(kù)也需要要持續(xù)的更新，意味著這需要持續(xù)的燒錢。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)上，巨頭們?cè)缇烷_始了版權(quán)布局。沒有用戶基礎(chǔ)和變現(xiàn)渠道的音遇，如果要想獲得持續(xù)發(fā)展，或許只有背靠巨頭才是最保險(xiǎn)的途徑。

抖音之后，還沒有一款真正能打的音樂社交產(chǎn)品。音遇的出現(xiàn)，或許是互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品的一個(gè)新思路，但不一定是新出路。因?yàn)橐魳氛J(rèn)識(shí)一批人，或把音樂當(dāng)作交流工具，這事理論可行，但要落地成一個(gè)產(chǎn)品，路還很長(zhǎng)。音遇想要在重重困難中成功突圍，還要解決用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、版權(quán)……等眾多問題。

作者：十一

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