在中國，女性權(quán)利受到空前的關(guān)注，女性的人格與經(jīng)濟(jì)都逐漸走向獨(dú)立。而28歲-45歲這個年齡段正是女性一生中最多姿多彩的時(shí)光，她們的角色也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁殘鼍⑴c賢妻良母。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，都市熟女們對生活、工作、婚戀、外型、家庭、消費(fèi)的態(tài)度有哪些改變？極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ：JG）以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合極光調(diào)研數(shù)據(jù)，對都市熟女的婚戀、美麗、職場、財(cái)務(wù)及消費(fèi)等行為進(jìn)行深入觀察，帶你走進(jìn)她們的世界。

本報(bào)告中所稱熟女為28-45歲的女性群體，熟女在全體網(wǎng)民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三線及以上城市。

數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

• 身體健康、升職加薪和減肥成功是熟女對未來生活的最主要期待
• 戀愛不易、婚育更難，約1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處于單身狀態(tài)，已婚已育水平也較低
• 舍得為自己投資，熟女更愿意在服裝、化妝品、首飾、運(yùn)動健康產(chǎn)品等方面投入
• 化妝成為新的社交禮儀，僅約一成的一線和新一線城市熟女認(rèn)為不會化妝也沒有關(guān)系
• 超過四成一線城市熟女是企業(yè)白領(lǐng)，此占比明顯高于新一線城市熟女
• 機(jī)會有限是熟女職場中阻礙晉升的最主要原因，其次為個人能力有待提升和競爭激烈
• 新一線城市熟女中六成為“有房”一族，此比例比一線城市熟女高約兩成
• 你不理財(cái)，財(cái)不理你，熟女中72.4%安裝有金融理財(cái)類app，平均每人安裝4.17個

僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅游經(jīng)歷，其中超99%出境旅游次數(shù)為1次

一、都市熟女的“愿”與“愁”

熟女對接下來一段生活的最主要期望為：身體健康、升職加薪和減肥成功，對于考證興致寥寥，對于需要大筆支出金錢的買房買車也期望較低。

希望順利脫單的熟女占10.6%，但占全體單身樣本（占全部樣本的21.7%）的51.2%，超半數(shù)單身熟女想脫單。

熟女最為擔(dān)心的問題是父母年紀(jì)漸長，未來需要更多的陪伴和照顧。一線城市消費(fèi)水平高，熟女更擔(dān)憂“經(jīng)濟(jì)上不夠?qū)捲！保欢乱痪€城市熟女則是更為關(guān)注下一代，擔(dān)心子女未來的教育問題。

二、都市熟女婚戀鑒

戀愛不易，婚育更難。

1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處于單身狀態(tài)，已婚已育水平也較低，或因一線城市買房、教育成本更高。

與一線城市熟女相比，二線/三線城市熟女更認(rèn)同“物質(zhì)是愛情的基礎(chǔ)”，而不太認(rèn)同“門當(dāng)戶對”的觀點(diǎn)。造成這一現(xiàn)象的原因可能是因?yàn)橐痪€城市熟女經(jīng)濟(jì)狀況更好，不太看重物質(zhì)條件，而二三線城市熟女由于經(jīng)濟(jì)原因或社會原因，對另一半的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有更高的要求。

四成熟女最看重婚姻承諾，占比最高，二線/三線城市熟女更甚，占比近半。近三成一線城市熟女認(rèn)為婚姻不是必要的，堅(jiān)持選擇合適的婚姻對象，而二三線城市數(shù)據(jù)僅有14.7%認(rèn)同該觀點(diǎn)。近三成二線/三線城市熟女看重婚姻的法律保障性，相對一線和新一線城市熟女比例高。

三、都市熟女美麗鑒

一線城市熟女更愿意為控制卡路里攝入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求對皮膚有益的食材，對均衡膳食營養(yǎng)方面則相對不太在乎。

16%的熟女表示會“拒絕辛辣、油膩的食物”。

超八成熟女過去一年有購置新的服裝。從“星你色”到“神仙水”，美妝護(hù)膚品已成熟女生活必需品。熟女群體對于割雙眼皮、隆鼻等醫(yī)美產(chǎn)品的了解和嘗試逐漸增多。

新一線城市熟女最熱衷敷面膜，35%的新一線城市熟女每周至少敷面膜3-5次；二線/三線城市熟女中沒有敷面膜習(xí)慣的熟女占比相對較高。

化妝成為新的社交禮儀。

一線和新一線城市熟女中，僅約一成認(rèn)為不會化妝也沒有關(guān)系；超三成一線城市熟女只會化日常妝容。新一線城市熟女中，三成自認(rèn)“手殘”但有學(xué)習(xí)意愿。

僅11.2%的一線城市熟女作息非常規(guī)律，工作忙碌或是影響一線城市熟女規(guī)律作息的重要原因。

四、都市熟女職場鑒

掙得多，花得也不少，都市熟女已經(jīng)走向經(jīng)濟(jì)獨(dú)立之路。

半數(shù)熟女個人稅后月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破萬；熟女人均月支出為7258元，占個人月稅后收入比重的84.7%。

企業(yè)白領(lǐng)為熟女主要職業(yè)，部分已達(dá)到管理層級。

一線城市熟女中，超過四成是企業(yè)白領(lǐng)，此占比明顯高于新一線城市熟女；一線城市熟女從事自由職業(yè)和藍(lán)領(lǐng)的比例明顯低于新一線。

熟女在考慮工作時(shí)，除了關(guān)注未來發(fā)展，也希望在時(shí)間和精力方面能夠兼顧家庭。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，熟：認(rèn)為機(jī)會有限是阻礙職場晉升的最主要原因，超過兩成熟女表示家庭事務(wù)使自己很難專注于事業(yè)發(fā)展，約一成熟女表示因?yàn)榛橛绊懥寺殬I(yè)晉升。

五、都市熟女財(cái)務(wù)鑒

新一線城市熟女六成為“有房”一族，明顯高于一線城市熟女，或因新一線買房壓力相對較低。新一線城市熟女中僅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因?yàn)樾乱痪€城市熟女非本地人較多。新一線城市熟女中，住單位/學(xué)校宿舍的占比明顯高于一線城市。

近四成一線城市熟女買車意愿低，或因一線城市公共交通發(fā)達(dá)且汽車養(yǎng)護(hù)成本較高，“擁有私家車”的一線城市熟女占比明顯低于熟女人群整體水平。不愿被車貸、養(yǎng)車?yán)ψ〔椒?，近四成一線城市熟女選擇“尚未擁有私家車，且近期不打算購買”。

你不理財(cái)，財(cái)不理你

熟女中72.4%安裝有金融理財(cái)類app，平均每人安裝4.17個。熟女人群中安裝金融理財(cái)app的數(shù)量差別較大，僅安裝1個金融理財(cái)app的人群和安裝6個及以上金融理財(cái)app的人群占比相當(dāng)。

熟女所偏好的top 10金融理財(cái)app中，《平安金管家》以明顯優(yōu)勢居于首位，二、三位分別是《云閃付》和《招商銀行掌上生活》。

六、都市熟女消費(fèi)鑒

賬戶余額關(guān)乎著熟女的財(cái)務(wù)安全感。

新一線城市熟女更節(jié)約，量入為出。相比一線城市熟女，二線/三線城市熟女更為贊同節(jié)約的消費(fèi)觀，而對寅吃卯糧的超前消費(fèi)觀念不太贊同。

一線城市熟女中高消費(fèi)人群占比更高。

1/4的熟女月消費(fèi)萬元以上，超36%一線城市熟女月消費(fèi)萬元以上。也有近一成熟女在北上廣深過著月消費(fèi)3000元以下的低成本生活。

都市熟女總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本合理，收入結(jié)余更多用于理財(cái)，而非娛樂。

購物支出和飲食支出在熟女消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比均為兩成左右，略高于住房支出占比。電影、游戲等娛樂支出占比僅8.4%，與交通支出相當(dāng)。

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)，飲食支出占比越低，理財(cái)支出占比越高。

二線/三線城市熟女愛吃，在飲食方面支出占比達(dá)1/4，高于一線和新一線城市熟女；在住房方面，二線/三線城市熟女的支出占比則相對較低，或因二線/三線城市房價(jià)較低且本地熟女相對較多；在投資理財(cái)方面，一線城市熟女支出占比最高，二線/三線城市熟女支出占比最低。

在過去一年購買過奢侈品的熟女中，約八成購買過高端化妝品；“包”治百病，半數(shù)購買過奢侈品的熟女購買過皮具。

收入高，奢侈品消費(fèi)更高。

近一年內(nèi)購買過奢侈品的熟女中，中端收入者（稅后月收入為8000-19999元）占比48.48%；近八成的高端收入（稅后月收入為30000元以上）熟女在奢侈品的消費(fèi)超過其稅后月收入。

世界這么大，卻并非每個人都能說走就走。

僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅游經(jīng)歷，其中超99%出境旅游次數(shù)為1次。

亞洲國家或地區(qū)是熟女出境旅游的主要目的地。

過去一年熟女出境游top 10國家或地區(qū)主要位于亞洲，其中超半數(shù)熟女去過香港特別行政區(qū)。

報(bào)告說明

1. 數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析；

調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺對熟女進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收符合熟女定義的問卷1681份，執(zhí)行周期為2018年8月

2. 數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2018.08

3. 數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

極光調(diào)研部分僅包括三線及以上城市的熟女

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

4. 法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

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