當(dāng)應(yīng)用程序被用戶打開時，在程序啟動過程中被用戶所看到的過渡頁面（或動畫）都被我們統(tǒng)稱為啟動頁。

在我們使用過的APP中，多數(shù)APP在被打開時，都會有啟動頁。不同APP的啟動頁也各有不同，有的是帶有l(wèi)ogo的靜態(tài)圖片、有的是一定時間內(nèi)的動態(tài)圖片或者是簡短的動畫等。那么為什么會有不同類型的APP啟動頁？它們又有什么價值呢？下文主要介紹一下APP啟動頁形式及其附加值。

啟動頁形式

靜態(tài)圖片

按能否跳過啟動頁分類：

• 不可跳過：打開APP出現(xiàn)2-3秒的啟動頁圖片，此時用戶點(diǎn)擊操作均無效，強(qiáng)制用戶瀏覽結(jié)束啟動頁。
• 可跳過：啟動頁右上角或右下角存在跳過、關(guān)閉等按鈕，用戶可自行選擇是否關(guān)閉啟動頁，便于快速進(jìn)入首頁。

按啟動頁頁數(shù)分類：

• 一張啟動頁：以2-3秒的圖片啟動頁為主，啟動頁展示的信息多種多樣。
• 多張啟動頁：常見的以2張啟動頁為主，第一張是帶有企業(yè)logo和slogan的啟動頁，隨之第二張是帶有廣告宣傳色彩的圖片頁。

按啟動頁更新頻率分類：

• 低頻率：該APP啟動頁基本上不更新或每次版本迭代時進(jìn)行更換或每次更換活動內(nèi)容時更新，基本上更新頻率是大于1天。
• 高頻率：每次打開APP啟動頁展示內(nèi)容均不同，或者是按照一天的維度進(jìn)行更換啟動頁，都可理解成高頻率的更換APP啟動頁。

按照是否跳出啟動頁分類：

• 不可跳出：簡單理解就是該啟動頁不可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到其他頁面，多數(shù)APP啟動頁都不可以跳轉(zhuǎn)，原因是增加首頁跳出率。
• 可跳出：基本上廣告類啟動頁可以點(diǎn)擊，一種是跳轉(zhuǎn)自身APP活動詳情頁，另外是跳轉(zhuǎn)商業(yè)合作提供的廣告詳情頁。多見于工具類APP，例如有道詞典。

動態(tài)圖片

動態(tài)圖片類型的APP啟動頁，多見是企業(yè)logo或slogan動態(tài)加載，例如滴滴出行、優(yōu)步。

短視頻

短視頻形式的啟動頁，時間基本上已經(jīng)超過2-3秒，故很少有APP啟動頁是采用短視頻的。

啟動頁目的

為了增強(qiáng)應(yīng)用程序啟動時的用戶體驗(yàn)，您應(yīng)該提供一個啟動圖像。啟動圖像與應(yīng)用程序的首屏幕看起來非常相似。當(dāng)用戶在主屏幕上點(diǎn)擊您的應(yīng)用程序圖標(biāo)時，iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。一旦準(zhǔn)備就緒，您的應(yīng)用程序就會顯示它的首屏幕，來替換掉這個啟動占位圖像。

——摘自蘋果官方對于iOS啟動頁的設(shè)計說明

根據(jù)上述內(nèi)容可見，設(shè)計APP啟動頁目的是為了充當(dāng)首頁加載完成前的過渡頁，視覺上進(jìn)行平滑的過度，來提高用戶體驗(yàn)。其實(shí)APP最好的啟動頁就是沒有啟動頁，打開APP即出現(xiàn)首頁完整內(nèi)容。不過現(xiàn)在應(yīng)用市場上的APP普遍存在啟動頁，一方面它是作為過渡頁，另一方面能利用它給企業(yè)帶來額外的價值。

啟動頁附加值

廣告頁

這類廣告性質(zhì)的啟動頁常見于電商行業(yè)，啟動頁的內(nèi)容基本上是目前企業(yè)在熱推的促銷活動，一般該啟動頁都屬于不可跳轉(zhuǎn)頁面，即呈現(xiàn)2-3秒后進(jìn)入APP首頁，并且有些啟動頁上增加用戶跳過啟動頁的按鈕，使得用戶快速進(jìn)入首頁，避免滯留在活動頁。

商業(yè)合作

商業(yè)合作類的啟動頁可以理解成是其他企業(yè)廣告頁或者宣傳頁，一般是所屬不同行業(yè)的A、B企業(yè)，多見A企業(yè)會將B企業(yè)的促銷活動設(shè)定為本企業(yè)的活動頁?；蛘呤枪ぞ哳怉PP會與電商行C企業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作，幫助C企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，這類啟動頁一般是可以點(diǎn)擊打開活動頁，也會存在引導(dǎo)用戶去下載C企業(yè)APP。

品牌效應(yīng)

啟動頁展示該企業(yè)的logo和slogan，多數(shù)以APP首頁主色調(diào)為底色，一方面能凸顯企業(yè)品牌和服務(wù)宗旨，另一方面視覺上能平滑的進(jìn)入到首頁。這類啟動頁多數(shù)受用戶歡迎，原因是這類啟動頁展現(xiàn)時間較短，另外不存在盲目引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)，一般盲目引導(dǎo)用戶消費(fèi)的行為多半會受到用戶的心理抵觸。若根據(jù)用戶歷史行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放的話，那用戶是比較樂于接受的

引起共鳴

通過APP啟動頁引起用戶共鳴，一方面表現(xiàn)能表現(xiàn)企業(yè)愿景，另一方面抒發(fā)情懷，吸引用戶關(guān)注，這類APP啟動頁多數(shù)走文藝路線，啟動頁文字簡潔、元素簡單，但又能表達(dá)出情感。

關(guān)于啟動頁細(xì)節(jié)

跳過按鈕位置

若啟動頁存在跳過按鈕，那顯示的位置在右上角還是右下角更符合用戶操作習(xí)慣？

啟動頁滯留時間

多數(shù)APP啟動頁滯留時間均在2-3秒之內(nèi)，這個時間是用戶瀏覽當(dāng)前頁的時間亦或是在這個時間內(nèi)APP首頁能完全加載完成？

啟動頁更新頻率

啟動頁更新頻率應(yīng)該如何設(shè)置，是按照時間周期還是打開APP次數(shù)來統(tǒng)計更新？

新穎的啟動頁

是否可以考慮啟動頁上動態(tài)顯示每個用戶過去一段時間內(nèi)的行為？比如已登錄多少次？上周完成什么內(nèi)容等？

總結(jié)

應(yīng)用市場上APP啟動頁類型和形式花樣繁多，那么如何設(shè)置符合本企業(yè)APP的啟動頁呢？可以考慮近階段本企業(yè)想提升哪方面價值，是用戶量、收益、還是為了推廣品牌等？不管采用何種形式的APP啟動頁，在上線后可以統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)，如啟動頁UV、點(diǎn)擊跳過率、內(nèi)置廣告頁UV、促銷活動收益等數(shù)據(jù)，來證實(shí)當(dāng)前APP啟動頁是否是最有價值的展示。

本文由 @董小白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。