我們大多數(shù)人發(fā)的小紅書，基本上數(shù)據(jù)都在個(gè)位數(shù)里打轉(zhuǎn)，為什么數(shù)據(jù)上不去？作者在本文中梳理了6個(gè)原因和對(duì)應(yīng)的解決辦法，希望可以幫到大家。

小紅書瀏覽量低原因是多樣的，因?yàn)樗惴ㄊ嵌鄬拥摹２簧偎惴ǖ慕忉寘⒖剂诵〖t書之前阿里開發(fā)者大會(huì)的分享，以及他們的技術(shù)REDtech在各平臺(tái)的文章和論文。當(dāng)然我也會(huì)從運(yùn)營(yíng)層面給大家拎幾個(gè)核心點(diǎn)進(jìn)行提煉，方便大家在小紅書推廣更實(shí)操的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。but持續(xù)長(zhǎng)久的小紅書流量是有方法論的，而方法論是有門檻的，所以要持續(xù)學(xué)習(xí)，從一次次有結(jié)果的經(jīng)驗(yàn)中復(fù)盤迭代。

瀏覽量只有幾十我們首先基于新賬號(hào)和老賬號(hào)劃分。新賬號(hào)沒量的原因基本是選題/文案完全沒價(jià)值，因?yàn)樾绿?hào)前5篇通常都會(huì)給到不錯(cuò)的起號(hào)推薦流量。老賬號(hào)沒量的原因通常是連續(xù)發(fā)了N篇沒什么數(shù)據(jù)的筆記，小紅書在做預(yù)測(cè)推薦曝光的時(shí)候給你的新筆記曝光通常就比較低。

這個(gè)是新老賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)曝光邏輯。

在規(guī)劃人員工作的時(shí)候，我們一般會(huì)讓新運(yùn)營(yíng)做沒什么量的老賬號(hào)進(jìn)行工作上手，防止新人廢新號(hào)。讓老運(yùn)營(yíng)起新號(hào)快速把賬號(hào)權(quán)重拉起來進(jìn)行小紅書起號(hào)，規(guī)定好運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容。

如果整個(gè)小紅書引流的體系是金字塔，那么由下到上分別是賬號(hào)權(quán)重、筆記權(quán)重、CES曝光、拿流量。很多人會(huì)把CES單獨(dú)拿出來，說你的內(nèi)容處于哪個(gè)流量池，做到下一個(gè)流量池應(yīng)該要做到哪些。其實(shí)沒有這么簡(jiǎn)單，因?yàn)镃ES曝光已經(jīng)基于多個(gè)層面加權(quán)開始進(jìn)行分發(fā)了，而大多數(shù)人是沒有能力讓系統(tǒng)進(jìn)行加權(quán)分發(fā)。

具體到實(shí)操領(lǐng)域，我們今天先講第一個(gè)指標(biāo)，賬號(hào)權(quán)重。

總共分為6項(xiàng)，分別是賬號(hào)活躍率、垂直率、原創(chuàng)率、內(nèi)容質(zhì)量率、賬號(hào)等級(jí)、品牌合作人/簽約MCN。

1. 賬號(hào)活躍率。一般建議1個(gè)人手上運(yùn)營(yíng)2-3個(gè)賬號(hào)，每天2篇，做到5天每個(gè)賬號(hào)發(fā)3篇左右。當(dāng)天一個(gè)賬號(hào)超過3條以上且長(zhǎng)期日更多，這是廢號(hào)流，本質(zhì)上是撞爆款。每個(gè)賬號(hào)保持2-3天一更，這是最大限度的吃內(nèi)容推薦，新筆記不會(huì)對(duì)舊的爆火筆記產(chǎn)生數(shù)據(jù)擠壓，舊的不火的筆記也不會(huì)太影響新筆記的基礎(chǔ)推薦曝光。單個(gè)賬號(hào)1天1更，適合全職運(yùn)營(yíng)，最大限度的測(cè)每個(gè)賬號(hào)的爆款，在質(zhì)量和筆記量之間取個(gè)平衡。我是建議不做廢號(hào)流，第2、3種方案都可以，因人而異。
2. 垂直率。不是說我只做化妝品，或者說我只做女裝，這就叫垂直。無論是內(nèi)容還是廣告，特別是投過廣告的朋友們都知道算法是基于人群去給推薦曝光的，所以我們需要做到的是人群的垂直。百雀羚和海藍(lán)之謎是一類用戶嗎，考證和考研是一類用戶嗎，阿美咔嘰和韓版休西是一類用戶嗎，想清楚用戶的年齡、城市、興趣、愛好，這叫垂直。
3. 原創(chuàng)率。社區(qū)的核心，準(zhǔn)確的說是信息推薦流產(chǎn)品的核心。視頻最好的產(chǎn)品是抖音，圖文最好的產(chǎn)品是小紅書。每篇筆記原創(chuàng)程度取決于圖片、文案。圖片分頭圖次圖，文案分標(biāo)題正文。抖音大家不要看很多重復(fù)的舞蹈類的視頻模版一個(gè)bgm火了大家都會(huì)去跟，實(shí)際上其他類目原創(chuàng)翻拍效果很差。對(duì)于小紅書怎么做對(duì)標(biāo)，總結(jié)幾個(gè)爆火筆記的核心點(diǎn)，然后根據(jù)核心點(diǎn)寫內(nèi)容這叫原創(chuàng)對(duì)標(biāo)。如果總結(jié)別人的文案的一些句子，自己再組一些句子，那這個(gè)原創(chuàng)度就差太多了從而影響曝光。例如我這篇是第一篇且純?cè)瓌?chuàng)一點(diǎn)都沒平臺(tái)上任何一篇?jiǎng)e人的觀點(diǎn)提煉，那原創(chuàng)率指標(biāo)就拉滿了。數(shù)據(jù)會(huì)差嗎（希望不要打臉）。
4. 內(nèi)容質(zhì)量率。這是累計(jì)權(quán)重，是該賬號(hào)過去所有筆記的內(nèi)容質(zhì)量系數(shù)。所以新號(hào)和持續(xù)有量的老號(hào)起流量很快，而連續(xù)N篇沒量 ，突然火一篇，又連續(xù)n篇沒量的賬號(hào)，是常態(tài)中的常態(tài)。
5. 賬號(hào)等級(jí)。在幾個(gè)月前小紅書的賬號(hào)等級(jí)還是奶瓶薯，金冠薯，現(xiàn)在更新成了按粉絲段給權(quán)益的成長(zhǎng)中心，本質(zhì)上都一樣。
6. 品牌合作人和簽約MCN。忽略不計(jì)，對(duì)我們99.99%的人沒有影響，更多的是官方活動(dòng)帶來的曝光助推。

綜合以上，大家可以看下是賬號(hào)權(quán)重里的哪一個(gè)指標(biāo)沒有做好，而賬號(hào)指標(biāo)只是整個(gè)算法推薦里的最底層，大家可以參考我列的文件，后面給大家把這系列陸續(xù)更完。