支付寶最新推出的娛樂直播政策，為直播行業(yè)帶來了新的變數(shù)。通過提供高額分成和保底補貼，支付寶不僅吸引了眾多公會的關注，也引發(fā)了行業(yè)內外的廣泛討論。本文將深入分析支付寶的娛樂直播政策，探討其背后的戰(zhàn)略意圖以及對直播行業(yè)的潛在影響。

娛樂直播是門好生意，支付寶也來分一杯羹了。

近日，支付寶舉辦了閉門機構大會，定向邀請了眾多公會參與。會上，支付寶講解了平臺的娛樂直播政策，分為《泛娛樂MCN公會政策-個播》、《彈幕玩法公會試運營政策》及《支付寶娛樂優(yōu)質主播激勵》三大板塊。

仔細來看，支付寶給個播公會的分成最高達80%，彈幕公會分成達88%，還給符合條件的優(yōu)質主播給予每月2000元或3000元的保底補貼。

支付寶為何要做娛樂直播？公會該入場嗎？

一、支付寶入場娛樂直播

支付寶娛樂直播究竟會怎么做？先來看看政策如何——

1.個播政策：分成最高可達80%

依據政策，個播基礎分成為50%；公會保持每月有效開播主播數(shù)量達標，即可獲得5%-15%激勵分成；主播保證有效開播，即可獲得5%-10%額外激勵分成；主播完全達成對應投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵分成。

綜合以上，個播公會加起來最高能獲得80%的分成激勵。

從該政策來看，只考核主播數(shù)量、開播時長和發(fā)布視頻數(shù)，公會要拿到這個分成激勵的難度并不大。

2.彈幕玩法政策：分成最高可達88%

彈幕玩法的基礎分成是42%，新主播或滿足條件的留存主播默認獲得8%的激勵分成，即開播就能獲得50%的最終分成。

根據主播開播時長、流水規(guī)模及有效主播數(shù)等，公會還可以獲得不同的激勵分成。

綜合以上，彈幕公會加起來最高能獲得88%的分成激勵。

相較于個播，彈幕玩法的最高分成比例還高了8個點，可以看出支付寶對這一賽道的重視。

3.優(yōu)質主播激勵政策：單月最高給予3000元保底

該政策為10月份政策，據悉，11月可能有所調整。

從10月政策來看，支付寶面向公會開放“優(yōu)質娛樂新主播”提報，分為才藝達人、顏值達人、內容達人和彈幕玩法達人。

其中，達人需要滿足有效開播天數(shù)及時長，還有發(fā)布一定數(shù)量的短視頻內容，激勵保底獎勵分為2000元和3000元。

給保底、撒補貼往往是入場娛樂直播的新平臺最常采用的方法，對公會的吸引力也更大。

新播場從支付寶站內看到，如今直播入口位于“首頁-視頻”里，該頁面分為“關注、直播和發(fā)現(xiàn)”三個tab，“發(fā)現(xiàn)”是短視頻流，“直播”則是直播流，并沒有相應的分類。新播場刷了幾個直播間，就刷到了彈幕及唱歌直播間。

二、公會該不該入場？

那么，公會值得入場支付寶娛樂直播嗎？

有公會受邀參加了支付寶的會議后，就表示比起短期的補貼，其實他們更看重長期的利好政策。

“支付寶背靠阿里系，加上確實不缺流量，還是能夠試試的?！痹摴珪硎?，但據他在大會上獲取的信息，他發(fā)現(xiàn)支付寶內部如今對娛樂直播的態(tài)度并不明朗，目前來看并沒有對外釋放太多后續(xù)的計劃及利好信號。

當然，也有公會本著“賺一波是一波”的心態(tài)，已經在籌備入場。新播場了解到，已經有公會提報了數(shù)十位主播?！艾F(xiàn)在能給補貼的平臺不多了，中小公會都不容易，先入場再說?！?/p>

也有公會認為，支付寶搞娛樂直播，很可能就是淘寶此前搞內容直播的路，不太可能持久。

2023年底，淘天集團進行新一輪組織調整后，成立了淘寶內容電商事業(yè)部，逛逛和淘寶直播被放在了一個業(yè)務部門內。淘寶將逛逛的定位明確為真實、有用的內容社區(qū)，認為生活類的內容或者說與商品更相關的內容，就是最適合淘寶用戶的內容。也就是說，內容化直播終究還是服務于電商，純娛樂內容并沒有在淘寶內部走出自己的形態(tài)。

新播場了解到，有此前入場淘寶內容直播、曾登上平臺TOP10的公會已經退場。該公會表示，淘寶內容直播要拿到補貼，對直播間內容要求非常高，而他們搭建直播間的成本太高了。

三、支付寶的直播探索

從表面來看，支付寶與娛樂直播似乎顯得有些“格格不入”。畢竟，支付工具與娛樂化內容，很難想象會有結合點。

不過，從另一個角度來看，如今直播早已成為各大平臺的標配，或是作為營銷工具，或是作為內容載體。

而且，支付寶也早就嘗試了直播，但是更多聚焦于內容直播及直播帶貨。

2022年7月，支付寶生活號升級為短視頻、直播、圖文等多元化內容形態(tài)，并打通了生活號和小程序，實現(xiàn)從直播到小程序的交易鏈接。

2023年9月，支付寶針對優(yōu)質內容創(chuàng)作者和MCN機構，發(fā)布了3大現(xiàn)金激勵計劃，包括《支付寶創(chuàng)作·MCN邀約計劃》、《支付寶創(chuàng)作·達人邀約計劃》，以及《支付寶創(chuàng)作·分成計劃》。11月，支付寶全面開放了UGC入口，支持用戶在APP首頁第三Tab發(fā)布短視頻內容。

自此，支付寶開始重點扶持直播，不僅加大引進優(yōu)質內容達人，開放商家自播，還在各個渠道為直播引流，并支持商家在直播間掛券，幫助提升轉化率。

2024年4月，支付寶發(fā)布了首份平臺商業(yè)活力報告顯示，以短視頻、直播為代表的支付寶內容生態(tài)規(guī)模持續(xù)增長，過去一年，支付寶平臺上MCN數(shù)量翻倍，直播間數(shù)量增長14倍。

某業(yè)內人士就表示：“支付寶流量其實很大，希望通過內容營銷去實現(xiàn)新一波增長。”

而娛樂直播既能夠為大平臺提供新的內容場景，也因為其打賞屬性，還能夠給平臺帶來新的變現(xiàn)渠道。

而且，有流量的地方就有可能。支付寶手握10億用戶、7億日活，再加上此前在內容化直播、帶貨直播方面的沉淀，不少用戶已經擁有在支付寶上刷視頻、看直播的習慣。

如今，加入娛樂直播之后，支付寶的內容生態(tài)又會迎來怎樣的改變？無論如何，對于公會而言，支付寶入場娛樂直播終究是給行業(yè)帶來了新的變量。至于后續(xù)政策如何，還有待繼續(xù)觀察。