由微信小程序“跳一跳”而引發(fā)的思考

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年底伴隨著微信版本的升級,“跳一跳”突然火爆起來。微信的對話框上的下拉框中,也突然出現(xiàn)了各種熟悉又陌生的“小程序”。說熟悉,是因為微信提“小程序”的概念已經(jīng)很久了,當(dāng)時聲勢浩大,一片看好;說陌生,則是因為“小程序”一直不溫不火,并沒有廣泛的被普通用戶使用。當(dāng)已經(jīng)都快被忘了的時候,微信又突然來了這么一個大動作。

從產(chǎn)品本身角度來看“跳一跳”

一如企鵝的風(fēng)格,“跳一跳”完美的借鑒了“歡樂跳瓶”(就當(dāng)是借鑒吧),結(jié)合企鵝自身超強的產(chǎn)品能力,“跳一跳”迅速火爆全場,收割大量用戶關(guān)注,不可謂不成功。有些人錄制了自己寵物玩“跳一跳”的視頻,說明“跳一跳”作為全民游戲的潛力和其團(tuán)隊的用心。

“跳一跳”現(xiàn)在的火爆場景一方面是微信團(tuán)隊的努力,另一方面更多的是微信傾斜過來的資源制造的。稍微細(xì)想一下,微信為什么推出“跳一跳”?“跳一跳”能給微信帶來什么?傾斜這么多資源過來,能帶來多少利益?

“跳一跳”中并沒有出現(xiàn)廣告或者其他可以給微信盈利的東西,而且本身的游戲類別也注定它是來也快去也快的產(chǎn)品,只能短期增加微信的活躍度,并不能長久。因此,“跳一跳”本身并不重要,它僅僅是制造一個全民參與的工具,等熱度一過,也就會迅速的從大眾視野中消失。

伴隨“跳一跳”出現(xiàn)的是,小程序”重新回到用戶視野中來。很容易聯(lián)想到,“小程序”經(jīng)歷了漫長的靜默期,現(xiàn)在想通過“跳一跳”來投石問路,希望通過一個火爆的產(chǎn)品潛移默化的培養(yǎng)用戶使用“小程序”的意識和習(xí)慣。那么去思考“跳一跳”本身也就只有產(chǎn)品參考的意義,更多的應(yīng)該是去思考“跳一跳”帶給“小程序”的意義。

從整個微信生態(tài)角度來看“小程序”

微信之前“小程序”的入口,在“發(fā)現(xiàn)”的底部,如果不是有意去找,“小程序”會埋在底部很難暴露到用戶面前。用戶在操作微信時,上下拖動查看微信消息是極其普遍的動作,改版后,當(dāng)稍微多下拖一下,就意外看到新的“小程序”入口。?這次改版,顯然是經(jīng)過一番仔細(xì)的思考,有新意且尊重了用戶使用習(xí)慣。入口的改變,就意味著流量的巨大差異,新的入口給予“小程序”無法預(yù)計的流量。

簡單操作微信,就可以發(fā)現(xiàn)兩種主動加載小程序方式:搜索和附近小程序。稍微翻幾頁,可以看出這些“小程序”涉及各個領(lǐng)域,基本無所不包。

在搜索中,騰訊系的產(chǎn)品基本上都有,但是阿里系、百度系基本上都沒有(百度有一個百度外賣Lite)。其他各個互聯(lián)網(wǎng)公司,與騰訊存在明顯競爭關(guān)系的也很難看到身影。隨機的找了幾家,看到這些結(jié)果,似乎也可以看到微信的小心思。

在附近小程序中,有很多以前聽所未聽、聞所未聞的的應(yīng)用一下就全跳出來了。當(dāng)前大類目只有餐飲美食、商超便利、服飾箱包,未來類目也必定會增加和完善。

就像文中開頭所提到的“陌生”,在很長一段時間里,微信“小程序”是不被外界看好的。當(dāng)所有人都快忘掉小程序時,微信一個大招出來,才猛然發(fā)現(xiàn)小程序已經(jīng)如此枝繁葉茂。仔細(xì)回想微信17年年年初,“小程序”剛推出,萬眾矚目,微信卻很克制,沒給“小程序”多少流量扶持;短短一兩個月后,外界普遍唱衰,微信也只是簡單的回應(yīng)?,F(xiàn)在想起來,微信的舉動似乎有點怪,太過于低調(diào)了,那微信這么做背后的邏輯又是什么呢?

首先,“小程序”剛出來的時候,號稱是“APP殺手”。只要是稍微有點戰(zhàn)略眼光的移動互聯(lián)網(wǎng)公司,都是會抵觸“小程序”的。原因很簡單,當(dāng)用戶能輕易在微信上使用自家“小程序”產(chǎn)品時,又何必用自家APP呢?因此,剛開始這些公司要么完全抵觸,要么推出有瑕疵的“小程序”(當(dāng)然,這也跟微信當(dāng)時優(yōu)化沒跟上有關(guān))。再加上,從任何一個生態(tài)構(gòu)建過程來看,生態(tài)的建立需要時間慢慢豐富內(nèi)容后,才能進(jìn)入良性的循環(huán)之中?!靶〕绦颉备拍顒偺岢?,不可能立馬有豐富和質(zhì)優(yōu)的各類應(yīng)用,這需要一段時間,讓程序員來擼代碼,讓產(chǎn)品經(jīng)理來加班。因此,微信的做法顯然是明智的,當(dāng)一切并未完全明朗時,低調(diào)做人、低調(diào)做事,以免過早樹敵,讓對手警覺。現(xiàn)在“小程序”逐漸成熟,越來越完備,當(dāng)服務(wù)和用戶體驗都逐漸跟上來后,微信就開始發(fā)力推廣了。

仔細(xì)思考搜索和附近小程序,可以很清楚的感覺到微信的野心。微信現(xiàn)在用戶數(shù)基本上也快等于整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù),構(gòu)建一個“微信系統(tǒng)”既是微信的野心,也是微信的必然戰(zhàn)略。就像前幾天羅胖直播所說“超級用戶”的概念,當(dāng)增量基本停止后,只有在現(xiàn)有存量市場來培養(yǎng)“超級用戶”,才是明智的選擇。微信現(xiàn)在的發(fā)展方向,肯定不會再是增加用戶(當(dāng)然,不包括海外市場),增加用戶停留時間同時扶持各類體系內(nèi)的產(chǎn)品,必定就是當(dāng)前的重中之重?!靶〕绦颉闭每梢越鉀Q這點,通過豐富的“小程序”服務(wù)留住那些懶得切換APP的用戶,同時也把騰訊其他的業(yè)務(wù)順便發(fā)展起來,一舉兩得。

未來微信用戶之于微信,相當(dāng)于淘寶買家之于淘寶;“小程序”廠商之于微信,相當(dāng)于淘寶賣家之于淘寶。微信將相當(dāng)于用戶與各個移動互聯(lián)網(wǎng)公司之間的服務(wù)交易平臺,作為一個平臺來管控服務(wù)質(zhì)量,同時也發(fā)展一下“自營”業(yè)務(wù)。

“小程序”引發(fā)的結(jié)果預(yù)測

微信的野心很大,而且一直在"小程序"這個問題上很克制,但是內(nèi)部動作似乎也一直不少,不然不可能在短短一年內(nèi)竄出這么多的"小程序"。伴隨這次微信的改版,如此多的"小程序"一下在出現(xiàn)在公眾視野中,對各大互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊一定是相當(dāng)劇烈。

1、未來的小眾或者創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司,開發(fā)"小程序"將成為首選。

與普通原生程序?qū)Ρ?,"小程序"開發(fā)成本大大降低;而且因為依托微信,可以直接橫跨IOS和Android兩個系統(tǒng),開發(fā)效率也將大大提升。同時,微信這個黑洞般的流量入口,對這些公司而言是巨大的吸引,指不定被騰訊看上,扶持天量的流量,這對這些公司來說都是夢寐以求的。同時,微信的生態(tài)也會隨著這些公司的加入,而進(jìn)一步的強化。

2、已成體系或者想自建體系的互聯(lián)網(wǎng)公司而言,情況就稍微復(fù)雜了點。

對于阿里和百度這樣,與騰訊完全死磕的公司且實力驚人的公司來說,一定會保持與騰訊繼續(xù)競爭的姿態(tài),拒絕加入。原因有兩個:為名,加入"小程序"會讓公司品牌形象急速降低;為利,加入"小程序"會把自己的用戶流量導(dǎo)給微信。

對于那些第二陣營,希望在未來能繼續(xù)自由生長但是又不太敢直接與微信這個大旗硬碰硬的公司,可能將部分公司剛剛成長的產(chǎn)品開發(fā)成"小程序",來試驗和獲取微信流量,但是絕對不會涉及自己核心的產(chǎn)品。畢竟,將自己套入微信,就意味著未來將一直受制于微信,發(fā)展的想象空間將十分有限。

最后,那些較小且很難成長到很大體量的公司而言,會根據(jù)"小程序"的趨勢,一步一步將重心轉(zhuǎn)過來,大樹地下好乘涼嘛。當(dāng)然,如果"小程序"未達(dá)到預(yù)期的影響,它們也會快速的退出,畢竟體量小靈活。

3、微信發(fā)大招,必定也會激起有實力公司的反制。

根據(jù)統(tǒng)計,每個人手機能高頻使用的APP大概只有10個,加上中國移動互聯(lián)網(wǎng)人口基本上也快停止增長,未來那種瘋狂推廣自家APP的場景估計也很難在復(fù)現(xiàn)。微信現(xiàn)在就像是一個黑洞,不斷在蠶食各個公司流量,如果騰訊在微信中推出對標(biāo)競爭的"小程序",那對這些公司將是巨大的打擊。

進(jìn)攻是最好的防守,可以預(yù)料,在2018年將會出現(xiàn)一批社交類APP正面與微信較量。當(dāng)微信的"小程序"正面進(jìn)攻時,其他公司進(jìn)入微信的后院來放火也是情理之中的事。之前微信對于他們只是競爭威脅,而這次可能是生存威脅,所以可以想象,2018年也將不會是一個平靜的年份,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將會迎來巨大的洗牌。

4、國內(nèi)競爭環(huán)境成為紅海,那么國外的藍(lán)海肯定會成為各方搶占的焦點。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)這些年來各種廝殺,競爭激烈,這鍛造出國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司強大的競爭力,國外進(jìn)入的公司基本上沒有一家在這里獲得成功。隨著自己的逐漸強大,未來的國際化也將是大勢所趨。近兩年來,獵豹、快牙等在海外發(fā)展迅速,中國互聯(lián)網(wǎng)公司全球競爭實力得到證明。以前在國內(nèi)可能無法生存,現(xiàn)在在海外可能稍微努力一點,就可能獲得巨大的成功。在國內(nèi)生存壓力這么大,為什么不出去試一試呢?

5、國內(nèi)的紅海是在C端,B端還是擁有機會。

國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這些年,很少有在B端做得成功的企業(yè),原因在哪里呢?B端的發(fā)展,一般發(fā)生在市場對效率的需求變得重要的時候。之前,大多數(shù)中國企業(yè),只要敢干,大部分都是很容易賺到錢的,市場強調(diào)的是快,對于品質(zhì)和效率的把控,并沒有給予什么大的精力投入。因此,B端一直都沒有生存的土壤,何談發(fā)展。

隨著市場的逐漸飽和,“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”也已經(jīng)提出兩年,從前粗獷的那一套開始失靈,大部分企業(yè)也開始注意自身效率的提升,當(dāng)然也給B端的發(fā)展帶來了機會。阿里一直想在C端發(fā)力社交,一直沒有什么成效,而專注B端的釘釘,卻殺出強大微信的包圍而崛起,也從側(cè)面印證的B端市場的機會。因此,2018年機會有,但是已經(jīng)切換到B端了。

小結(jié)

在這個時間節(jié)點上,移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利基本已經(jīng)收割完畢,以前那種遍地都是機會的大門基本完全關(guān)閉,國內(nèi)移動化聯(lián)網(wǎng)也將從野蠻生長進(jìn)入精耕細(xì)作的時代。微信此時推出“跳一跳”,意圖掀起“小程序”革命,就是對自己精耕細(xì)作的一次嘗試。不管成功與否,這個大方向是不會改變的。

由微信的“跳一跳”而聯(lián)想到整個移動互聯(lián)網(wǎng),我進(jìn)行了許多的思考。2018年將會是不平凡的一年,大者恒大、強者越強,小公司將集體向大公司擁抱,國際化將成為趨勢,注重效率的B端將成為為數(shù)不多的機會。

 

本文由 @MacMa 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 好的

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  2. 第一次發(fā)文章,謝謝大家的評價。

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  3. 可以轉(zhuǎn)發(fā)此文么?

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    1. 記得標(biāo)注好出處

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  4. 跳一跳的格子上,是有小部分廣告的,不是很頻繁,而且在字體上作用的相對比較舒服,不敏感。

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  5. 牛批了!

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  6. 不在沉默中滅亡,就在沉默中爆發(fā),期待小程序帶來的驚喜

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  7. 個人認(rèn)為小程序的成功之處就在于它避免了微信(社交應(yīng)用)與其他App的割裂關(guān)系。微信這個社交應(yīng)用已經(jīng)深入骨髓,曾經(jīng)觀察過很多人日常的反復(fù)操作就是,打開手機一打開微信一上下滑動一無消息一關(guān)閉手機,他們卻是時刻等待著某個人隨時可能發(fā)來的某條消息,小程序的出現(xiàn)恰好解決了人類被社交綁架后的百無聊賴,并依靠微信流量的強力加持,獲得了空前成功。

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  8. 佩服佩服

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  9. 好一盤大棋,看得心驚膽顫

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  10. 深有感觸,良心文章

    來自重慶 回復(fù)
  11. 由小入大,學(xué)習(xí)!

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  12. 666

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  13. 寫得不錯

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  14. 666

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  18. 666

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  19. 小馬哥,老弟支持一記??!要吃這碗飯,可以考慮去知乎開個專欄試試水,畢竟自己的文章多一個載體也不錯??!

    來自湖北 回復(fù)
  20. 最最最最最最最最最重要的是小程序的體驗有很大改觀。

    來自北京 回復(fù)
  21. 寫很棒!手動點贊!

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  22. 寫的不錯

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    1. 謝謝

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  23. 跳一跳有廣告的啊

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    1. 啥廣告

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    2. 沒注意到,謝謝提醒

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  24. 不錯

    來自廣東 回復(fù)
    1. 謝謝

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