APP設(shè)計(jì)模式之——引導(dǎo)設(shè)計(jì)
編輯導(dǎo)語(yǔ):產(chǎn)品的易用性是留存轉(zhuǎn)化用戶的關(guān)鍵點(diǎn)之一,如果用戶操作門(mén)檻高,則容易給用戶帶來(lái)不理想的體驗(yàn),也容易導(dǎo)致用戶流失。那么,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行引導(dǎo)設(shè)計(jì),讓用戶獲得更優(yōu)體驗(yàn)?本篇文章里,作者對(duì)引導(dǎo)設(shè)計(jì)進(jìn)行了一個(gè)系統(tǒng)總結(jié),一起來(lái)看一下。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,都必須有門(mén)檻低、上手快的特性,這是因?yàn)椋苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的客群是2C(customer)而非2B(business),以用戶自發(fā)性使用行為為主,產(chǎn)品可替代性強(qiáng),用戶粘度不高。如果用戶下載安裝APP后,無(wú)法通過(guò)幾分鐘的嘗試搞明白產(chǎn)品提供的主要功能和操作方法,那么這個(gè)應(yīng)用離棄用也就不遠(yuǎn)了。
一個(gè)能讓用戶快速上手的APP,除了設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品邏輯、符合用戶操作習(xí)慣、足夠簡(jiǎn)潔之外,層次分明不失趣味性的引導(dǎo)設(shè)計(jì),也是非常重要的。所以在這篇文章中,我將重點(diǎn)介紹使用引導(dǎo)的設(shè)計(jì)模式。
一、全局預(yù)覽
全局預(yù)覽往往在引導(dǎo)頁(yè)階段來(lái)完成,應(yīng)用第一次安裝啟動(dòng)后,或者在用戶完成有效賬戶注冊(cè)前的每一次啟動(dòng),都會(huì)進(jìn)入引導(dǎo)頁(yè),通過(guò)左右滑動(dòng)來(lái)瀏覽奇數(shù)量的引導(dǎo)頁(yè)。
全局預(yù)覽通過(guò)應(yīng)用程序逐屏逐功能的最終邀請(qǐng)(左右滑動(dòng)),完成對(duì)應(yīng)用程序的最終探索。Doozyrama是此模式很好的例子,包含了現(xiàn)階段流行的引導(dǎo)頁(yè)的典型設(shè)計(jì)元素:簡(jiǎn)潔的文字介紹、生動(dòng)的扁平化插圖、左右滑動(dòng)切換和一個(gè)明確的退出標(biāo)志:
再比如Google Analytics:
最佳實(shí)踐:
- 全局預(yù)覽應(yīng)用于強(qiáng)化或突出顯示關(guān)鍵或核心功能;
- 全局預(yù)覽模式一般從用戶目標(biāo)角度出發(fā),要盡量保持簡(jiǎn)短,并輔以有力的視覺(jué)引導(dǎo)。
二、交互教程
交互教程,指通過(guò)引導(dǎo)用戶進(jìn)行交互動(dòng)作,來(lái)掌握應(yīng)用操作方式的一種引導(dǎo)設(shè)計(jì)。當(dāng)用戶第一次打開(kāi)應(yīng)用,或?yàn)g覽某個(gè)頁(yè)面時(shí),交互教程會(huì)自動(dòng)顯示,并通過(guò)圖文說(shuō)明、箭頭指引和交互觸發(fā),幫助用戶更快上手APP。有趣的交互教程設(shè)計(jì)可以有效地提高用戶體驗(yàn)。
同時(shí),為了讓交互教程的引導(dǎo)更加通俗易懂,交互教程往往采用半透明蒙版+操作說(shuō)明的設(shè)計(jì)模式。在應(yīng)用主屏幕上,用一個(gè)帶有提示的半透明層蒙住下層主屏幕內(nèi)容。如千牛工作臺(tái)和analytics(一款數(shù)據(jù)分析展示應(yīng)用):
一款應(yīng)用,如果只有難用的功能和丑陋的界面,那么會(huì)馬上被用戶刪除,由新的同類應(yīng)用取而代之。
相反,如果在用戶第一次進(jìn)入APP主界面時(shí),應(yīng)用就展示出色的交互教程設(shè)計(jì),這樣可同時(shí)起到功能導(dǎo)航和提升用戶體驗(yàn)的雙重效果,如VUE和WPS Office:
VUE是視頻制作利器,WPS Office是白領(lǐng)的移動(dòng)化辦公工具,前者注重設(shè)計(jì)感和逼格,后者注重商務(wù)和辦公氛圍濃厚,因此整體設(shè)計(jì)偏簡(jiǎn)潔。
而寶寶樹(shù)和醫(yī)護(hù)到家更加注重趣味性:
寶寶樹(shù)的用戶以年輕媽媽為主,重點(diǎn)發(fā)力社區(qū);醫(yī)護(hù)到家是移動(dòng)看病問(wèn)診工具,涵蓋人群更是多樣化,但無(wú)論怎樣,二者傳達(dá)的理念都是:人性化、親民、拉近應(yīng)用與用戶之間的距離、用戶與用戶之間的距離,以及用戶與醫(yī)療服務(wù)提供者之間的距離。
趣味性的設(shè)計(jì),會(huì)為應(yīng)用帶來(lái)更多的印象分,從而提高用戶的探索欲望和用戶粘性。
三、彈出框
彈出框,英文Popup Box,全稱“彈出式窗口”,與“固定式窗口”相對(duì)應(yīng),指的是通過(guò)應(yīng)用自身觸發(fā)或者用戶交互動(dòng)作觸發(fā)的,懸浮于原有頁(yè)面上方的窗口式設(shè)計(jì),觸發(fā)后,用戶可對(duì)其進(jìn)行關(guān)閉,因此這是一種非全局的、只存在于特定狀態(tài)下的設(shè)計(jì),也因?yàn)檫@種特點(diǎn),彈出框在最初經(jīng)常被用于廣告提示。
隨著設(shè)計(jì)模式越來(lái)越規(guī)范,人們發(fā)現(xiàn),彈出框的人機(jī)交互模式非常適合用于應(yīng)用本身的提示和引導(dǎo),逐漸普遍在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中普及。典型的設(shè)計(jì)是:彈出框口+半透明蒙版背景(增強(qiáng)視覺(jué)對(duì)比)。
對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)APP來(lái)說(shuō),對(duì)話框是一種最常見(jiàn)的引導(dǎo)設(shè)計(jì)。同時(shí),也正因?yàn)闊o(wú)處不在,它也是最容易被忽略和摒棄的,我們可以用彈出框引導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn):
消息/內(nèi)容提示。如Pregnancy+和寶寶樹(shù)孕育:
問(wèn)題/錯(cuò)誤提示。如icon和Wolters Kluwer:
內(nèi)容詳情。如阿里旅行(已更名為飛豬)和淘寶:
操作判斷。如頻果單詞(右圖):
最佳實(shí)踐:
- 保持彈出框文案簡(jiǎn)短;
- 確保彈出框內(nèi)容可以在應(yīng)用其他功能模塊中訪問(wèn)到。
四、對(duì)話框
對(duì)話框,英文Dialog Box,提起它時(shí)腦海里就浮現(xiàn)“聊天對(duì)話框”或“消息對(duì)話框”的樣式,這是一種次要窗口,不能最大最小化、不能改變形狀,只能用于簡(jiǎn)單的人機(jī)交流,如消息提示等。
對(duì)話框用于引導(dǎo)時(shí),可以顯示在屏幕任意位置,并且比彈出框更貼合操作情景。如千牛工作臺(tái)和知乎:
點(diǎn)擊頁(yè)面內(nèi)任意區(qū)域,即可關(guān)閉對(duì)話框。再比如Wave Analytics和Way of Life,后者更是在一個(gè)頁(yè)面內(nèi),可同時(shí)存在多個(gè)提示:
最佳實(shí)踐:
- 提示盡可能靠近指向?qū)ο螅?/li>
- 內(nèi)容要簡(jiǎn)短;
- 開(kāi)始觸發(fā)交互動(dòng)作后(如觸碰屏幕),提示要自動(dòng)消失;
- 對(duì)話框整體顏色要和頁(yè)面有所區(qū)分,對(duì)比鮮明。
五、空狀態(tài)頁(yè)面
空狀態(tài)頁(yè)面,指的是內(nèi)容為空的頁(yè)面,常見(jiàn)于需要用戶自己進(jìn)行初始化配置、創(chuàng)建內(nèi)容等的應(yīng)用中,典型場(chǎng)景是用戶剛安裝應(yīng)用并開(kāi)始使用。當(dāng)用戶完成配置、創(chuàng)建內(nèi)容后對(duì)“空狀態(tài)”的頁(yè)面進(jìn)行覆蓋。
而空狀態(tài)頁(yè)面引導(dǎo),就是在空狀態(tài)頁(yè)面中加入引導(dǎo)式設(shè)計(jì),增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。而空狀態(tài)引導(dǎo)也被稱為初次使用引導(dǎo)。
空狀態(tài)頁(yè)面引導(dǎo)一般由一種或幾種元素構(gòu)成:包括文字提示、表意插圖、觸發(fā)按鈕等。這些元素往往將固化在屏幕設(shè)計(jì)中,并一直存在,直到用戶執(zhí)行交互操作,或被其他內(nèi)容覆蓋。許多筆記類應(yīng)用,都是用初次使用引導(dǎo)去吸引用戶添加內(nèi)容。
我把空狀態(tài)頁(yè)面引導(dǎo)設(shè)計(jì)分為兩種:被動(dòng)型引導(dǎo)和主動(dòng)型引導(dǎo)。
先介紹被動(dòng)型引導(dǎo)。這種設(shè)計(jì)以空狀態(tài)界面為典型應(yīng)用,如Change和Finger:
為什么說(shuō)它們是被動(dòng)型引導(dǎo),因?yàn)檫@個(gè)頁(yè)面的提示信息對(duì)用戶來(lái)講,與其說(shuō)是引導(dǎo),還不如說(shuō)是提醒,用戶無(wú)法通過(guò)當(dāng)前頁(yè)面進(jìn)行任何有效的相關(guān)的交互。Change只用文字告訴了用戶當(dāng)前頁(yè)面狀態(tài)(可能更大的作用是,頁(yè)面上有這幾個(gè)漢字,就不會(huì)讓用戶覺(jué)得當(dāng)前頁(yè)面出了什么bug,僅此而已)。
下面的例子,雖然增強(qiáng)了解釋,但是仍然屬于被動(dòng)型引導(dǎo),比如百科和Foursquare:
二者除了文字提示當(dāng)前頁(yè)面是“空狀態(tài)”外,還進(jìn)行了補(bǔ)充說(shuō)明。不過(guò)百科的這句“保存頁(yè)面以便日后查 看,即便在離線時(shí)”,充滿著生硬的直譯的倒裝…
主動(dòng)型引導(dǎo)的特點(diǎn)在于:在提示用戶當(dāng)前頁(yè)面狀態(tài)后,給出用戶改變當(dāng)前頁(yè)面狀態(tài)的入口,比如添加內(nèi)容或新增內(nèi)容,比如采用圓角矩形按鈕入口的蝦米音樂(lè)和Vimeo:
以及文字入口的美團(tuán)和Price Tag:
需要注意的是,這些觸發(fā)新頁(yè)面的文字入口,文字顏色要和主題色保持一致(主流方案),這也是遵循用戶習(xí)慣的最優(yōu)選擇。
有的主動(dòng)型引導(dǎo)做成了懸浮圓形按鈕樣式的全局引導(dǎo),即哪怕用戶進(jìn)行了內(nèi)容覆蓋,引導(dǎo)按鈕依然存在。如小時(shí)光和2Do:
或者直接將“+”做到導(dǎo)航欄中,比如種子習(xí)慣和New:
再舉兩個(gè)反例,即沒(méi)有任何提示的空狀態(tài)頁(yè)面,如Replica(左下圖),進(jìn)入該菜單頁(yè)后,作為一個(gè)用戶,我會(huì)懷疑:這個(gè)頁(yè)面是不是卡住了?是不是網(wǎng)絡(luò)不好沒(méi)加載出來(lái)?再等等看?以及開(kāi)心奪寶,仍然是空空如也,沒(méi)有任何提示:
六、持久性設(shè)計(jì)
持久性設(shè)計(jì),指長(zhǎng)期顯示在頁(yè)面上的引導(dǎo)設(shè)計(jì)。無(wú)論頁(yè)面其他元素如何變動(dòng),持久性設(shè)計(jì)元素始終存在,始終提示用戶某項(xiàng)功能的入口,無(wú)論用戶是第一次還是第N次進(jìn)入界面,持久性設(shè)計(jì)元素依然在屏幕上顯示。
高頻操作時(shí),持久性引導(dǎo)在視覺(jué)上會(huì)被設(shè)計(jì)的非常醒目,如圓形懸浮按鈕;低頻操作時(shí),持久性引導(dǎo)會(huì)弱化自身視覺(jué)效果,使之融入整個(gè)頁(yè)面,但又時(shí)刻可見(jiàn)。
引導(dǎo)的典型設(shè)計(jì)是用戶通過(guò)點(diǎn)擊“+”按鈕來(lái)添加在屏幕上持久展示的內(nèi)容,如Analytics、Roambi、有道云筆記、面包筆記、微信閱讀和Quizlet:
最后的微信閱讀,就將添加書(shū)籍的功能做成了持久性引導(dǎo),且為保持頁(yè)面整體風(fēng)格,被設(shè)計(jì)成接近書(shū)籍縮略圖的大小和樣式。
七、易發(fā)現(xiàn)/刷新
易發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì),指的是滑動(dòng)屏幕進(jìn)行內(nèi)容刷新時(shí),在“拉出”區(qū)域出現(xiàn)的操作提示設(shè)計(jì)。當(dāng)按照提示讓手松開(kāi)屏幕時(shí),頁(yè)面恢復(fù)原位置,“拉出”區(qū)域消失,同時(shí)伴隨消失的還有操作提示。
這種設(shè)計(jì)是不會(huì)擾亂屏幕、鼓勵(lì)特定交互的有效方法,往往用于執(zhí)行一些常見(jiàn)的動(dòng)作,如滑動(dòng)、短按等。易發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在,大體經(jīng)歷了兩個(gè)階段:
第一階段:icon動(dòng)效+文字提示+刷新時(shí)間。隨著大屏手機(jī)的迅速普通,移動(dòng)交互設(shè)計(jì)處于“百花爭(zhēng)鳴”的階段,沒(méi)有所謂的“主流”設(shè)計(jì)方式,所以早期的易發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)主要的功能是對(duì)交互動(dòng)作進(jìn)引導(dǎo)性解釋,當(dāng)然,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也剛開(kāi)啟沒(méi)幾年,現(xiàn)在大量應(yīng)用扔沿用這種設(shè)計(jì)。而這時(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),因?yàn)椤傲?xí)慣性存在”而產(chǎn)生的熟悉感,可能要比引導(dǎo)性解釋的意義更大。下面是育學(xué)園和蝦米音樂(lè):
育學(xué)園加上更新時(shí)間有其特殊性,因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用本身就是記錄寶寶成長(zhǎng)的工具,記錄數(shù)據(jù)包括喂奶、拉粑、吃藥、睡眠等,每一項(xiàng)活動(dòng)都需要記錄時(shí)間,因此當(dāng)寶媽在逛論壇和知識(shí)版塊時(shí),APP通過(guò)一些交互動(dòng)作來(lái)展示時(shí)間,提醒寶媽,是非常必要的。
當(dāng)然,狀態(tài)欄本身也有時(shí)間顯示,但是由于該時(shí)間是“一直存在”的,一直存在的事物,就像整本書(shū)全被劃了重點(diǎn),很容易被用戶無(wú)意識(shí)忽略。
當(dāng)然,育學(xué)園的時(shí)間提示也有問(wèn)題,日期“08-09”明顯多余了。
而蝦米音樂(lè)采取這種方案的話,可能起到相反的效果。很多音樂(lè)愛(ài)好者習(xí)慣在睡前聽(tīng),如果在進(jìn)行內(nèi)容刷新的時(shí)候,被提示時(shí)間“最后更新:23:59””,對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),可能就是入睡提示,從而降低應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng),雖然這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是好事,但并不是APP官方想要看到的結(jié)果。
第二階段:ico動(dòng)效或其他。到了這個(gè)階段,大部分用戶已經(jīng)習(xí)慣了滑動(dòng)屏幕再釋放刷新內(nèi)容的操作方式,文字提示的必要性降低,所以很多應(yīng)用直接用簡(jiǎn)單的動(dòng)效來(lái)完成,如即刻:
左圖下拉,右圖釋放刷新。再比如Doozyrama:
左圖為靜態(tài)頁(yè)面,右圖為下拉頁(yè)面再釋放后的刷新動(dòng)效,超人形象的小人兒在空白頁(yè)面上方來(lái)回飛一次。
對(duì)比即刻和Doozyrama,不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)頁(yè)面信息較多時(shí),應(yīng)相對(duì)減少易發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的復(fù)雜度;而當(dāng)頁(yè)面信息較少甚至是空白時(shí),增加易發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的復(fù)雜度(相對(duì)來(lái)說(shuō)),這樣使頁(yè)面信息呈現(xiàn)上取得平衡,不至于太滿(有呼吸空間)或者太空(有抓眼球內(nèi)容)。
本文由 @check hou 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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要做知識(shí)分享就用用心,拿五六年前的東西出來(lái)糊弄
從你的截圖來(lái)看,設(shè)備和APP版本都很老舊,也能很好的推斷交互方案也是陳舊過(guò)時(shí)的,可以說(shuō)跟時(shí)代基本脫節(jié),沒(méi)法get到是哪點(diǎn)能給你帶來(lái)好的體驗(yàn)