格力最著名的廣告語(yǔ)：“格力，掌握核心科技”。這表明格力認(rèn)為他家的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是別家沒(méi)有的空調(diào)生產(chǎn)核心科技。

成千上萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，科技壁壘已然不存在，拼的都是內(nèi)容和功能，以及運(yùn)營(yíng)模式，但是競(jìng)品之間內(nèi)容和功能都大同小異，運(yùn)營(yíng)模式也越來(lái)越趨同，那么這些產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是個(gè)啥？

電商類產(chǎn)品

不同的電商業(yè)態(tài)，核心競(jìng)爭(zhēng)力也不同，舉個(gè)奶茶東和唯品會(huì)的栗子。

京東

京東核心競(jìng)爭(zhēng)力是其自建自營(yíng)的物流體系。這點(diǎn)京東自己也很明白，在廣告中也不停強(qiáng)調(diào)，他家的送貨員個(gè)個(gè)都是拼命三郎，送貨“快準(zhǔn)穩(wěn)”。

雖然京東后來(lái)拓展業(yè)務(wù)，大量第三方商家入駐，很多人還是會(huì)選擇“京東自營(yíng)”，這點(diǎn)從商品評(píng)論數(shù)看得出來(lái)。就算大部分自營(yíng)商品比第三方貴，大家也認(rèn)了，無(wú)非是出于對(duì)京東品牌和物流速度的信任。

與京東業(yè)態(tài)類似的蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在物流方面的體驗(yàn)與京東還是差了幾個(gè)淘寶。所以，不管電商網(wǎng)站再趨同，在價(jià)格沒(méi)有明顯差異化的前提下，京東堅(jiān)持并將物流體系這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力做到極致，必贏。

唯品會(huì)

唯品會(huì)近幾年異軍突起，宣稱注冊(cè)用戶突破一億。本人沒(méi)少在唯品會(huì)敗家，也符合唯品會(huì)對(duì)用戶群體的定位：“80后女，有家庭，已有或即將有子女，有成熟購(gòu)物觀，重視生活品質(zhì)。”

這樣一個(gè)用戶群體定位，決定了唯品會(huì)與其他電商不一樣的商品定位與分類。

都是品牌正品，商品分類有限，每個(gè)品牌的具體商品也有限，少即是多，這給用戶一種買手精選感。

除此之外，閃購(gòu)似的饑餓營(yíng)銷幫了唯品會(huì)大忙，在腎上腺素刺激下，很多人都會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。所幸唯品會(huì)的售后并不麻煩，不喜歡了原樣退給唯品會(huì)送貨師傅就行。

所以在我看來(lái)，唯品會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是：正品特賣+垂直精選+閃購(gòu)，是運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)電商的差異化。

資訊類產(chǎn)品

這里主要說(shuō)的是移動(dòng)端新聞資訊類產(chǎn)品，業(yè)態(tài)基本類似，都是圍繞內(nèi)容大而全，精準(zhǔn)推送，衍生內(nèi)容這幾個(gè)點(diǎn)。

騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐暫且不提，光品牌知名度就夠這些傳統(tǒng)門戶吃飯的。

來(lái)說(shuō)說(shuō)專為移動(dòng)而生的后起之秀今日頭條和ZAKER。

今日頭條

今日頭條那句Slogen：“你關(guān)心的才是頭條”。說(shuō)明今日頭條的特點(diǎn)是精準(zhǔn)推送，個(gè)性化閱讀。這個(gè)特點(diǎn)如今已不稀奇，很多資訊類app都在把這項(xiàng)功能列為核心，但唯獨(dú)今日頭條好像更懂用戶，為什么呢？百度百科是這樣解讀的：

“當(dāng)用戶使用微博、QQ等社交賬號(hào)登錄今日頭條時(shí)，它能5秒鐘內(nèi)通過(guò)算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次動(dòng)作后，10秒更新用戶模型，越用越懂用戶，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。”

聽(tīng)起來(lái)很可怕，原來(lái)我們就是這樣被秒懂，難怪每次推送的內(nèi)容大部分都是我感興趣的。

看到這就明白，今日頭條的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅是精準(zhǔn)推送，個(gè)性化閱讀，而是背后承載的算法技術(shù)，才使得內(nèi)容相對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是高價(jià)值的。

ZAKER

ZAKER經(jīng)常這樣形容自己：新聞資訊，雜志視覺(jué)。

雖說(shuō)ZAKER也是主打訂閱，個(gè)性化閱讀，但比較之下，zaker的精準(zhǔn)推送與今日頭條相差甚遠(yuǎn)。

記得第一次下載zaker是同行推薦，說(shuō)這款應(yīng)用有逼格，滿滿都是設(shè)計(jì)感。到現(xiàn)在我沒(méi)刪zaker也并不是因?yàn)閮?nèi)容多有看頭，多懂我，而是看它的排版，每次改版有沒(méi)有新的設(shè)計(jì)元素可借鑒學(xué)習(xí)。

所以，我覺(jué)得ZAKER的核心競(jìng)爭(zhēng)力是主觀閱讀體驗(yàn)。

視頻類產(chǎn)品

視頻類產(chǎn)品大致有三類，一類是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，內(nèi)容由網(wǎng)站推出，如搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝等；另一類是UGC視頻網(wǎng)站，用戶產(chǎn)生內(nèi)容，用戶之間有不同程度的社交行為，如六間房；第三類是彈幕視頻分享網(wǎng)站，主打動(dòng)漫、番劇，加入實(shí)時(shí)評(píng)論，如嗶哩嗶哩。

由于年齡和喜好的局限，對(duì)六間房、嗶哩嗶哩這類視頻網(wǎng)站沒(méi)用過(guò)，就不做分析。這里主要說(shuō)說(shuō)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最近大熱的《羋月傳》，只有樂(lè)視網(wǎng)和騰訊視頻有片源，其他視頻網(wǎng)站都只是個(gè)外鏈。本人閑暇時(shí)間喜歡看舊劇《老友記》放松心情，發(fā)現(xiàn)除了搜狐視頻獨(dú)家有，其他也都是外鏈。

不難看出，視頻類產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容和版權(quán)。內(nèi)容大而全的前提下細(xì)分用戶，有所輕重。版權(quán)上誰(shuí)獨(dú)家誰(shuí)就留得住人，什么版面設(shè)計(jì)、廣告內(nèi)容及長(zhǎng)短、播放流暢度、清晰度，在內(nèi)容你有我也有的情況下，這些才是篩選標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在好一點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都重用戶體驗(yàn)，重技術(shù)研發(fā)，主觀感受上相差不會(huì)太大。

本來(lái)還想說(shuō)說(shuō)社交產(chǎn)品，可是吧，社交產(chǎn)品很難三言兩語(yǔ)說(shuō)的明白，涉及到人性層面的東東有點(diǎn)復(fù)雜，有機(jī)會(huì)再單獨(dú)拿幾個(gè)產(chǎn)品做個(gè)深入分析。

最后升華下觀點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的DNA，可以從根本上異于或者優(yōu)于同類產(chǎn)品的絕殺武器，而不是一個(gè)討喜的功能，一個(gè)酷炫的交互，一個(gè)優(yōu)雅的icon能替代的。

那么，你正在做的產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

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