這篇文章討論了國內(nèi)部分主流音樂平臺增加播客和視頻等功能，像小眾音樂平臺這些細分、創(chuàng)新產(chǎn)品在市場上不斷涌現(xiàn)，掀起了行業(yè)的競爭和巨頭的積極布局。文章介紹了音悅臺、酷狗音樂概念版、波點音樂、5sing原創(chuàng)音樂和豆瓣FM五家小眾音樂平臺進行整體使用的測評。

你好，歡迎來到深瞳音樂的音樂APP系列測評·第一篇。不久之前，我們對國內(nèi)部分播客平臺進行了測評（小宇宙、蜻蜓、荔枝、酷我……哪個平臺的播客最“好聽”？）。

期間，我們發(fā)現(xiàn)，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等主流音樂平臺在產(chǎn)品功能方面，也在不斷地橫向增加一些新的功能。比如播客、視頻等，越發(fā)向“大而全”的方向進展。

這不是個例，在社交媒體上，我們經(jīng)常能看到用戶的吐槽，只想要一個純粹聽歌的APP就這么難嗎？

現(xiàn)實情況是，隨著音樂版權(quán)獨家時代的落幕，在線音樂市場行業(yè)再次被激活。巨頭博弈，不影響小而美的細分、創(chuàng)新產(chǎn)品找到“裂縫”，相繼出現(xiàn)。甚至于巨頭也積極布局其中，不放過任何機會。

2020年，酷狗音樂推出概念版，酷我音樂上線波點音樂；2021年，快手推出原創(chuàng)音樂社區(qū)小森唱，科大訊飛也推出了訊飛音樂；2022年，抖音推出汽水音樂……

小眾音樂平臺層出不窮，它們真實的用戶體驗如何，分別滿足哪些人群的需求，是否真擔得起“寶藏APP”的稱號，這一系列的問題都亟待回答。

最近，深瞳對5家使用度較高的小眾音樂平臺進行了一次整體的使用測評，試圖幫助用戶和關(guān)心行業(yè)的朋友，更直觀地解答上述問題。

一、音悅臺

今年4月份回歸的音悅臺，曾經(jīng)也是多少人的青春。

重新歸來的音悅臺的主題依舊延續(xù)從前——音樂MV社區(qū)。

不同的是，在這個短視頻的時代潮流下，將之前的MV視頻網(wǎng)站變?yōu)榱薓V短視頻平臺。

播放頁是MV30秒的高光時刻，通過左右切換可以在30秒的高光時刻和完整MV之間左右切換。

優(yōu)點：設(shè)計簡潔、功能清晰

音悅臺的主頁設(shè)計很清晰簡潔，內(nèi)容分類清晰。

主菜單分為個性化推薦、發(fā)現(xiàn)和我的三塊。

1. 個性化推薦中可以私人訂制十位你喜歡的藝人，根據(jù)你的喜好推薦內(nèi)容。
2. 發(fā)現(xiàn)頁基本以編輯推薦為主，主要根據(jù)MV熱度和上線時間進行推薦，不同語種均有涉獵。此前頗受人關(guān)注的“V榜”也再度回歸。
3. 我的頁面比較簡繁，主要展現(xiàn)用戶喜歡的MV和用戶上傳的MV作品。

不足：功能尚未完善，版權(quán)尚存疑惑

可能是趕著上線，在測試時深瞳音樂發(fā)現(xiàn)，APP內(nèi)部分功能還有些許bug。

比如“關(guān)注”欄目中，即使在用戶有關(guān)注的情況下，依舊會是空白界面。

另外，畫中畫和投屏功能的缺失，也略有些跟不上時代的節(jié)奏。

最令人在意的，還是版權(quán)問題。

目前，音悅臺中的MV，有相當大一部分來自用戶自制上傳，這些MV的版權(quán)歸屬該如何定義，不免讓人有所疑惑。

畢竟，當初音悅臺的離開，有很大一部分原因也來自版權(quán)。

二、酷狗音樂概念版

2004年，酷狗音樂上線，彼時正值國內(nèi)第一波在線音樂網(wǎng)站上線熱潮。

2020年，酷狗概念版1.0版本上線，又趕上音樂圈版權(quán)互斗、短視頻虎視眈眈的時節(jié)。

那么，酷狗概念版相較于酷狗音樂到底有什么樣的區(qū)別呢？

從二者的圖標來看，藍白主色調(diào)顯示出一脈相承；但在具體用色上，概念版簡潔得多，利用現(xiàn)有的元素內(nèi)進行色彩漸變，輪廓上也纖細不少，整體上更加活潑。

再看二者的標語，酷狗音樂“就是歌多小說相聲也很多”與其本身“老少通吃”的國民定位相符；而概念版“年輕人的播放器”則明顯將目標人群指向年輕人。

2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報告顯示：音樂平臺新增用戶超一半為00后，年輕用戶成為數(shù)字音樂最主要的增量來源，得年輕用戶者得未來。

換句話說，如何得到年輕群體的青睞，可能是很多小眾音樂平臺的共同目標。

具體來看，酷狗音樂概念版的優(yōu)勢和不足主要有以下幾點：

• 優(yōu)點：界面設(shè)計年輕化；音樂資源豐富；社交功能凸顯。
• 不足：VIP體系尚未完善，并不互通；很難定義為純粹的聽歌軟件。

首先從界面設(shè)計來看，概念版宣傳的是“全新玻璃態(tài)設(shè)計”，所謂玻璃態(tài)就是通透簡潔，這與酷狗音樂的界面不同。

（左側(cè)為酷狗音樂界面，右側(cè)為酷狗音樂概念版界面）

發(fā)展了十幾年的酷狗，其界面和功能肯定已經(jīng)形成一套模式?？峁钒l(fā)展的時間也正好與當下年輕人成長的時間重合，想要以博取上一輩眼光的設(shè)計來吸引當下年輕人的注意，顯然有些刻舟求劍了。

概念版的正好可以解決這個問題，這也是概念版的一大特色。

其次，概念版繼承了酷狗音樂“多”的特點，曲庫自然不需要擔心。

再次，概念版在功能設(shè)計更加強調(diào)了社交屬性。

Z世代年輕人在網(wǎng)上如魚得水，他們更愿意與屏幕前的網(wǎng)友分享自己的體會。

誠如概念版在版本開屏上寫的“尋覓知音”“因樂相遇”，它的一大特色，就是強調(diào)以歌會友。

如歌曲推薦界面除了類似編輯推薦的“寶藏推薦”之外，還有接近小紅書創(chuàng)作的用戶推薦帖，互動性更強。同頻聽歌體驗，很像是古早時期的BBS聊天室音樂版。

此外，概念版還增加了“立個flag”功能，可以選擇或者自行輸入一個目標打卡。

這更像是一些時間管理APP的設(shè)置，但如果帶入情境，邊聽歌邊練字/自習，也有其合理性吧。

概念版的VIP獲取，目前主要依賴于贈送，這也是目前社交平臺上稱其為“寶藏APP”的主要原因。但無論是新用戶贈送首月VIP，還是聽歌就送VIP，本質(zhì)上都是產(chǎn)品拉新期的一種手段。

等拉新期過，這些福利漸次消失，概念版還能否留住用戶，則需要打上一個問號（關(guān)于寶藏APP陷阱，我們曾在前文《MOO音樂敗局啟示錄》中有過詳細探討）。

同時，酷狗音樂的VIP可以在概念版用，概念版的VIP不可以在酷狗用，但購買時可贈送同時長的酷狗VIP，多少體現(xiàn)了產(chǎn)品的從屬性。

此外，更激進的社交玩法，很難取悅純粹想要聽歌的用戶?？傮w而言，概念版比較適合只想在一個資源豐富平臺聽到很多歌且并不排斥社交的年輕用戶。

三、波點音樂

logo上大大的“b”，總讓人有種B站衍生品的錯覺。然而，波點音樂實際上是騰訊音樂旗下酷我的細分產(chǎn)品。

波點音樂的開屏會出現(xiàn)用戶的評論，像極了日記本的扉頁，嗯，這很青春。

優(yōu)點：音樂可視化，聚焦音樂社交與情緒價值

在使用過程中，最大的感受是波點音樂帶來的濃濃的氛圍感。

正如其定位為“學生黨愛用的APP”，無論從設(shè)計、功能各方面來看，都與學生黨的需求息息相關(guān)。

在設(shè)計上，音樂可視化成為產(chǎn)品的主流。

播放音樂時，屏幕會播放視頻、靜態(tài)或者動態(tài)的圖片，上下滑動切換歌曲，左右滑動切換背景。

功能模塊的區(qū)分，很多都是以大色塊做區(qū)隔。黑色背景的襯托下，熒光綠、芭比粉的跳躍，是年輕化、時尚化的代名詞。

功能上，除了聽歌之外，波點音樂還有“波波宇宙”和“With Music”兩個重社交功能。

前者是音樂同好板塊，可以看到用戶的聽歌足跡，并對他人發(fā)起對話，實現(xiàn)“同頻共振”。

后者是音樂電臺的場景化版本，借助自習、失眠、三坑、失戀等學生黨高頻生活場景，實現(xiàn)沉浸式聽歌。

最新版本中，波點音樂還上線了“音樂合照”功能，將分享功能和音樂視頻化再次結(jié)合。

不足：社交功能完全蓋過聽歌；設(shè)計審美見仁見智。

甲之蜜糖，乙之砒霜。

如果說波點音樂會深得學生黨的喜愛，那么每天在背鍋和甩鍋中來回糾結(jié)的上班族，應(yīng)該對它有些愛不起來。

• 設(shè)計上，強烈的視覺語言，年輕的荷爾蒙，都有可能對只想聽歌放松的上班族造成些許不適。
• 功能上，社交功能的強化讓音樂逐漸淪為社交的附屬，而在音樂視覺化上，用戶上傳的很多視頻和播放的歌曲并不合拍，也容易弄巧成拙。

整體來說，波點音樂更適合時間相對空閑，希望通過音樂在網(wǎng)上找到soulmate的學生黨。

另外，波點音樂新人登陸贈送VIP，每天聽歌也會贈送VIP，這與之前的酷狗概念版較為接近。

四、5sing原創(chuàng)音樂

說到5Sing，用戶們會稱它為“五嬸”，這款APP同樣來自酷狗旗下。

5SING最初2004年上線，和酷狗音樂是同輩。作為原創(chuàng)音樂人的陣地，不少古風圈大佬都出自這里，例如河圖、銀臨、少司命……

從logo來看，5sing的配色的低飽和及清晰的撞色設(shè)計都顯得不那么年輕了，問就是象征著地位的老牌古風網(wǎng)站。

優(yōu)點：古風圈最全，聽歌翻唱兩不誤。

對于普通聽眾來說，5sing的音樂版權(quán)并不算豐富，大部分流行的歌曲版權(quán)都沒有。但豐富的古風歌曲庫對古風歌曲愛好者還是蠻友好的。

5sing除了原創(chuàng)之外，也是翻唱歌手的聚集地，打開5sing的推薦界面，我們可以發(fā)現(xiàn)有【原創(chuàng)】和【翻唱】兩個欄目，而這兩個分類貫穿了5sing。

雙笙，就是因為在5sing翻唱了歌曲《故夢》而被大家關(guān)注。

不足：只有古風；翻唱功能待優(yōu)化。

成也古風，敗也古風。

對古風、翻唱不感興趣的聽眾來說，5sing的音樂版權(quán)并不算豐富，大部分流行的歌曲版權(quán)都沒有。

此外，作為一個支持翻唱的平臺，5sing缺乏錄制的功能，用戶只能錄好之后，再將作品文件上傳。在翻唱功能上，還有很大提升空間，甚至可以向K歌軟件取取經(jīng)。

因此，5sing比較適合熱愛古風歌曲，并熱衷翻唱的用戶。

五、豆瓣FM

按照知乎大V@遠古邪惡小人物的觀點——豆瓣音樂主要由三個模塊組成：豆瓣唱片、豆瓣音樂人和豆瓣FM。

2009年首次上線的豆瓣FM，是豆瓣音樂中最貼近音樂用戶的一部分。

伴隨著最早的互聯(lián)網(wǎng)文青而生，幾經(jīng)波折走過版權(quán)大戰(zhàn)，豆瓣FM也因版權(quán)問題折戟沉沙，2019年，豆瓣獲得騰訊音樂投資，上線6.0版本，以版權(quán)換股權(quán)的方式在當時讓一代人分外激動。

但似乎，版權(quán)問題依舊限制著豆瓣的發(fā)展，有部分版權(quán)，但更多的承載青春的音樂。如周杰倫，卻依舊沒有版權(quán)。

這個問題，直到今年3月，豆瓣FM更新7.0版本，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，那些歌兒，都回來了。當然，開發(fā)者欄中，則從豆瓣換成了酷我。

優(yōu)點：一個純粹的聽歌軟件。

從豆瓣FM 的logo上我們就可以看到，它不同于其他音樂播放器，而是電臺，也可以說是最純粹的聽歌軟件了。

這也與豆瓣整體風格相契合——文藝小眾。

這體現(xiàn)在設(shè)計上。APP采用了大面積的留白的設(shè)計，底部的3個一級入口，分別為【發(fā)現(xiàn)】【搜索】【我的】，每一個界面留白都很多，整體設(shè)計給人一種很清爽的感覺，同樣也體現(xiàn)在功能上。和其他軟件不同，它的全部功能，幾乎都圍繞著“聽歌”展開。

在播放界面，只有“垃圾桶”“播放/暫停”“下一首”三個圖標可供操作，也可通過上下滑動切歌。

在更接近傳統(tǒng)電臺設(shè)計的主題兆赫部分，上滑回溯的操作是不被允許的，沒有“上一首”，也沒有播放隊列。如果說一不小心錯過了上一首，那么在這里你們已經(jīng)“回不去了”。這種倔強的氣質(zhì)，倒是與豆瓣很是合拍。

在私人推薦、精選等更接近在線音樂平臺的部分，就有了播放列表，上一首歌可追溯。而“垃圾箱”的功能則進行了相對隱秘的弱化，需要點擊后才會在二級頁面顯示。

值得注意的是，在整個豆瓣FM中，沒有“單曲循環(huán)”的選項。我們可以想象，在電臺中，有哪個主播會反復播放同一首歌呢？

其次，歌曲會有風格標簽，聽眾可以通過點擊標簽，進入到該類型歌曲的推薦界面。帶索引的“音樂圖書館”，這對于一個喜歡聽歌但從不知道自己什么口味的用戶很有幫助。

評論和分享，是唯二與聽歌不那么密切的功能，但它們的存在不違和，而少見的是，歌曲評論區(qū)也大多都是空白或零星幾條。

不足：一個不那么完善的聽歌軟件。

1. 滑動切歌的過程不夠順暢。比如在在上一首歌曲播放完畢時，進行下滑切歌，偶爾會出現(xiàn)界面卡頓的情況。
2. 豆瓣FM沒有倍速播放、音效等功能。因此，對于有著明確的聽歌選擇的用戶或者喜歡在評論區(qū)互動的朋友，豆瓣FM顯然是不太適合的，但是對于那些專注聽歌的聽眾而言，豆瓣FM顯然是個不錯的選擇。

六、結(jié)語

從測評來看，每個小眾APP功能設(shè)置各有特色，也有著其自身的用戶群體。而我們更關(guān)心的，是它們背后所蘊含的行業(yè)邏輯。

小眾APP的突圍，是大眾APP的自我救贖嗎？

從這五款APP來看，除了音悅臺之外，其余四個無一例外是騰訊音樂旗下的產(chǎn)品。

以往，我們總把關(guān)注騰訊音樂的視線投向QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平臺，卻忽略了其背后蓬勃生長的細分賽道。

其中，酷狗概念版、波點音樂和早前宣布關(guān)停的MOO音樂，都指向年輕人群體；而豆瓣FM主打文藝，5sing關(guān)注古風，這些，也是年輕人喜愛的風格。

這是騰訊音樂對年輕人市場的圍剿，更是一個成熟APP的危機意識的真實寫照。

在主賽道上，它與網(wǎng)易云音樂交鋒，并承受著來自抖音汽水音樂、B站音樂區(qū)等的“挑釁”。

如果說，國民音樂APP的地位不可動搖，那么，用小眾突圍的方式是否更加輕量？有起色就繼續(xù)做，沒起色見好就收，衡量成本，或許這才是性價比最高的方式。

小眾音樂APP的終局，是否只有走向大眾和死亡兩種選擇？

做大做強，是互聯(lián)網(wǎng)黑暗森林的不變法則。

那么對于恪守小眾喜好的APP，它的去處又在何方？

主打獨立音樂的落網(wǎng)、把文藝刻在骨子里的蝦米，賣身百度的口碑播放器千千靜聽……

我們發(fā)現(xiàn)，這些從小眾發(fā)端而來的音樂APP，要么堅守情懷最后抱憾離場，要么擁抱大眾最后泯然眾人。

即使將目光投向整個互聯(lián)網(wǎng)，將平衡性做到極致的B站，也依然被部分老用戶詬病為“忘記初心”。多年來，能一直保留自身特色且堅持運營的，也就剩下豆瓣這個奇跡了。

這些小眾APP的命運軌跡，我們無法預言，但我們希望不遠的未來，它們能走出屬于自己的“第三條路”。