最近一直在做圖片社交相關(guān)的問題思考，本來是想找一些翔實的數(shù)據(jù)來說明一些問題的，但是….總之想到哪里就說哪里的吧。

1、當我們說社交的時候，我們在談什么？

拉出在國內(nèi)成功過的社交產(chǎn)品來看：QQ、人人、微信、陌陌、YY（有爭議嗎？）等等，你會發(fā)現(xiàn)，如果你說你是一個社交產(chǎn)品，那么你一定要做的一件事情是：你正在幫助用戶建立關(guān)系、或者是加強關(guān)系。

早期用QQ的人，沒有熟人關(guān)系，大家都是陌生人，我們因為孤獨和好奇而使用，慢慢的把自己在線下的關(guān)系聚合到了線上。其實QQ出現(xiàn)的時候沒有社交產(chǎn)品的概念，QQ壓根不知道自己是個社交產(chǎn)品，QQ出現(xiàn)的本質(zhì)是解決了溝通效率的問題。YY發(fā)展的促力是它解決了初期游戲人群的溝通問題，這本質(zhì)上也是效率的解決。所以，其實你可以看到，QQ也好，YY也好，它們雛形初現(xiàn)的時間都比facebook類的產(chǎn)品早?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的進化大體如此，你先解決的是效率的問題，然后才會去解決孤獨感這件事。然后在這個過程中，你涌入了大量的用戶，用戶關(guān)系慢慢沉淀下來，然后你突然意識到，我居然是一個社交類的產(chǎn)品！

2、什么是圖片社交

圈內(nèi)比較流行的一種說法是，圖片能夠承載更多的信息，比較文字而言它更加文藝，big更高，并且濾鏡、貼紙和標簽?zāi)軌蜃層脩粼谕鎯簣D片的時候的體驗變得有趣，一個普通人也能做出一張高質(zhì)量的圖片。所以圖片社區(qū)一定是下一個爆發(fā)點，如同ins一樣。這個道理看似是說得通的，以nice為例，它用各種圖片加工的工具吸引了大量的用戶，然后它再通過各種產(chǎn)品方式去促進用戶建立關(guān)系——很完整的產(chǎn)品邏輯。但是實際情況如何，nice有沒有按照如同微信或者人人一樣的社交產(chǎn)品的發(fā)展情況來走呢？

下面是一張nice和微信的百度指數(shù)（用nice做關(guān)鍵詞的話誤差會較大，所以沒有選用，但是強調(diào)一點的是，哪怕用nice來做關(guān)鍵每次，這個曲線依然是穩(wěn)中下降）

我們無需比較兩個產(chǎn)品的絕對參數(shù)，只看產(chǎn)品趨勢走向。社交類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不存在任何悶聲發(fā)大財問題，如果你一直高走，關(guān)注度一定會隨之而上，但nice并沒有，甚至nice的高潮都很短。所以至少可以證明意見事情，在那一輪融資完成后，nice并未如我們熟知的那些社交軟件一樣持續(xù)爆發(fā)。

我曾經(jīng)做過3次校園深訪，從1、2、3流大學(xué)中選擇了大概25個大學(xué)生做深訪，得到的結(jié)論是：1、在目前的大學(xué)生群體中，QQ用的比微信多（別不相信）；2、男生幾乎不用nice和in；3、女生中nice或者同類圖片產(chǎn)品的使用率大概是10%；3、用nice（或其他圖片類產(chǎn)品）的目的是P圖和使用好看的貼紙。

所以nice是社交產(chǎn)品嗎？盡管它可以給自己這個定位，可以為之努力，但是用戶是否買賬？我認為至少現(xiàn)在還不是。

3、我們是否需要圖片社交？

Nice的CEO曾經(jīng)說過“圖片社交只是形式，曬才是用戶需求”。我個人是非同意，無論是圖片也好、視頻也罷，終究是一種表達方式，核心目的還是分享。我認同nice的種子用戶能在初期分享潮裝潮牌的時候能夠很容易發(fā)掘同好，從而找到認同感并建立關(guān)系。但用戶基數(shù)變大之后，普通用戶在nice里面發(fā)覺同好的能力是變?nèi)趿?，因為基于興趣而言的社區(qū)，最重要的前提條件是，用戶對某些事物擁有很大的興趣。但是，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，哪怕大部分中國人，他們真的有自己的愛好嗎？（喜歡打羽毛球是不是愛好？不，那只是你眾多不擅長的體育運動里面，你比較熟悉的一個而已?。┡d趣社區(qū)這個問題，我就不深入聊了?？傊?，中國的網(wǎng)民們還在急于解決孤獨感的問題，任何big太高的產(chǎn)品都是小眾。

那我們是不需要圖片社交的產(chǎn)品了？不是。我們需要，甚至分享圖片是我們非常重要的一個表達方式。但是，我們正的沒有圖片社交的產(chǎn)品嗎？請看下圖。

真的，我們一直在圖片社交啊，你的衣食住行，你真的沒有曬過嗎？你在美圖秀秀里面P的圖都發(fā)去哪里了？普通的中國網(wǎng)民真的不缺圖片分享社區(qū)。他們?nèi)焙猛鎯旱膱D片美化工具。

4、標簽圖片社區(qū)的發(fā)展是否會出現(xiàn)垂直的細分社區(qū)？

如果大家認可QQ空間和微信朋友已經(jīng)是國內(nèi)最大的圖片分享社區(qū)這個設(shè)定，我們就在來說下，再此之上是是否能夠產(chǎn)生細分的社區(qū)。從社區(qū)概念出發(fā)，這個命題可以解讀為，是否存在一個細分市場，人們是可以以圖片分享為出發(fā)點從而建立關(guān)系或者加深關(guān)系的？目前市面上已經(jīng)有很多細分的圖片產(chǎn)品，比如食色。但從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，他會具備一些基本的社交功能，但是他們幫助用戶建立社交關(guān)系的能力還是很弱。而且垂直領(lǐng)域有一個很大的問題是，用戶量小，難以變現(xiàn)。因此現(xiàn)在討論是否有垂直領(lǐng)域我覺得為時尚早。

在回頭看看目前絕大多數(shù)圖片類產(chǎn)品，同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴重，無外乎都是拼貼紙，拼一些小的玩法，用戶玩一玩就會拋棄。它們甚至連社交產(chǎn)品都談不上，只能算是P圖工具。所以題主你與其思考垂直領(lǐng)域倒不如思考，能不能有一些什么好的玩兒法，能夠幫助人們通過分享圖片建立或者鞏固社交關(guān)系的？也許希望會比較大。

以上，如果有問題歡迎指正；觀念不認同，歡迎來PK。

作者：可大力

來源：簡書