說說圖片社交
最近一直在做圖片社交相關(guān)的問題思考,本來是想找一些翔實的數(shù)據(jù)來說明一些問題的,但是….總之想到哪里就說哪里的吧。
1、當我們說社交的時候,我們在談什么?
拉出在國內(nèi)成功過的社交產(chǎn)品來看:QQ、人人、微信、陌陌、YY(有爭議嗎?)等等,你會發(fā)現(xiàn),如果你說你是一個社交產(chǎn)品,那么你一定要做的一件事情是:你正在幫助用戶建立關(guān)系、或者是加強關(guān)系。
早期用QQ的人,沒有熟人關(guān)系,大家都是陌生人,我們因為孤獨和好奇而使用,慢慢的把自己在線下的關(guān)系聚合到了線上。其實QQ出現(xiàn)的時候沒有社交產(chǎn)品的概念,QQ壓根不知道自己是個社交產(chǎn)品,QQ出現(xiàn)的本質(zhì)是解決了溝通效率的問題。YY發(fā)展的促力是它解決了初期游戲人群的溝通問題,這本質(zhì)上也是效率的解決。所以,其實你可以看到,QQ也好,YY也好,它們雛形初現(xiàn)的時間都比facebook類的產(chǎn)品早?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的進化大體如此,你先解決的是效率的問題,然后才會去解決孤獨感這件事。然后在這個過程中,你涌入了大量的用戶,用戶關(guān)系慢慢沉淀下來,然后你突然意識到,我居然是一個社交類的產(chǎn)品!
2、什么是圖片社交
圈內(nèi)比較流行的一種說法是,圖片能夠承載更多的信息,比較文字而言它更加文藝,big更高,并且濾鏡、貼紙和標簽?zāi)軌蜃層脩粼谕鎯簣D片的時候的體驗變得有趣,一個普通人也能做出一張高質(zhì)量的圖片。所以圖片社區(qū)一定是下一個爆發(fā)點,如同ins一樣。這個道理看似是說得通的,以nice為例,它用各種圖片加工的工具吸引了大量的用戶,然后它再通過各種產(chǎn)品方式去促進用戶建立關(guān)系——很完整的產(chǎn)品邏輯。但是實際情況如何,nice有沒有按照如同微信或者人人一樣的社交產(chǎn)品的發(fā)展情況來走呢?
下面是一張nice和微信的百度指數(shù)(用nice做關(guān)鍵詞的話誤差會較大,所以沒有選用,但是強調(diào)一點的是,哪怕用nice來做關(guān)鍵每次,這個曲線依然是穩(wěn)中下降)
我們無需比較兩個產(chǎn)品的絕對參數(shù),只看產(chǎn)品趨勢走向。社交類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不存在任何悶聲發(fā)大財問題,如果你一直高走,關(guān)注度一定會隨之而上,但nice并沒有,甚至nice的高潮都很短。所以至少可以證明意見事情,在那一輪融資完成后,nice并未如我們熟知的那些社交軟件一樣持續(xù)爆發(fā)。
我曾經(jīng)做過3次校園深訪,從1、2、3流大學(xué)中選擇了大概25個大學(xué)生做深訪,得到的結(jié)論是:1、在目前的大學(xué)生群體中,QQ用的比微信多(別不相信);2、男生幾乎不用nice和in;3、女生中nice或者同類圖片產(chǎn)品的使用率大概是10%;3、用nice(或其他圖片類產(chǎn)品)的目的是P圖和使用好看的貼紙。
所以nice是社交產(chǎn)品嗎?盡管它可以給自己這個定位,可以為之努力,但是用戶是否買賬?我認為至少現(xiàn)在還不是。
3、我們是否需要圖片社交?
Nice的CEO曾經(jīng)說過“圖片社交只是形式,曬才是用戶需求”。我個人是非同意,無論是圖片也好、視頻也罷,終究是一種表達方式,核心目的還是分享。我認同nice的種子用戶能在初期分享潮裝潮牌的時候能夠很容易發(fā)掘同好,從而找到認同感并建立關(guān)系。但用戶基數(shù)變大之后,普通用戶在nice里面發(fā)覺同好的能力是變?nèi)趿?,因為基于興趣而言的社區(qū),最重要的前提條件是,用戶對某些事物擁有很大的興趣。但是,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶,哪怕大部分中國人,他們真的有自己的愛好嗎?(喜歡打羽毛球是不是愛好?不,那只是你眾多不擅長的體育運動里面,你比較熟悉的一個而已?。┡d趣社區(qū)這個問題,我就不深入聊了??傊?,中國的網(wǎng)民們還在急于解決孤獨感的問題,任何big太高的產(chǎn)品都是小眾。
那我們是不需要圖片社交的產(chǎn)品了?不是。我們需要,甚至分享圖片是我們非常重要的一個表達方式。但是,我們正的沒有圖片社交的產(chǎn)品嗎?請看下圖。
真的,我們一直在圖片社交啊,你的衣食住行,你真的沒有曬過嗎?你在美圖秀秀里面P的圖都發(fā)去哪里了?普通的中國網(wǎng)民真的不缺圖片分享社區(qū)。他們?nèi)焙猛鎯旱膱D片美化工具。
4、標簽圖片社區(qū)的發(fā)展是否會出現(xiàn)垂直的細分社區(qū)?
如果大家認可QQ空間和微信朋友已經(jīng)是國內(nèi)最大的圖片分享社區(qū)這個設(shè)定,我們就在來說下,再此之上是是否能夠產(chǎn)生細分的社區(qū)。從社區(qū)概念出發(fā),這個命題可以解讀為,是否存在一個細分市場,人們是可以以圖片分享為出發(fā)點從而建立關(guān)系或者加深關(guān)系的?目前市面上已經(jīng)有很多細分的圖片產(chǎn)品,比如食色。但從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看,他會具備一些基本的社交功能,但是他們幫助用戶建立社交關(guān)系的能力還是很弱。而且垂直領(lǐng)域有一個很大的問題是,用戶量小,難以變現(xiàn)。因此現(xiàn)在討論是否有垂直領(lǐng)域我覺得為時尚早。
在回頭看看目前絕大多數(shù)圖片類產(chǎn)品,同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴重,無外乎都是拼貼紙,拼一些小的玩法,用戶玩一玩就會拋棄。它們甚至連社交產(chǎn)品都談不上,只能算是P圖工具。所以題主你與其思考垂直領(lǐng)域倒不如思考,能不能有一些什么好的玩兒法,能夠幫助人們通過分享圖片建立或者鞏固社交關(guān)系的?也許希望會比較大。
以上,如果有問題歡迎指正;觀念不認同,歡迎來PK。
作者:可大力
來源:簡書
錯別字有點多啊。。。 ??
吐嘈一下深訪25名大學(xué)生就得出結(jié)論的那一小段
真是呵呵,這種水平來寫文章,25人能做出什么用戶調(diào)查
寫得很好,而是圖片信息包含度很多,而且方便快捷,但是圖片能否動畫性呢?