新媒體運(yùn)營必須知道的色彩搭配常識

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如何選擇色彩并科學(xué)地進(jìn)行搭配呢?這篇文章或許對你有所幫助。

大部分新媒體運(yùn)營人員可能忽視了色彩的重要性,但事實是,Logo、二維碼、文中標(biāo)題、正文、海報等,大量地方都會用到色彩,更重要的是,從視覺感受的先后順序來看,色彩會先于文字被用戶感受到,形成對品牌的第一印象。

那么,如何選擇色彩并科學(xué)地進(jìn)行搭配呢?

如何選擇主色調(diào)?

色彩搭配的第一步是選擇主色調(diào)(也叫色相),色彩的意義在于展現(xiàn)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特征,所以,我們能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色調(diào)的,甚至,一提起品牌名,你就會想起它們的顏色,比如,可口可樂是紅色的,百事可樂是藍(lán)色的,麥當(dāng)勞是金色的,蒂芙尼是藍(lán)色的(沒錯,就是有名的“蒂芙尼藍(lán)”)。

蒂芙尼藍(lán)

定位之父特勞特稱之為品牌的“視覺錘”,新媒體在某種程度上是品牌“視覺錘”的延伸,理所當(dāng)然,應(yīng)該延續(xù)品牌的主色調(diào)

如果還沒有確定品牌主色調(diào),可以參照以下 2 個步驟進(jìn)行選擇:

首先,要知道有多少種顏色。

我們在小學(xué)的美術(shù)課上或許就聽說過紅、黃、藍(lán) 3 原色,但為什么叫 3 原色呢?因為這 3 種顏色可以混合組成任意其它顏色,但沒有其它顏色可以混合得到它們。所以說,它們是最原始的顏色,簡稱“原色(Primary Colors)”。

3 原色兩兩疊加,可以得到橙、紫、綠 3 間色(Secondary Colors)。我們最熟悉的就是“藍(lán)+黃=綠”。

同樣的道理,繼續(xù)疊加相鄰的 2 種顏色,可以得到 6 種新的顏色,因為是第三次疊加得到,所以被稱為三級色(Tertiary Colors)。這樣,一個基本的 12 色色環(huán)就形成了:

依此類推,不斷疊加,我們可以得到無數(shù)種顏色,在 PPT 的顏色面板中,提供了 255 種色調(diào),調(diào)節(jié)色調(diào)欄中的數(shù)字(0~255)就可以得到對應(yīng)的色調(diào),也可以直接在矩形顏色框中從左至右移動色標(biāo)進(jìn)行選擇(如黑色箭頭所示)。

然后,要明白不同色彩蘊(yùn)含不同的意義。

在 12 色色環(huán)中,從紅色順時針旋轉(zhuǎn)到黃色的區(qū)域?qū)儆谂?,相對的部分屬于冷色?/p>

暖色在自然界中常見于陽光、火焰、血液等,讓人感覺到溫暖和活力。對應(yīng)的關(guān)鍵詞有感性、歡樂、喧鬧、熱情、女性化等。

比如,情感類自媒體,大都是以紅、黃等為主的暖色系(HUGO 的主色彩偏冷,但在封面中用了紅、黃等暖色調(diào)和):

主打女性用戶的時尚類自媒體也非常喜歡紅色:

同樣的選色邏輯在美妝類自媒體中也適合:

冷色在自然界中常見于海洋、天空、植物等,讓人感覺到清新和寧靜。對應(yīng)的關(guān)鍵詞有理性、自然、安靜、內(nèi)斂、男性化等。

比如,金融理財類自媒體就更適合藍(lán)、綠等冷色系:

除了冷暖的差異外,不同國家,不同文化也給顏色賦予了不同的意義。比如,中國人喜歡紅色,覺得喜慶;日本人喜歡淡雅的色調(diào),比如茶色;巴西人則不喜歡暗茶色,認(rèn)為其象征著死亡。

如何確定風(fēng)格?

主色調(diào)并不能確定風(fēng)格,因為同一色調(diào)可以通過增加黑色和白色(改變亮度),或者增加灰色(改變飽和度),形成完全不同的風(fēng)格。添加的白色越多,給人的感覺越清新、天真、樸實;添加的黑色越多,給人的感覺越穩(wěn)重、成熟、厚重。

1.純色:亮麗風(fēng)格

純色(飽和度 = 255)是指不混雜黑色或白色的色調(diào),是所有色調(diào)中最鮮艷,最吸引眼球的色調(diào),也就是 PPT 文字顏色中的標(biāo)準(zhǔn)色:

高飽和度的純色常見于兒童產(chǎn)品(因為兒童對色彩的認(rèn)知有限,使用高飽和度色彩能方便兒童識別)和老年產(chǎn)品(因為老人們年輕時,社會流行的是純色,相對于年輕人,老人很難改變已經(jīng)形成的認(rèn)知)。

但大面積使用純色,會給人俗氣的感覺,為什么呢?

因為物以稀為貴,顏色也不例外。在人工染料出現(xiàn)以前,人們只能從自然界中提取染料,飽和度越高的顏色越難提取,所以那時候,只有皇室貴族才能穿鮮艷的衣服,普通百姓只能穿“素衣”。但人工染料出現(xiàn)后,高飽和顏色的制作變得非常便宜和簡單,開始廣泛流行起來,所以顯得俗氣了。

在品牌領(lǐng)域也是類似的道理,為了吸引眼球,大量品牌使用高飽和度色作為品牌主色,導(dǎo)致高飽和度配色泛濫,自然顯得俗氣了。所以近年來,很多品牌為了讓自己顯得高級一些,刻意降低品牌色彩的飽和度:

2.加入白色:清新風(fēng)格

因為上面提到的原因,可以選擇在純色中加入白色,整體風(fēng)格會顯得比較清新、有質(zhì)感,有助于提升整體逼格。比如,大部分的時尚、文藝類自媒體都是這種配色:

3.加入灰色:古樸風(fēng)格

在純色中加入灰色,就形成了古樸風(fēng)格。這種風(fēng)格比較適合于有復(fù)古需求的自媒體,比如,公眾號“局部氣候調(diào)查組”就大量地添加灰色:

無印良品的“性冷淡風(fēng)”也屬于類似的風(fēng)格:

4.加入黑色:深沉風(fēng)格

在純色中加入黑色,就形成了比較個性化的深沉風(fēng)格。主打深度內(nèi)容的自媒體比較適合這種風(fēng)格,比如深度心理學(xué)公眾號 KnowYouself 就是以暗色系為主:

如何利用配色增強(qiáng)視覺效果?

確定了主色調(diào)和風(fēng)格,我們需要考慮的是,如何配色?

配色非常復(fù)雜,對于小白來說,最簡單的方法就是使用“單一顏色+黑白灰”,雖然有點(diǎn)乏味,但肯定不會犯錯誤。關(guān)注琛姐比較久的童鞋也會發(fā)現(xiàn),“草莓學(xué)堂”也是采用單一顏色的配色方案。

掌握了單一配色技巧的童鞋可以進(jìn)一步嘗試多種配色方案,以達(dá)到增強(qiáng)視覺效果的目的。常見的配色方案有:互補(bǔ)色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等,使用專業(yè)的工具即可輕松找到專業(yè)的搭配方案(需要的童鞋可以點(diǎn)擊公眾號草莓學(xué)堂文末的閱讀原文,查看專業(yè)配色工具 Color Scheme Designer)。

如何通過色彩引導(dǎo)閱讀?

1.清晰易讀,顏色不能太多

正文部分的顏色搭配,首先需要特別注意的就是清晰易讀,在保證辨識度的前提下,正文部分盡量采用較低飽和度的顏色,對眼睛的刺激小,會更適合長時間閱讀,比如:

#595959 顏色的字比?#000000 顏色的字看起來更舒服。

淡紅色背景比大紅色背景看起來更舒服。

此外,顏色不能超過 3 種,否則就會顯得混亂:

紅色,黃色,藍(lán)色,綠色,放在一起,會有多亂,你看見了吧!

2.利用強(qiáng)調(diào)色突出重點(diǎn)內(nèi)容

在統(tǒng)一大面積文字顏色的前提下,把需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容用強(qiáng)對比色進(jìn)行突出,這個對比可以是色相的對比

具體利用哪 2 種顏色進(jìn)行對比,可以利用互補(bǔ)配色的原則,選擇色環(huán)中處于對立位置的顏色進(jìn)行配對(這樣的色相對比效果是最強(qiáng)的),比如上圖中的藍(lán)色和黃色的對比,就符合互補(bǔ)配色原則:

也可以是明度的對比(黑白是明度對比最大的顏色):

小結(jié)

新媒體運(yùn)營必須知道的色彩搭配常識:

  1. 根據(jù)品牌內(nèi)涵選擇主色調(diào);
  2. 適當(dāng)添加黑、白、灰,確定風(fēng)格;
  3. 根據(jù)單色搭配、互補(bǔ)搭配等原則,進(jìn)行色彩搭配;
  4. 保證內(nèi)容清晰易讀,重點(diǎn)突出。

#專欄作家#

琛姐,微信公眾號:草莓學(xué)堂(caomeixt),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。大學(xué)新媒體教師,草莓學(xué)堂創(chuàng)始人,關(guān)注新媒體環(huán)境下營銷、電商的發(fā)展趨勢。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 PEXELS,基于 CC0 協(xié)議

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  1. “寫個文章發(fā)發(fā)圖片就是新媒體運(yùn)營”的時代永遠(yuǎn)過去了,新媒體運(yùn)營更需要具備內(nèi)容、活動、社群三大核心能力的人才,起點(diǎn)學(xué)院聯(lián)合超人氣金牌講師、500強(qiáng)品牌御用寫手@羅俊敏打造的6周新媒體運(yùn)營入門實戰(zhàn)班!已有1800+位同學(xué)報名學(xué)習(xí)過的新媒體運(yùn)營入門實戰(zhàn)班,了解詳情>>>http://996.pm/zLqVp
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    來自廣東 回復(fù)
  2. 非常有幫助,雖然不是搞新媒體的,但還是點(diǎn)個贊

    來自安徽 回復(fù)
    1. 有幫助就好~

      回復(fù)