小程序，一個(gè)最初深陷推廣死局的產(chǎn)品，分享無門，入口寥寥。但即便如此，在發(fā)布的這8個(gè)月間，我們探尋它的熱情卻從未減少。微信官方也不負(fù)眾望的回應(yīng)了人們的期待，新增的入口越來越多，推廣的方式層出不窮，每一次的更新都揭露著微信團(tuán)隊(duì)全新的風(fēng)向標(biāo)。如此，就讓我們?yōu)槟?xì)數(shù)微信小程序現(xiàn)階段的所有推廣方法，以及全部訪問入口。

線上入口

官方廣告位

1、關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告

微信早在6月3日就上線了小程序自定義關(guān)鍵詞推廣功能。開發(fā)者只需要進(jìn)入微信小程序后臺點(diǎn)擊「推廣」再選擇「添加關(guān)鍵詞」輸入你想關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞（最多10個(gè)）一次性提交審核后，就能在7個(gè)工作日后綁定審核通過的關(guān)鍵詞。

此舉出臺，著實(shí)避免了小程序?yàn)椴潢P(guān)鍵詞熱度而定義的超長名字，但這并不意味著添加關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會根據(jù)小程序的服務(wù)質(zhì)量，使用情況，關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同影響搜索結(jié)果。

很多人不禁要對此舉的意義發(fā)問：以微信的算法而出的搜索結(jié)果，豈不是嚴(yán)重遏制了新生小程序的后來者居上？這樣即使定義了關(guān)鍵詞，對推廣而言并沒有實(shí)質(zhì)性的意義？微信官方自然也想到了與之相輔相成的策略，我們甚至可以認(rèn)為后來的這步棋才是微信的本來目的。那就是于6月中旬首次出現(xiàn)于人們視野中的「搜索關(guān)鍵詞廣告」

通過關(guān)鍵詞搜索推廣實(shí)現(xiàn)小程序的曝光，這種形式對比微信渠道廣告主和朋友圈廣告投放，無疑更加高效。雖然該功能現(xiàn)階段仍處于種子用戶內(nèi)測階段，且具體的競價(jià)措施和方式也沒有細(xì)致公布，但對于有望成為下一個(gè)SEM＆SEO的微信而言，此舉定然勢在必行。

2、附近的小程序廣告

附近的小程序是微信開放的關(guān)鍵流量入口，特別是對餐飲和零售業(yè)起著舉足輕重的作用。同樣，附近的小程序也新增了廣告投放渠道，該廣告出現(xiàn)在附近小程序的第三行，點(diǎn)擊即可以打開對應(yīng)的小程序。

3、公眾號文章內(nèi)廣告

目前廣告主已經(jīng)可以在后臺新建“文中廣告”，將公眾號文章中的CPC廣告與小程序中的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)通。

4、錢包入口頁廣告

把錢包入口頁的廣告說成微信只為“親兒子”設(shè)立的廣告位不足為過，雖然同為付費(fèi)推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能錄入此項(xiàng)九宮格。

公眾號?

6月來，微信逐漸的放開了公眾號關(guān)聯(lián)小程序的限制，現(xiàn)在單一公眾號已經(jīng)可以關(guān)聯(lián)不同主體的10個(gè)小程序了。同時(shí)，公眾號這也是小程序入口最為豐富的一種，開發(fā)者們可以根據(jù)自己的需求靈活的搭建小程序和公眾號之間的各種聯(lián)系。

1、公眾號文章入口

（1）文字跳轉(zhuǎn)

（2）圖片跳轉(zhuǎn)

（3）卡片跳轉(zhuǎn)

2、底部菜單

3、輸入框左側(cè)進(jìn)入小程序（內(nèi)測）

附近的小程序

運(yùn)營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息即可展示，每個(gè)地點(diǎn)均可選擇展示一個(gè)對應(yīng)的小程序，每個(gè)組織類小程序默認(rèn)可創(chuàng)建10個(gè)門店小程序，每個(gè)地址可覆蓋5公里范圍被用戶發(fā)現(xiàn)。超過10個(gè)地址的連鎖店之類可向微信申請擴(kuò)量。

1、附近的小程序

2、門店小程序

3、微信卡卷導(dǎo)流至門店小程序

分享拉新

分享到群，分享到好友，是社交平臺最傳統(tǒng)的傳播方法。傳統(tǒng)沒什么不好，基于用戶習(xí)慣的它最便捷，也最友好。

1、社交立減金（內(nèi)測）

社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，在內(nèi)測階段就已經(jīng)幫蘑菇街，拼多多等眾多電商小程序提升了獲利。有關(guān)社交立減金＆電商小程序如何破局的更多“機(jī)密”，可以查看往期的文章《如何通過公眾號 + 小程序打造微信內(nèi)電商生態(tài)閉環(huán)》

2、聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過歷史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具類小程序促活用戶的重復(fù)使用。有關(guān)更多借小程序之力促活微信社群的殺招，

3、App分享

APP可以分享對應(yīng)的小程序卡片到微信，點(diǎn)開后則會進(jìn)入小程序。如從攜程app點(diǎn)擊“好友幫搶票”分享到微信，好友點(diǎn)擊卡片后便會跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁面。

推送促活

1、模板消息

模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對每個(gè)用戶生成的推送，對于任意類型的小程序都有著非常廣泛的應(yīng)用場景。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

2、收款頁面

第三方推廣?

1、小程序商店＆公眾號

通過付費(fèi)或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳，乙方會根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁或前列。

2、新媒體軟文

通過推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導(dǎo)入要注意的是文案的客觀性，和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標(biāo)用戶具有很高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多10萬+自媒體都有明確的投稿標(biāo)價(jià)。

3、運(yùn)營公司推廣

此類推廣最常見的方式是將小程序委托于運(yùn)營公司，轉(zhuǎn)而在運(yùn)營公司下的萬千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。次方法的優(yōu)點(diǎn)在于見效快，但缺點(diǎn)在于投放的用戶群不一定都是小程序的目標(biāo)用戶，而如果產(chǎn)品本身存在問題的話，用戶在小程序內(nèi)的留存也不會很低。

線下入口

小程序碼 ＆ 小程序二維碼?

“散布”推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。但對市場部而言，線下投放推廣碼并非只為以量取勝，正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處，因地制宜的推廣才能達(dá)到效益的最大化。

而對于管理者而言，最重要的在于為每個(gè)二維碼設(shè)立不同參數(shù)，以此實(shí)現(xiàn)分渠道統(tǒng)計(jì)獲客情況，評估推廣人員績效。

推廣效果

現(xiàn)在，我們已經(jīng)向您細(xì)數(shù)了訪問小程序的所有入口和推廣方式。熟知了這些方法的你是否已經(jīng)摩拳擦掌，想在自己的小程序上試上一試了？

先別急！及策還有最關(guān)鍵的一步要教給你。

不論您是實(shí)力雄厚的廣告主，還是想靠自己推廣小程序的開發(fā)者，在每次推廣過程中您都需要知曉本次推廣活動所帶來的效果。除了帶來了多少新增，完成了多少轉(zhuǎn)化這種必不可少的指標(biāo)外，我們還需要將維度細(xì)分到不同的場景下，根據(jù)微信官方所提供的場景值分類（小程序 · 場景值）來查看這45個(gè)入口各自的獲客情況。

「分場景統(tǒng)計(jì)獲客情況」

特別是對于電商小程序而言，針對分享和二維碼這種組成更為復(fù)雜的指標(biāo)，還應(yīng)該深挖到以頁面鏈接和參數(shù)為層級來查看拉新激活。

要記住，學(xué)會推廣小程序并不難，學(xué)會分析推廣效果優(yōu)化投放才是整個(gè)獲客過程中，最重要的一點(diǎn)。

本文由 @及策云課堂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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