假如你是羊了個(gè)羊的運(yùn)營(yíng)
最近,一款叫“羊了個(gè)羊”的小程序游戲以極高的熱度出現(xiàn)在大眾面前,伴隨著一連串熱搜。究竟它有什么魅力呢?本文作者分享了他對(duì)“羊了個(gè)羊”的運(yùn)營(yíng)思考,一起來(lái)看一下吧。
近日,一款小程序游戲以極高的熱度出現(xiàn)在大眾面前,這款游戲的名稱叫做“羊了個(gè)羊”,隨之而來(lái)的便是一連串熱搜。那么這款風(fēng)靡一時(shí)的小游戲,究竟有何種魅力呢,一起來(lái)看一看,本文將從以下三個(gè)角度進(jìn)行分析。
- 羊了個(gè)羊的全流程拆解
- 爆款小程序游戲的四個(gè)共同點(diǎn)
- 對(duì)于羊了個(gè)羊的運(yùn)營(yíng)思考
來(lái)源微博
01 羊了個(gè)羊的全流程拆解
1. 羊了個(gè)羊的游戲本質(zhì)
當(dāng)下方卡槽出現(xiàn)同類型的三個(gè)圖標(biāo)在一起時(shí),就可以被消減,直到場(chǎng)上圖標(biāo)消減完成,則視為通關(guān)。
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
來(lái)看看第一關(guān)和第二關(guān)的難度。
第一關(guān):消消樂
其難度抽象來(lái)說(shuō)就是,不論屏幕上先點(diǎn)擊哪個(gè)圖標(biāo),都可以過(guò)關(guān)。
第二關(guān):頂級(jí)消消樂
其難度抽象來(lái)說(shuō)就是,不論你從上下左右哪一個(gè)圖標(biāo)進(jìn)行初步嘗試,最后基本都會(huì)面臨道具用完,無(wú)廣告可看的僵局。
不少網(wǎng)友表示,這個(gè)游戲的第一關(guān)是在問(wèn)你1+1,第二關(guān)是想讓你裸考研究生。
2. 羊了個(gè)羊的游戲鏈路
用戶正常體驗(yàn)這一游戲的鏈路是這樣的:
通過(guò)第一關(guān)—進(jìn)入第二關(guān)—不斷點(diǎn)擊上方圖標(biāo)進(jìn)行消減—依次使用道具(搭配廣告)—游戲結(jié)束。
而羊了個(gè)羊與眾不同的點(diǎn)在于,這是少見的幾款,即使看完了所有廣告,大多數(shù)人也無(wú)法通關(guān)的游戲。問(wèn)題就出在環(huán)節(jié)四到環(huán)節(jié)五,當(dāng)用戶以為勝利就在前方,卻發(fā)現(xiàn)在圖標(biāo)的下面,仍有圖標(biāo)。
3. 羊了個(gè)羊成為爆款的主要原因
如果要讓我用一句話概括羊了個(gè)羊的爆火,那便是:
- 全民娛樂:以“消消樂”思維為基礎(chǔ)元素,確保大眾用戶可以參與
- 制造反差:配合高難度/反差大的實(shí)現(xiàn)形式,引發(fā)用戶的情緒波動(dòng)
- 社交貨幣:布置各類榜單與頭銜,激發(fā)用戶的參與/討論心態(tài)
羊了個(gè)羊的爆火,不僅體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)策略上,其游戲界面的設(shè)計(jì),也處處是細(xì)節(jié),在體驗(yàn)環(huán)節(jié)中,“為自己的省份爭(zhēng)光“這一思維同樣貫穿始終,在點(diǎn)擊進(jìn)入游戲的界面上,發(fā)現(xiàn)還可以看到全國(guó)省份榜單+已經(jīng)通關(guān)的用戶頭像等相關(guān)信息。
我嘗試點(diǎn)擊了界面的多個(gè)圖標(biāo),梳理了如下設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。
1)上方實(shí)時(shí)播報(bào)今日挑戰(zhàn)與通關(guān)數(shù)量
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
2)界面左下即可查看“全國(guó)榜”
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
3)界面右下即可展示換裝
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
4)界面左上即可查看自己的名片
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
可以說(shuō)是整個(gè)界面的上下左右,全部凸顯了競(jìng)技社交的思維價(jià)值,當(dāng)用戶看見這些設(shè)計(jì)元素時(shí),心里可能會(huì)想:
“通關(guān)的人雖少,但是也有這么多了,我再試一把,下一個(gè)通關(guān)的會(huì)不會(huì)是我?”
“我的省份排名怎么掉了,我要幫著頂上去!”
“集齊更多裝扮,跟我的好朋友炫耀一下~”
這些想法引導(dǎo)用戶一次次的前去挑戰(zhàn),從而帶動(dòng)了了這款小游戲的熱度。
02 爆款小程序游戲的四個(gè)共同點(diǎn)
在羊了個(gè)羊之前,也出現(xiàn)過(guò)不少爆款小游戲,上一個(gè)令我沉浸式體驗(yàn)的,還是“合成大西瓜”。
基于個(gè)人角度來(lái)說(shuō),這兩款游戲也有相似的屬性,例如都是通過(guò)同類的組合來(lái)進(jìn)行消減/合成,并通過(guò)持續(xù)的操作使得用戶一步步通向勝利,那么以這兩款作品為例,爆款小程序游戲有哪些共同點(diǎn)呢?
1. 游戲的本質(zhì)簡(jiǎn)單易懂
上面有提到,羊了個(gè)羊的本質(zhì)便是消消樂,合成大西瓜的本質(zhì)便是相同的元素可以互相合成,這些規(guī)則用戶一聽就懂,簡(jiǎn)單易懂的游戲本質(zhì)有兩點(diǎn)好處。
1)用戶理解/傳播成本低
試想如果今天是一款需要前期演算/推理才能逐步玩下去的游戲,那么可能會(huì)有大量的用戶在第一環(huán)節(jié)便望而卻步,不再去探索接下來(lái)的環(huán)節(jié)。
2)簡(jiǎn)單的主題反襯高難度的操作
在玩合成大西瓜的時(shí)候,不少用戶在后期才發(fā)現(xiàn)合成元素有如此之多;
在玩羊了個(gè)羊第一關(guān)的時(shí)候,誰(shuí)也沒有想到第二關(guān)的難度直接飆升。
以羊了個(gè)羊第一關(guān)和第二關(guān)為例,一前一后便塑造了強(qiáng)烈的反差感,給部分用戶留下了深刻印象。
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
2. 游戲設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)人的情緒
一款好的互動(dòng)類小游戲,往往能夠調(diào)動(dòng)用戶的情緒,從而讓用戶愿意對(duì)其進(jìn)行多次體驗(yàn),甚至分享安利給身邊的朋友。
而羊了個(gè)羊,就很好的調(diào)動(dòng)了其中幾類情緒,如:
1)愛分享榮譽(yù)
羊了個(gè)羊?qū)⒌诙P(guān)做的極其復(fù)雜,那么通過(guò)第二關(guān)的人,通常會(huì)自發(fā)的進(jìn)行分享,告知朋友自己打敗了全國(guó)大部分的用戶。
2)想為地區(qū)家鄉(xiāng)爭(zhēng)光
羊了個(gè)羊設(shè)置了全國(guó)榜,并公開各省份排名,此時(shí)部分用戶覺得自己已不僅僅是單一的個(gè)體,而是家鄉(xiāng)的一份子,為了讓家鄉(xiāng)榜上有名,便又點(diǎn)開了一局。
3)關(guān)注稀缺性
羊了個(gè)羊極低的通關(guān)率,吸引來(lái)了一大批躍躍欲試的選手,用戶都希望自己可以成為那個(gè)通關(guān)的人。
3. 游戲關(guān)卡的小而美
作為嘗試過(guò)多款小程序游戲的人來(lái)說(shuō),我發(fā)現(xiàn)幾款熱度極高的游戲,游戲關(guān)卡都設(shè)置的較為輕便,以上述談?wù)摰膬煽钣螒驗(yàn)槔?/p>
合成大西瓜——游戲全局僅圍繞一個(gè)操作,操作就是不斷點(diǎn)擊合成。
羊了個(gè)羊——游戲目前僅看到兩個(gè)關(guān)卡,操作就是不斷點(diǎn)擊消減。
之前還在一些游戲網(wǎng)站玩過(guò)一些小游戲,例如射擊,跳躍等,其操作都十分容易上手,用戶不斷在“游戲開啟——游戲失敗——再次挑戰(zhàn)”的循環(huán)中重復(fù)體驗(yàn),直至通關(guān)。
除去核心操作的簡(jiǎn)單化,羊了個(gè)羊還有一個(gè)亮點(diǎn)在于:
它以“挑戰(zhàn)每日刷新”的形式,不斷地召回已經(jīng)成功過(guò)一次的用戶,吸引這批用戶繼續(xù)挑戰(zhàn),并給到對(duì)應(yīng)的榮譽(yù),例如裝扮等,甚至可以說(shuō)這批老用戶的粘性相對(duì)更強(qiáng),因?yàn)檫@部分用戶已經(jīng)成功過(guò)一次,對(duì)于通關(guān)游戲有著相對(duì)更多的經(jīng)驗(yàn)與信心。
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
4. 游戲的成功進(jìn)度可被衡量
羊了個(gè)羊第二關(guān)玩到后半段時(shí),多數(shù)用戶經(jīng)常卡在還剩十幾塊的時(shí)候發(fā)現(xiàn)陷入了僵局,這個(gè)時(shí)候便會(huì)衍生一種“差一點(diǎn)就可以成功”的心態(tài)。
基于這個(gè)用戶心理出發(fā),隨著圖標(biāo)塊數(shù)的越來(lái)越少,整體給人一種“成功是可以被衡量看到的”的感觀,而這個(gè)細(xì)節(jié),也再次引導(dǎo)用戶重新進(jìn)行挑戰(zhàn)。用戶不斷面臨“差一點(diǎn)”的場(chǎng)景,不斷進(jìn)行嘗試,從而對(duì)此游戲印象更加深刻。
03 對(duì)于羊了個(gè)羊的運(yùn)營(yíng)思考
當(dāng)羊了個(gè)羊成為爆款小游戲,內(nèi)容平臺(tái)的作品風(fēng)向是否有變化,以及對(duì)這款游戲后續(xù)的運(yùn)營(yíng)啟發(fā)思考,可以從哪些角度出發(fā)呢?
1. 內(nèi)容平臺(tái)的作品風(fēng)向
以某音為例,這幾天在瀏覽某音上面的短視頻時(shí),10個(gè)作品里面能刷到4—5個(gè)時(shí)探討羊了個(gè)羊的,而我經(jīng)常在刷短視頻的過(guò)程中,不知不覺又點(diǎn)開了鏈接,開始了新一輪的嘗試。
于是我仔細(xì)的觀察了某音上刷到關(guān)于羊了個(gè)羊的內(nèi)容,大致分為以下三類。
1)分享攻略型
目前關(guān)于羊了個(gè)羊攻略相關(guān)的話題在某音已有千萬(wàn)播放,但是大多數(shù)內(nèi)容仍是創(chuàng)作者對(duì)于該游戲的玩法評(píng)價(jià),的確存在部分創(chuàng)作者會(huì)分享一些較實(shí)用的方法,例如劃分區(qū)域設(shè)置操作的先后順序等。
但是基于第二關(guān)整體的隨機(jī)性過(guò)強(qiáng),目前仍未有看到特別實(shí)用的攻略,整個(gè)游戲歷程相對(duì)處于前期,即用戶大批量探索的階段。
圖源抖音,游戲:羊了個(gè)羊
2)用戶評(píng)價(jià)型
針對(duì)羊了個(gè)羊上線至今的情況,大量用戶對(duì)其玩法,配樂,工具以及數(shù)據(jù)狀態(tài)進(jìn)行了討論與評(píng)價(jià),并在此環(huán)節(jié)衍生了大量相似格式的“金句”,例如:
- 今天我去考試,跟考官說(shuō)我通過(guò)了羊了個(gè)羊第二關(guān),考官一下子對(duì)我肅然起敬
- 有個(gè)東西我擔(dān)心丟,不知道放哪里怕被別人找到,后來(lái)我悟了,應(yīng)該放在羊了個(gè)羊第二關(guān)下面
- 我從來(lái)沒有這么想刷廣告過(guò),羊了個(gè)羊?yàn)槭裁床欢嘟o我?guī)状慰磸V告的機(jī)會(huì)呢
- 宣傳分發(fā)型
羊了個(gè)羊作為全網(wǎng)爆款熱點(diǎn),不少媒體都用官方賬號(hào)對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道,多為消息通知類以及客觀事實(shí)的闡述,讓用戶更深層次的了解到了這款小程序游戲的現(xiàn)狀。
這也就推演出了一個(gè)用戶行為公式,當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)生,內(nèi)容平臺(tái)會(huì)在短期出現(xiàn)大量相關(guān)衍生內(nèi)容,其框架可參考:
“拆解類(定義熱點(diǎn)的本質(zhì)并構(gòu)想解決方案)+評(píng)價(jià)類(多為用戶自發(fā)產(chǎn)生的原創(chuàng)討論)+分發(fā)類(多為媒體渠道針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳遞)”。
而基于羊了個(gè)羊此類熱點(diǎn)內(nèi)容自帶的輕松屬性,還因此衍生了直播渠道,目前刷到不少部分主播選擇開直播和粉絲一起通關(guān),二次帶動(dòng)了該話題的熱度。
2. 羊了個(gè)羊后續(xù)的運(yùn)營(yíng)思考
羊了個(gè)羊目前火了,之后呢?
如果今天我是羊了個(gè)羊項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)人員,我會(huì)從哪些方面著手,來(lái)一定程度上保持該項(xiàng)目的熱度?
基于個(gè)人角度,這里闡述兩個(gè)思考,一個(gè)執(zhí)行操作層面(即目前如果要做一輪迭代,會(huì)選擇改動(dòng)哪里),一個(gè)宏觀戰(zhàn)略層面。
1)執(zhí)行操作層面的優(yōu)化
如果需要對(duì)這個(gè)游戲的玩法進(jìn)行迭代,那么需要結(jié)合用戶的反饋和游戲的本質(zhì)機(jī)制進(jìn)行考慮。
游戲的本質(zhì)依舊是消消樂,而它的自有難度,一定程度上也是羊了個(gè)羊成為爆款的必要因子。
所以這兩個(gè)我不會(huì)考慮去動(dòng),那么結(jié)合用戶反饋中“希望多復(fù)活幾次”“廣告再來(lái)一點(diǎn)”等想法,我會(huì)考慮迭代道具。
總結(jié)一下即是,增加一個(gè)“福袋“道具,而福袋組合為(2+2+2+1),有效幫助用戶消減掉占據(jù)格子的圖標(biāo)。
①福袋從哪來(lái)
來(lái)源一是官方每日自備每個(gè)省份兩百個(gè)福袋。
來(lái)源二是那些在當(dāng)天已經(jīng)過(guò)關(guān)成功的用戶,給他們開放可以繼續(xù)闖關(guān)的權(quán)限,一旦挑戰(zhàn)成功,則該省份的福袋數(shù)加一,單日單用戶至多創(chuàng)造三個(gè)福袋。
②福袋怎么使用
每日中午十二點(diǎn),傍晚六點(diǎn)開放福袋限時(shí)搶,中午放出固定個(gè)數(shù)200個(gè),傍晚放出該省份闖關(guān)者增加的福袋個(gè)數(shù),用戶搶到后福袋自動(dòng)進(jìn)入用戶界面,觀看廣告即可使用,同一游戲中至多使用一次,領(lǐng)取福袋后三日內(nèi)不消耗則作廢。
③需要的成本
主要是技術(shù)層面的改造居多,即需要投入一定的技術(shù)人力。玩法層面,側(cè)重運(yùn)營(yíng)的透?jìng)?,同時(shí)考慮在這款游戲盛行一段時(shí)間后,進(jìn)行省份排名的結(jié)算。
④有什么好處
流量層面:
- 如今互聯(lián)網(wǎng)的爆款層出不窮,改動(dòng)是為了帶給大眾新的感觀,同時(shí)進(jìn)行玩法上難度的降低,使得更多的用戶愿意再次發(fā)起挑戰(zhàn)。
- 針對(duì)當(dāng)天闖關(guān)成功的用戶開放繼續(xù)闖關(guān)的權(quán)限,即獲得了這部分用戶多次體驗(yàn)游戲的增量。
- 針對(duì)這個(gè)玩法更迭,可以在內(nèi)容社交平臺(tái)建立專屬話題,讓用戶針對(duì)”是否幫省份增加了福袋“和”是否搶到了福袋“進(jìn)行討論,帶動(dòng)熱度。
盈利層面:
- 用戶需要觀看廣告觸發(fā)福袋,這部分廣告收入是增量收益。
- 福袋的設(shè)計(jì)可以和其他品牌結(jié)合,例如從圖案樣式等方面考慮合作聯(lián)名,例如XX省份的福袋可以是XX省的特色小吃品牌。
2)宏觀戰(zhàn)略層面的展望
宏觀層面,我會(huì)考慮注重兩個(gè)關(guān)鍵詞,“可復(fù)制”與“元素拆解”。
如今羊了個(gè)羊成為爆款,那么如何沉淀其對(duì)應(yīng)的宣發(fā)方法論,提煉技術(shù)核心,使得推出下一款游戲時(shí),可以復(fù)制羊了個(gè)羊的熱度?
方法論沉淀與復(fù)盤是其一,其二便是元素拆解。
羊了個(gè)羊≈消消樂與“擋板”元素的結(jié)合。
那么進(jìn)行元素拆解,例如用俄羅斯方塊替代消消樂,俄羅斯方塊層層蓋住,通過(guò)不斷的點(diǎn)擊使得方塊落下,最終進(jìn)行完整拼湊,每達(dá)成三行進(jìn)行消減,這可能就是“塊了個(gè)塊”。
那如果將元素替換后,再分別進(jìn)行排列組合,我們可能就能得到下面幾種玩法:
- “競(jìng)速”元素與找不同玩法的結(jié)合,即用戶需要在十幾秒快速點(diǎn)擊非常明顯的5個(gè)不同之處。
- “變臉”元素與打地鼠玩法的結(jié)合,即用戶需要認(rèn)出與“地鼠”相對(duì)應(yīng)的容貌元素,快速敲打。
- “說(shuō)話”元素與搭積木玩法的結(jié)合,即用戶需要大聲說(shuō)話,通過(guò)聲音的大小,系統(tǒng)識(shí)別積木的落下之處。
并非指上面的玩法一定可以達(dá)成羊了個(gè)羊的熱度,更多是拓展了思路,基于用戶心理反推游戲機(jī)制的設(shè)計(jì),那么可能很多輕便的小游戲,都可以用羊了個(gè)羊的思維再火一次。
提示:平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀點(diǎn),基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素,不構(gòu)成決策~
專欄作家
燈衍,公眾號(hào):阿燈筆記,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。95后互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人,關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作和流量變現(xiàn)
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太強(qiáng)了題主,思考的深度很值得學(xué)習(xí)
怎么聯(lián)系你???我是產(chǎn)品經(jīng)理跟你一起探討一個(gè)產(chǎn)品
游戲熱度是不可復(fù)制的,一樣的運(yùn)營(yíng)邏輯去打造第二個(gè)游戲一定是無(wú)人問(wèn)津,現(xiàn)在熱度下去了,倒不如利用知名度推廣第二個(gè)游戲。例《羊了個(gè)羊公司出新游戲!》再?gòu)男掠螒蛑腥フ倚碌倪\(yùn)營(yíng)方式
游戲成功進(jìn)度可以衡量這個(gè)點(diǎn)非常有啟發(fā)???? 其實(shí)也是很類似拼多多差1塊就能砍下的邏輯。