最近，一款叫“羊了個(gè)羊”的小程序游戲以極高的熱度出現(xiàn)在大眾面前，伴隨著一連串熱搜。究竟它有什么魅力呢？本文作者分享了他對(duì)“羊了個(gè)羊”的運(yùn)營(yíng)思考，一起來(lái)看一下吧。

近日，一款小程序游戲以極高的熱度出現(xiàn)在大眾面前，這款游戲的名稱叫做“羊了個(gè)羊”，隨之而來(lái)的便是一連串熱搜。那么這款風(fēng)靡一時(shí)的小游戲，究竟有何種魅力呢，一起來(lái)看一看，本文將從以下三個(gè)角度進(jìn)行分析。

1. 羊了個(gè)羊的全流程拆解
2. 爆款小程序游戲的四個(gè)共同點(diǎn)
3. 對(duì)于羊了個(gè)羊的運(yùn)營(yíng)思考

來(lái)源微博

01 羊了個(gè)羊的全流程拆解

1. 羊了個(gè)羊的游戲本質(zhì)

當(dāng)下方卡槽出現(xiàn)同類型的三個(gè)圖標(biāo)在一起時(shí)，就可以被消減，直到場(chǎng)上圖標(biāo)消減完成，則視為通關(guān)。

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

來(lái)看看第一關(guān)和第二關(guān)的難度。

第一關(guān)：消消樂

其難度抽象來(lái)說(shuō)就是，不論屏幕上先點(diǎn)擊哪個(gè)圖標(biāo)，都可以過(guò)關(guān)。

第二關(guān)：頂級(jí)消消樂

其難度抽象來(lái)說(shuō)就是，不論你從上下左右哪一個(gè)圖標(biāo)進(jìn)行初步嘗試，最后基本都會(huì)面臨道具用完，無(wú)廣告可看的僵局。

不少網(wǎng)友表示，這個(gè)游戲的第一關(guān)是在問(wèn)你1+1，第二關(guān)是想讓你裸考研究生。

2. 羊了個(gè)羊的游戲鏈路

用戶正常體驗(yàn)這一游戲的鏈路是這樣的：

通過(guò)第一關(guān)—進(jìn)入第二關(guān)—不斷點(diǎn)擊上方圖標(biāo)進(jìn)行消減—依次使用道具（搭配廣告）—游戲結(jié)束。

而羊了個(gè)羊與眾不同的點(diǎn)在于，這是少見的幾款，即使看完了所有廣告，大多數(shù)人也無(wú)法通關(guān)的游戲。問(wèn)題就出在環(huán)節(jié)四到環(huán)節(jié)五，當(dāng)用戶以為勝利就在前方，卻發(fā)現(xiàn)在圖標(biāo)的下面，仍有圖標(biāo)。

3. 羊了個(gè)羊成為爆款的主要原因

如果要讓我用一句話概括羊了個(gè)羊的爆火，那便是：

• 全民娛樂：以“消消樂”思維為基礎(chǔ)元素，確保大眾用戶可以參與
• 制造反差：配合高難度/反差大的實(shí)現(xiàn)形式，引發(fā)用戶的情緒波動(dòng)
• 社交貨幣：布置各類榜單與頭銜，激發(fā)用戶的參與/討論心態(tài)

羊了個(gè)羊的爆火，不僅體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)策略上，其游戲界面的設(shè)計(jì)，也處處是細(xì)節(jié)，在體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，“為自己的省份爭(zhēng)光“這一思維同樣貫穿始終，在點(diǎn)擊進(jìn)入游戲的界面上，發(fā)現(xiàn)還可以看到全國(guó)省份榜單+已經(jīng)通關(guān)的用戶頭像等相關(guān)信息。

我嘗試點(diǎn)擊了界面的多個(gè)圖標(biāo)，梳理了如下設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。

1）上方實(shí)時(shí)播報(bào)今日挑戰(zhàn)與通關(guān)數(shù)量

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

2）界面左下即可查看“全國(guó)榜”

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

3）界面右下即可展示換裝

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

4）界面左上即可查看自己的名片

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

可以說(shuō)是整個(gè)界面的上下左右，全部凸顯了競(jìng)技社交的思維價(jià)值，當(dāng)用戶看見這些設(shè)計(jì)元素時(shí)，心里可能會(huì)想：

“通關(guān)的人雖少，但是也有這么多了，我再試一把，下一個(gè)通關(guān)的會(huì)不會(huì)是我？”

“我的省份排名怎么掉了，我要幫著頂上去！”

“集齊更多裝扮，跟我的好朋友炫耀一下~”

這些想法引導(dǎo)用戶一次次的前去挑戰(zhàn)，從而帶動(dòng)了了這款小游戲的熱度。

02 爆款小程序游戲的四個(gè)共同點(diǎn)

在羊了個(gè)羊之前，也出現(xiàn)過(guò)不少爆款小游戲，上一個(gè)令我沉浸式體驗(yàn)的，還是“合成大西瓜”。

基于個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，這兩款游戲也有相似的屬性，例如都是通過(guò)同類的組合來(lái)進(jìn)行消減/合成，并通過(guò)持續(xù)的操作使得用戶一步步通向勝利，那么以這兩款作品為例，爆款小程序游戲有哪些共同點(diǎn)呢？

1. 游戲的本質(zhì)簡(jiǎn)單易懂

上面有提到，羊了個(gè)羊的本質(zhì)便是消消樂，合成大西瓜的本質(zhì)便是相同的元素可以互相合成，這些規(guī)則用戶一聽就懂，簡(jiǎn)單易懂的游戲本質(zhì)有兩點(diǎn)好處。

1）用戶理解/傳播成本低

試想如果今天是一款需要前期演算/推理才能逐步玩下去的游戲，那么可能會(huì)有大量的用戶在第一環(huán)節(jié)便望而卻步，不再去探索接下來(lái)的環(huán)節(jié)。

2）簡(jiǎn)單的主題反襯高難度的操作

在玩合成大西瓜的時(shí)候，不少用戶在后期才發(fā)現(xiàn)合成元素有如此之多；

在玩羊了個(gè)羊第一關(guān)的時(shí)候，誰(shuí)也沒有想到第二關(guān)的難度直接飆升。

以羊了個(gè)羊第一關(guān)和第二關(guān)為例，一前一后便塑造了強(qiáng)烈的反差感，給部分用戶留下了深刻印象。

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

2. 游戲設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)人的情緒

一款好的互動(dòng)類小游戲，往往能夠調(diào)動(dòng)用戶的情緒，從而讓用戶愿意對(duì)其進(jìn)行多次體驗(yàn)，甚至分享安利給身邊的朋友。

而羊了個(gè)羊，就很好的調(diào)動(dòng)了其中幾類情緒，如：

1）愛分享榮譽(yù)

羊了個(gè)羊?qū)⒌诙P(guān)做的極其復(fù)雜，那么通過(guò)第二關(guān)的人，通常會(huì)自發(fā)的進(jìn)行分享，告知朋友自己打敗了全國(guó)大部分的用戶。

2）想為地區(qū)家鄉(xiāng)爭(zhēng)光

羊了個(gè)羊設(shè)置了全國(guó)榜，并公開各省份排名，此時(shí)部分用戶覺得自己已不僅僅是單一的個(gè)體，而是家鄉(xiāng)的一份子，為了讓家鄉(xiāng)榜上有名，便又點(diǎn)開了一局。

3）關(guān)注稀缺性

羊了個(gè)羊極低的通關(guān)率，吸引來(lái)了一大批躍躍欲試的選手，用戶都希望自己可以成為那個(gè)通關(guān)的人。

3. 游戲關(guān)卡的小而美

作為嘗試過(guò)多款小程序游戲的人來(lái)說(shuō)，我發(fā)現(xiàn)幾款熱度極高的游戲，游戲關(guān)卡都設(shè)置的較為輕便，以上述談?wù)摰膬煽钣螒驗(yàn)槔?/p>

合成大西瓜——游戲全局僅圍繞一個(gè)操作，操作就是不斷點(diǎn)擊合成。

羊了個(gè)羊——游戲目前僅看到兩個(gè)關(guān)卡，操作就是不斷點(diǎn)擊消減。

之前還在一些游戲網(wǎng)站玩過(guò)一些小游戲，例如射擊，跳躍等，其操作都十分容易上手，用戶不斷在“游戲開啟——游戲失敗——再次挑戰(zhàn)”的循環(huán)中重復(fù)體驗(yàn)，直至通關(guān)。

除去核心操作的簡(jiǎn)單化，羊了個(gè)羊還有一個(gè)亮點(diǎn)在于：

它以“挑戰(zhàn)每日刷新”的形式，不斷地召回已經(jīng)成功過(guò)一次的用戶，吸引這批用戶繼續(xù)挑戰(zhàn)，并給到對(duì)應(yīng)的榮譽(yù)，例如裝扮等，甚至可以說(shuō)這批老用戶的粘性相對(duì)更強(qiáng)，因?yàn)檫@部分用戶已經(jīng)成功過(guò)一次，對(duì)于通關(guān)游戲有著相對(duì)更多的經(jīng)驗(yàn)與信心。

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

4. 游戲的成功進(jìn)度可被衡量

羊了個(gè)羊第二關(guān)玩到后半段時(shí)，多數(shù)用戶經(jīng)常卡在還剩十幾塊的時(shí)候發(fā)現(xiàn)陷入了僵局，這個(gè)時(shí)候便會(huì)衍生一種“差一點(diǎn)就可以成功”的心態(tài)。

基于這個(gè)用戶心理出發(fā)，隨著圖標(biāo)塊數(shù)的越來(lái)越少，整體給人一種“成功是可以被衡量看到的”的感觀，而這個(gè)細(xì)節(jié)，也再次引導(dǎo)用戶重新進(jìn)行挑戰(zhàn)。用戶不斷面臨“差一點(diǎn)”的場(chǎng)景，不斷進(jìn)行嘗試，從而對(duì)此游戲印象更加深刻。

03 對(duì)于羊了個(gè)羊的運(yùn)營(yíng)思考

當(dāng)羊了個(gè)羊成為爆款小游戲，內(nèi)容平臺(tái)的作品風(fēng)向是否有變化，以及對(duì)這款游戲后續(xù)的運(yùn)營(yíng)啟發(fā)思考，可以從哪些角度出發(fā)呢？

1. 內(nèi)容平臺(tái)的作品風(fēng)向

以某音為例，這幾天在瀏覽某音上面的短視頻時(shí)，10個(gè)作品里面能刷到4—5個(gè)時(shí)探討羊了個(gè)羊的，而我經(jīng)常在刷短視頻的過(guò)程中，不知不覺又點(diǎn)開了鏈接，開始了新一輪的嘗試。

于是我仔細(xì)的觀察了某音上刷到關(guān)于羊了個(gè)羊的內(nèi)容，大致分為以下三類。

1）分享攻略型

目前關(guān)于羊了個(gè)羊攻略相關(guān)的話題在某音已有千萬(wàn)播放，但是大多數(shù)內(nèi)容仍是創(chuàng)作者對(duì)于該游戲的玩法評(píng)價(jià)，的確存在部分創(chuàng)作者會(huì)分享一些較實(shí)用的方法，例如劃分區(qū)域設(shè)置操作的先后順序等。

但是基于第二關(guān)整體的隨機(jī)性過(guò)強(qiáng)，目前仍未有看到特別實(shí)用的攻略，整個(gè)游戲歷程相對(duì)處于前期，即用戶大批量探索的階段。

圖源抖音，游戲：羊了個(gè)羊

2）用戶評(píng)價(jià)型

針對(duì)羊了個(gè)羊上線至今的情況，大量用戶對(duì)其玩法，配樂，工具以及數(shù)據(jù)狀態(tài)進(jìn)行了討論與評(píng)價(jià)，并在此環(huán)節(jié)衍生了大量相似格式的“金句”，例如：

1. 今天我去考試，跟考官說(shuō)我通過(guò)了羊了個(gè)羊第二關(guān)，考官一下子對(duì)我肅然起敬
2. 有個(gè)東西我擔(dān)心丟，不知道放哪里怕被別人找到，后來(lái)我悟了，應(yīng)該放在羊了個(gè)羊第二關(guān)下面
3. 我從來(lái)沒有這么想刷廣告過(guò)，羊了個(gè)羊?yàn)槭裁床欢嘟o我?guī)状慰磸V告的機(jī)會(huì)呢
4. 宣傳分發(fā)型

羊了個(gè)羊作為全網(wǎng)爆款熱點(diǎn)，不少媒體都用官方賬號(hào)對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，多為消息通知類以及客觀事實(shí)的闡述，讓用戶更深層次的了解到了這款小程序游戲的現(xiàn)狀。

這也就推演出了一個(gè)用戶行為公式，當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)生，內(nèi)容平臺(tái)會(huì)在短期出現(xiàn)大量相關(guān)衍生內(nèi)容，其框架可參考：

“拆解類（定義熱點(diǎn)的本質(zhì)并構(gòu)想解決方案）+評(píng)價(jià)類（多為用戶自發(fā)產(chǎn)生的原創(chuàng)討論）+分發(fā)類（多為媒體渠道針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳遞）”。

而基于羊了個(gè)羊此類熱點(diǎn)內(nèi)容自帶的輕松屬性，還因此衍生了直播渠道，目前刷到不少部分主播選擇開直播和粉絲一起通關(guān)，二次帶動(dòng)了該話題的熱度。

2. 羊了個(gè)羊后續(xù)的運(yùn)營(yíng)思考

羊了個(gè)羊目前火了，之后呢？

如果今天我是羊了個(gè)羊項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)人員，我會(huì)從哪些方面著手，來(lái)一定程度上保持該項(xiàng)目的熱度？

基于個(gè)人角度，這里闡述兩個(gè)思考，一個(gè)執(zhí)行操作層面（即目前如果要做一輪迭代，會(huì)選擇改動(dòng)哪里），一個(gè)宏觀戰(zhàn)略層面。

1）執(zhí)行操作層面的優(yōu)化

如果需要對(duì)這個(gè)游戲的玩法進(jìn)行迭代，那么需要結(jié)合用戶的反饋和游戲的本質(zhì)機(jī)制進(jìn)行考慮。

游戲的本質(zhì)依舊是消消樂，而它的自有難度，一定程度上也是羊了個(gè)羊成為爆款的必要因子。

所以這兩個(gè)我不會(huì)考慮去動(dòng)，那么結(jié)合用戶反饋中“希望多復(fù)活幾次”“廣告再來(lái)一點(diǎn)”等想法，我會(huì)考慮迭代道具。

總結(jié)一下即是，增加一個(gè)“福袋“道具，而福袋組合為（2+2+2+1），有效幫助用戶消減掉占據(jù)格子的圖標(biāo)。

①福袋從哪來(lái)

來(lái)源一是官方每日自備每個(gè)省份兩百個(gè)福袋。

來(lái)源二是那些在當(dāng)天已經(jīng)過(guò)關(guān)成功的用戶，給他們開放可以繼續(xù)闖關(guān)的權(quán)限，一旦挑戰(zhàn)成功，則該省份的福袋數(shù)加一，單日單用戶至多創(chuàng)造三個(gè)福袋。

②福袋怎么使用

每日中午十二點(diǎn)，傍晚六點(diǎn)開放福袋限時(shí)搶，中午放出固定個(gè)數(shù)200個(gè)，傍晚放出該省份闖關(guān)者增加的福袋個(gè)數(shù)，用戶搶到后福袋自動(dòng)進(jìn)入用戶界面，觀看廣告即可使用，同一游戲中至多使用一次，領(lǐng)取福袋后三日內(nèi)不消耗則作廢。

③需要的成本

主要是技術(shù)層面的改造居多，即需要投入一定的技術(shù)人力。玩法層面，側(cè)重運(yùn)營(yíng)的透?jìng)?，同時(shí)考慮在這款游戲盛行一段時(shí)間后，進(jìn)行省份排名的結(jié)算。

④有什么好處

流量層面：

1. 如今互聯(lián)網(wǎng)的爆款層出不窮，改動(dòng)是為了帶給大眾新的感觀，同時(shí)進(jìn)行玩法上難度的降低，使得更多的用戶愿意再次發(fā)起挑戰(zhàn)。
2. 針對(duì)當(dāng)天闖關(guān)成功的用戶開放繼續(xù)闖關(guān)的權(quán)限，即獲得了這部分用戶多次體驗(yàn)游戲的增量。
3. 針對(duì)這個(gè)玩法更迭，可以在內(nèi)容社交平臺(tái)建立專屬話題，讓用戶針對(duì)”是否幫省份增加了福袋“和”是否搶到了福袋“進(jìn)行討論，帶動(dòng)熱度。

盈利層面：

1. 用戶需要觀看廣告觸發(fā)福袋，這部分廣告收入是增量收益。
2. 福袋的設(shè)計(jì)可以和其他品牌結(jié)合，例如從圖案樣式等方面考慮合作聯(lián)名，例如XX省份的福袋可以是XX省的特色小吃品牌。

2）宏觀戰(zhàn)略層面的展望

宏觀層面，我會(huì)考慮注重兩個(gè)關(guān)鍵詞，“可復(fù)制”與“元素拆解”。

如今羊了個(gè)羊成為爆款，那么如何沉淀其對(duì)應(yīng)的宣發(fā)方法論，提煉技術(shù)核心，使得推出下一款游戲時(shí)，可以復(fù)制羊了個(gè)羊的熱度？

方法論沉淀與復(fù)盤是其一，其二便是元素拆解。

羊了個(gè)羊≈消消樂與“擋板”元素的結(jié)合。

那么進(jìn)行元素拆解，例如用俄羅斯方塊替代消消樂，俄羅斯方塊層層蓋住，通過(guò)不斷的點(diǎn)擊使得方塊落下，最終進(jìn)行完整拼湊，每達(dá)成三行進(jìn)行消減，這可能就是“塊了個(gè)塊”。

那如果將元素替換后，再分別進(jìn)行排列組合，我們可能就能得到下面幾種玩法：

• “競(jìng)速”元素與找不同玩法的結(jié)合，即用戶需要在十幾秒快速點(diǎn)擊非常明顯的5個(gè)不同之處。
• “變臉”元素與打地鼠玩法的結(jié)合，即用戶需要認(rèn)出與“地鼠”相對(duì)應(yīng)的容貌元素，快速敲打。
• “說(shuō)話”元素與搭積木玩法的結(jié)合，即用戶需要大聲說(shuō)話，通過(guò)聲音的大小，系統(tǒng)識(shí)別積木的落下之處。

并非指上面的玩法一定可以達(dá)成羊了個(gè)羊的熱度，更多是拓展了思路，基于用戶心理反推游戲機(jī)制的設(shè)計(jì)，那么可能很多輕便的小游戲，都可以用羊了個(gè)羊的思維再火一次。

提示：平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀點(diǎn)，基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~