編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商已是許多商家品牌的銷售新渠道選擇。除了我們熟悉的電商平臺(tái)三巨頭淘寶、京東和拼多多外，抖音也開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的電商APP——抖音盒子。但是抖音盒子已經(jīng)上線三個(gè)月了，如今幾乎沒(méi)有了任何聲音。為什么會(huì)這樣呢？本篇文章圍繞抖音盒子展開(kāi)了討論，一起來(lái)看一下。

誰(shuí)還記得抖音盒子？

誰(shuí)還在用抖音盒子？

萬(wàn)眾期待的抖音盒子上線已經(jīng)三個(gè)月了，除了去年12月底掀起一陣討論的熱潮外，現(xiàn)在幾乎就沒(méi)有了任何的聲音。

許多人十分看好抖音電商，尤其是當(dāng)抖音朝著萬(wàn)億電商邁進(jìn)的時(shí)候，大家都認(rèn)為抖音盒子電商版的獨(dú)立APP上線之后，形勢(shì)必將一片大好。

坊間甚至一度出現(xiàn)各種抖音盒子的操作資料、培訓(xùn)視頻和付費(fèi)社群。

村長(zhǎng)在抖音盒子上線的第一時(shí)間，就和大家分享過(guò)對(duì)抖音盒子后期發(fā)展的一些預(yù)判。抖音盒子有戲嗎？

那么今天村長(zhǎng)再來(lái)和大家聊聊，抖音盒子為什么沒(méi)聲了？抖音盒子還有發(fā)展的機(jī)會(huì)嗎?

一、差異性不大

抖音給抖音盒子的定義是潮流好物平臺(tái)，有一點(diǎn)對(duì)標(biāo)得物，但相比得物，無(wú)論是貨品、內(nèi)容、玩法上又相差很多。

主要是抖音盒子目前的多數(shù)內(nèi)容都是直接同步抖音，只是稍微篩選了一些符合調(diào)性的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。

無(wú)論是對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，還是對(duì)本身喜歡潮流好物的用戶來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上沒(méi)有差別的。

用戶能在抖音上刷到的內(nèi)容，能在抖音上完成商品的交易，就沒(méi)有多余的必要去到抖音盒子。

二、內(nèi)容質(zhì)量不高

相比于抖音的內(nèi)容豐富性，抖音盒子上刷出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量明顯降低了好幾個(gè)檔次。

僅以村長(zhǎng)個(gè)人為例，刷出來(lái)的絕大多數(shù)視頻，點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)量之和都不超過(guò)100，完全不具備可看性。

因?yàn)槎兑艉凶涌桃獾娜ヒ龑?dǎo)視頻和商品相關(guān)，所以導(dǎo)致有商品銷售信息的視頻，內(nèi)容質(zhì)量都很差。

另外同樣是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，在部分的賬戶體系上，是有差異的。

比如下面這個(gè)賬號(hào)Renna悅?cè)辉诙兑羯系姆劢z是2.7萬(wàn)，在抖音盒子上的粉絲就是20個(gè)。

同樣的內(nèi)容，在抖音上顯示有幾百幾千的互動(dòng)，在抖音盒子上面都是零。

大家想一下，如果你是一個(gè)新用戶，當(dāng)你看到這個(gè)賬號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，你關(guān)注她、購(gòu)買她推薦產(chǎn)品的欲望是不是大大降低了很多。

三、宣傳引導(dǎo)的力度太弱了

三個(gè)月的時(shí)間對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)并不長(zhǎng)，也許是想測(cè)試一下，在靜默期間抖音盒子自然增長(zhǎng)的情況。

但若抖音真的想和得物比拼也好，也再造一個(gè)天貓也好，這種策略還是太過(guò)于保守了。

村長(zhǎng)幾乎沒(méi)有看到關(guān)于抖音盒子的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，比如媒體宣傳、信息流投放，還有APP上面的拉新活動(dòng)。

在抖音app上面，還有新用戶一分購(gòu)的活動(dòng)，但在抖音盒子上面無(wú)論是拉新還是下單都沒(méi)有。

我們?cè)倏纯炊兑艉凶拥募傧霐场梦颽pp，我相信各位關(guān)注的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅，幾乎都有代言過(guò)得物品廣告，如猴哥說(shuō)車、八戒說(shuō)車等等。

這兩者相比，在宣傳推廣力度上完全不在一個(gè)等級(jí)。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者、電商賣家而言，原本期待靠抖音盒子再做一個(gè)大賬號(hào)、實(shí)現(xiàn)差異化的另起爐灶。

可不曾想，辛辛苦苦發(fā)了幾十上百條視頻，就像打了水漂，經(jīng)不起大波瀾。

核心是沒(méi)流量，你在抖音盒子上做內(nèi)容抖音肯定不會(huì)幫你推薦導(dǎo)流，因?yàn)槎啻艘慌e。

但是各位再去西瓜、今日頭條上看看，他們對(duì)于抖音的扶持力度有多大。

你在抖音做直播，拍的短視頻，是不是經(jīng)常在頭條可以刷到？

四、產(chǎn)品功能一般

還有和抖音相比，抖音盒子在產(chǎn)品的諸多功能玩法上面，明顯存在著不足。

時(shí)隔三個(gè)月，首頁(yè)布局也好、娛樂(lè)互動(dòng)、電商相關(guān)的功能也罷，幾乎沒(méi)有任何改進(jìn)。

不僅不好玩，而且還不實(shí)用，所以許多下載過(guò)抖音盒子的用戶都在應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)論留言表示看不懂，不好用等等。

對(duì)于抖音盒子來(lái)說(shuō)，要想用戶、商家都進(jìn)來(lái)玩，如果產(chǎn)品功能上面都不如抖音，你說(shuō)他來(lái)的理由是什么呢？

原本信心滿滿來(lái)卡位，現(xiàn)在卻是撲了個(gè)空。

僅從個(gè)人而言，抖音盒子電商的布局形式，甚至還不如抖音里面的商城頻道。

五、抖音盒子不等于抖音電商

這一點(diǎn)再重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下，為什么現(xiàn)在很多用戶遲遲不來(lái)抖音盒子，一個(gè)很重要的原因就是抖音盒子的定位太垂直了。

和用戶、商家心目中的期待都有差距，原本商家期待抖音盒子再造一個(gè)萬(wàn)億的電商市場(chǎng)，滿足用戶衣食住行游娛購(gòu)中高低奢的一站式電商服務(wù)。

但不曾想抖音盒子只想做潮流，用戶想買9.9元20包的紙巾還是要在抖音里面去買，你在抖音盒子里面看不到大眾化的內(nèi)容。

而抖音一直在嘗試的同城生活、外賣、酒店、電影票等業(yè)務(wù)，抖音盒子能提供的也屈指可數(shù)。

所以抖音盒子就是一個(gè)潮流好物的短視頻電商，但不等于是抖音電商。

那么抖音盒子到底還有沒(méi)有機(jī)會(huì)呢？

這個(gè)不取決于我們?cè)谶@里分析，而是取決于抖音接下來(lái)怎么干。

如果整體的思路和當(dāng)前一樣，無(wú)論是頭部網(wǎng)紅的導(dǎo)入、市場(chǎng)的推廣、產(chǎn)品功能的布局更新，沒(méi)有多大的調(diào)整。

那么抖音盒子對(duì)于多數(shù)人而言，就是一個(gè)可有可無(wú)的購(gòu)物APP而已。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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