近期，原專屬于PC版的QQ會員，迎來歷史上最重要的一次升級，QQ會員享受的特權(quán)和功能，將不再局限于PC上，而是會覆蓋到移動端的手Q上去。這意味著，QQ會員將實現(xiàn)全面移動化，向著成為跨終端的龐大會員體系，邁出堅實一步。

QQ會員是騰訊QQ發(fā)布的第二年，即注冊用戶總數(shù)達(dá)500萬時推出的一項增值服務(wù)，距今已有13年歷史。作為騰訊早期的主要收入來源，如今的重要收入來源，QQ會員在為騰訊推動多樣化增值服務(wù)的過程中，立下汗馬功勞。QQ會員是騰訊QQ獲得收入的核心產(chǎn)品，因為這并不單純是一個增值服務(wù)，同時還是一項身份體系，其用戶是騰訊龐大用戶群中最有商業(yè)價值的那一部分，堪比皇冠上的明珠。

之前曾有人論斷，手機(jī)QQ最終的發(fā)展方向會與PC版QQ徹底割裂，兩者分別在不同的終端上耕耘。就此次QQ會員的升級來看，這個論斷是錯誤的，終端的相互兼容是大勢所趨，人為設(shè)定移動和非移動的明晰壁壘，并不利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和重塑。PC端上很多有益的東西，在移動端將會繼續(xù)發(fā)揮作用，而未來的PC，也將會借鑒很多移動端的優(yōu)點為我所用。

目前QQ會員的用戶數(shù)為3000萬，年貢獻(xiàn)營收達(dá)數(shù)十億元，在PC端的用戶使用習(xí)慣已培育得相當(dāng)好，粘性較高，商業(yè)流程和運營經(jīng)驗也有足夠的積累，若想在不削弱QQ用戶體驗的情況下繼續(xù)獲得業(yè)務(wù)上的提升，進(jìn)軍移動端是絕佳路徑。QQ會員成為一個跨平臺和跨終端的服務(wù)，其現(xiàn)實意義就是，在廣袤的移動互聯(lián)網(wǎng)上開辟一片新藍(lán)海，獲得無窮無盡的發(fā)展資源，以及向上的空間。

擁有成熟商業(yè)體系和龐大用戶群體的QQ會員，在充分考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)獨有特點的基礎(chǔ)上，有步驟地引導(dǎo)該群體轉(zhuǎn)向移動端，是大勢所趨。未來QQ會員在PC端和移動端的盈利模式，在大方向上仍會是以增值服務(wù)為主，但具體表現(xiàn)形式仍會有所不同，移動端的商業(yè)模式仍有很多創(chuàng)新需求存在，機(jī)會頗多。在PC端十幾年形成的豐富運營經(jīng)驗，也可以為QQ會員開拓移動市場提供相當(dāng)多的借鑒。

例如，QQ會員在手機(jī)QQ上的創(chuàng)新特權(quán)之一：多彩氣泡，是PC版QQ上所沒有的，但這只是試水。未來隨著技術(shù)的整體提升，QQ會員可以在移動聊天中加入更多實用性功能，或基于多屏切換場景推出更多特權(quán)，這些都能為其在移動端商業(yè)化的探索，營造出更廣闊的空間。

此外，將QQ會員引入手Q，騰訊QQ原本在PC端的一系列優(yōu)勢服務(wù)，如游戲等，也自然獲得了一個價值實現(xiàn)途徑。QQ會員天然的身份體系特征，會為手Q逐漸將PC端各種其他服務(wù)引入移動端，鋪設(shè)一條順暢的道路。當(dāng)然，有一點是肯定的，未來手Q要做的并不是簡單復(fù)制PC端商業(yè)模式，而是在吸收其基本精神的前提下，走出創(chuàng)新性發(fā)展道路，QQ會員在此過程中，將會發(fā)揮最重要的基礎(chǔ)作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)并不能消滅互聯(lián)網(wǎng)，但移動互聯(lián)網(wǎng)一定會數(shù)倍大于互聯(lián)網(wǎng)目前的規(guī)模，未來兩者將在一定程度上共存共榮。本次QQ會員實現(xiàn)跨平臺互通，從本質(zhì)上是給QQ會員體系增加了一個取之不盡的用戶來源。移動端用戶的消費能力更強(qiáng)，消費金額更高，有可能會實現(xiàn)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大很多倍的營收，只要騰訊在移動端的探索和嘗試不至于跑偏，在鞏固原有陣地的基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)地進(jìn)行開發(fā)，在移動領(lǐng)域保證增值服務(wù)的收入大盤，將不會成為問題。

目 前移動互聯(lián)網(wǎng)整體的商業(yè)化，仍在摸索之中，還很難看出有哪家公司能在這個領(lǐng)域做到領(lǐng)先。一些移動端產(chǎn)品，如唱吧和陌陌等，已開始進(jìn)行商業(yè)化嘗試，推出一些 增值服務(wù)來試探用戶反應(yīng)。但這類產(chǎn)品用戶規(guī)模小，用戶習(xí)慣也需要一定時間來養(yǎng)成，在商業(yè)化上的開拓必然還有不短的路要走，甚至有很多彎路要走。

QQ會員在移動端的表現(xiàn)，將會在未來成為矚目的焦點，因為這是互聯(lián)網(wǎng)上最龐大，也最活躍的會員群體。用這個群體去開拓移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化，具備許多得天獨厚的條件，樣本大，經(jīng)驗豐富，成本低。移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)，由QQ會員打頭陣，將具備相當(dāng)大的先導(dǎo)意義，QQ會員今日所做之嘗試，必然會在日后為移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化提供有價值的經(jīng)驗。

轉(zhuǎn)自：微信公眾平臺（葛甲）