【預(yù)覽視頻】不僅可以讓用戶更加直觀的了解產(chǎn)品功能，如果視頻足夠吸引人更可以提高用戶的轉(zhuǎn)化率，所以如果作為開發(fā)者的你用于嘗試新功能也是十分必要的。

【預(yù)覽視頻】是在 WWDC 2014 上，蘋果為開發(fā)者提供的一個新功能。通過一個小視頻可以讓用戶在下載和購買前，更加直觀、快速的了解這個 App ，幫助用戶更好地理解應(yīng)用，并帶來更多用戶下載。

2016 年 9 月 29 日，Search Ads 正式上線美國，其展現(xiàn)形式除了“標題+ icon +截圖”、“標題+ icon +描述”之外，“標題+ icon +預(yù)覽視頻”也位列其中。而這也從側(cè)面再次表明了蘋果的立場：除截圖、描述等這些被開發(fā)者重視的因素外，預(yù)覽視頻也能提高下載轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品最直觀的印象

【預(yù)覽視頻】以短視頻的形式來演示應(yīng)用的特性、功能以及 UI 界面，并且可以在 App Store 上直接觀看。每一個預(yù)覽視頻長度為 15-30 秒，然后是 App 截圖。

（1）【預(yù)覽視頻】需被開發(fā)者重視

近期我們將 App Store 各分類榜 Top200 作為樣本，共提取了 6646 款 App 的數(shù)據(jù)?（數(shù)據(jù)提取時間：7月16日），具分類和分布數(shù)量如下圖：

（2）83.6% 的 App 尚未啟用【預(yù)覽視頻】

在本次數(shù)據(jù)樣本中，其中僅有1091 款 App 使用了【預(yù)覽視頻】功能，占總樣本的 16.4% ，說明現(xiàn)在大部分開發(fā)商尚未嘗試新的宣傳方式。

2018 年短視頻市場迅速提升，視頻對于大眾理解、了解新鮮事物更加直觀，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)速度的加快，對于用戶來講，短視頻形式也就越來越大眾所接受。

建議：開發(fā)者可考慮上傳【預(yù)覽視頻】功能，更好、更全面的展示自己產(chǎn)品同時，提高用戶轉(zhuǎn)化率。

（3）“攝影與錄像”、“游戲”、“教育”三大 App 分類玩轉(zhuǎn)【預(yù)覽視頻】

根據(jù)抽樣樣本中數(shù)據(jù)顯示，上傳【預(yù)覽視頻】App 中，“攝影與錄像”、“游戲”、“教育”三類 App 使用【預(yù)覽視頻】頻次更高?！皵z影與錄像”類 App 更多展現(xiàn)的是新穎的玩法和用戶視頻方面，“游戲”類 App 體現(xiàn)的是畫面感和操作系統(tǒng)，“教育”類 App 更多的展示了交互方面。這三類 App 根據(jù)自己產(chǎn)品特性，充分利用【預(yù)覽視頻】達到宣傳產(chǎn)品，吸引用戶的作用。

建議：“攝影與錄像”、“游戲”、“教育”三類 App 開發(fā)者可多嘗試【視頻預(yù)覽】相關(guān)功能，提高產(chǎn)品曝光度及產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)。

（4）大廠更會玩兒，游戲更會用

在本次數(shù)據(jù)中可以看出，騰訊、網(wǎng)易上傳【預(yù)覽視頻】的 App 分別排前兩位，作為教育大廠的寶寶巴士緊隨其后，Voodoo、Gameloft 作為游戲開發(fā)商名列第 4 、第 5 位。

建議：嘗試≠成功，但是不嘗試注定慢人一步。提醒各位開發(fā)者，【預(yù)覽視頻】從某種角度來講就像是電影宣傳片一樣，將最精華、最有意思或者最吸引人的部分進行展示，提高用戶下載量。

開發(fā)者們應(yīng)注意當然現(xiàn)在也有越來越多的開發(fā)者開始重視【預(yù)覽視頻】，相信開發(fā)者們對于如何迅速通過蘋果審核、提升預(yù)覽視頻的宣傳效果等問題還是格外關(guān)心的，借此機會七麥數(shù)據(jù)給大家詳細的整理出上傳預(yù)覽視頻的注意事項，供各位開發(fā)者們參考。

錄制

首先保證你的設(shè)備是 Mac ，系統(tǒng)版本為 10.10 或以上。使用的工具：瀏覽器：Safari（必須，其他無法制作及上傳）、錄像：Quick Time player 、視頻編輯：HandBrake 。編輯及使用工具準備齊全之后就可以按照視頻要求進行視頻制作，等待上傳。

要求 1：【預(yù)覽視頻】大小需把控

• 預(yù)覽視頻大小不能超過 500MB ，視頻的時長應(yīng)保持在 15-30 秒；
• 通過 H.264 MPEG 或 ProRess 422（HQ）壓縮；
• 每秒30幀（30p）；
• 擴展名可以是 .mov 、.mp4 或 .m4v 。

其中時間的把控是極其重要的，除了要控制時間外，還要利用短時間將應(yīng)用/產(chǎn)品內(nèi)容和特點表現(xiàn)出來。所以，在制作視頻時要挑選出 3-5 個最具代表性的功能或特征，更容易讓應(yīng)用與眾不同的地方突顯出來。

要求 2：【預(yù)覽視頻】尺寸須知曉

要求 3：避免過度渲染

【預(yù)覽視頻】必須以實際 App 的錄屏為主，所以視頻整體基調(diào)不能過于廣告銷售。無論是從描述應(yīng)用的特性，還是展示用戶界面、交互方式等等內(nèi)容在制作時就要考慮好整個腳本。

要求 4：素材決不能侵權(quán)

要確保預(yù)覽視頻中使用的素材擁有“版權(quán)”，最好使用 Quick Time 播放器來錄制視頻，以免因版權(quán)問題產(chǎn)生糾紛。

上傳

【預(yù)覽視頻】和【截圖】的上傳方式大同小異，且上傳通道也是一致的。登錄 iTC 后臺，然后進入【我的 App 】部分，找到“ App 預(yù)覽和屏幕快照”，然后點擊“選擇文件”（?或?qū)浿坪妙A(yù)覽視頻拖到此部分）之后按照要求操作即可。

建議 1：簡單、好理解的文案

鏡頭或場景轉(zhuǎn)換時可適當增加介紹性文案，以便用戶理解產(chǎn)品功能，而簡單直接的方式能夠達到最好的觀看效果。

不給過開發(fā)者還是需要注意，雖然文字說明確實能夠幫助表達產(chǎn)品界面的內(nèi)容及功能亮點。但預(yù)覽視頻的焦點應(yīng)該在界面本身，所以“度”的把握也極其重要。此外，要確保文字清晰易讀，在屏幕顯示時，要保證與用戶的閱讀速度匹配，避免體驗度不佳的情況。

建議 2：高品質(zhì)的背景音樂

加入一段能渲染氣氛，讓潛在用戶產(chǎn)生共鳴的背景音樂對提高轉(zhuǎn)化率也是有很大幫助的。在選擇音樂時盡可能選擇一首免版稅的音樂，也可以使用 GarageBand 等音樂制作軟件自己編曲（這個要求會比較高）。當然，使用自家應(yīng)用中的音樂效果會更好，讓用戶可以通過預(yù)覽視頻提前感受產(chǎn)品環(huán)境。

建議 3：旁白的添加

適當?shù)卦黾优园滓材軓哪撤N程度上，也可以增加情感渲染和宣傳效果，前提是開發(fā)者們對于自身用戶目標人群的喜好十分有把握，并且旁白的基調(diào)不能太傾向于銷售廣告否則會適得其反。

建議 4：海報幀的選擇

應(yīng)用的預(yù)覽視頻的流量中有一大部分決定于海報幀（預(yù)覽視頻的封面），一個好的封面留給用戶第一印象的影響力，絕對不亞于截圖的力量。默認情況下，海報幀是預(yù)覽視頻開始后時長 5 秒的幀。如果想更改的話，可以用視頻中任意位置的幀替代它。

建議 5：注意審核指南

視頻預(yù)覽也是蘋果的必審要素之一，為確保一次通過，在提交審核前最好請仔細查看一下最新蘋果審核指南中的相關(guān)內(nèi)容。

常見問題，錯了就改：

錯誤1：【預(yù)覽視頻】不是雙聲道

解決方法：上傳預(yù)覽視頻必須是有聲音的。

錯誤2：【預(yù)覽視頻】尺寸

解決方法：上傳【預(yù)覽視頻】寬和高不正確，需要更專業(yè)的 UI 設(shè)計重新做一遍短視頻。

錯誤3：【預(yù)覽視頻】顯示正在處理

解決方法：上傳【預(yù)覽視頻】要 24 小時內(nèi)同步完成，開發(fā)者需耐心等待。

錯誤4：預(yù)覽視頻上傳提示無法載入文件

可選解決方法：

1. 圖片名不能帶中文；
2. 圖片不能帶透明度 。

【預(yù)覽視頻】不僅可以讓用戶更加直觀的了解產(chǎn)品功能，如果視頻足夠吸引人更可以提高用戶的轉(zhuǎn)化率，所以如果作為開發(fā)者的你用于嘗試新功能也是十分必要的。

本文由 @七麥研究院 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議