優(yōu)酷、騰訊、搜狐的三角曖昧
最近有不少媒體在議論一樁視頻行業(yè)的“三角戀”。在這一傳聞中,被提及最多的當(dāng)事方無疑是騰訊視頻,而截至目前,完全拒絕任何回應(yīng)的也是騰訊視頻,搜狐方面張朝陽對(duì)搜狐視頻騰訊視頻合并的傳聞回應(yīng)“沒有此事”,而優(yōu)酷土豆的回應(yīng)則顯得含糊卻曖昧:不否認(rèn)亦不拒絕。
看多了互聯(lián)網(wǎng)圈子里每次并購傳聞中有多方當(dāng)事人時(shí),經(jīng)常是傳聞盛時(shí)三緘其口,事后一笑以蔽之,暗示當(dāng)時(shí)有諸多不便和無奈。仔細(xì)一琢磨,其實(shí)傳聞中沒有任何一方當(dāng)事人的話是完全可信的。
如果從緋聞中三方的真實(shí)處境和心態(tài)來判斷一下,或許可以抽絲剝繭,推斷一下最有可能接近事實(shí)的真相。
騰訊的徘徊
騰訊高層對(duì)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展并不滿意,這從去年7月原騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧離職就可以看到端倪,甚至騰訊副總裁孫忠懷接管至今,仍沒有從外部或者內(nèi)部找到一個(gè)最適合的接班人。再加上OMG本身在騰訊體系中也要位列IEG、SNG、CDG、MIG等業(yè)務(wù)群之后,騰訊視頻在集團(tuán)中的位置可見一斑。
過去兩年中,騰訊并沒有視頻行業(yè)里的并購或整合案例,當(dāng)然并不是騰訊的投資沒有接洽過,而是我所知道的幾次有關(guān)視頻網(wǎng)站收購的談判皆因騰訊出價(jià)低于其他買主而作罷,這其實(shí)反映的是騰訊還沒有想清楚到底在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)該怎么玩。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中,騰訊憑借微信已經(jīng)拿到了一張船票,過去一年多的收購和投資案例多數(shù)圍繞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何鞏固和延續(xù)通訊、社交、游戲等基礎(chǔ)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)優(yōu)勢。而視頻網(wǎng)站目前仍靠燒錢跑馬圈地的玩法對(duì)財(cái)大氣粗的騰訊而言并沒有門檻,等待時(shí)機(jī)成熟稍微晚一點(diǎn)再奮起直追似乎也來得及。
但轉(zhuǎn)眼到了2014年,一方面,視頻行業(yè)的格局七分將定,百度系的愛奇藝準(zhǔn)備赴美上市,阿里巴巴的數(shù)字娛樂事業(yè)群也在緊鑼密鼓地布局視頻;另一方面,視頻業(yè)務(wù)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景中非常重要的娛樂應(yīng)用,將是一個(gè)在PC+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上超過200億規(guī)模的市場。蛋糕足夠大,品牌廣告主對(duì)視頻廣告的認(rèn)可度也越來越高。
終于到了騰訊該出手的時(shí)候了。擺在騰訊面前的是一道選擇題,A、繼續(xù)加大對(duì)騰訊視頻的投入,憑借騰訊的平臺(tái)、流量優(yōu)勢和大量的資金,和競爭對(duì)手爭搶一個(gè)視頻行業(yè)前三名的位置;B、參考之前和搜狗的合作案例,先作價(jià)出售再投資入股,再根據(jù)情況發(fā)展判斷是否全資收購。
兩個(gè)選擇都有合理的理由,但選擇B顯然是一條捷徑。從騰訊以往的案例,以及近期要入股京東的傳聞來看,騰訊選擇B的可能性確實(shí)不小。
包括熟悉騰訊的程苓峰最近也撰文猜測,作為CP業(yè)務(wù)的視頻最可能被騰訊嫁出去。
搜狐的尷尬
相比騰訊視頻,搜狐視頻在搜狐集團(tuán)中的重要性不言而喻。從去年張朝陽重新出山掛帥搜狐視頻CEO、并多次為搜狐視頻站臺(tái),以及搜狐視頻參與收購PPTV、希望分拆上市的傳聞等等,都不難證實(shí)這一判斷。
但搜狐視頻的發(fā)展也是喜憂參半。喜的是,搜狐憑借泛娛樂媒體戰(zhàn)略以及多年來對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的嗅覺,讓搜狐視頻在美劇、中國好聲音和自制劇上面都有不錯(cuò)的收獲;憂的是,劉春的出走和張朝陽的出山側(cè)面證明了搜狐視頻內(nèi)部仍存在著諸多問題,包括業(yè)內(nèi)的傳聞“后來者劉春輸給了根基更深的鄧曄”,以及搜狐多位高管級(jí)別的人離職等等。此外,搜狐視頻在視頻行業(yè)第一陣營中的綜合實(shí)力偏弱也是不爭的事實(shí)。
眼看著樂視做的風(fēng)生水起,愛奇藝即將上市,搜狐視頻在第一陣營中的危機(jī)感越來越重。去年走了一陣子彎路,不再坐擁天時(shí)的張朝陽面對(duì)如今的視頻行業(yè)格局,雖然精神領(lǐng)袖的力量讓搜狐內(nèi)部重新團(tuán)結(jié)起來,但怎奈競爭對(duì)手都很強(qiáng)大,接下來的一招一式都至關(guān)重要。
搜狐不是沒有動(dòng)過通過資本整合增強(qiáng)實(shí)力的念頭,去年傳聞搜狐收購PPTV就是一次出招。但一方面礙于PPTV的要價(jià)高、整合難度大,另外也是搜狐彼時(shí)還沒有做好全面的準(zhǔn)備。
去年11月在成都舉辦的中國首屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上,張朝陽、龔宇、古永鏘同時(shí)參加了現(xiàn)場錄制的央視《對(duì)話》,雖然張朝陽的座位在中間,但身旁兩位昔日的下屬都隱隱透露著殺氣。就在半個(gè)月前的11月13日,搜狐視頻聯(lián)合優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視等一起發(fā)布了針對(duì)百度視頻和快播的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)宣言”,這一招式與09年的反盜版聯(lián)盟如出一轍,只是當(dāng)時(shí)優(yōu)酷是“被告方”,而4年后的這次搜狐和優(yōu)酷土豆站在了一起,業(yè)界猜測這次的反盜版聯(lián)盟一箭雙雕,明里是百度視頻和快播,暗中則希望給謀劃上市的愛奇藝添點(diǎn)堵。
這似乎再一次印證了,商場上沒有永遠(yuǎn)的敵人或朋友,商人的眼中只有利益。
回到搜狐視頻和騰訊視頻結(jié)合的話題,二者整合同樣難度不小,內(nèi)容模式、人員架構(gòu)……有一大堆待解的難題。至于戰(zhàn)略意義,應(yīng)該是見仁見智,規(guī)模效應(yīng)肯定是有的,但實(shí)在很難從艾瑞的視頻行業(yè)監(jiān)測報(bào)告里把月度用戶覆蓋和在線時(shí)長等數(shù)據(jù)疊加一起后,算出騰訊+搜狐等于市場老二的結(jié)論。相比于當(dāng)年優(yōu)酷收購?fù)炼沟囊徽兄苿伲确烙烁偁帉?duì)手,同時(shí)保證了自己的江湖老大地位,搜狐和騰訊的結(jié)合則顯得被動(dòng)一些。
所謂謀事在人,成事在天。中國人相信宿命,順勢而為要強(qiáng)過逆水行舟。不知道張朝陽義正言辭地否認(rèn)合并傳聞的背后,是不是真的下定決心讓搜狐視頻獨(dú)立發(fā)展上市?
優(yōu)酷土豆的半推半就
在這樁傳聞中,優(yōu)酷土豆的反應(yīng)是最含糊且曖昧的。比如這樣的公關(guān)辭令:“優(yōu)酷土豆集團(tuán)會(huì)獨(dú)立發(fā)展,以開放的態(tài)度對(duì)待戰(zhàn)略合作和投資?!?/p>
如果說視頻行業(yè)是一場馬拉松,顯然優(yōu)酷土豆在半程之后領(lǐng)跑,并且占據(jù)著天時(shí)地利人和。
有太多的假設(shè)和偶然性,使優(yōu)酷不能成為今天視頻行業(yè)的霸主。但正是所有的偶然背后都有必然,那就是古永鏘是一個(gè)目光長遠(yuǎn)的精明商人。當(dāng)然,會(huì)有人說這樣的話就像狗屁,毫無意義。但我想說的是,從2005年56網(wǎng)、土豆網(wǎng)相繼上線至今,過去八年多的時(shí)間里,視頻行業(yè)如果在任一歷史節(jié)點(diǎn)上推倒重來,今天的格局將完全不同。偶然與必然交錯(cuò),三言兩語難以言表。
和搜狐視頻、騰訊視頻相比,以視頻分享模式起家的優(yōu)酷實(shí)質(zhì)上是一家綜合視頻網(wǎng)站,既有影視劇、綜藝、自制又有UGC。在優(yōu)酷的內(nèi)容架構(gòu)里,UGC構(gòu)成了長尾流量的基石,如果沒有UGC,優(yōu)酷在和愛奇藝、搜狐、騰訊的競爭中將難以立足。過去兩年,優(yōu)酷一直都在試圖減少對(duì)外部流量的過度依賴,比如優(yōu)酷自己做的垂直視頻搜索引擎搜庫,以至于在百度減少了對(duì)優(yōu)酷的流量導(dǎo)入后,優(yōu)酷果斷和百度視頻決裂,而并沒有受到致命的影響。
或許也正是因?yàn)楣庞犁I的目光長遠(yuǎn),當(dāng)他看到BAT紛紛殺入視頻領(lǐng)域,缺少雄厚資本實(shí)力、流量入口、平臺(tái)級(jí)應(yīng)用的優(yōu)酷土豆勢必難以長期穩(wěn)住頭把交椅的位置。在贏者通吃的游戲規(guī)則里,與其選擇與巨頭們短兵相接,不如投靠一顆大樹。
從優(yōu)酷土豆最近發(fā)布的Q4財(cái)報(bào)中也可以看出,突出移動(dòng)端營收增長、壓低成本而實(shí)現(xiàn)所謂的“盈利”不過是給資本市場的一個(gè)交代,以期讓將來上市的愛奇藝在財(cái)務(wù)層面上承受巨大壓力。
除非牌桌上的其他人都出局,但優(yōu)酷的好牌就快要打完了,卻還有虎視眈眈的愛奇藝和摩拳擦掌的阿里巴巴,甚至背景神秘的樂視。如今的優(yōu)酷土豆在視頻行業(yè)占到40%左右的市場份額已屬不易,接下來的路恐怕是一路兇險(xiǎn)。
優(yōu)酷土豆的緋聞對(duì)象不僅有騰訊,還有阿里巴巴。而相比搜狐視頻,同樣有危機(jī)感的優(yōu)酷土豆?jié)撘庾R(shí)里更希望盡快投靠一顆大樹,這也是大勢。
如此看來,影響視頻行業(yè)最終格局塵埃落定的幾枚棋子,除了騰訊,其中必然有阿里巴巴,其次是傳聞和新浪視頻成立合資公司以殺進(jìn)視頻領(lǐng)域的360。
好戲還在后頭,視頻行業(yè)的資本整合在今年還會(huì)陸續(xù)上演。
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