每一代人有屬于每一代人的“游戲”解壓方式，當(dāng)代年輕人的一種新型社交方式“躲貓貓”，一時間火遍互聯(lián)網(wǎng)，為什么這個游戲那么受人歡迎呢？這又會給互聯(lián)網(wǎng)帶來怎么樣的新機會？

去年底開始，壓抑的出游需求爆發(fā)出來，人們重新燃起對戶外和人群的熱愛。一系列相關(guān)的線下活動也當(dāng)仁不讓地成為網(wǎng)紅現(xiàn)象，包括但不限于陸沖、飛盤、citywalk、躲貓貓等等，在各個媒體平臺都有所體現(xiàn)。

其中，躲貓貓作為今年9月份才開始流行的活動，以其低門檻、低價格成為后起之秀，占據(jù)社交媒體最多的話題量。

這些活動的流行，既是人們對疫情中持續(xù)體會的到的不良情緒的反擊，也是對美好生活的向往。后疫情時代，人們重新重視起真實世界的體驗，互聯(lián)網(wǎng)是如何體現(xiàn)這些變化的？會有什么新的機會呢？

一、現(xiàn)有玩法：基于興趣的線下活動發(fā)布平臺

以躲貓貓活動為例，當(dāng)這樣的現(xiàn)象級網(wǎng)紅活動出現(xiàn)的時候，在互聯(lián)網(wǎng)上各方行動不同，主要由三種類型，活動平臺，活動品牌和活動個人。其中活動平臺是最符合互聯(lián)網(wǎng)特征的一方，其代表有取伙、粗門、周末請上車等小程序。

在躲貓貓這場網(wǎng)紅運動中，互聯(lián)網(wǎng)的主要影響體現(xiàn)在自媒體和社群上，反而沒有什么活動平臺能憑借這場現(xiàn)象級活動出圈。為什么呢？我們換一個角度，用互聯(lián)網(wǎng)流行的流程來看看線下社交活動對于活動平臺的影響。一場完整的活動，會包含基本的活動招募、活動執(zhí)行和活動反饋3個流程。

①在最基礎(chǔ)的招募環(huán)節(jié)，活動平臺面臨的競爭對手就是龐然大物般的自媒體平臺，包括但不限于抖音、小紅書、公眾號，自媒體平臺受眾巨多，傳播起來也快。

另外一個競爭對手就是社群的其他方式，很多活動就直接在社群接龍報名，活動平臺只是其中的一個工具，不用這些潮流活動小程序，還可以用自建的小程序或者其他類似活動行的小程序。

所以為什么粗門、取伙或者周末請上車，看起來精美專業(yè)，實際使用人數(shù)相當(dāng)少。作為工具，可替代的方案太多了，這些平臺都沒有真正的護城河。

②活動執(zhí)行的過程，就完全是組織方的私域流量的沉淀，對于活動平臺其實沒有什么幫助。

不同于美團餐飲行業(yè)，你到了一個地方，必須得在附近吃飯，所以美團的流量沉淀在美團，而不僅僅是飯店。對于大多數(shù)人而言，一旦確認(rèn)這個組織俱樂部是可信任的，就會懶得再去市場上比較了，除非他過一段時間想?yún)⑴c其他類型的活動。

③至于評價產(chǎn)生最多的地方，反而是私域中的微信社群，而非公域可呈現(xiàn)的部分。無論是抖音自媒體，還是活動發(fā)布平臺都沒有沉淀可供大眾參考的評價信息。

二、未來方向：進一步的深度社交

按照上面的圖標(biāo)分析，活動平臺在一場活動中的作用其實相當(dāng)少，還可替代。那活動平臺怎么辦，難道就沒有意義了嗎？是應(yīng)該思考如何吸引更多的組織方發(fā)布活動？還是用短視頻和圖文吸引更多人的到活動平臺查看活動？不不不，愛因斯坦說過，你無法在制造問題的同一思維層次上解決這個問題。

回歸到本質(zhì)，大家參與這些活動的原因跟疫情中的負(fù)面體驗息息相關(guān)。我們希望通過運動獲得健康，對抗疾??；我們走到戶外，是希望走出室內(nèi)的隔離；我們社交，是為了躲避孤獨。

這三個詞中，運動和戶外，都是組織方的主場，而社交才是我們互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)力的地方。躲貓貓，實際在躲避的是孤獨。但是一場躲貓貓游戲也好，citywalk也好，活動結(jié)束后，99%的幾率是大家再不相見。城市這么大，大家這么忙，只能微信上溝通幾句，一次兩次的見面，根本沒有社交建立。

談到社交，你是不是又想到了那些網(wǎng)絡(luò)交友平臺？可以發(fā)布自己的美照，跟陌生人聊天，或者玩一個虛擬元宇宙游戲那種？毛主席說，我們要拋開現(xiàn)象看本質(zhì)。

人們想要社交的本質(zhì)是什么？是想認(rèn)識更多的人？體現(xiàn)自己有多優(yōu)秀？今年七月份中信出版社發(fā)布了一本書，叫做《美好生活》，是基于哈佛長達(dá)85年的幸福研究，得出的結(jié)論就是幸福的關(guān)鍵是在于人際關(guān)系，而且是良好的人際關(guān)系。

人類需要溫暖的關(guān)系，這個需求是被刻在基因里面的，因為社會聯(lián)結(jié)會讓我們更好的生存下來。所以，人們社交的目的，拋開一切功能性，最終是為了給自己打造一個更加安全和有支持性的社會環(huán)境。

那我們從應(yīng)該如何去營造一個友好的社會氛圍，去促進社交呢？我們從交朋友這件事情來說把，交朋友需要幾個基礎(chǔ)條件。

結(jié)合上面的條件和現(xiàn)有環(huán)境，城市年輕人應(yīng)該最容易跟同事成為朋友。但是現(xiàn)在勞資關(guān)系緊張，人員流動性大，職場已經(jīng)不是安全的社交環(huán)境了。那我們還有什么場景去交朋友嗎？

我如何知道我新認(rèn)識的人是可靠的？各類活動俱樂部似乎是一個可能合適的場所，但是俱樂部本身吸引人的噱頭就是所組織的內(nèi)容更加符合潮流和有質(zhì)量，所以人們的忠誠度也不高，特別是隨著自我身份、地理位置和空余時間的變化，人所感興趣的內(nèi)容也一直在變化。

常規(guī)的俱樂部，對于大多數(shù)會員而言，也不是一個好的交友選擇，更多是一個不同生活的體驗地。那還有什么可能呢？如果從地理位置考慮的話，似乎鄰里社交是一個不錯的選擇。

但是這條路，已經(jīng)被很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趟過，雖然美國的next door上市了，但是中國的創(chuàng)業(yè)者無一成功。究其根本，大家覺得中國現(xiàn)在的社區(qū)根本沒有社交的習(xí)慣，如果只是關(guān)注社區(qū)經(jīng)濟，美團分分鐘完勝。

從現(xiàn)狀看來，真的沒有辦法了嗎？中國人，只能止步于陌生人聊天和觀看主播這種虛擬社交了嗎？現(xiàn)在物質(zhì)需求基本被滿足的情況下，我們的精神何所依托？強烈的孤獨感促生了搭子類APP的產(chǎn)生，他們在促進深度社交的表現(xiàn)又是怎么樣的呢？歡迎繼續(xù)關(guān)注線下活動平臺討論，第二期將針對搭子社交做一個深度分析。