編輯導(dǎo)語：最近一段時(shí)間，NFT在網(wǎng)上被炒的火熱，不管是資本家還是打工人紛紛入局了NFT。本篇文章中作者將圍繞了解什么是NFT、國內(nèi)與國外到底有那些區(qū)別、以及現(xiàn)在NFT市場的玩法與規(guī)則展開一系列詳細(xì)的講述，希望對你有所幫助。

最近一段時(shí)間被網(wǎng)上炒的火熱的NFT已經(jīng)有一陣子了，國內(nèi)國外更是出現(xiàn)了很多的新聞：美國一個(gè)小男孩靠交易NFT小鯨魚一個(gè)暑假賺了200萬美元；靠著賣了4天自拍照狂賺了百萬美元的一年小哥；庫里花了100多萬買了一個(gè)猴子頭像，余文樂花了277萬買了一個(gè)胡子頭像，周杰倫持有的NFT頭像也值328萬等等。

看到這里之后就有很多人坐不住了，不管是資本家和打工人都紛紛入局，難道就是靠賣幾個(gè)卡通頭像就可以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由嗎？NFT的背后難道就只有頭像嗎？本篇文章就帶領(lǐng)大家揭秘NFT花裙子下真正的秘密是WEB3.0的開端還是各種色彩的涂鴉鐮刀。

本文會從一下五個(gè)大的模塊來帶大家從概念到市場逐步來了解什么是NFT；國內(nèi)與國外到底有那些區(qū)別；以及現(xiàn)在NFT市場的玩法與規(guī)則。

一、概念與技術(shù)

帶領(lǐng)大家了解NFT之前首先要讓大家知道NFT到底是什么: NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。

說到這里大家肯定是懵懵的狀態(tài)到底啥是非同質(zhì)化代幣呢，這里用口語化給大家解釋一下：用區(qū)塊鏈的技術(shù)將數(shù)字作品唯一化；這個(gè)解釋顯然有點(diǎn)繞口。

舉個(gè)例子：10年前，我們使用的原始QQ頭像，你可以用我也可以用到底是誰創(chuàng)作了它，這個(gè)頭像到底屬于誰，這都是相當(dāng)困難的問題，因?yàn)檫@些頭像被復(fù)制，粘貼只需要幾秒中的時(shí)間，其作品的溯源是非常困難的，但是在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下作者把他制作成了NFT，之后這個(gè)作品的每一次交易做記錄在了區(qū)塊鏈上就使得這個(gè)NFT有了唯一的身份證明，而且這個(gè)證明是公開透明且實(shí)時(shí)更新的。

所以說只有NFT的原創(chuàng)者和購買了所有權(quán)的買家手里的NFT才有真正的交易價(jià)值。其他把NFT作品，復(fù)制粘貼一類則毫無價(jià)值。

在NFT產(chǎn)品交易的過程中全靠炒作肯定是不行的，當(dāng)然還要有很強(qiáng)大的技術(shù)背景來做支撐，那么在技術(shù)這一層面NFT肯定是和區(qū)塊鏈技術(shù)層層相扣的。

這里還要給大家重點(diǎn)解釋一下區(qū)塊鏈技術(shù)：什么是區(qū)塊鏈技術(shù)呢？

區(qū)塊鏈就是把加密數(shù)據(jù)（區(qū)塊）按照時(shí)間順序進(jìn)行疊加（鏈）生成的永久、不可逆向修改的記錄。

某種意義上說，區(qū)塊鏈技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新的“信息傳遞”技術(shù)，如果覺得過程抽象不明白的話，那么可以從其實(shí)現(xiàn)效果上理解，區(qū)塊鏈的信息傳遞可以達(dá)到類似“微信群聊”的效果。

那么通俗一點(diǎn)的話來講：群里發(fā)一條信息，全群的人都知道并且是一樣的結(jié)果。

比如說，群里有人發(fā)了一張?zhí)O果的圖片，如果群員A說發(fā)的是香蕉，那么群員B、C以及任意一個(gè)群員都知道A說錯(cuò)了。

這個(gè)就是區(qū)塊鏈的效果，每個(gè)群成員都是單獨(dú)的塊，群聊的環(huán)境就是鏈兒，作用就是把每個(gè)群成員鏈接起來進(jìn)行消息同步，使得在鏈上的群成員消息公開透明且不可撤回。

下圖就是區(qū)塊鏈簡單的工作原理了。

圖片來源：區(qū)塊鏈技術(shù)落地中的挑戰(zhàn)與革新

二、市場與平臺

1. 平臺

以上第一接給大家講的主要是NFT的概念，以及向?qū)?yīng)的區(qū)塊鏈技術(shù)，下面這章主要帶領(lǐng)大家了解一下國內(nèi)與國外NFT市場的平臺與差別。

現(xiàn)在的NFT發(fā)行和交易的平臺主要分為國內(nèi)和國外的兩個(gè)市場，在國外已經(jīng)有了很多成熟的NFT交易市場比如：Opensea；Rarible；SuperRapare等等，交易份額也是不斷增長的。

圖片來源：Tiktok（海外）

在國內(nèi)NFT目前大大小小的平臺都出來了一種是互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺：是由阿里，網(wǎng)易，騰訊，字節(jié)等大廠開發(fā)的，例如鯨探、幻核、網(wǎng)易星球、原力星球等等APP；另一種則是遍地開花的其他平臺各種以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)的科技公司主要的產(chǎn)品，基本都是基于微信公眾號接口來進(jìn)行開發(fā)，例如紅動(dòng)數(shù)藏、Ibox、唯一藝術(shù)、靈境藏品、洞壹元典等平臺。

圖片來源：國盛證券

圖片來源：Tiktok(海外）

以上圖片就是為大家整理的國內(nèi)與國外比較火熱的NFT交易平臺于數(shù)字藏品的APP。

這里可能大家會發(fā)問，那么既然都是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)品，為什么國外叫NFT，到了國內(nèi)就要被稱之為數(shù)字藏品呢？

其實(shí)這兩者之間還是有很大區(qū)別的，在海外的交易平臺中大家所有人都可以隨便使用虛擬貨幣（比特幣，以太坊，泰達(dá)幣）交易這種數(shù)字藝術(shù)品屬于公開鏈稱之為NFT，但是在國內(nèi)是禁止虛擬貨幣進(jìn)行交易的必須由平臺來進(jìn)行所有數(shù)字藝術(shù)品的控制（發(fā)售，交易，買賣，版權(quán)歸屬）玩家所有的行為都必須經(jīng)過平臺的一級市場，有的甚至只能買下進(jìn)行收藏和不容許交易和轉(zhuǎn)贈屬于聯(lián)盟鏈稱之為數(shù)字藏品。

聯(lián)盟鏈對于版權(quán)保護(hù)更強(qiáng)，簡單來說就是把知識產(chǎn)權(quán)信息記錄到可信數(shù)據(jù)庫，然后法院認(rèn)可聯(lián)盟鏈數(shù)據(jù)作為證據(jù)， 在出現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)能夠減少維權(quán)成本。

公開鏈交易更加自由，但是弊端就在于其市場上80%以上的NFT都存在侵權(quán)行為。具體的交易問題會在文章后面給大家仔細(xì)的講解。

2. 市場

其中互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺開發(fā)的數(shù)字藏品交易平臺更為謹(jǐn)慎，因?yàn)槭菄鴥?nèi)數(shù)字藏品一級的交易市場面臨著嚴(yán)厲的監(jiān)管與合規(guī)問題，所以對平臺NFT的限制很多，流動(dòng)性不強(qiáng)，基本又當(dāng)又立。

其中的劣勢顯而易見普通的藏品炒出天價(jià)，普遍的藏品無人問津，但是優(yōu)勢就是：大廠的背書光鮮亮麗，平臺上的IP也是非常知名的通過邀請藝術(shù)家，聯(lián)合知名IP，聯(lián)合發(fā)售帶有國朝風(fēng)的NFT大部分解決了很多盜版問題的出現(xiàn)。

但是在交易層面的市場角度來看是有一定的限制的：所有的規(guī)則與價(jià)格高度公開透明避免了很多私下交易的黑箱問題出現(xiàn)，沒有那么多給玩家的炒作空間。

比如：鯨探平臺的NFT作品，必須要收藏180天以上才可以進(jìn)入交易市場進(jìn)行交易，交易也必須實(shí)名認(rèn)證等諸多規(guī)則。

導(dǎo)致一級市場的NFT作品根本搶不到這一點(diǎn)跟國外相比確實(shí)國外的投機(jī)操作直接拉滿，但是國內(nèi)的NFT落地更加的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)閲鴥?nèi)金融穩(wěn)定是行業(yè)監(jiān)管的重點(diǎn)，同理在國內(nèi)一級市場的NFT產(chǎn)品也是很難證券化的。

圖片來源：鯨探APP

圖片來源：幻核APP

圖片來源：ZTagAPP

圖片來源：RAEX宇宙APP

上面說的是一線大廠進(jìn)行區(qū)塊鏈技術(shù)支持的國內(nèi)一級交易市場，但是國內(nèi)的市場并沒有搞水至清則無魚。

很多其他平臺的玩家由于一級市場的發(fā)行活動(dòng)在操作的過程中過于嚴(yán)格的監(jiān)管，紛紛布局二級市場，進(jìn)行藏品的炒作與囤貨操作最后進(jìn)行線下?lián)＾D(zhuǎn)賬交易。

國內(nèi)較為火爆的有二級市場的平臺比如ibox鏈盒、唯一藝術(shù)等都基于微信公眾號來開發(fā)數(shù)字藏品收藏環(huán)境。

但是由于微信平臺近期對是NFT二級市場以及其他非法數(shù)字的打壓，很多有二級市場的小程序都被關(guān)停，現(xiàn)在進(jìn)入二級市場的基本操作就是通過官方的公眾號，通過掃碼進(jìn)入一些交易的微信群或者是通過添加工作人員的企業(yè)微信賬號來進(jìn)行二級市場的交易。

當(dāng)然二級市場的玩法還有很多，很在一級市場搶不到的數(shù)字藏品也可以到專門數(shù)字藏品中介平臺來進(jìn)行炒作與拍賣。

圖片來源：NFT數(shù)藏取玩會

圖片來源：星庫拍賣小程序

圖片來源：唯一藝術(shù)公眾號&小程序

圖片來源：ibox公眾號

以上圖片是一些數(shù)字藏品二級市場的渠道入口，現(xiàn)在均已經(jīng)被封殺。

三、玩法與手段

文章上面已經(jīng)給大家很明確的講清楚了NFT的技術(shù)以及國內(nèi)與國外NFT市場的區(qū)別，接下來這章跟大家分享一下目前平臺的玩法與手段。

其中核心的炒作以及預(yù)熱玩法我大概總結(jié)了差不多4個(gè)大的模塊：

1. 平臺活動(dòng)拉新用戶
2. 企業(yè)微信社群運(yùn)營用戶做二次付費(fèi)轉(zhuǎn)化
3. 預(yù)售藏品把價(jià)格拉高
4. 與其他同行業(yè)平臺進(jìn)行BD合作互相炒作

首先我們來說下第一個(gè)大的模塊，平臺活動(dòng)來拉新用戶和新藏品的版權(quán)，這里面主要有兩個(gè)方法：

1. 炒作IP積累用戶與公眾號的粉絲數(shù)
2. 通過直播來預(yù)熱藏品

渠道可以選擇抖音，或者是微信公眾號下面以紅洞數(shù)藏，meta100為例子給大家做以展示：

圖片來源：紅洞數(shù)藏公眾號

圖片來源：暴走的數(shù)字藏品抖音號

以上兩個(gè)例子不難看出這都是官方平臺的炒作手段，目的就是為了積累更多的活躍用戶以及預(yù)熱藏品炒作創(chuàng)世人IP等等。

只是采用了不同的渠道，微信公眾號可以更好的觸達(dá)到大眾視野流量更多，抖音渠道可以通過短視頻來介紹平臺和新的藏品玩法更為多元。

第二個(gè)模塊已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)見怪不怪的操作，通過運(yùn)營企業(yè)微信社群活躍用戶，作二次付費(fèi)的轉(zhuǎn)化，可以在社群里面發(fā)布一些活動(dòng)，搶購一些藏品之類工作人員在與用戶聊天的過程中話可以知道二級市場的最新動(dòng)態(tài)。

圖片來源：微信公眾號

在第三個(gè)玩法過程中各大平臺也通過預(yù)售和預(yù)熱來把藏品的價(jià)格炒起來,營造出藏品非常的稀缺的現(xiàn)象，后臺通過限制發(fā)放藏品的規(guī)則來對搶購作限制讓藏品稀有化，拉高價(jià)格。

價(jià)格拉高之后在平臺交易的用戶就要支付很高的價(jià)格來交易藏品，但是對于藏品平臺來講作為乙方在給藏品的原創(chuàng)作者結(jié)算的時(shí)候就會收取及高的傭金，這樣來看炒作也是一種盈利手段。

圖片來源：Meta100數(shù)字藏品平臺

圖片來源：紅動(dòng)數(shù)藏公眾號

第四個(gè)手段與玩法簡單的理解就是找一些同行業(yè)的企業(yè)來進(jìn)行商務(wù)BD合作其核心的目的就是為了在行業(yè)創(chuàng)造更大的影響力，打造雇主品牌搶占市場份額。

以上就基本上平臺的所有操作手段與玩法了，但是作為玩家來講的話也依舊有很多的操作手段與玩法比如老玩家?guī)峦婕页醋鞑仄返?，為了市場平衡這里就不逐個(gè)舉例了。

三、風(fēng)控與合規(guī)

回歸NFT的本質(zhì)來看，數(shù)字化的藝術(shù)藏品已經(jīng)不僅僅具有收藏價(jià)值這么簡單了更多的是產(chǎn)品本身的金融屬性，提到金融這里就不得不說到監(jiān)管與風(fēng)控的問題；為防范金融風(fēng)險(xiǎn)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)行業(yè)健康生態(tài)。

2022年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合呼吁會員單位共同發(fā)布“關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議”。

《倡議》肯定了NFT對于豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的價(jià)值，也同時(shí)對賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、防范金融風(fēng)險(xiǎn)做出倡議。

圖片來源：中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會

從國家的政策可以看出NFT是不可以證券化的嚴(yán)謹(jǐn)炒作，防范洗錢的風(fēng)險(xiǎn)，這里給我的啟發(fā)是一級市場的平臺在之后的產(chǎn)研投入中要大量的投入反洗錢與防止大批量的買賣與交易等開發(fā)人員。

回歸技術(shù)層面來看平臺與平臺之間也會存在代碼漏洞風(fēng)險(xiǎn)（以代碼為規(guī)則的組織形式，意味著代碼漏洞將有可能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失）；NFT藏品相互盜取的風(fēng)險(xiǎn)，比如使用老生常談的【Python爬蟲技術(shù)】利用海外NFT交易平臺的技術(shù)接口進(jìn)行藏品的盜取等等。

四、思考與展望

從現(xiàn)在NFT不管在國內(nèi)市場還是國外市場來看NFT升維之路：

1. 明星入場、社交出圈

NFT的火熱，越來越多的明星參與到NFT的生態(tài)中，不少明星推出了自己的NFT系列。

早期明星NFT主要還是國外明星，如賈斯汀·比伯、庫里，隨著2022年初Phanta Bear的火熱出圈，國內(nèi)明星也紛紛推出自己的NFT，如潘瑋柏innocent cats，陳冠希2426C等等。

可見僅限于區(qū)塊鏈玩家，不少明星粉絲也加入進(jìn)來，為NFT的推廣帶來更大的受眾人群，NFT隨著明星的引流逐漸走向大眾視野，最后終會變成名片，落地社交與雇主品牌。

圖片來源：國盛證券

2. 官方肯定，領(lǐng)跑合規(guī)

2021年12月24日新華社發(fā)行的數(shù)字藏品，為我國首套“新聞數(shù)字藏品”這一波操作也就代表著數(shù)字藏品的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值及其背后區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)價(jià)值得到了國家的肯定。

圖片來源：新華社：新聞數(shù)字藏品

圖片來源：央視網(wǎng)：古韻傳承人數(shù)字藏品

之后國內(nèi)就有希望開啟文化產(chǎn)權(quán)交易等場所利用聯(lián)盟鏈的技術(shù)為企業(yè)提供交易、 拍賣、投融資等服務(wù)的綜合服務(wù)平臺。

圖片來源：國盛證券

根據(jù)公開信息，騰訊幻核、阿里數(shù)字拍賣、愛奇藝數(shù)字文創(chuàng)，都已宣布接入國家級版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈。

國內(nèi)數(shù)字藏品底層基礎(chǔ)設(shè)施的打通還在持續(xù)進(jìn)行中，也非常有希望出現(xiàn)規(guī)范化的統(tǒng)一管理的二級交易市場。

作者：于天航，曾就職于金融機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺。

本文由 @小于愛學(xué)習(xí) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。