#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃》出品。

從上個(gè)世紀(jì)的電視轉(zhuǎn)播，到當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)直播，人們觀看體育賽事的渠道發(fā)生了變化，與之相應(yīng)的，主播的解讀、科技的應(yīng)用等因素，也為人們觀看體育賽事直播帶來(lái)了更加豐富的體驗(yàn)。這也許能解釋為何本屆冬奧會(huì)如此火爆——技術(shù)的發(fā)展，是有力的推手之一。

最近一個(gè)月，每一個(gè)中國(guó)人無(wú)論男女老少、無(wú)論從事什么職業(yè)或是什么教育背景，都被冬奧會(huì)牽動(dòng)著，無(wú)論是微博、朋友圈，討論的都是比賽最新的賽況；小紅書(shū)上分享的，多是關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)背景、教育方式、線(xiàn)下商場(chǎng)廣告牌上冬奧明星代言的各種產(chǎn)品。冬奧會(huì)所帶來(lái)的流量、全民討論的熱度、引發(fā)連鎖的市場(chǎng)反應(yīng)、影響三億人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，以及推進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，冬奧會(huì)的力量，你一無(wú)所知。

筆者一直在思考，是什么賦予了冬奧會(huì)一個(gè)相對(duì)小眾的比賽如此大的關(guān)注度和討論熱度，甚至比上次北京夏季奧運(yùn)會(huì)還要熱情高漲？

相信很多讀者會(huì)跟我一樣有種對(duì)冬奧比賽相見(jiàn)恨晚的感覺(jué)，為什么原來(lái)不覺(jué)得“短道速滑”、“冰壺”、“滑雪大跳臺(tái)”這么上頭呢？這事兒要倒回2年前說(shuō)起。

前序：全民“云監(jiān)工”雷火神山醫(yī)院建設(shè)，人們開(kāi)始接受“看直播”日?；?/h3>

直播監(jiān)工——火神山/雷神山施工現(xiàn)場(chǎng)

2020年年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的人類(lèi)文明大考——新冠病毒一夜間爆發(fā)，就如同當(dāng)年抗?fàn)帯胺堑湟咔椤钡男结t(yī)院一樣，武漢作為疫情的中心，在黨中央的支持下，短短10天時(shí)間完成了從設(shè)計(jì)到交工的“火神山、雷神山”兩大醫(yī)院的建成，堪稱(chēng)世界奇跡。

與此同時(shí)，全國(guó)網(wǎng)友在5G技術(shù)和音視頻直播技術(shù)的支持下不休不眠地“云監(jiān)工”這兩座醫(yī)院的建設(shè)，直播間頂峰時(shí)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)。

網(wǎng)友們一邊在直播間里給前線(xiàn)的工作人員加油打氣，一邊在直播間里展開(kāi)熱烈討論，給現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備起了各種昵稱(chēng)：送灰宗（混凝土運(yùn)輸及攪拌車(chē)）、道光帝（道路拋光機(jī)）、焊武帝（電焊工作組）等等；在這之后，隨著疫情的常態(tài)化，“直播+”模式被越來(lái)越多的網(wǎng)友們所接受。

這個(gè)時(shí)候有的同學(xué)會(huì)問(wèn)了，體育賽事直播不一直都是直播嗎？為什么如今的冬奧會(huì)看著跟當(dāng)年坐在電視機(jī)前面看比賽的感覺(jué)特別不一樣呢？

一、直播基礎(chǔ)設(shè)施迅速發(fā)展——0門(mén)檻看

過(guò)去體育賽事直播一般需要電視，大家看過(guò)《我和我的祖國(guó)》——奪冠那一篇章應(yīng)該都知道，比如在1984年的時(shí)候，電視都是奢侈品，街坊里有一臺(tái)電視都不容易，大家得擠在弄堂里一起看，而且信號(hào)還不好。就算是到了《請(qǐng)回答1988》故事發(fā)生地——亞洲四小龍韓國(guó)，大家也還是得鄰里擠在一起看漢城奧運(yùn)會(huì)。

到了90年代，雖然電視機(jī)已經(jīng)普及了，但是有線(xiàn)電視默認(rèn)只能收到地方電視臺(tái)和中央一臺(tái)等免費(fèi)頻道，如果想要看體育比賽直播，是需要花錢(qián)開(kāi)通有線(xiàn)電視服務(wù)，而且剛開(kāi)始只能看中央5臺(tái)，國(guó)內(nèi)一般也只有中央5臺(tái)才有轉(zhuǎn)播權(quán)。

如果碰上了比賽時(shí)間沖突，大家看了這個(gè)比賽直播，就看不了另一場(chǎng)比賽直播。尤其像奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)隊(duì)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目乒乓球等，冠亞軍和三四名同時(shí)開(kāi)打，很多比賽的實(shí)況信息都是以畫(huà)面下面的滾動(dòng)字幕來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)布、或者是通過(guò)解說(shuō)主持人的口播來(lái)進(jìn)行即時(shí)其他比賽信息的傳播。

雖然實(shí)時(shí)性不差，但是對(duì)于觀眾來(lái)講，參與感還是弱了很多，畢竟一圖勝千言。

再加上即使到電視很普及的今天，并不是所有家庭都開(kāi)通了付費(fèi)的有線(xiàn)電視服務(wù)，因此傳統(tǒng)電視臺(tái)的體育賽事直播覆蓋的用戶(hù)規(guī)模還是差了一截。

但是如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、手機(jī)終端運(yùn)算能力（手機(jī)算力可以支撐大型的3D手游和復(fù)雜的AI模型）和顯示能力（從1080p到4k到8k，120hz的刷新率已經(jīng)遠(yuǎn)超于大部分電視）的不斷增強(qiáng)，直接在手機(jī)APP上免費(fèi)看比賽直播已經(jīng)是非常普遍的一件事；場(chǎng)地不再受限，從原來(lái)的小區(qū)弄堂→家中客廳→隨時(shí)隨地。

隨著智能手機(jī)的人手一臺(tái)甚至兩臺(tái)多臺(tái)、國(guó)內(nèi)通信運(yùn)營(yíng)商的4G、5G、有線(xiàn)光纖等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的超高覆蓋、國(guó)家提速降費(fèi)等各項(xiàng)舉措，直接降低了人們觀看體育賽事直播的門(mén)檻，幫助體育賽事直播真正實(shí)現(xiàn)了“全民化”，這是最為本質(zhì)的改變。

二、黑科技賦能——更好看

過(guò)去為什么冬奧會(huì)這類(lèi)型的“小眾賽事”觀眾少？

除了收看方式的門(mén)檻之外，還有一個(gè)非常重要的原因，就是運(yùn)動(dòng)方式本身的門(mén)檻。

不像是日常我們都會(huì)參與的田徑、羽毛球、乒乓球、足球、籃球等等，冬季項(xiàng)目普遍離大家相隔甚遠(yuǎn)，尤其是對(duì)于廣大的南方同學(xué)，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪的不占少數(shù)。因此在雪上/冰上滑來(lái)滑去、翻來(lái)翻去、轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去更是讓人費(fèi)解，很難喚起普通觀眾的共鳴，到最后大家可能看了個(gè)寂寞，因?yàn)椤皼](méi)參與過(guò)→看不懂→提不起興趣”，這個(gè)是大眾對(duì)于冬奧會(huì)或者冬季項(xiàng)目的刻板印象。

2022年冬奧會(huì)首次使用獵豹高速攝像頭——保證判罰公平

但是隨著今年冬奧會(huì)中各種黑科技不斷加持，很多比賽現(xiàn)場(chǎng)會(huì)同時(shí)架設(shè)好多臺(tái)高速攝像機(jī)、360度全景攝像頭，“獵豹”、“VR”、“子彈時(shí)間”、“8K”，一夜間你發(fā)現(xiàn)周?chē)呐笥讯伎煲兂闪硕瑠W會(huì)專(zhuān)家，即使從來(lái)沒(méi)穿過(guò)冰鞋的也要對(duì)“羽生結(jié)弦”的4A點(diǎn)評(píng)幾句，到底是轉(zhuǎn)了1440還是1620度大家會(huì)爭(zhēng)論得面紅耳赤。

“哪個(gè)完成項(xiàng)難度大、具體是怎么完成的，谷愛(ài)凌到底是怎么翻的，某個(gè)運(yùn)動(dòng)員到底有沒(méi)有犯規(guī)，為什么這個(gè)動(dòng)作不算犯規(guī)”，在現(xiàn)如今的直播技術(shù)和攝像技術(shù)的加持下，比賽拍攝得明明白白、觀眾們看得也是明明白白，所有動(dòng)作可以給大家拆開(kāi)了、揉碎了慢放，細(xì)致程度堪比“動(dòng)作教學(xué)”。

觀眾們的參與度提高了，因?yàn)椤翱炊恕业綐?lè)趣→更愿意看”，形成了一個(gè)正反饋的激勵(lì)閉環(huán)。黑科技賦能的體育賽事直播讓曾經(jīng)曲高和寡的項(xiàng)目變成民眾津津樂(lè)道的項(xiàng)目。這是之前的傳統(tǒng)比賽直播甚至是現(xiàn)場(chǎng)觀賽都無(wú)法體驗(yàn)感受的， 如今的體育賽事直播在黑科技加持下更好看了。

三、新交互——提供新的歸屬感和參與感

曾經(jīng)的比賽直播，我們除了選擇在家里客廳看電視，足球球迷也會(huì)約到專(zhuān)門(mén)的酒吧、串吧，因?yàn)槟抢锟辞蛴小皻夥铡薄?/p>

這里的氛圍包括了“人、貨、場(chǎng)”。

人指的是一群志同道合的人、他們都是球迷，甚至有可能是跟你支持同一個(gè)俱樂(lè)部、同一個(gè)球星。人是群居動(dòng)物，跟他們?cè)谝黄鹂辞虮旧砭蜑閭€(gè)體提供了很大的群體歸屬感。

再加上提供的酒精刺激（貨物）配上喧囂的音樂(lè)、人們的呼喊/慶祝/尖叫（場(chǎng)），外加比賽本身帶來(lái)的感官上的刺激，人們的荷爾蒙加速分泌，最終人們會(huì)感到興奮、激動(dòng)、刺激，這是線(xiàn)下的比賽直播提供的獨(dú)有的精彩體驗(yàn)和交互方式。但由于疫情短時(shí)間內(nèi)很難徹底消除，未來(lái)這種場(chǎng)景很難高頻發(fā)生。

但反過(guò)來(lái)看，線(xiàn)上直播又有其獨(dú)特的交互方式。

首先第一個(gè)，差異化來(lái)自于主播本身，直播間里主播講解活躍氣氛就非常重要（類(lèi)似去蹦迪的話(huà)DJ很重要）。

比如這次冬奧圈粉無(wú)數(shù)的“濛主”，她本身是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，但由于本身言論的問(wèn)題沒(méi)法直接在官方直播間進(jìn)行直播（如果是傳統(tǒng)的電視臺(tái)直播就沒(méi)辦法看到濛主的精彩解說(shuō)了，參考黃健翔）。

但她的風(fēng)格卻非常適合網(wǎng)絡(luò)直播（民間直播）。一方面是她可以先于現(xiàn)場(chǎng)裁判給出第一時(shí)間的判斷和分析（知名言論：不用看回放了，我的眼睛就是尺）；另一方面她本人非常真性情，能很好地調(diào)動(dòng)氣氛，所有的動(dòng)作情緒都是第一反應(yīng)。

就好比網(wǎng)友們跟著前奧運(yùn)冠軍/國(guó)家隊(duì)教練一起看了一場(chǎng)比賽，這個(gè)奧運(yùn)冠軍還各種給你講、各種分析，關(guān)鍵她也跟你一起喊、還蹦、比你還激動(dòng)，這種體驗(yàn)是不是比在酒吧里看比賽還爽？

此外除了主播的因素， 直播間里還可以跟其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，大家一起刷彈幕、刷禮物跟主播互動(dòng)，就好比你可以聽(tīng)到酒吧里每一個(gè)人對(duì)于比賽的評(píng)論，感受（但其實(shí)在真實(shí)的酒吧里你根本聽(tīng)不清，或者只能聽(tīng)到周?chē)鷰讉€(gè)人的），這種全網(wǎng)幾十萬(wàn)人的互動(dòng)感覺(jué)是不是有更大的歸屬感和參與感呢？

甚至奧運(yùn)冠軍比賽完了之后也會(huì)加入到直播間中，跟網(wǎng)友一起給主播刷火箭，仿佛廠上的球員剛剛下場(chǎng)就到場(chǎng)邊跟你聊聊他剛剛比賽完之后的心路歷程，這種線(xiàn)上獨(dú)有的交互方式所帶來(lái)的體驗(yàn)也是傳統(tǒng)直播無(wú)法給予的。

王濛將武大靖踢出直播間

四、體育賽事直播的未來(lái)

直播提供了元宇宙（對(duì)于現(xiàn)實(shí)空間的重塑）世界的入場(chǎng)券。

未來(lái)的體育直播，交互方式將更加豐富，臨場(chǎng)感和參與感會(huì)更加徹底，隨著元宇宙技術(shù)的不斷完善，未來(lái)大家在家中不僅僅是云觀奧，而是云參奧，你可以第一視角地參與到實(shí)際的奧運(yùn)比賽當(dāng)中，跟運(yùn)動(dòng)員一樣站在60m的首鋼大跳臺(tái)上，跟谷愛(ài)凌一起體驗(yàn)第一視角在空中旋轉(zhuǎn)翻騰的奇妙感受，跟羽生結(jié)弦一起體驗(yàn)冰上自體旋轉(zhuǎn)的1620度的超越人類(lèi)極限的眩暈，體驗(yàn)坐在鋼架雪車(chē)上的140km/h在林海雪原中飛馳的爽快。

此外我認(rèn)為，體育賽事直播發(fā)展的另一個(gè)方向就是多元化。

比如比賽直播方的多元化，不再局限于當(dāng)前的主流媒體直播，還會(huì)有類(lèi)似“全民自媒體”的方式，人人都可以直播他看到的比賽賽事，為一個(gè)比賽提供更多視角，包括運(yùn)動(dòng)相機(jī)（類(lèi)似gopro）的第一視角，滿(mǎn)足不同觀眾的差異化需求，比如有的人可能就想看網(wǎng)球球童、有的人就想看足球板凳隊(duì)員和教練，他們也是體育比賽的一部分，也可以被“直播”被“看見(jiàn)”。

當(dāng)然觀眾的多元化也是必然，比如有的人是手機(jī)接入、有的人是VR眼鏡接入、甚至是我們沒(méi)有發(fā)明出來(lái)的更高級(jí)的設(shè)備等等，不同的接入方式可以獲得不同的等級(jí)的交互方式。

隨著觀眾接入傳感器的增多，他能感知到的賽場(chǎng)信息會(huì)越豐富，比如如果有空間音頻傳感器、溫度傳感器，觀眾可以體驗(yàn)站在高山滑雪的耳邊呼嘯的風(fēng)聲，以及周遭的寒冷，這樣用戶(hù)會(huì)更加沉浸，也會(huì)更感同身受。

這屆冬奧會(huì)火爆的原因，筆者將其歸因于直播技術(shù)的不斷進(jìn)化，并因此而帶來(lái)的全民參與感和沉浸感，這些是之前的賽事直播所不曾有的。

“體育直播”就像是杠桿一樣將體育賽事本身的影響力成指數(shù)倍地放大；從疫情常態(tài)化促使人們接受“直播日?；保粗辈サ脑O(shè)備門(mén)檻越來(lái)越低進(jìn)一步促成“體育直播全民化”，各種冬奧+黑科技“讓體育直播通俗易懂化”，全新的交互方式和體驗(yàn)讓觀眾用戶(hù)更有參與感，并且“讓體育直播賽事具身化”。

未來(lái)已來(lái)，體育賽事直播通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的空間進(jìn)行重塑，曾經(jīng)存在于科幻作品中的橋段將不斷變成現(xiàn)實(shí)。

“科幻作家就是未來(lái)社會(huì)的產(chǎn)品經(jīng)理“，所以請(qǐng)各位產(chǎn)品經(jīng)理也可以像科幻作家一樣盡情地發(fā)揮想象力、打開(kāi)腦洞，探尋下一個(gè)產(chǎn)品引爆點(diǎn)。

作者：大仙河，7年AI產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；微信號(hào) ：大仙河知識(shí)學(xué)堂

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