編輯導(dǎo)讀：最近一個(gè)“紙片人”刷爆了網(wǎng)絡(luò)，她就是第一個(gè)出圈的“元宇宙人”柳夜熙。數(shù)字人、虛擬偶像這兩年層出不窮，盡管他們已經(jīng)非常逼真，大眾對(duì)其的受眾度還是不如二次元。這是為什呢？“柳夜熙們”未來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)又該如何發(fā)展？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

最近被大火的數(shù)字人柳夜熙刷屏了，一夜?jié)q粉幾百萬(wàn)充斥著各種社交媒體，于是也引發(fā)了一波關(guān)于虛擬人的討論，大部分都是正面的聲音，比如由于柳夜熙本身定位叫“會(huì)捉妖的美妝博主”，于是就有真實(shí)世界的美妝博主在下面評(píng)論說(shuō)被卷到了。再結(jié)合最近十分熱門的元宇宙話題，再次掀起了一波熱潮。

大部分的評(píng)論都是迎合這種現(xiàn)象，比如說(shuō)虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)在于“可定制、不塌房、市場(chǎng)接受度逐步升高”，也有文章在分析未來(lái)這類型的數(shù)字人的出路是不是都是帶貨？

但至少目前我們還沒(méi)有看到哪一個(gè)數(shù)字人帶貨特別成功的，也沒(méi)有在主流文化圈中看到哪家數(shù)字人有相對(duì)規(guī)模的粉絲團(tuán)，或者有持續(xù)不斷地作品輸出，現(xiàn)在最為成功的數(shù)字人還停留在二次元層面，比如初音未來(lái)等等。

但這是為什么呢？為什么明明數(shù)字人的無(wú)論是生成技術(shù)、渲染技術(shù)、計(jì)算技術(shù)、顯示技術(shù)都比原來(lái)更加先進(jìn)，數(shù)字人的形態(tài)也越來(lái)越逼真、甚至類似deepfake等都已經(jīng)能欺騙人眼，但人們還是喜歡更加“紙片人”的二次元呢，這背后到底哪里出了問(wèn)題？未來(lái)的數(shù)字人會(huì)走向何處，能否有一條可持續(xù)的可復(fù)制的商業(yè)模式？

一、商業(yè)模式

一個(gè)商業(yè)想要運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，必須產(chǎn)生收益，大家都知道“利潤(rùn)=收入-成本”這個(gè)公式，那么現(xiàn)在制作一個(gè)類似柳夜熙的數(shù)字人成本其實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際能產(chǎn)生的收益的。

首先如此精度的一個(gè)虛擬人大概成本在50萬(wàn)元，這僅僅是初期建模，后期還涉及各種復(fù)雜的制作，包括讓數(shù)字人如何運(yùn)動(dòng)起來(lái)是找真人還是通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)，耗費(fèi)的成本更不是小數(shù)目，而這樣一個(gè)數(shù)字人的收入是什么？

如果是通過(guò)是自制IP內(nèi)容本身產(chǎn)生價(jià)值，這個(gè)模式無(wú)疑前期是耗費(fèi)大量金錢的，國(guó)內(nèi)的愛奇藝、騰訊現(xiàn)在還處于虧損的狀態(tài)；如果是參考其他數(shù)字人帶貨，問(wèn)題是數(shù)字人帶貨是否就比真人帶貨的效果更好，或者是為什么消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買一個(gè)數(shù)字人帶的貨，這背后的決策概率為什么會(huì)比“李佳琪”和“薇婭”更高呢？

包括柳夜熙的創(chuàng)始人本人接受媒體采訪的時(shí)候也提到他現(xiàn)在還不著急考慮商業(yè)模式，又或許是數(shù)字人本身現(xiàn)在就沒(méi)有很成功的一個(gè)商業(yè)模式。

那既然沒(méi)有很好的商業(yè)模式，我們是否可以考慮降低成本？

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外有很多通過(guò)AI算法生成或者是驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的案例，優(yōu)勢(shì)就是省去了前期建模的十分高昂的成本、也節(jié)省了后期驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的一整套動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、專業(yè)演員和渲染，直接通過(guò)深度學(xué)習(xí)的模型可以完成二維的圖片向三維的數(shù)字人進(jìn)行重建，同時(shí)通過(guò)深度學(xué)習(xí)模型也可以讓數(shù)字人模仿另外一段普通視頻上人物的動(dòng)作，包括可以通過(guò)文字、語(yǔ)音、視覺(jué)動(dòng)作一套完整的多模態(tài)系統(tǒng)讓數(shù)字人張嘴說(shuō)話，模仿人的動(dòng)作和表情，唯一的問(wèn)題是現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)模型的精細(xì)程度沒(méi)有純手工制作一點(diǎn)點(diǎn)渲染的效果好，但不失是一個(gè)低成本高效率的數(shù)字人重建工具/方法，可以在短時(shí)間內(nèi)大批量復(fù)制。

圖1、AI驅(qū)動(dòng)型數(shù)字人制作流程（未來(lái)逐步成為主流）

圖2、真人驅(qū)動(dòng)型數(shù)字人制作流程（好萊塢很多電影的制作方式）

比如商湯推出了一個(gè)平臺(tái)叫做商湯智影，這個(gè)平臺(tái)主要為有視頻創(chuàng)作需求的B端快速制作內(nèi)容提供服務(wù)（主要也是廣告主），是一個(gè)2B的ai平臺(tái)，雖然不完全是一個(gè)數(shù)字人的商業(yè)中臺(tái)，但不失為AIGC（人工智能生成內(nèi)容區(qū)別于UGC和PGC）的一種成功模式，非常適合各位做數(shù)字人的公司在還沒(méi)有完全邁入元宇宙時(shí)代時(shí)，作為一種中間過(guò)渡模式參考。

圖3、商湯智影平臺(tái)（初步描繪了AIGC初期的商業(yè)模式）

二、過(guò)渡期的產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形態(tài)如何呢？

舉個(gè)例子，最近突然有一個(gè)熱點(diǎn)，我們以文字的形式輸入了之后，平臺(tái)分析文本的情感信息、提取知識(shí)圖譜自動(dòng)匹配了素材，并且通過(guò)數(shù)字人將其繪聲繪色（配合肢體動(dòng)作）演繹了出來(lái)，很快制作了各種短視頻在各大平臺(tái)投放。

亦或這是一條廣告，同樣也是用同樣的方式自動(dòng)生成，且這個(gè)內(nèi)容會(huì)根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行千人千面的定制。

比如對(duì)于小女生我們的數(shù)字人就是一個(gè)類似王一博、蔡徐坤的小鮮肉演繹；有的用戶我們的數(shù)字人是“浪姐”風(fēng)格的，有的用戶我們的數(shù)字人是“披哥”風(fēng)格的；不同的數(shù)字人但是內(nèi)容是一樣的，可以無(wú)限復(fù)制，甚至可以滿足不同人種、不同年齡的各種喜好進(jìn)行生成，這樣相較于原始廣告單一偶像、單一呈現(xiàn)方式有了很大幅度的提升。

同樣的方法也可以用于各大電視臺(tái)節(jié)目的口播當(dāng)中，AI不會(huì)出錯(cuò)且更加適合完成重復(fù)的動(dòng)作。

圖5.口播未來(lái)由數(shù)字人來(lái)演或許沒(méi)那么尷尬

三、元宇宙-AI創(chuàng)造全內(nèi)容

為什么現(xiàn)在能看到各式各樣的數(shù)字人，但是至今還沒(méi)有一個(gè)在成就或者是影響力上能超越真實(shí)的人？

筆者以為，主要是受限于我們承載的載體，2G時(shí)代我們信息的輸入方式是短彩信，3G時(shí)代是門戶網(wǎng)站圖文，4G時(shí)代是視社交網(wǎng)絡(luò)UGC（主要以圖文為主），5G時(shí)代的短視頻直播，但這一切的一切都仍是基于平臺(tái)的載體，即使現(xiàn)在很多手機(jī)上也可以實(shí)時(shí)的體驗(yàn)VR的內(nèi)容，但畢竟受限于設(shè)備和顯示能力，絕大部分的內(nèi)容和信息仍然是通過(guò)平面的方式傳遞的，因此3D的數(shù)字人并沒(méi)有體現(xiàn)出其差異化和特點(diǎn)，甚至受限于算力等資源3D的數(shù)字人都沒(méi)有2D的內(nèi)容制作的好，如何帶給用戶更好的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

但隨著元宇宙時(shí)代的到來(lái)，AR、VR及相關(guān)技術(shù)的不斷演進(jìn)，我們未來(lái)的信息呈現(xiàn)方式可能絕大部分都是以3D的方式呈現(xiàn)，那時(shí)，數(shù)字人就成了必需品。我們每個(gè)人在元宇宙里都需要有數(shù)字孿生，元宇宙里當(dāng)然也會(huì)有柳夜熙一樣的數(shù)字偶像，他可以是你的私人助理、你的朋友、你和其他人共同的偶像。

科幻電影Her就可以變得真的有形、有思考、有靈魂、很懂你，而不僅僅是存在于云端電腦屏幕上由女神斯嘉麗約翰遜的聲音，她可以就是斯嘉麗約翰遜的數(shù)字人。

人區(qū)別于其他生物最重要的特征是創(chuàng)造與想象；比如宗教、超級(jí)英雄、鬼怪這些都來(lái)源于人們的想象，正因?yàn)槿祟惖南胂笈c創(chuàng)造我們才能獲得如此豐富的內(nèi)容。

內(nèi)容制作的四個(gè)階段，在元宇宙世界中需要AI可以感知、歸納并進(jìn)一步會(huì)想象與創(chuàng)造

四、人工智能如何進(jìn)階呢？

第一個(gè)階段：對(duì)外界環(huán)境進(jìn)行觀察，在觀察中尋找規(guī)律。例如，計(jì)算機(jī)研究了數(shù)百萬(wàn)量級(jí)的圍棋對(duì)戰(zhàn)數(shù)據(jù)后，就能夠找出哪些對(duì)戰(zhàn)的策略會(huì)導(dǎo)致更高的勝率。但這個(gè)階段計(jì)算機(jī)只是被動(dòng)的接受數(shù)據(jù)，并且只是停留在統(tǒng)計(jì)意義上對(duì)相關(guān)性的理解，無(wú)法超越已有的經(jīng)驗(yàn)。

第二個(gè)階段：對(duì)外界環(huán)境進(jìn)行干預(yù)，在改變中尋找規(guī)律。例如，若改變現(xiàn)有圍棋對(duì)戰(zhàn)中的執(zhí)行策略，讓機(jī)器去進(jìn)一步判斷能否取得勝利，在這個(gè)階段就需要 AI 主動(dòng)的創(chuàng)造數(shù)據(jù)，逐漸超越已有的經(jīng)驗(yàn)，

第三個(gè)階段：在想象中對(duì)外界環(huán)境進(jìn)行干預(yù)，在反事實(shí)中尋找規(guī)律。例如，讓機(jī)器在對(duì)戰(zhàn)中去想象如果執(zhí)行這一步會(huì)怎么樣，在“大腦”中學(xué)會(huì)構(gòu)造還沒(méi)有發(fā)生的事情，在這個(gè)階段 AI 就逐漸具備了想象的能力。

由于圍棋是二維平面中相對(duì)規(guī)則清晰、邊界場(chǎng)景定義清楚的問(wèn)題，智能體已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)想象并已經(jīng)戰(zhàn)勝了人類。但對(duì)于世界、宇宙，我們生活的這個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，人工智能離想象與創(chuàng)造還相距甚遠(yuǎn)。但是那一天，或許就是西部世界的樣子，你有一顆紅色藥丸（殘忍但是真實(shí)），一顆藍(lán)色藥丸（虛幻的美好與無(wú)知），你會(huì)選擇哪一顆呢？

作者：大仙河，7年AI產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；微信號(hào) ：大仙河知識(shí)學(xué)堂

本文由 @大仙河? 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Pexels，基于 CC0 協(xié)議