經(jīng)常聽(tīng)見(jiàn)大家說(shuō)風(fēng)口，然后號(hào)召大家都去向風(fēng)口，好像一晚了，就沒(méi)有你站立的位置了，然后大家就一窩蜂地?cái)D向某個(gè)領(lǐng)域，然后就大批大批地死去。

我突然覺(jué)得，風(fēng)口這個(gè)詞，可能并不是什么好詞。

到底什么是風(fēng)口，風(fēng)口能吹起多少豬？

當(dāng)雷軍說(shuō)出“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)”這句話時(shí)，我不知道他到底是什么意思，但其后果是顯而易見(jiàn)的，顯而易見(jiàn)，這句話誤導(dǎo)了無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者。

他的本意或許是，只要抓住了好的機(jī)遇，即便是豬也能成功。但是，在后來(lái)的傳播當(dāng)中，我們慢慢將其理解成了熱門行業(yè)、熱門領(lǐng)域。我們天真的認(rèn)為，因?yàn)闊衢T，就會(huì)有各種助力，我們只要懂得借勢(shì)，就可以成功。

但事實(shí)是，既然已經(jīng)熱門，就意味著各種競(jìng)爭(zhēng)，我們又從哪里去獲取這些外力？資本從哪里來(lái)，人才從哪里來(lái)，產(chǎn)品和技術(shù)從哪里來(lái)？大家都在搶，憑什么你可以成為那頭幸運(yùn)的豬？

很顯然，風(fēng)口其實(shí)是刀口，當(dāng)某個(gè)熱門領(lǐng)域無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者削尖了腦袋想要往里擠的時(shí)候，他們削尖的腦袋事實(shí)上已經(jīng)變成了一把刀，因?yàn)椴紳M了刀，風(fēng)口這時(shí)其實(shí)就已經(jīng)成了刀口。

而站在風(fēng)口的豬，其命運(yùn)可想而知，不是被殺，就是被閹，逃過(guò)這兩種命運(yùn)的，也是傷痕累累倉(cāng)皇出走。

實(shí)踐證明，風(fēng)口之外有更多機(jī)會(huì)

回顧互聯(lián)網(wǎng)和電商歷史，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人的事實(shí)，而恰恰是在還沒(méi)進(jìn)入到風(fēng)口，只有少數(shù)人看好某個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，才有人成功了，才有人獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

相信大家記憶尤新的是，當(dāng)2005年左右大家都還沒(méi)有特別看好淘寶的時(shí)候，第一批做淘寶的人，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商還不在風(fēng)口，所以他們賺了個(gè)盆滿缽滿，現(xiàn)在的大多數(shù)淘品牌就是在那個(gè)時(shí)候成長(zhǎng)起來(lái)，并逐漸發(fā)展壯大的。如果到了電商風(fēng)口時(shí)期，即便是整個(gè)阿里，他們還能不能成功，真的很難說(shuō)。

馬云為什么可以成功，因?yàn)槟菚r(shí)電商讓人感覺(jué)不可思議，所以沒(méi)人敢于去嘗試，所以完全是一個(gè)空白。

不僅電商，BAT的其他兩個(gè)小伙伴騰訊和百度或許也是如此，他們的成功恰好是因?yàn)樵谒麄冮_(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，我們大多數(shù)人都還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，把空曠的出口留給了他們，而不是風(fēng)口。

門戶網(wǎng)站、游戲行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻網(wǎng)站、論壇社區(qū)……，所有這些互聯(lián)網(wǎng)新生事物，在第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮里涌現(xiàn)的這些成功的企業(yè)，也無(wú)一例外不是這樣。回頭想想，是不是我們大多數(shù)人都還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，就看到他們已經(jīng)成功了。如果我們?cè)谒麄儎倓偘l(fā)展的時(shí)候就都明白過(guò)來(lái)了，就都投入到了這些領(lǐng)域，從而造就一些所謂的“風(fēng)口”，結(jié)局怎樣，還真不好說(shuō)。

筆者甚至認(rèn)為，BAT等為什么可以幾家獨(dú)大，基本上一家就獨(dú)占了某個(gè)領(lǐng)域的半壁江山？正是因?yàn)樗麄冮_(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，因?yàn)樘幱诶溟T，而不是所謂的風(fēng)口，所以他們才有更多的機(jī)會(huì)利用更多的資源來(lái)發(fā)展自己。正如喂豬一樣，如果飼料只有這么多，而豬多了，自然大家都只能長(zhǎng)這么大。

實(shí)踐證明，這些所謂的風(fēng)口沒(méi)吹起過(guò)什么豬，只死了無(wú)數(shù)的企業(yè)

而與之相反，其實(shí)一個(gè)領(lǐng)域一旦進(jìn)入到風(fēng)口時(shí)期，就是出現(xiàn)大洗牌、倒閉潮的時(shí)候，所以，我不得不認(rèn)為，風(fēng)口其實(shí)就是創(chuàng)業(yè)的謀殺者，風(fēng)口造成了各種企業(yè)和各個(gè)行業(yè)的死亡和倒閉不說(shuō)，但你們知道嗎？正是我們?cè)斐鰜?lái)的風(fēng)口，也造成了各種創(chuàng)業(yè)資源的巨大浪費(fèi)，也間接加劇了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展困境。

不是嗎？因?yàn)轱L(fēng)口的出現(xiàn)，人才緊缺了，成本提升了，競(jìng)爭(zhēng)加劇了。我們經(jīng)常說(shuō)顛覆，比如說(shuō)因?yàn)殡娚田L(fēng)口的出現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)如門店倒閉了，所以造成了電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的顛覆。殊不知，可能門店倒閉的原因很大一部分就在這里。

所以，風(fēng)口不僅扼殺了傳統(tǒng)企業(yè)的生存空間，也造成了新興企業(yè)的死亡。

• 我們說(shuō)微商風(fēng)口的時(shí)候，微商倒閉潮來(lái)了，據(jù)說(shuō)90%的微商死了。
• 我們說(shuō)O2O風(fēng)口的時(shí)候，O2O倒閉潮來(lái)了，從生鮮到上門服務(wù)，從餐飲到洗車……，大家蜂擁而上，然后集中倒地。
• 我們說(shuō)P2P風(fēng)口的時(shí)候，也是如此，甚至有企業(yè)家把自己玩進(jìn)了監(jiān)獄。

現(xiàn)在，我們又開(kāi)始說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口，說(shuō)農(nóng)村電商風(fēng)口，說(shuō)VR風(fēng)口了。是的，這些都必然是風(fēng)口，而可以想見(jiàn)，未來(lái)你要去這些風(fēng)口，特別是，如果要拋棄原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的話，其命運(yùn)可想而知。

創(chuàng)業(yè)，應(yīng)躲開(kāi)風(fēng)口，有做百年企業(yè)的心態(tài)

筆者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)不應(yīng)該是什么熱門做什么，而是想清楚自己的優(yōu)勢(shì)，立足于自己的資源，以把自己做成百年企業(yè)為奮斗目標(biāo)。

做百年企業(yè)的態(tài)度應(yīng)該是怎樣？是面對(duì)誘惑能淡然處之，是面對(duì)困境能咬牙挺之。在這樣的心態(tài)之下，我們有的時(shí)候甚至要懂得避開(kāi)風(fēng)口，因?yàn)轱L(fēng)口也許也就意味著風(fēng)險(xiǎn)。

至于具體怎樣才能成為百年企業(yè)，方法和道路我無(wú)從說(shuō)起，但思路或許應(yīng)該是以下幾個(gè)方面：

1、深入挖掘原有產(chǎn)業(yè)潛力，將原有業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。這是基礎(chǔ)，我們應(yīng)該埋頭原有業(yè)務(wù)，而不是左顧右盼，甚至在原有業(yè)務(wù)遇到一點(diǎn)挫折的時(shí)候就全盤(pán)放棄，改為進(jìn)入一個(gè)你完全不了解的領(lǐng)域，去趕所謂的風(fēng)口。

2、時(shí)刻掌控最新技術(shù)和工具，并利用其對(duì)自身和原有業(yè)務(wù)進(jìn)行深入的查漏補(bǔ)缺，缺什么就補(bǔ)什么。這意味著，我們也不應(yīng)該故步自封，而應(yīng)該時(shí)刻站在潮流的前線，對(duì)風(fēng)口有清晰的了解，并充分讓風(fēng)口為己所用，讓在風(fēng)口出現(xiàn)的各種技術(shù)、工具、方法成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，而不是試圖掌控風(fēng)口，從而被卷進(jìn)風(fēng)口。

3、夯實(shí)基礎(chǔ)后，擁有實(shí)力后，然后再考慮跨界，充分結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)特點(diǎn)，利用周邊資源，而不是盲目追逐風(fēng)口，進(jìn)行新的創(chuàng)業(yè)。

總而言之，對(duì)待風(fēng)口的態(tài)度，我們應(yīng)該是冷靜而淡定的?！扒トf(wàn)擊還堅(jiān)勁,任爾東西南北風(fēng)”，只有這樣，我們才能真正擁有借勢(shì)的能力，即便真正站在了風(fēng)口，也才有實(shí)力抵擋住十二級(jí)臺(tái)風(fēng)，不被臺(tái)風(fēng)吹上半空，摔個(gè)臭死。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @封揚(yáng)帆（微信公眾號(hào)：封揚(yáng)帆） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。