紅果短劇憑借其免費模式和強大的內(nèi)容供應，在短短一年內(nèi)迅速崛起，成為短劇市場的領軍者。其用戶規(guī)模的快速增長不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)長視頻平臺的地位，也預示著短劇行業(yè)在未來幾年的巨大潛力和發(fā)展空間.

近兩年，短劇已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活中，成為影視、綜藝之外的另一種文娛形式。在這一波短劇浪潮中，紅果短劇成功跑了出來。

根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，紅果短劇9月活躍用戶數(shù)為1.2億，同比增長1045.86%，成為億級APP中用戶規(guī)模增長最快的應用。11月數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇月活為1.4億元，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢。

在線視頻領域第一梯隊是“愛優(yōu)騰”，作為用戶最多的平臺，愛奇藝于2023年10月—2024年9月期間的月活為4億，紅果短劇正在加速追趕行業(yè)老大哥們。

作為抖音集團旗下的免費短劇平臺，紅果短劇2023年8月正式上線，截至目前，紅果短劇已與600余家短劇機構合作，上架劇目約15000部。在短短一年內(nèi)，紅果短劇迅速成長為用戶量最大的垂類短劇平臺。

紅果短劇主打免費短劇模式，商業(yè)化方面表現(xiàn)亦可圈可點。12月14日，紅果短劇版權合作負責人袁子超透露，2024年6月，紅果短劇實現(xiàn)首次分賬過億，9月超過了2個億，11月分賬超過3個億。

袁子超進一步表示，“半年時間內(nèi)，紅果短劇給行業(yè)帶來的內(nèi)容預算增長了3倍，預估在未來的2025年會給行業(yè)預算再增長3倍以上?！?/p>

對短劇行業(yè)來說，最重要的環(huán)節(jié)除了制作，就是投流和劇本，而這恰恰是紅果短劇的優(yōu)勢。紅果短劇之所以能快速崛起，主要得益于短劇行業(yè)的快速增長，同時背靠抖音集團這顆流量大樹和番茄小說這樣的內(nèi)容供應方。

根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規(guī)模估計將達504.4億元，同比增長34.90%，高于電影行業(yè)的470億規(guī)模。

這意味著，從市場規(guī)模角度看，短劇已經(jīng)正式超過電影，成為文娛領域的一個新興產(chǎn)業(yè)。

擁有7億日活的抖音顯然是承接這一波短劇紅利的核心流量平臺。根據(jù)高盛數(shù)據(jù)，短劇/迷你劇主要通過應用內(nèi)購買（IAP）和應用內(nèi)廣告（IAA）兩種模式實現(xiàn)盈利，這種模式嚴重依賴用戶獲取，實際上幾乎80%的總可尋址市場規(guī)模（TAM）都花費在包括抖音和快手等主要流量平臺的營銷和用戶獲取上。

作為免費小說平臺，2019年上線的番茄小說同樣來自抖音集團旗下，在字節(jié)2021年的架構調(diào)整中，番茄小說等被納入抖音集團。華爾街見聞獲悉，紅果短劇和番茄小說深度合作，具有豐富的版權資源和自制能力。

短劇市場仍處于爆發(fā)期，紅果短劇也迎來發(fā)展的黃金期。華爾街見聞獲悉，番茄小說和紅果短劇在抖音內(nèi)部的重要性過去一年得到大幅提升，已經(jīng)成為公司的下一個增長點。

一直以來，短視頻起家的抖音都沒能成功擠進長視頻頭部市場，如今看來，紅果短劇有望補齊這一塊拼圖，并打破“愛優(yōu)騰”的長視頻格局。

高盛數(shù)據(jù)顯示，2024年，短劇/迷你劇的日活用戶達到4億多，日均使用時長超過30分鐘，總使用時長已經(jīng)超過了長視頻流媒體。該機構預測，國內(nèi)短劇市場規(guī)模到2027年有望達到910億元，且未來短劇和長劇之間的界限將逐漸模糊。

紅果短劇的免費模式也正在爆發(fā)出更大的增長潛力。高盛認為，短劇和迷你在未來 2—3 年內(nèi)將繼續(xù)占據(jù)用戶使用時長份額，隨著短劇占據(jù)主導地位，免費增值/應用內(nèi)廣告（IAA）模式可能會迅速崛起，因為用戶越來越習慣免費模式。

袁子超注意到，過去一年尤其是過去半年，短劇變現(xiàn)模式有一個趨勢變化，即從傳統(tǒng)的用戶付費，變成目前付費和廣告變現(xiàn)并存的形式，紅果短劇一開始就選擇商業(yè)投放和自然推薦之路，將受益于這種變化。

不過，挑戰(zhàn)也不容小覷。內(nèi)容市場此消彼長，短劇的崛起已經(jīng)威脅到愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的業(yè)務增長，紅果短劇的用戶規(guī)模在突破1億后，會面臨更加激烈的市場競爭。

以愛奇藝為例，2024年9月，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇宣布，公司正式推出 “短劇場”和“微劇場”，VIP會員可以免費觀看。他表示，“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方?！?/p>

過去一年，長視頻平臺、傳統(tǒng)影視制作公司、各大衛(wèi)視、科班出身的導演和演員等都在奔赴短劇市場，同時，星芽短劇、河馬劇場等短劇平臺也在不斷涌現(xiàn)，這些都會對紅果短劇造成壓力。

內(nèi)容監(jiān)管也是短劇的重災區(qū)。12月25日，廣電總局網(wǎng)絡視聽司、北京市廣電局聯(lián)合約見“紅果短劇”主要負責人，表示其作為一個擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺，對有關管理規(guī)定落實不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播。

紅果短劇是“APP超級工廠”字節(jié)繼今日頭條、抖音、Tiktok、番茄小說之后的又一個破億平臺，目前仍處于快速增長階段。面對短劇這個抖音適配性極高的新興行業(yè)，紅果短劇要開始扛起大梁了，這會是一場與時間賽跑的搶地盤游戲。