近期，AI在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議。從AI輔助拍攝的電影到AI寫作的網(wǎng)文，這些技術(shù)的應(yīng)用不僅引起了創(chuàng)作者的擔(dān)憂，也激發(fā)了觀眾和讀者的反彈。本文將探討AIGC領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀，分析其對(duì)創(chuàng)作者和消費(fèi)者的影響，以及這一趨勢(shì)背后的深層含義。

相較于AI翻唱、AI換臉、AI智能體等在二創(chuàng)領(lǐng)域的風(fēng)生水起，隨著近期AI明確宣告進(jìn)入專業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域，卻引起了一連串意料之中和意料之外的群眾反彈。如果AI內(nèi)部也開組織擴(kuò)大會(huì)議，應(yīng)該也要說(shuō)一句：改革進(jìn)入深水區(qū)。

在奧運(yùn)到來(lái)之前，AI創(chuàng)作是整個(gè)7月的輿論大熱點(diǎn)、群眾大雷點(diǎn)。一連串關(guān)聯(lián)名單里既包括大明星成龍、大導(dǎo)演烏爾善，也有從番茄小說(shuō)到AI助手“豆包”、國(guó)產(chǎn)辦公軟件WPS等一系列互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品。同一時(shí)間段，抖音、快手也分別推出了自己的AI短劇。??

AI創(chuàng)作在7月集中爆發(fā)，各方卻明顯仍在調(diào)試期。首當(dāng)其沖的“受害者”是烏爾善。新片《異人之下》與《封神》的命運(yùn)截然相反，其大眾槽點(diǎn)是擦邊軟色情，比較小眾的爭(zhēng)議則在于：片中有近20分鐘的畫面是在AI技術(shù)輔助下、由真人實(shí)拍素材轉(zhuǎn)化而成的動(dòng)畫。拍時(shí)廢了老大勁，片方也將其作為賣點(diǎn)之一，觀眾卻并不買賬。

原因不難理解。男色變女色尚算一脈相承，但主動(dòng)引入AI、宣揚(yáng)AI，任由成片畫面流露出AI味兒，與《封神》時(shí)期主打的真材實(shí)料、匠人精神可謂背道而馳。

從短視頻上涌現(xiàn)的花式AI整活兒，到電影中的AI成龍、AI特效，以及面向網(wǎng)文作者的AI協(xié)議，AI攻入專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的速度超出人們的想象。而這些還僅僅是冰山一角，另外還有一些小事件沒(méi)能分得那么多聲量，但絕不代表它們不重要。

一、文字+AI，蘿卜帶出泥？

淺做一下事件回顧。今年6月，就有番茄小說(shuō)作者發(fā)帖表示，收到了平臺(tái)的一份“AI訓(xùn)練補(bǔ)充協(xié)議”，其中提到，平臺(tái)有權(quán)將簽約作品的“作品全部/部分內(nèi)容及相關(guān)信息”用于包括AI人工智能模型訓(xùn)練在內(nèi)的新開發(fā)技術(shù)研發(fā)/應(yīng)用領(lǐng)域，并且乙方不得因此主張侵權(quán)。

在作者們多平臺(tái)奔走宣傳、乃至停更抗議的努力下，事件在7月份持續(xù)發(fā)酵，贏得了更多網(wǎng)友的關(guān)注聲援。這個(gè)過(guò)程還印證了眾人最可怕的那條猜想：有人扒出番茄小說(shuō)站內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一些疑似AI寫書的賬號(hào)，更新的頻率與數(shù)量有明顯異常，或是開篇方式高度雷同。

待到7月中旬，番茄小說(shuō)官方終于作出回應(yīng)，表示平臺(tái)沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何純AI寫作的作品，不會(huì)違背作者個(gè)人意愿使用AI寫作能力，同時(shí)上線了解除相關(guān)條款的功能入口。

但仍有作者表示，在解除條款之后，自己的作品疑似遭遇限流。要知道，番茄小說(shuō)當(dāng)初正是以免費(fèi)模式與大數(shù)據(jù)推送手段吸引了無(wú)數(shù)讀者作者，亂拳打翻付費(fèi)老師傅。若真存在平臺(tái)限流，這之于作者是非常實(shí)際的制裁。之于平臺(tái)，這樣的指控也意味著彼此的信任一去不返。

同為AI進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域，AI電影引發(fā)的是觀眾的小規(guī)模吐槽，番茄小說(shuō)事件則引發(fā)了更激烈的抗議與更廣泛的共情，其區(qū)別就在于網(wǎng)文的多重屬性。

網(wǎng)文的文首先是文學(xué)的文，對(duì)于單個(gè)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意與版權(quán)都有意義，值得保護(hù)。然而，商業(yè)模式的純熟又令它不可能只是個(gè)體的創(chuàng)意揮灑、為愛(ài)發(fā)電。

拉到宏觀層面，它又是一種強(qiáng)調(diào)工業(yè)化、規(guī)模化的產(chǎn)品，有明確的套路可循，紅利期也足夠漫長(zhǎng)。因此新人可以隨時(shí)跟著教程入行，就算搞不出大IP，也能靠勤勞賺稿費(fèi)過(guò)活兒。

每個(gè)讀者都是潛在的作者，這是番茄小說(shuō)事件的大眾共情基礎(chǔ)。

AI來(lái)襲，最先受沖擊的就是這類“副業(yè)”作者。而作為免費(fèi)閱讀巨頭，番茄小說(shuō)上聚集著大量這類作者。因此，盡管搞AI的網(wǎng)文平臺(tái)絕不止番茄一家，矛盾卻率先在這里爆發(fā)。有媒體將這一事件比作網(wǎng)文圈的“蘿卜快跑來(lái)襲”，不無(wú)道理。

事實(shí)上，到現(xiàn)在為止，作者們的疑慮也沒(méi)能得到真正解決。只不過(guò)屬于這一熱點(diǎn)的“七天”之期已到，后續(xù)的一切又回到了小圈子里。

有趣的是，由于官方遲遲不作回應(yīng)，也由于AIGC技術(shù)來(lái)得太快太猛、大眾普遍對(duì)其一知半解，這半個(gè)多月中涌現(xiàn)出不少有譜的、沒(méi)譜的猜測(cè)，字節(jié)系的AI助手“豆包”、國(guó)產(chǎn)辦公軟件WPS都被卷入其中。

涉及到授權(quán)與隱私，影響范圍便不限于網(wǎng)文作者。很多不搞創(chuàng)作的普通人突然意識(shí)到，就算不去主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，卻免不了被新技術(shù)圍獵。契機(jī)可能就是常用軟件的每一次更新，或每一份“太長(zhǎng)不看”的用戶協(xié)議。

二、影視+AI，距離產(chǎn)生美？

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)專業(yè)影視領(lǐng)域?qū)I技術(shù)的應(yīng)用遠(yuǎn)比AI成龍、《異人之下》要早。但之前主要是用在幕后，從作品看不出來(lái)，也并未對(duì)公眾大肆宣傳。

例如，用AI提升長(zhǎng)篇網(wǎng)文的評(píng)估與改編效率，優(yōu)化拍攝中的制片管理流程，輔助生成宣傳物料等等。為了降本增效、又或者為了講故事，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在這方面都十分積極。阿里甚至在不久前推出了一個(gè)影視妝造大模型。

電影領(lǐng)域，郭帆導(dǎo)演也曾經(jīng)在行業(yè)論壇上分享過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)。不難想象，《流浪地球》這樣的科幻大片，后期特效何等燒錢，前期工序又何等繁瑣，AI能夠在劇本會(huì)、概念圖這樣的環(huán)節(jié)為他們節(jié)省相當(dāng)?shù)臅r(shí)間精力。

但此類應(yīng)用方式通常不會(huì)在正片環(huán)節(jié)留下痕跡，觀眾也沒(méi)必要知曉?！秱髡f(shuō)》的AI成龍與《異人之下》的AI轉(zhuǎn)制動(dòng)畫引發(fā)爭(zhēng)議的原因很簡(jiǎn)單：它們首次將AI帶到了臺(tái)前，作為正片的一部分看點(diǎn)來(lái)售賣。但拿出來(lái)的東西又不比短視頻上網(wǎng)友自制的AI換臉、AI繪畫好多少，讓觀眾作為消費(fèi)者深感不值。

畢竟，不管未來(lái)如何，電影到目前為止還是對(duì)雙方都要求最高的一種專業(yè)內(nèi)容——要掏錢買票、要在大銀幕觀看，還頂著第七藝術(shù)的名頭，品質(zhì)與獨(dú)創(chuàng)性是重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。硬糖君建議，下次如果不是真有把握驚艷眾人，電影咱還是偷偷用AI降本增效就好。

而在微短劇界，對(duì)AI技術(shù)的想象與反饋又是另外一番光景。今年初，就有許多媒體報(bào)道過(guò)某些公司試圖用“AI配音+換臉老外”讓短劇一鍵出海。到了年中，隨著AI視頻技術(shù)日新月異，市面上已經(jīng)開始涌現(xiàn)主打AIGC的短片與短?。?/p>

6月，中央廣播電視影視劇紀(jì)錄片中心在央視頻上線了3部AI短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣店》。7月，抖快狹路相逢，“即夢(mèng)”對(duì)戰(zhàn)“可靈”，前者拿出了與電影公司博納合作的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，后者拿出了扶持新人導(dǎo)演的《山海奇鏡之劈波斬浪》。

不難發(fā)現(xiàn)，這些AI短劇主要分布在幻想類題材。這主要是為了揚(yáng)長(zhǎng)避短，AI長(zhǎng)在以低廉成本去呈現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)畫面，短處則是微表情與講故事。

以硬糖君的實(shí)際感受，《三星堆》還帶有濃重的動(dòng)態(tài)漫畫感?！渡胶Ｆ骁R》更自然一些，但顯然團(tuán)隊(duì)承擔(dān)不了更大的素材量，全季5集、其中最長(zhǎng)的不過(guò)3分鐘，劇情推進(jìn)像電影解說(shuō)一樣匆忙。

可想而知，這兩部短劇對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)其實(shí)“廣而告之”的意味更濃一些，播放表現(xiàn)也不算突出。不過(guò)短視頻用戶一如既往展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)膶捜荻?，有些?huì)犀利指出人物表情僵硬、長(zhǎng)相變來(lái)變?nèi)?，也有些沖著新鮮與免費(fèi)不吝美言夸獎(jiǎng)，順便拉踩幾句內(nèi)娛鮮肉。

微短劇之所以是公認(rèn)的影視鄙視鏈底端，是因?yàn)樗⒉话哑焚|(zhì)放在第一位。只要能提供充足的情緒價(jià)值，用戶會(huì)對(duì)千篇一律的劇情與拙劣浮夸的表演照單全收，因此制作方也沒(méi)那么多動(dòng)力去砸錢搞精品化。

未來(lái)如若AI短劇真能解決面癱問(wèn)題，用戶未必不會(huì)歡迎。問(wèn)題反而在于制作方是否愿意付出前期的學(xué)習(xí)成本，因?yàn)榫湍壳皝?lái)說(shuō)，還是壓榨人類牛馬更劃算一些。想來(lái)短時(shí)間內(nèi)，也就平臺(tái)有這個(gè)動(dòng)力和財(cái)力了。

三、營(yíng)業(yè)+AI，革新長(zhǎng)尾效應(yīng)？

在這些引發(fā)熱議的大事件之外，這個(gè)暑期檔的劇集大戰(zhàn)還推出了另一種玩法，也就是AI角色號(hào)——可以視為劇宣角色號(hào)的AI化、永久化；也可視為長(zhǎng)視頻拒絕讓星野、ChatGPT等中間商賺差價(jià)，不必再由粉絲去創(chuàng)建和調(diào)教野生智能體，官方直接把一切準(zhǔn)備好。

AI角色號(hào)目前的主要玩家是愛(ài)奇藝和騰訊視頻。愛(ài)奇藝在主站推出了“桃豆”板塊，并與微博合作，雙端上線了一批角色號(hào)，包括《蒼蘭訣》的東方青蒼、小蘭花，《云之羽》的宮尚角、宮遠(yuǎn)徵等。

在微博，這些已播劇角色號(hào)主要是加入@評(píng)論羅伯特、@花果山_孫悟空這類“賽博街溜子”的行列中，主動(dòng)閃現(xiàn)到評(píng)論區(qū)或者等待用戶召喚互動(dòng)。

在愛(ài)奇藝主站則有更多互動(dòng)方式。網(wǎng)絡(luò)資料顯示，圍繞熱播劇《唐朝詭事錄之西行》，愛(ài)奇藝推出了單個(gè)角色對(duì)話、探案小劇場(chǎng)、推理游戲、加入主角團(tuán)群聊等四種互動(dòng)玩法。

騰訊視頻的角色AI則是與自家的AI應(yīng)用“騰訊元寶”合作，用熱劇為其引流。這一聯(lián)動(dòng)在《慶余年2》時(shí)期上線，到《長(zhǎng)相思2》全面引爆。

《長(zhǎng)相思》身為熱劇的同時(shí)還主打雄競(jìng)，播到第二季，粉絲間的大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化，角色AI互動(dòng)值也就成為新的戰(zhàn)場(chǎng)?！跋嗔卑缪菡咛唇〈卧谥辈ブ信cAI互動(dòng)，也提供了一個(gè)很好的事件營(yíng)銷。

目前來(lái)看，或許因?yàn)橥娣ㄌ?、或者過(guò)于粉絲向，AI角色號(hào)的影響力還僅限于粉圈的一畝三分地，與成為真正的追劇日常還有一段距離。

但平臺(tái)在這一業(yè)務(wù)的投入力度、宣傳力度不小。因?yàn)樗粌H是一種粉絲福利、一種新的劇宣方式，更代表了將劇集IP的長(zhǎng)尾紅利維持得更久、以及更多沉淀在主站的可能。

通常來(lái)說(shuō)，劇粉的訴求是“只愿長(zhǎng)醉不復(fù)醒”。但演員不可能為一個(gè)角色停留，活人運(yùn)營(yíng)的官微與角色號(hào)到期也可能會(huì)注銷，甚至?xí)恍聞№斕?。日前，相柳在劇中?zhàn)死之后角色號(hào)又注銷，用粉絲的話說(shuō)，以后連“賽博哭墳”的地方都沒(méi)了。AI角色號(hào)則可以避免這種情況，或者，至少能夠避免這種情況發(fā)生后，角色粉全被演員本人提走。

AI技術(shù)對(duì)資本的最大誘惑就在于將人工的、一次性的東西轉(zhuǎn)化為可留存的數(shù)字資產(chǎn)，以后用來(lái)降本增效、反復(fù)收割。AI角色號(hào)如此，虛擬拍攝如此（搭一次實(shí)景，之后都可改用LED），“AI成龍”、AKA數(shù)字人也是如此。

如此，盡管真人主演一時(shí)半會(huì)不太會(huì)被取代，畢竟AI成龍匍匐在前。但其他工作機(jī)會(huì)可能會(huì)被壓縮，例如真人到場(chǎng)可改為肖像授權(quán)。

“積極”的一面是，明星之于影視行業(yè)的重要性將會(huì)下降——來(lái)到了許多人喜聞樂(lè)見的痛擊208w環(huán)節(jié)。但還有一個(gè)更樸素的邏輯，就是我們消費(fèi)文娛產(chǎn)品，還是希望其中能夠蘊(yùn)含人類的巧思與情感，收獲對(duì)人類自身的思考、對(duì)人類力量的肯定。成龍的高成就來(lái)自以血肉之軀玩命拍片、比肩特效，就算有朝一日AI成龍能夠完美還原年輕的他，也很難帶給觀眾同等的戰(zhàn)栗與震撼。

至于劇集市場(chǎng)，我們口中的“內(nèi)娛”，在沒(méi)AI時(shí)也已經(jīng)流水線、抄襲拼貼與空心偶像泛濫成災(zāi)，實(shí)在不需要更多的科技與狠活兒。其實(shí)就像任何領(lǐng)域一樣，技術(shù)浪潮勢(shì)不可擋，法律與行業(yè)共識(shí)也得抓進(jìn)跟上，將對(duì)AI的應(yīng)用控制在一個(gè)度，對(duì)所有人都好。