電商中的專題設(shè)計都是單頁設(shè)計的一種應(yīng)用。

寫在前面的話

電商中的專題設(shè)計都是單頁設(shè)計的一種應(yīng)用。

單頁設(shè)計，簡單將其比喻為在一張紙上進(jìn)行的創(chuàng)作和設(shè)計。

單頁最早出現(xiàn)在平面設(shè)計中，設(shè)計師通過用不同尺寸、材質(zhì)的紙張，在僅有的正面和反面上進(jìn)行自由設(shè)計的過程，主要用在折頁、宣傳單、海報中。

如下圖：

圖片來自花瓣網(wǎng)

電商領(lǐng)域的單頁設(shè)計，更像是對平面單頁在使用環(huán)境上的升級，它不僅擁有平面設(shè)計中的所有設(shè)計規(guī)律，更有著網(wǎng)站設(shè)計的很多特點。

比如：可以利用新的視差滾動和H5的技術(shù)，來使頁面與人的交互更密切，也使得用戶在瀏覽頁面時，更像是在閱讀一個故事。

它主要出現(xiàn)在一些促銷類的活動頁面、產(chǎn)品介紹頁、店鋪首頁等需求中。

如下圖：

什么是整體專題設(shè)計的“冰糖葫蘆原則”？

在設(shè)計單頁的專題時，為了讓首屏到次屏再到內(nèi)容區(qū)間的視覺更加的連貫和流暢，就要充分利用好局部對比和整體關(guān)系來使頁面效果更加的完整。

冰糖葫蘆原則一：單頁的點，這里指切入點

專題單頁中的切入點就是整體頁面中的主線。

平面理論中的點用來聚焦、發(fā)散、吸引人們的注意力。

如下圖：

冰糖葫蘆原則二：單頁的線，用來連接和引導(dǎo)

專題單頁中的線用于引出故事的情節(jié)。

運(yùn)用一些藝術(shù)化的表達(dá)方式，來給頁面增加一些趣味性和裝飾性。

冰糖葫蘆原則三：單頁的面，用于整體風(fēng)格的設(shè)計

這里的指的是對整張頁面的完成度。

單頁設(shè)計不要局限于完成首屏設(shè)計或者某個單一元素的設(shè)計中。

它強(qiáng)調(diào)的是從頭到尾、（首屏到次屏再到內(nèi)容區(qū)，再到最底部）、從局部到整體的一種視覺聯(lián)系。

下面我們來看3組優(yōu)秀的設(shè)計：

10個專題設(shè)計的技巧

接下來是我整理的10個專題設(shè)計的技巧，主要是一些大的理論點，大家結(jié)合著自己的專題去思考吧。

1、頭圖有個點，下面設(shè)計才好接

頭圖元素的設(shè)計不分楚河和漢界。

不能只抱著做個頭圖就完事的想法去做單頁面，要讓頭圖視覺和下面的內(nèi)容有聯(lián)系。

打破首屏（就是俗稱的頭圖）與次屏在設(shè)計上有明顯的顏色條分隔、形式分隔、線分隔等。

如下圖，紅圈所示的位置就是頭圖的高度所在，一般頭圖的高度值建議在450?600之間，太高了就會浪費(fèi)空間。

2、承上啟下很重要，頁面有頭也有尾

所謂的承上啟下，就是說頁面中要有一個貫穿整體的主要元素，去構(gòu)成整張頁面的視覺焦點。

讓元素頭尾呼應(yīng)，上下連貫。

舉個例子：

（1）圖中紅圈所示

專題中出現(xiàn)的主要元素如：頭和尾部的元素要在視覺上做到呼應(yīng)和一致性；

（2）圖中黑圈所示

專題中貫穿整體的這個元素，一定要在整體頁面中一筆直下，一氣呵成，否則就會出現(xiàn)斷點的感覺。

如果在實際需求應(yīng)用中無法做到整體設(shè)計的表現(xiàn)，那么也應(yīng)該盡量在局部或者某些元素的運(yùn)用上做到這點。

3、背景顏色要整體，慎用色塊“切豆腐”

盡量不要用色塊進(jìn)行頁面內(nèi)容的分區(qū)，整體的單頁設(shè)計大多用的是單一顏色的背景。

對于一些平臺型的活動單頁來講，我們常看到一些用不同色塊分區(qū)的設(shè)計。當(dāng)然，這樣的處理方式是為了更好的分出不同的活動內(nèi)容，也是做為設(shè)計的表現(xiàn)形式。

對于品類專題、店鋪首頁來說多色塊的分隔顯然整體性會差一些。

如下圖：

1. 左圖是整塊的暗藍(lán)色的背景，沒有任何分區(qū)，整體頁面看著比較統(tǒng)一；
2. 右圖是分塊的淺色系的背景，利用顏色進(jìn)行分區(qū)，使得整體頁面比較活潑和俏皮。

（注：并不是說不能用多色塊對頁面內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，而是要看具體的需求和主題，選擇用不同的形式去表現(xiàn)）

4、由點到面整體感，切記東拼和西湊

上面講到元素的重復(fù)出現(xiàn)是為了更好的連接由點到面的整體感；

但是出現(xiàn)在整體中的元素或東拼西湊、或風(fēng)格千奇百變的話，那么單頁的整體性還是會大大折扣。

無論從排版上、字體選擇上、按鈕樣式、色彩等方面都要做到一致性，這樣的單頁才是整體的。

如圖所示：

5、一眼看完3屏多，不做留白就得暈?

單頁因其把所有信息和元素都集中表現(xiàn)在一整張頁面中，所以單頁設(shè)計也注定是能超過3屏以上的頁面設(shè)計。

既然是長版的整體頁面，信息量又都很大，那就應(yīng)該對每屏間的高度適當(dāng)控制，既要保持屏與屏之間的可呼吸性和留白，給人們放松和喘息的空間。

舉個例子：

留白并不是特指白色哦~

在使用留白時，要注意不要因為頁面有留白和大空隙的出現(xiàn)，使得整體視覺的連接上，出現(xiàn)視覺斷點的情況。要盡量做到屏內(nèi)可緊、屏外可松，讓整體頁面充滿節(jié)奏感。

6、整體想了，整體做，整體看

整張頁面設(shè)計強(qiáng)調(diào)的是整體從點、到線、再到面的構(gòu)思和表現(xiàn)，它不光只是產(chǎn)出一個首屏視覺（頭圖）和一個內(nèi)容區(qū)各自獨立的體現(xiàn)。

而更多的要求我們在設(shè)計中用放大局部來看細(xì)節(jié)，縮小頁面來看整體頁面的方法去完成一張超高的，具有創(chuàng)意和實用平衡的頁面設(shè)計。

舉個例子：

如圖所示的幾個放大效果，在細(xì)節(jié)的處理和技巧上都是很棒的哦。

7、整體專題怎么做，注重形式就能破

單頁設(shè)計的最大特點就是強(qiáng)調(diào)對整體形式感的表達(dá)；

正是因為過分強(qiáng)調(diào)形式感的東西，所以整張頁面的效果就要具有十足的特色和精巧的創(chuàng)意性，才能必免流于普通單頁設(shè)計行列中。

從而吸引用戶眼球，讓用戶跟隨整體的設(shè)計去體驗完整的頁面信息，形成對整張頁面較完整的用戶體驗和視覺認(rèn)識。

舉個例子：

1. 左圖是我當(dāng)時做的一個圣誕節(jié)的整體創(chuàng)意頁面，以禮結(jié)的形式貫穿整體設(shè)計中。當(dāng)時做的時候，就把整體的禮結(jié)元素放大化，做為主元素去表現(xiàn)；
2. 右圖是一個國外戶外專題單頁的設(shè)計，整體以傾斜感的折線為主元素，具有動感、運(yùn)動的印象。同時，結(jié)合非常有動勢的人物圖片使得整體頁面的動感時足。

8、整體設(shè)計故事化，頁面才能吸引人

當(dāng)你設(shè)計單頁頁面時，在構(gòu)思之初給整體頁面設(shè)定出一個故事，讓頁面具有新穎的主題性，那單頁給用戶的視覺體驗也會更棒。

二個作品從立意到技法，到設(shè)計都脫離了傳統(tǒng)電商的折扣表現(xiàn)。比較有意思，想知道這里面的技法細(xì)節(jié)和更多的幕后知識嗎？

9、視差滾動好助手，單頁發(fā)展新潮流

滾屏動畫的特點在于：

• 首先它是用來循序漸進(jìn)的講故事；
• 然后利用完美的順滑的瀏覽體驗，將各個內(nèi)容間無縫且精巧的連接起來局部某些元素去做分層的動畫特效；
• 最后使現(xiàn)在極簡的、扁平的頁面設(shè)計，有了點晴之處！

如下圖所示，來自蒂芙尼。

分享一下我的觀后感：

跟著漫天飛舞的，飄逸在蒂芙尼的純凈世界。

這里有開啟幸福的鑰匙、有城市的記憶、有定情的禮物、有盟約的海誓，來吧，一起探索屬于你和我的蒂芙尼。

個人解讀

• 左右搖擺的雪花帶著觀者的視線一步步的去發(fā)現(xiàn)精彩世界，純凈的白色折紙搭出了西式的唯美建筑與城市街景，折紙的陰影很倒位，把原本平鋪的紙，有了空間和立體感；
• 清新的湖水綠與純凈的白色搭配，完全定義了愛的純真。
• 滾屏技術(shù)的運(yùn)用，像首樂曲循序漸進(jìn)的去聆聽這美妙故事。

幾個視差滾動的案例分享：

http://memories.sutueatsflies.com/

http://tati-express.arte.tv/fr/

http://philwappler.de/

https://www.sodastreamusa.com/pepsihomemade/

http://nicolauska.sk/

10、H5動效新趨勢，人機(jī)交互有看頭

H5和動效的出現(xiàn)，使得專題活了起來，不再是死板的純靜態(tài)圖片。

H5和動效的出現(xiàn)，使得專題的整體體驗更像是在看一場精心安排的故事一樣。

如下圖：

設(shè)計版權(quán)歸太平洋網(wǎng)絡(luò)所有

算是一種新的嘗試案例。也希望自己以后可以做一個這樣的例子！

（細(xì)琢磨一下，專題里共推薦了40款商品以內(nèi)，算中小型推薦活動！但是里面的文案和畫面結(jié)合的超贊，加上H5技術(shù)提升了用戶瀏覽體驗，改變了現(xiàn)有大多數(shù)電商平臺，靜態(tài)展示、強(qiáng)迫似推銷的路子）！

整體策劃，以故事性為主 讓用戶在觀看畫面時，連帶推銷！或者這樣的創(chuàng)新現(xiàn)在看來有些不符合運(yùn)營們的路子，但是這樣的方式或許是將來流行的趨勢

最后

總結(jié)起來9個字：整體想、整體做、整體看

總結(jié)起來10句話：

1. H5動效新趨勢，人機(jī)交互有看頭
2. 視差滾動好助手，單頁發(fā)展新潮流
3. 整體設(shè)計故事化，頁面才能吸引人
4. 整體專題怎么做，注重形式就能破
5. 整體想了，整體做，整體看
6. 一眼看完3屏多，不做留白就得暈
7. 由點到面整體感，切記東拼和西湊
8. 背景顏色要整體，慎用色塊“切豆腐”
9. 承上啟下很重要，頁面有頭也有尾
10. 頭圖有個點，下面設(shè)計才好接

注：圖片版權(quán)如有侵權(quán)，請與我聯(lián)系，謝謝各位設(shè)計界的同仁們的漂亮頁面！

作者：馬良重生，公眾號：不錯研究室

本文由 @馬良重生 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。