索00后的新潮流：從股市到“谷市”。在這篇文章中，我們將深入了解00后群體中新興的投資和收藏趨勢——“谷子”文化。從漫畫、動畫到游戲，這些二次元衍生品不僅吸引了年輕一代的目光，更在他們的生活中扮演了重要角色。

前不久，A股全線飄紅，引得一眾熱血上頭的00后新股民進場，甚至傳出00后借貸整頓股市的段子。相比炒股，還有一些00后更癡迷炒一種很新的潛力“谷”。

何為谷子？

谷子一詞，源自于英文單詞Goods（商品）的諧音，指的是漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，屬于二次元相關(guān)產(chǎn)品。主要包括：

吧唧（英文badge，即徽章的諧音）：指的是動漫、游戲等周邊中的徽章，這些徽章通常帶有角色形象，粉絲們可以將其別在衣物或包包上。一般為馬口鐵制徽章。

色紙：硬紙板材質(zhì)，方形為主，近期流行工藝為流沙色紙和亞克力色紙，部分帶有可立支架。

立牌：亞克力材質(zhì)。常見的有燙金工藝?？勺鳛樽烂鏀[件。

立得：紙制品，多為燙金工藝或無工藝，尺寸豐富。

麻將（亞克力制品）：長方體狀的亞克力制品，非四人骨牌游戲中的麻將，主要分為普通麻將和流沙麻將。流沙麻將內(nèi)部含有閃粉亮片和流沙油。

鐳射票：紙制品，多為鐳射工藝，常見的長度為21cm，寬度的尺寸較多。

海報：PP材質(zhì)較多，比起紙制品，材質(zhì)更加堅硬，不易損壞。工藝單一，尺寸豐富。

透卡：PVC材質(zhì)，具有可透性，工藝單一，尺寸豐富。

掛件：亞克力材質(zhì)。形狀豐富?？勺鳛闀蜩€匙等掛物。

手辦：雕塑類收藏品，通常指以動漫、游戲角色為原型制作的立體模型。

BJD娃娃：球關(guān)節(jié)娃娃，可以自由更換服裝和造型。

趴趴：一般是Q版毛絨玩具，姿勢多數(shù)為趴著的形態(tài)。

努努：棉花娃娃，頭身比接近2:1。

娃：可以理解為通俗意義上的布娃娃。常見高度分為15cm和20cm。（由此可拓展出團子、毛絨掛件等。）

除了以上，還有一些實用周邊，如睡衣、帽子、扇子等，類型非常豐富。圍繞谷子，谷圈誕生了大量的專門詞匯，這些谷圈“黑話”，讓不少圈外人士望而卻步。社交平臺上甚至有不少網(wǎng)友曬出“吃谷黑話”集合表，便于人更快地融入谷圈。

圖源：小紅書截圖

一、線上“開花”，線下“結(jié)果”

谷子大多由線上IP衍生。近幾年，從國內(nèi)大型游戲《原神》《戀與深空》《光與夜之戀》《黑神話·悟空》，小說《盜墓筆記》《魔道祖師》《人魚陷落》，到表情包《暹羅厘普》；從國外早期動漫《進擊的巨人》《名偵探柯南》，到近期火熱的《排球少年》《間諜X過家家》《小馬寶莉》等等，都衍生出一大批谷子，刺激著一批又一批的二次元消費群體。

在二手交易平臺上，一塊《排球少年》的角色亞克力麻將被拍出了8.3萬元的高價；一張《小馬寶莉》的集換式卡牌更是賣出25萬元，引爆互聯(lián)網(wǎng)；《暹羅厘普》最近推出的午睡毯更是全網(wǎng)銷售一空，在二手交易平臺，代購的價格整整翻了一倍……在抖音、小紅書、微博等平臺，有關(guān)谷子的各種視頻、話題播放量、討論量達到了數(shù)億次。

圖源：抖音截圖

以上這類稀有的高價谷子，被谷圈人士稱為“海景谷”（像海景房一樣稀有）。價格略低于海景谷的是“湖景谷”，其他的普通谷子則被稱為“普谷”。有人做了一個計算，一枚7.2萬元的“吧唧”重約20g，算下來每克價值是3,600元，是當下黃金價格的4.5倍左右。因此，谷子也被稱為塑料黃金。

年輕人對谷子的熱愛也蔓延到了三次元世界（現(xiàn)實世界）。三線城市的一家小超市里，小學(xué)生排著隊的購買小馬寶莉卡牌，一買就買100袋；杭州的工聯(lián)cc，到了周末，年輕人聚集在此，從快閃店到谷子店，二次元氛圍濃厚……

當家長們還在擔(dān)心孩子沉迷抽卡，動輒成百上千時，數(shù)不清的谷子店、快閃店在各大商超、學(xué)校周圍遍地開花。

受訪者供圖

圈內(nèi)從業(yè)者程二表示：“今年以來，線下谷子店的從業(yè)者明顯增多，有自己拿IP開谷子店的，也有拿了國外版權(quán)在國內(nèi)做獨家代理開連鎖店的，還有名創(chuàng)優(yōu)品、K11 這種連鎖店也增加了其他IP的谷子種類去售賣。隨著二次元人群的泛化，谷子市場也發(fā)生了很大改變?！?/p>

壹度Pro觀察到，像米哈游、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、快看漫畫等這些上游IP版權(quán)方，也開始加碼谷子市場，完善從IP到產(chǎn)品的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。

二、為愛發(fā)電、身份認同、二次販賣，買谷的三重價值

10月下旬，新晉谷圈玩家小韓和同學(xué)在大連凱德和平廣場參加了乙游《戀與深空》中角色沈星回的線下生日會。

受訪者供圖

據(jù)她所說，參加此類線下活動，需要提供游戲等級和對角色的好感度，或者是相關(guān)的谷子物料來自證玩過這個游戲，表明自己是忠實粉絲。在現(xiàn)場，還可以收獲相關(guān)游戲、人物的壁紙、物料等等。

不過，這并不是小韓購買谷子的初衷，用她的話來說叫“跟風(fēng)”。在考上研究生以后，小韓實現(xiàn)了時間自由，同時，小韓兼職了一份約拍工作，也能更自由的支配金錢。她觀察到，谷子今年開始爆火，不少人通過二手倒賣可以賺更多錢。沒怎么考慮，小韓直接進入谷圈，開啟購物之旅。

進入圈子后，小韓坦言，“其實并沒有想象的賺錢，光憑個人力量還是挺難（賺錢）的。”反倒是因為真正喜愛，小韓購買了不少谷子，《非人哉》《魔卡少女櫻》《戀與深空》《暹羅厘普》《咒術(shù)回戰(zhàn)》，無論是國內(nèi)國外，還是手游動漫，博愛的小韓全都有所涉獵。她并不在意谷子的質(zhì)量好壞、正版與否，只看是否喜歡、顏值高低，每個月買谷子花銷要占到生活費的20%。

受訪者供圖

通過谷圈的物物交換，小韓也交到了不少同好。“比如說我喜歡一個角色的谷子在其他人手里，她手里有我喜歡的角色谷子，那我們倆就會換物。有個不成文的規(guī)定是，在打包的過程中為表示友好需要塞一些小禮品，這是谷圈的打包文化?！睂τ谛№n來說，熱愛與交友是她買谷子的最大動力。

與小韓完全不同，同為在讀研究生的Kyla更看中谷子的實用性與性價比，比如排球少年的抱枕、哈利波特的發(fā)箍……Kyla不會特意去線上店挑選谷子，但是在線下逛商場時，看到有自己喜歡的就會買下。不過，對于真正喜歡的《間諜X過家家》與泡泡瑪特聯(lián)名的盲盒，Kyla也并不會執(zhí)著于性價比。

大學(xué)畢業(yè)就一直在家備考公務(wù)員的圈圈則完全是為愛發(fā)電，她不會考慮性價比、也不想賺錢，對她來說，喜歡就買了，現(xiàn)在是在家躺平?jīng)]有賺到錢，“我買谷子的最大目的是布置我的‘痛桌’，等以后有穩(wěn)定工作了，會每個月固定一部分花銷在這方面?！睂τ谌θ碚f，把“痛桌”布置好，會讓她很有成就感。

與“痛桌”意思差不多的是痛包。奧運期間，痛包被跳水冠軍全紅嬋帶火了，更多人因此了解到痛包文化。痛包指的是掛滿動漫人物徽章和玩偶包包，因為這樣的包會讓人感覺“奇怪和夸張（日語的“痛”有此含義）”，所以被稱為“痛包（itabag）”。甚至還衍生出了“痛床”“痛車”“痛飛機”等等。

受訪者供圖

“曾經(jīng)會為了喜歡的IP豪擲所有零花錢，如今也能站在岸上理性看待谷子文化?！倍€城市體制內(nèi)打工人阿昊會為了《黑神話·悟空》配置臺式電腦，卻不會再為谷子多花一分錢，即使是《黑神話·悟空》的周邊，他也能理性看待。

對他來說，更加看重谷子的質(zhì)量與版權(quán)問題，而現(xiàn)在谷子文化之所以這么流行，是因為小作坊越來越多，谷子的價格范圍更廣，越來越多的人能承受的起?！跋啾扔谠瓉淼囊鐑r嚴重，現(xiàn)在的谷子市場對準了中學(xué)生甚至是小學(xué)生，流水線式的批量制作，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益要遠超原來幾萬甚至十幾萬的昂貴手辦?！?/p>

“對于我們打工人來說，花錢置辦谷子，不如回家打幾把網(wǎng)游來得更放松、更快樂。”阿昊稱。

三、谷子的錢還好賺嗎？

“當菜市場的大媽都知道炒股賺錢的時候，那就該賠錢了”，這句話放在谷子身上同樣適用，對于谷子市場的“錢景”，無論是正在購買的愛好者還是曾經(jīng)的從業(yè)者，他們的一致觀點都是“不看好”。

出身于漫畫平臺的前從業(yè)者程二認為，“現(xiàn)在這種開店潮的趨勢有點過了，包括我已經(jīng)開了谷店的朋友也是這么想的，現(xiàn)在的市場并不具有可持續(xù)性。

”在她看來，谷子市場歸根結(jié)底還是依托于零花錢經(jīng)濟。同時，二次元文化屬于年輕文化，并不可能撬動更多的中老年，加之近兩年出生人口銳減，整個市場自然是下行趨勢。

這個道理很多人都懂，但仍然擋不住開店熱潮，在社交平臺上可以看到，各色開谷店攻略的帖子層出不窮，但打開評論卻看到多數(shù)人對于開谷店的負面評價，大多集中在房租水電較高、貨源不穩(wěn)定、同質(zhì)化嚴重、IP代理難拿……

程二更是大膽預(yù)測，如果不是連鎖店，靠自己起家的谷店基本很難撐過一年。

圖源：小紅書截圖

在她看來，在這個行業(yè)能賺到錢的，都是在過去的一兩年就開始投入的，有穩(wěn)定的客源與貨源，現(xiàn)在開店重資產(chǎn)投入的，競爭力大，靠市場攤薄，能不賠就算是不錯的結(jié)果了。

甚至于連谷圈玩家自己都不不看好這個市場，小韓表示，“市場溢價太嚴重，二次元的錢是真好賺，但大家不是傻子。”依靠于溢價、倒賣的部分人群攪亂市場，遲早會把谷子市場推向大眾對立面。還有網(wǎng)友反饋，即使是官方正版的谷子也會出現(xiàn)制作粗制濫造、價格虛高、創(chuàng)作人只管牟利的現(xiàn)象。

圖源：微博截圖

更嚴重的是，伴隨谷圈大熱，一些“壞人”趁機進入谷圈牟利，對未成年人進行網(wǎng)絡(luò)詐騙。

有的詐騙分子，以未成年人喜愛的谷子引誘其購買，之后再冒充公檢法人員，以未成年不得購買為由進行恐嚇，讓其通過轉(zhuǎn)賬以消除所謂的“法律責(zé)任”。因為大部分受害人年齡小，缺乏社會經(jīng)驗和防范意識，很容易落入詐騙分子的圈套。除此以外，谷圈的代購、拼團、退圈免費送、出谷回血等也是詐騙高發(fā)區(qū)。

因此，缺乏監(jiān)管的谷子市場更需要回歸本質(zhì)，回歸內(nèi)容本身，靠內(nèi)容穩(wěn)固觀眾，靠好產(chǎn)品留下觀眾。