《黑神話：悟空》的風靡一時不僅展示了其游戲設計的魅力，也彰顯了其營銷策略和文化價值傳遞的成功。通過HOOK模型的分析，我們可以深入了解這款游戲如何吸引并保持玩家的興趣，以及它如何在競爭激烈的游戲市場中脫穎而出。

最近《黑神話：悟空》很火，可以說是一款爆款產品。接下來我們可以采用HOOK模型來分析一下。

Hook模型在產品設計和用戶體驗中，是用于創(chuàng)造能夠引發(fā)用戶行為習慣的內容或產品的強大工具。它包含四個核心環(huán)節(jié)：

1. 觸發(fā)（Trigger）：內部或外部的刺激，激發(fā)用戶行動的動機。
2. 行動（Action）：用戶為了獲得獎勵而采取的具體行為。
3. 可變獎勵（Variable Reward）：滿足用戶期待并提供令人著迷的獎勵，但又保持一定的不可預測性。
4. 投入（Investment）：用戶為了未來的回報而進行的額外投入，從而使得他們更深地卷入產品中。

一、觸發(fā)（Trigger）

• 外部觸發(fā)《黑神話：悟空》通過精心制作預告片和演示視頻在B站等社交媒體上引發(fā)了官方關注，如IGN的獨家采訪以及在各大平臺上的營銷活動，，成功引起了玩家的注意。例如游戲在Steam平臺的銷量已超過300萬部，好評率高達95%，這種游戲熱度本身就是一種觸發(fā)，促使玩家想要嘗試游戲。
• 內部觸發(fā)游戲以《西游記》為背景，利用玩家對中國文化的認同感和好奇心作為內部觸發(fā)，激發(fā)玩家探索游戲的欲望。

二、行動（ACtion）

觸發(fā)之后，觀眾將被吸引去探索黑暗孫悟空的故事，而促使用戶去行動存在外部和內在驅動。

• 外部驅動：《黑神話：悟空》在Steam等平臺的上線，以及游戲玩家的官方網(wǎng)站提供的購買渠道，降低了游戲玩家嘗試的門檻。同時游戲的高質量預告片和玩家直接的口碑傳播，如B站上的攻略視頻，增加了玩家嘗試游戲的可能性。
• 內在驅動：在西游記中，孫悟空以其強大的戰(zhàn)斗力、無畏的精神和正義感深入人心。然而，假如將這個經(jīng)典角色顛覆，變成一個黑暗版的孫悟空，他會如何與世界對抗？觀眾將被吸引去探索黑暗孫悟空的故事，試圖理解他為什么從英雄變成了反派。這個過程中的行動不僅僅是觀看或者閱讀，而是與角色進行情感上的連接。觀眾會不自覺地將孫悟空的黑暗轉變與自身的生活經(jīng)歷或內心沖突聯(lián)系起來，這種情感共鳴促使我們深入體驗故事。

三、獎勵(Rewad)

• 社交獎勵：玩家可以通過分享游戲成就和精彩瞬間在社交媒體上獲得認可，增加了玩家社交互動和歸屬感。
• 獵物獎勵：游戲中豐富的探索元素和隱藏內容，如隱藏BOSS和支線任務，給予玩家發(fā)現(xiàn)新事物的快感
• 自我獎勵：玩家通過客服游戲中的挑戰(zhàn)，如擊敗強大BOSS,獲得成就感和自我實現(xiàn)。

四、投入(Investment)

• 時間投入：游戲提供了大量的內容和支線任務，鼓勵玩家投入時間探索，如全流程攻略。
• 數(shù)據(jù)投入：玩家在游戲中的進度和成就被保存，增加了玩家對游戲的粘性。
• 情感投入：游戲的敘事和角色發(fā)展，讓玩家對游戲世界產生情感投入，如游戲劇情的深入探討。

五、總結

《黑神話：悟空》的成功可以概括為兩點分別是有獨到的見解和與目標用戶的鍥合度。

• 獨到見解：《黑神話：悟空》的成功不僅在于其游戲設計，還在于營銷策略和文化價值的傳播。游戲的設計和營銷策略都體現(xiàn)了對玩家的心理和行為模式的深刻的理解，這是其成功的關鍵。游戲的定價、內容體量和市場定位都與其HOOK模型的實施緊密相關。通過精細設計的營銷活動和社交媒體推廣，游戲在預售階段就取得了顯著的銷售成績，這表明其市場策略的有效性。
• 與目標讀者的契合度：《黑神話：悟空》的目標讀者是對中國傳統(tǒng)文化感興趣的玩家，以及尋求高質量游戲體驗的3A游戲愛好者。游戲的文化內涵、精美的畫面和流暢的戰(zhàn)斗體驗，都與這些玩家群體的興趣和需求高度契合。