品牌化是所有企業(yè)發(fā)展的趨勢，品牌名稱也是企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，好的品牌名，可以減少傳播阻礙，使得品牌傳播效率更高。怎么給品牌或產(chǎn)品起一個好的名字？推薦閱讀這篇文章！

給品牌或產(chǎn)品起名字，絕對是一項(xiàng)絞盡腦汁的任務(wù)，但這仍然勢在必行。因?yàn)槊质瞧放频某醮瘟料啵o了品牌講故事說情懷的好機(jī)會，是打造品牌品牌辨識度的第一步。

在今天這個競爭激烈的環(huán)境下，品牌化是所有企業(yè)發(fā)展的趨勢，而好的名字可以成就一個品牌，哪怕顧客初次聽到，他的反應(yīng)是這是一個通用詞匯，還是當(dāng)作一個品牌，決定了顧客對品牌的記憶反應(yīng)和認(rèn)知反應(yīng)。

里斯和特勞特在《定位》中講到：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是為你的產(chǎn)品起一個好名字。”品牌名稱也是企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，好的名字，不一定決定生死，但一定影響效率：

1. 利于傳播——好的品牌名，可以減少傳播阻礙，使得品牌傳播效率更高，不用強(qiáng)加式和洗腦式的霸占消費(fèi)者時間，而不好的品牌名則需要花費(fèi)大量的營銷費(fèi)用去扭轉(zhuǎn)。
2. 增強(qiáng)識別——在法律上，品牌名稱用于區(qū)別競爭對手，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)、擇牌消費(fèi)；在市場上，消費(fèi)者品牌反應(yīng)的起點(diǎn)和最終的落腳點(diǎn)，都是品牌，好的名字消費(fèi)者第一眼就能更好記住。
3. 強(qiáng)化認(rèn)知——一方面，好的品牌名就是給消費(fèi)者記憶焦點(diǎn)，另一方面也對營銷活動的行為和方式產(chǎn)生影響，品牌的戰(zhàn)場就是在心智戰(zhàn)場，所謂心智戰(zhàn)場就是訴求顧客的認(rèn)知反應(yīng)。

起名這門哲學(xué)在不同的歷史階段，也有不同的類型

第一階段——古典型

古早時期，品牌模型是“品質(zhì)+口碑”樸素組成，如產(chǎn)地品牌：西湖龍井、安溪鐵觀音…如人名品牌：泥人張、XX記…但此時的品牌名稱也不是“有意識的設(shè)計(jì)的結(jié)果，而是口口相傳的產(chǎn)物”，直到商人開店賣東西，才設(shè)計(jì)起店招牌匾，這時候品牌才開始有了趨形，能起到標(biāo)識標(biāo)示的作用，起名也有意識的進(jìn)行設(shè)計(jì)。那些老字號品牌，如同仁堂、全聚德、慶余堂等，起名多從典籍來，講究好寓意、有出處、有文化內(nèi)涵。

第二階段——改開型

這一階段就像很多人的姓名一樣，帶有非常濃郁的時代特色，早期一點(diǎn)的如東風(fēng)、解放、紅旗等，改開初期的中興、華為、格力、華潤等，加入WTO后，起名洋化是風(fēng)潮，很多品牌都要給自己取一個西式名稱。

坊間最泛濫的莫過于房地產(chǎn)業(yè)，全國城市必有楓丹白露之類的，還有各種用外國人名字命名的家紡、瓷磚、家具品牌。

第三階段——互聯(lián)網(wǎng)型

這一階段，動植物啥的，能用一定要用，如天貓、搜狗、虎撲、飛豬、酷狗……再就是口語化的，如去哪兒、大眾點(diǎn)評、58同城、花唄、借唄、餓了么；疊字的情況也被應(yīng)用，如當(dāng)當(dāng)、釘釘陌陌、探探、拼多多…目前也被多行業(yè)借鑒，尤其是沒有名字可用的汽車車型命名。講究好記、口語化、不需要智商理解。

那如何，取一個恰如其分的名字呢？

范妮妮開了一家名叫“風(fēng)之歌”的公司，專賣“會唱歌的電風(fēng)扇”，最近準(zhǔn)備推出一款會播放巴赫名曲“空氣”的風(fēng)扇，正需要起名字。

她心目中的好名字，除了要能說明產(chǎn)品功能，還要會講故事，體現(xiàn)品牌獨(dú)特的理念。

現(xiàn)在她手上有兩個提名：“輕風(fēng)”和“巴洛克風(fēng)韻”，叫哪個好呢？

前者平鋪直敘，體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能；但后者更勝一籌，因?yàn)槿谌肫放评砟?，所以她選擇了后者。

大部分品牌、產(chǎn)品及服務(wù)起名有三種方式：直述型、比喻型、創(chuàng)意型。

1、直述型

直接講出品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的功能或具體的特征。例如：在杭州西湖湖畔開一間家常菜餐廳，就可以直接取名“西湖人家”。

2、比喻型

跳出基礎(chǔ)功能的層次，激發(fā)人們對于品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢的聯(lián)想。例如：導(dǎo)航超人——一個助你出行超級英雄般雷厲風(fēng)行的APP。

3、創(chuàng)意型

完全脫離功能，從零開始講故事、構(gòu)建品牌識別。例如：“飛天”其實(shí)是一個電腦品牌，它的產(chǎn)品是利用廢棄火箭零件制成的。

相比而言，比喻型和創(chuàng)意型名稱更容易凸顯品牌，尤其適合正在尋求突破的新品牌。如果要從同行中突圍，可以考慮比喻型名稱，激發(fā)人們產(chǎn)生超越產(chǎn)品功能的聯(lián)想。

不過，詮釋名字讓大家理解正確，需要一定的時間和金錢上的投入。如果有新品牌或產(chǎn)品打入市場，可以取個特立獨(dú)行的創(chuàng)意型名稱來吸引眼球，樹立鮮明的品牌識別。不過，需要配合營銷活動來詮釋和豐富名稱的內(nèi)涵。

那些久負(fù)盛名的老品牌通常會為產(chǎn)品取直述型名稱，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)很熟悉它們的品牌文化。如果你想超越競爭對手的同類產(chǎn)品，也不妨用這種方法命名。名字直接體現(xiàn)了品牌或產(chǎn)品的功能及特質(zhì)，所以不用投入太大的營銷成本，也能讓客戶迅速心領(lǐng)神會。

說更詳細(xì)點(diǎn)，我們也可以不記“直敘”“比喻”“創(chuàng)意”，直接記住，從品牌所具有的六大層次的含義出發(fā)，它可以指導(dǎo)品牌命名：

1. 品牌首先使消費(fèi)者聯(lián)想到某種屬性（比如奔馳，就是汽車，農(nóng)夫山泉，就是水）……
2. 屬性為滿足消費(fèi)者利益而存在，它有什么樣的功能價值（能體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的，比如立白、舒膚佳）……
3. 品牌還代表著某些方面的價值，功能價值之外的情感價值和精神價值（比如可口可樂代表快樂、喜茶代表靈感和驚喜的感受）……
4. 文化，可以從企業(yè)理念和愿景、創(chuàng)始人文化、歷史文化、品牌IP等方面（比如奔馳背后的嚴(yán)謹(jǐn)、追求完美，小米代表的性價比親民，佛觀一粒米，大如須彌山）……
5. 文化賦予個性，個性引起聯(lián)想，直接從個性出發(fā)亦可命名，同時帶有個性色彩的更適合社交品牌（比如娃哈哈，旺仔，金利來，江小白，三頓半）……
6. 使用者，也就是用戶形象，在品牌名中描述典型的消費(fèi)者形象和身份（比如太太樂，廚房調(diào)味食品，老板電器，針對商務(wù)群體富裕階層，小仙燉，目標(biāo)用戶針對小仙女）……

額外增加兩種命名思考方向：1、品類思考，比如滴滴出行（滴滴打車）、每日黑巧、太二酸菜魚、望京小腰……2、場景思考，比如Boss直聘、優(yōu)衣庫、宜家、良品鋪?zhàn)印?dāng)然，以上是融合使用，并非厚此薄彼。

取名的過程和步驟

是不是想馬上試試？

先完成這幾個步驟，能讓你事半功倍，無論是內(nèi)部還是外部品牌顧問公司，起名字之前先了解流程。

1、準(zhǔn)備

第一步：放眼整個市場，找到你的品牌與競爭對手的共同點(diǎn)。

第二步：這些共同點(diǎn)是優(yōu)勢還是缺陷？如果你想體現(xiàn)與眾不同，取個

意型名稱更明智；如果你想在共同點(diǎn)上更勝一籌，不妨取個直述型名稱，開門見山凸顯你的優(yōu)勢。

第三步：了解行業(yè)市場的喜好和特點(diǎn)。比如說，正大、明德、達(dá)理這類名字很適合律師事務(wù)所，給人傳統(tǒng)穩(wěn)重的感覺；但旅行社叫這種名字，就給人太嚴(yán)肅而不恰當(dāng)。

另外，想名字時，不要局限在你的行業(yè)領(lǐng)域中，不妨從書籍、電視節(jié)目和雜志中尋找靈感。

2、取名

取名方法不是一成不變的，更沒有所謂正確的方法，不過可以試試常見的做法。

第一步：

組織5位到7位同事或朋友，進(jìn)行15分鐘的頭腦風(fēng)暴，集思廣益。其中最好有熟悉產(chǎn)品的，有一部分不熟悉產(chǎn)品的，然后向他們介紹產(chǎn)品的功能、想展現(xiàn)的情懷、以及希望激發(fā)出的感受。

第二步：

給大家20分鐘，在表格中寫下他們聽完介紹后聯(lián)想以的所有名字，重質(zhì)不重量。如有需要，可以重復(fù)以上步驟直至收集到足夠的候選名字。

第三步：

請參加者給自己最喜歡的名字投票，選出最受歡迎，再花15分鐘討論它們的優(yōu)勢和劣勢。

3、篩選

拿著你得到的清單，著手篩選吧。

第一步

與目標(biāo)客戶進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談，選出最終的名字不重要，重要的是聆聽和了解他們聽到這些名字時的感受。

第二步

篩選出大約25個名字，通過網(wǎng)上搜索或商標(biāo)查詢，確認(rèn)這些名字沒有被合法注冊；同時也確保他們在其他語言中沒有負(fù)面含義。

第三步

如果你不是決策人，則要向相關(guān)人士匯報(bào)這些名字，逐一講解名字背后的構(gòu)思，記得事先想好你傾向的名字，以備被問及建議。

最后，要知道世上沒有完美的名字，看到客戶的反應(yīng)前，誰也無法斷定這個名字的好壞，不過，通過前面的方法，會更有把握找到合適你的品牌或產(chǎn)品的名字。

取名的一些基本原則：創(chuàng)造聯(lián)想、考慮跨界、做好規(guī)避、精簡信息；UPS強(qiáng)化、關(guān)鍵信息、核心價值、緊靠定位。