最近和一位做風(fēng)險(xiǎn)投資的朋友聊天時(shí)，他告訴了我一件十分有意思的事情：

他說(shuō)，談了一小時(shí)后，如果我仍不能用6個(gè)單字總結(jié)這家創(chuàng)業(yè)公司的話，我一般不會(huì)考慮投資。

好吧，不超過(guò)6個(gè)單詞的總結(jié)，這我還是頭一回聽(tīng)說(shuō)。

于是我開(kāi)始思考哪6個(gè)單詞可以最好地總結(jié)Blab（注：一家互聯(lián)網(wǎng)分析創(chuàng)業(yè)公司），但是在此之前我打算先在其他已經(jīng)獲得成功的創(chuàng)業(yè)公司身上測(cè)試一下這個(gè)理論的實(shí)踐性。

我的步驟十分簡(jiǎn)單：

1. 站在創(chuàng)始人的角度，為創(chuàng)業(yè)公司想一個(gè)6字總結(jié)；
2. 在網(wǎng)站檔案館（Wayback?Machine）上查找獲得成功之前的這家創(chuàng)業(yè)公司是如何在網(wǎng)上展示自己的。

以下是我挖掘出的10個(gè)創(chuàng)業(yè)公司剛起步時(shí)的網(wǎng)站登錄頁(yè)面：

Uber：打車應(yīng)用

我的版本：“push?a?button,?get?a?ride.”（一鍵搭車。）

而下面則是2011年初，公司剛推出該服務(wù)時(shí)的登錄頁(yè)面：

“Everyone’s?private?driver”（全民專車司機(jī)）。這個(gè)總結(jié)更契合創(chuàng)業(yè)公司一開(kāi)始的情況。Uber在創(chuàng)業(yè)之初主打的服務(wù)的確是把專車司機(jī)服務(wù)帶給“每一個(gè)人”。如今，他們重點(diǎn)在提供“一觸搭車”的便捷服務(wù)之上。

AirBnB：旅行房屋短期租賃

我的版本：“forget?hotels,?stay?with?a?local.”（住進(jìn)居民家中，跟酒店說(shuō)拜拜）

啊哈！幾乎全部猜中！

AirBnB的理念十分超前，所以我覺(jué)得這樣的總結(jié)是非常恰當(dāng)?shù)耐昝肋x擇。他們的廣告語(yǔ)讓人們覺(jué)得在旅行的時(shí)候選擇Airbnb仿佛是一場(chǎng)充滿驚奇的冒險(xiǎn)活動(dòng)（跟讓旅行更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一類的廣告語(yǔ)相比，格調(diào)瞬間上升到一個(gè)新的高度?。?/p>

Snapchat：“閱后即焚”照片分享應(yīng)用

我的版本：send?self-destructing?pictures?to?friends（分享自動(dòng)刪除照片）

警告：登錄頁(yè)面慘不忍睹，請(qǐng)做好心理準(zhǔn)備……

撇開(kāi)網(wǎng)頁(yè)上的背景顏色，文本內(nèi)容和俗氣的“免費(fèi)下載”字樣，這個(gè)登陸頁(yè)面還算說(shuō)得過(guò)去。這個(gè)“主頁(yè)”其實(shí)就是為了吸引人們的注意力。找到能夠恰好詮釋你的產(chǎn)品內(nèi)涵的全景圖片不是件容易事兒。但是對(duì)Snapchat來(lái)說(shuō)恰恰相反——圖片似乎是詮釋該應(yīng)用的最好武器。

Rap?Genius：“說(shuō)唱天才”，文本注釋網(wǎng)站

我的版本：“find?out?what?rap?lyrics?actually?mean.”（聽(tīng)懂說(shuō)唱歌詞）

聽(tīng)上去有點(diǎn)蠢，但是Rap?Genius著實(shí)解決了一個(gè)難題。人們可以通過(guò)Rap?Genius提供的歌詞然后搞明白那些莫名其妙的說(shuō)唱到底在唱些什么。

Facebook：著名社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站

我的版本：“connect?with?everyone?at?your?university.”（連接大學(xué)里的每個(gè)人）

這是他們的：“thefacebook.com”。（相比之下我更傾向于我的設(shè)想）。

Spotify：全球最大的正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)之一

我的版本：“l(fā)isten?to?any?song?in?the?world,?instantly.”（全球音樂(lè)時(shí)刻隨心聽(tīng)）

Lyft：私家車搭乘服務(wù)應(yīng)用

我的版本：“forget?taxis.?Get?a?ride?from?someone?near?you”（跟打車說(shuō)再見(jiàn)！就近搭便車）

對(duì)于Lyft的廣告詞，我有點(diǎn)兒想不通。朋友來(lái)接我？（My?friends?pick?me?up）如果我想要朋友來(lái)載我一程，我可以直接短信他們啊！

不過(guò)現(xiàn)在他們換了一個(gè)更簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)：“get?rides?in?minutes”（即時(shí)便車）

MailChimp：通過(guò)電子郵件訂閱?RSS?的在線工具

我的版本：“A?simple?way?to?send?newsletters”（更方便的看新聞）

Etsy：以手工藝成品買賣為主要特色網(wǎng)絡(luò)商店

我的版本：“find?&?buy?beautiful?hand?made?stuff”（探索、購(gòu)買精美手工制品）

Google：著名搜索引擎

我的版本：“find?out?about?anything?on?the?internet”（找到互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息）

這個(gè)純屬娛樂(lè)。但是從這個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)上我注意到2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

只要你的內(nèi)容足夠清晰有力，網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)什么的都不重要。

大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司都遵循一個(gè)模式：“你能得到什么”+“為什么選擇我們”。簡(jiǎn)要概括你的產(chǎn)品，然后告訴大家你的產(chǎn)品與眾不同之處。

原文地址：Medium

編譯：小白

來(lái)源：http://www.lieyunwang.com/archives/category/internet/page/2