產(chǎn)品猜想:如何從籃球入手搗鼓一個(gè)產(chǎn)品?(一)
近也是稍微閑了一點(diǎn),于是自己搗鼓著是不是可以臆(yi)想(yin)個(gè)項(xiàng)目來(lái)做做。之前在使用籃球類app以及和朋友使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn),在只有NBA比賽下打開app較頻繁,沒(méi)有比賽情況下更多會(huì)去逛逛論壇模塊,有時(shí)候想看看籃球回放或者是集錦卻要通過(guò)其他視頻類app。因此從這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā),想改進(jìn)下市面上已有的籃球類app。
一、籃球類視頻分析
1.關(guān)鍵詞分析
通過(guò)“百度指數(shù)”搜索NBA的相關(guān)需求圖譜,將其截取一段時(shí)間內(nèi)的四張圖片,并對(duì)照分析可得下圖:
那為什么要從搜索NBA入手呢,筆者并沒(méi)有確切的根據(jù),只是從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),NBA對(duì)喜歡打籃球的人來(lái)說(shuō)更容易接受,更有知名度(當(dāng)然也可以從其他關(guān)鍵詞著手,主要能找出關(guān)聯(lián)需求)
不過(guò)不建議以籃球?yàn)殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,籃球針對(duì)的范圍過(guò)為廣泛(可能結(jié)果會(huì)出現(xiàn)籃球手游等而偏離),和我們的籃球賽事等定位不一致。
需求圖譜
圖中出現(xiàn)的比較多以及靠近中心的關(guān)鍵詞有:
- NBA直播
- 直播
- 錄像
- NBA錄像
- 直播吧
- NBA排名
……
所以涉及到觀看籃球賽事時(shí),用戶對(duì)籃球的直播、視頻的回放、比賽的結(jié)果等都是較為關(guān)心的。
2.籃球視頻播放量
2.1指數(shù)查詢
在騰訊視頻指數(shù)分別搜索NBA,CBA、科比集錦、總決賽回放、后仰教程等等可以得到下圖:
播放指數(shù)
整體的一個(gè)視頻需求量較大,進(jìn)入視頻列表后每個(gè)視頻有幾萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等的播放量。
涉及NBA總決賽、扣籃類、籃球巨星集錦、十佳球等視頻較為受歡迎。
2.2視頻播放平臺(tái)對(duì)比
播放平臺(tái)分布
通過(guò)2.1視頻的分布數(shù)據(jù)可以看出,移動(dòng)端觀看視頻的比例正在逐步成為趨勢(shì)。
二、針對(duì)市面上已有的籃球app進(jìn)行分析
主要分析的四款產(chǎn)品為:
- 一.虎撲體育
- 二.新浪體育
- 三.直播吧
- 四.騰訊體育
1.產(chǎn)品概況
1.1安卓市場(chǎng)占有情況(來(lái)源酷傳)
總下載情況
從上圖的數(shù)據(jù)中可以看出,直播吧的總下載數(shù)量居于第一,其次是騰訊體育、虎撲和新浪體育。騰訊體育和虎撲數(shù)量區(qū)別度較小
1.2活躍用戶(來(lái)源易觀)
活躍用戶
在2016.07.07到2017.06.24期間,整體的用戶日活躍數(shù)量保持在70、80萬(wàn),隨著NBA常規(guī)賽、季后賽等因素的影響會(huì)出現(xiàn)一定程度的攀升
1.3用戶屬性(來(lái)源易觀)
性別
性別比例圖
男性占比明顯高于女性
年齡
年齡分布圖
24-40歲年齡段居多,整體用戶偏年輕,而新浪體育的在40歲以上的用戶明顯高于其他競(jìng)品。而新浪體育覆蓋面較廣,加上新浪社交方面比較突出,因此猜測(cè)有可能為導(dǎo)流效果。加上新浪之前是NBA合作方,而現(xiàn)在這部分用戶轉(zhuǎn)移至騰訊體育(已和NBA合作),也存在一定的影響。
1.4產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比
產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比
2.功能點(diǎn)分析
僅從競(jìng)品籃球功能模塊著手分析
功能點(diǎn)記錄
功能點(diǎn)對(duì)比
通過(guò)對(duì)比四款產(chǎn)品的功能側(cè)重點(diǎn)可以得知:
新聞模塊、賽事模塊和社區(qū)模塊是不可或缺的,直播吧和虎撲在展示NBA各項(xiàng)數(shù)據(jù)上做得更好,而騰訊在賽事暫未開始前可以進(jìn)行預(yù)約,對(duì)感興趣的賽事預(yù)約后能夠進(jìn)行提示,防止錯(cuò)過(guò)比賽。其他功能如競(jìng)猜關(guān)注和搜索等這些次要功能,充實(shí)了整個(gè)app內(nèi)容的同時(shí)讓用戶有更好的體驗(yàn)。比如簽到可以增加一定的用戶粘性,分享可以與他人形成互動(dòng)。
3.主功能布局分析
競(jìng)品界面展示
3.1虎撲
虎撲
模塊間區(qū)分較明確,用戶可以方便的查看新聞和賽事,并對(duì)感興趣的話題進(jìn)行深入交流。新聞模塊優(yōu)先展示今天的比賽給用戶帶來(lái)一定的便利性,同時(shí)還提供了裝備模塊。但是關(guān)注功能做的不易理解,且緊緊是從新聞維度進(jìn)行推薦,內(nèi)容不夠豐富。搜索功能做的較好,可以對(duì)球星球隊(duì)、新聞等進(jìn)行搜索,不過(guò)無(wú)法關(guān)注球星
3.2直播吧
直播吧
直播吧的賽事似乎隱藏的很深,在主頁(yè)最后一個(gè)分類tab里,對(duì)即將有的賽事似乎沒(méi)有其他信息的披露,而且關(guān)注的內(nèi)容沒(méi)有做突出展示。視頻區(qū)域簡(jiǎn)單的羅列視頻,沒(méi)有針對(duì)性。搜索功能做的一般,只是簡(jiǎn)單的文章搜索
3.3新浪體育
新浪體育
比賽和社區(qū)功能做的較為突出。而且有個(gè)添加“我的球隊(duì)”功能,和比賽標(biāo)簽欄中的“我的”形成連接,數(shù)據(jù)方面針對(duì)的是某場(chǎng)球的數(shù)據(jù)。想要尋找某個(gè)球星或者球隊(duì)不是件易事
3.4騰訊體育
騰訊體育
首頁(yè)會(huì)對(duì)熱門賽事進(jìn)行推薦,提供快捷入口,且在賽程方面做的較好,不但可以方便查看直播賽事,也提供了賽事錄像回放,同時(shí)還有賽事預(yù)約功能
總結(jié)
在突出一些功能如賽事、新聞、視頻、論壇等情況下,用戶可以關(guān)注球隊(duì)和球星,提供給用戶關(guān)注的球星球隊(duì)內(nèi)容。搜索功能可以做的更加全面,易于用戶尋找球星球隊(duì)、視頻、資訊等。提供更加海量的籃球視頻:球星集錦、比賽視頻、十佳球、籃球教程等。對(duì)于用戶在意的未開始的比賽可以進(jìn)行提醒、并且優(yōu)先展示。數(shù)據(jù)作為一個(gè)輔助功能不必優(yōu)先展示,已經(jīng)結(jié)束的賽事優(yōu)先提供回放。
三.功能提取
提取功能點(diǎn)
經(jīng)過(guò)前期分析后大致得出上圖功能點(diǎn):
- 首頁(yè)模塊:以推薦和關(guān)注入手展示新聞、視頻、球星信息、球隊(duì)信息等;
- 看球模塊:著重突出籃球賽事時(shí)間表,并對(duì)關(guān)注的、重要的賽事優(yōu)先展示,數(shù)據(jù)方面以入口展示;
- 論壇:板塊的區(qū)分,關(guān)注的話題的展示;
- 個(gè)人模塊:包括一些簽到、消息、登錄注冊(cè)等等;
- 搜索模塊:搜索維度以球星、球隊(duì)、新聞、視頻等;
- 分享
今天就講到這,下一篇將講如何將這些功能設(shè)計(jì)進(jìn)行組織和設(shè)計(jì)。
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很多用戶體驗(yàn)上的細(xì)節(jié)都和公司戰(zhàn)略方向有關(guān),并不是產(chǎn)品不懂用戶想法,而是,實(shí)在沒(méi)有能力,比如NBA視頻、直播,這個(gè)是花費(fèi)巨資購(gòu)買版權(quán)的,產(chǎn)品并沒(méi)有這樣的能力。從你的功能點(diǎn),我看不到你產(chǎn)品發(fā)展的未來(lái)戰(zhàn)略方向是什么。我們提到愛(ài)奇藝就想到自制網(wǎng)劇,提到搜狐就想到美劇,從這個(gè)角度想,提到你的產(chǎn)品,你想讓用戶回答什么?
NBA視頻相關(guān)內(nèi)容是有版權(quán)高壓線的,這就是為啥虎撲做不動(dòng)視頻,只能在社區(qū)、文字直播擴(kuò)展的原因。
我不說(shuō)話,直接關(guān)注后續(xù)部分。
感覺(jué)樓主不太懂球(以及球迷..
分析部分其實(shí)缺少真正的用戶調(diào)研方面,的確存在對(duì)球和球迷理解不深入的情況
這幾個(gè)競(jìng)品會(huì)不會(huì)看了你的報(bào)告去完善它的功能呢,完善后你還有優(yōu)勢(shì)嗎,怎么贏他們,還有很關(guān)鍵的推廣,你怎么辦?
我其實(shí)沒(méi)考慮后面的 更多是想把整個(gè)設(shè)計(jì)流程走一遍,理清和鞏固下思路。同時(shí)進(jìn)行下競(jìng)品分析,提高設(shè)計(jì)能力