編輯導讀：很多全球知名產(chǎn)品的背后都是因為優(yōu)秀的設計概念出名的，但是很多設計師并不了解什么是設計概念，也無法運用。本文作者將以一些案例為例，對其進行分析，希望對你有幫助。

今天和大家聊聊什么是設計概念，大家都知道全球很多知名產(chǎn)品，都因為優(yōu)秀的設計概念而出名，在很多平面設計，工業(yè)設計，產(chǎn)品設計，這些知名產(chǎn)品能成功背后一定有一個很概念的故事。但是很多設計師，對于概念是什么不是很了解，以及如何在設計中運用設計概念。

一、什么是概念設計

首先，什么是設計概念，從文字上看，它的意思是一個抽象想法，將一個具體的項目，通過概念故事包裝出來。設計概念是將復雜的設計上升到理性思維的過程。

▲這組海報是由日本設計師新村則人設計的，表達的主題是露營場景。畫面用簡單的圖形表達自然和人的和諧相處，整個概念就是人與自然和諧相處。

▲整個視覺也是用的環(huán)保廢舊紙板制作出來的，簡單的線條將山川，河流，以及帳篷商品很完美結合在一起，體現(xiàn)人與自然和諧的概念。

▲80年代Frog design為蘋果制定了白雪設計概念，而“白雪設計語言”內(nèi)容中就包含了白色。人們稱這種白色為霧色，后來這種霧色一直沿用至今的設計。也正是白雪設計語言，讓蘋果在90年代變的非常獨特，時至今日蘋果的設計最主流的依然是白色。

在我們平時工作中，經(jīng)常會出現(xiàn)各種聲音：

• “它顏色可以豐富點么？”
• “這個設計可以橫大氣點么？”
• “這個設計不夠高級”

當我們聽見這些聲音時候，就像玩游戲突然沒網(wǎng)一樣。這時候你很難和這些人解釋你的設計，你的專業(yè)術語在他們那里沒有任何用處。我之前想過很多方法來解決這個困難，最后，最簡單和直接的方法，就是從概念開始。概念的所有設計的根源和解決方案。

從字面上看概念即設計，設計是連著概念一起的。設計有很多類型，產(chǎn)品設計，視覺設計，室內(nèi)設計，建筑設計，品牌設計，UX設計等等。設計類型很多，任何一設計我們都應該根據(jù)它的領域特征，用戶人群去賦予不同的概念。那么概念又有哪幾種呢？

二、設計概念有幾種類型

概念也分類型，正如上面所說，我們的設計種類眾多，需要根據(jù)產(chǎn)品設計的人群，使用場景，傳遞出來內(nèi)容進行設計。因此設計概念也分為3種，視覺概念，功能概念，情感概念等三個維度，具體是什么意思，我會結合一些實際案例和大家分享，幫助大家更好的理解這幾種設計概念的含義。

第一種：視覺風格概念

第一種概念是視覺概念，比如你今天做一個banner設計，那么你要說出來這個banner設計樣式，以及設計調(diào)性風格。要描述出你的設計創(chuàng)意想法，你必須對用戶人群，誰來看這個banner，它的運用場景都要很清晰的理解，同時能很好的表達清楚。

▲比如這個海報設計，通過寫實生活場景結合，運用圖片合成風格，一分為二的構圖方式，來傳遞出全球變暖，海洋垃圾對于動物的影響。通過這樣巧妙的設計手法，合成手法傳遞出人們要愛護地球的含義。

▲NB的這個廣告，采用幾何圖形和文字，人物互相穿插的設計手法，讓平面構圖營造出3D感受，讓內(nèi)容和信息栩栩如生。

▲這兩個廣告采用了空間的打造，營造出3D感受和舞臺的感覺，讓內(nèi)容和主題相互呼應，通過動感的布局，有方向感科技感的文字，營造出時尚潮流設計美感。

視覺感念，就是一個明確風格概念，這個設計運用了什么樣的風格，什么樣的字體設計，什么樣的構圖方式，以及設計上想傳遞什么氣質(zhì)。我們用風格質(zhì)感去和客戶進行構圖，說清楚設計視覺概念如何把內(nèi)容更好的傳遞出來，讓用戶更容易理解，這就是設計概念里面第一層視覺概念。這就要求設計師對于設計風格能很好的了解和掌握。

第二種：功能性概念

▲功能性概念注重功能而不是視覺，第一個視覺概念更多設計執(zhí)行層，而功能性概念更多傳遞產(chǎn)品功能，而非視覺本身。比如上圖設計，將休息區(qū)和高爾夫球場景結合，他們設計出了，可以在辦公區(qū)打高爾夫球的“辦公室高爾夫”概念。他們設計了辦公室高爾夫概念。

右邊圖標也是，將跑道圖紙貼在辦公室，他們沒有設計跑道而是設計了貼紙。設計了“跑道概念”。

以日本著名產(chǎn)品設計師為例，他設計主張是：用最少的元素來展示產(chǎn)品全部功能。最著名的設計概念“無意識設計”，也叫“直覺設計”，將無意識行為轉化為可見之物。

▲比如一款帶托盤的臺燈，當結束一天的工作，拖著疲憊的身軀回家后，你會放下鑰匙然后順手打開臺燈，而這款臺燈的設計便是巧妙地抓住這個細節(jié)，把臺燈的底座設計成盤子的形狀，你可以很隨意的把鑰匙丟進去，這樣臺燈就會自動亮起來。而你打算離開家的時候，取走鑰匙的同時，等就會自動熄滅。設計師并沒有重新設計臺燈，而是設計了“臺燈概念”。

▲生活中總有一些特別不順手的小麻煩，如剛從電飯煲里盛完飯的飯勺你會放在哪里呢？深澤直人關注到了這一小細節(jié)，一個扁平可以擱置飯勺的蓋子就可以解決啦，設計師本身并沒有重新設計電飯煲，而是設計了“電飯煲概念”。

▲下雨時候，大家習慣帶傘，但如果手里拎較多東西，就沒有多余的手來拿雨傘了！深澤直人關注到了這一細節(jié)，設計了一款在傘的彎鉤處帶有一個凹槽的雨傘，這樣傘就可以有一個功能懸掛塑料袋，設計師重新設計了“傘的概念”。

▲我們再來看看產(chǎn)品設計，支付寶退出系統(tǒng)后界面會模糊，設計師其實并沒有視覺上花很多精力，更多是在功能保護上設計。包括理財?shù)慕痤~數(shù)字，設計師也是再保護用戶隱私，這種設計其實就是在重新設計“安全隱私的概念”。

▲星巴克APP，用戶可以在線上點單，然后去店里取東西。這種設計也是在設計功能，在重新設計“用戶購買咖啡概念設計”，而非視覺本身。

▲京東AR擺擺看功能，你在買電器時候，不僅可以看見圖文講解，同時可以模擬3D場景，可以看見你買的東西，在家里擺放的效果。設計師設計的更多是“購物功能概念”

功能概念是一種設計，即使你不解釋，用戶也能知道了解它的功能，能理解它的概念。它和視覺概念不同的是，視覺理念需要通過文字，圖片，視覺手段去解釋這個設計的原因，和傳遞的信息內(nèi)容。功能概念則不需要太多解釋。

第三種：情感概念

▲情感概念更多的是在設計一種精神向往，設計用戶對于生活，情感的主張，如上圖這個設計，是在傳遞對于健康的水的概念，強調(diào)這個產(chǎn)品能讓你喝水更加健康。

▲同樣的這個設計，像用戶傳遞出天然果汁，不添加任何添加劑的情感概念。通過概念在情感層面和用戶進行連接。

▲化妝品和包包的設計，和場景進行結合，向用戶傳播理想生活的情感理念。餐具的設計，像用戶傳遞出溫馨的家情感理念。

▲蘋果在這塊是最厲害的，產(chǎn)品沒有和外觀，沒有和功能掛在一起，而是直接和情感鏈接在一起，比如Watch是把健康的未來戴在手上，當你去強調(diào)產(chǎn)品功能參數(shù)多么牛的時候，蘋果已經(jīng)在強調(diào)健康生活。

▲iPad也是，你的下一臺電腦何必是電腦，直接重新定義電腦，同時會從你生活方方面面幫你提升效率。沒有強調(diào)產(chǎn)品如何，而且強調(diào)生活概念。

▲小米早先的產(chǎn)品也是在強調(diào)產(chǎn)出，跑個分，性能性價比多高，主打性價比，但是到產(chǎn)品后期開始逐步的在情感上和用戶連接，為發(fā)燒友而生，為米粉所熱愛的。所以偉大的企業(yè)都是在和用戶思維層面進行連接，去設計情感概念。

▲比如每年雙11都有一句品牌solgan，比如去年的是愿望實現(xiàn)時的驚喜，雙11的目的是幫你實現(xiàn)愿望，雖然本質(zhì)是讓你剁手買買買，但是設計層面從情感維度和你連接，讓你參與雙11是實現(xiàn)你的愿望。

▲在它的線上線下場景宣傳中，都反復去強調(diào)愿望的概念，雙11不僅能承載所有消費者愿望的想法框，同時在設計上也能讓人感覺到創(chuàng)新。

三、最后

設計最難的其實就是講概念，無論你概念想法多么美好，或者設計能力再強，設計師都存在會做不會說的問題，所以我們除了了解概念，還需要去很好的將概念傳遞出去。將你的設計最后和概念結合，才是設計師終局。

#專欄作家#

Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名互聯(lián)網(wǎng)公司設計經(jīng)驗，對于產(chǎn)品從0到1、品牌定位、金融產(chǎn)品、設計規(guī)范、運營規(guī)范、大促等有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗。

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