內容時代已來，Feed流，作為一種個性化的內容推薦方式，也將在這個時代發(fā)揮出它更大的價值。

近些年是互聯網的內容創(chuàng)作元年，文字、圖片和視頻都得到了一個前所未有的井噴，內容的指數級爆發(fā)增長，遠遠超過了我們接受和理解的范圍。

于是我們會發(fā)現，除了內容型APP，其他無論什么類型的APP，也開始內嵌了很多內容，甚至定位幫助用戶提高效率的各種工具類APP也開始用內容去留住用戶，去讓用戶在自家產品內花費更多時間。

那內容這么多，用戶又無法全盤接受，那要以一種怎樣的形式將內容分發(fā)給用戶呢？這其中，就是涉及到了我們今天討論的主角——feed流。

1. 內容feed流簡介

伴隨內容爆發(fā)和用戶時間的擠壓，傳統(tǒng)的內容信息流已經呈現出了很大的弊端，無法再滿足用戶高效獲取特定內容的需求了，這時feed流就應運而生。

Feed流，拆開來理解，Feed是喂養(yǎng)的意思，即把用戶都當成動物，你想吃什么，就喂給你什么。這些信息的共同點就是給你喂你想看的，而不是將所有的東西全部給你，典型的例子就是微博、知乎的首頁，以及靠算法起家的今日頭條。

流，就是內容的呈現形式，即這個信息是怎么呈現的，大多數的都是按照時間或熱點排序呈現的。

簡單來說，feed流就是個性化的給用戶推薦他們想看的內容，做到千人千面，每個人看到的內容都不盡相同，主要應用就是興趣訂閱類或針對用戶畫像差別推薦的產品。

相對應的另外一個概念就是瀑布流，即信息就像瀑布一樣，一直源源不斷地給你東西，不管你是不是真的需要和感興趣，典型的例子就是傳統(tǒng)類新聞app或花瓣網這類圖片展示網站。

在內容很多很雜，且與用戶關聯不強的情況下，feed流無疑是一個很好的篩選器，挑選出用戶感興趣的內容并按照一定的方法呈現出來，這也是為什么每個人今日頭條的首頁都是不一樣的原因。

2. feed流重要性

Feed流其實核心就是為了解決兩個問題：應該給用戶呈現什么內容、這些內容要怎么排序，前者涉及內容分發(fā)，后者則涉及排序方法或策略。

首先先說下“內容呈現”，Feed流本質是信息分發(fā)的一種方式，類似一個篩選器，基于對用戶習慣和興趣的把握，篩選出用戶感興趣的內容，而把其他內容折疊起來，不呈現給用戶，具體來說有以下兩個好處：

相比傳統(tǒng)的按時間排序的內容來說：

• 第一，feed流的信息分發(fā)效率更高，發(fā)布者可以獲得更多瀏覽，而內容消費者可以短時間內獲得更多有價值的、感興趣的內容，并且不會導致內容匱乏或泛濫。
• 第二，對企業(yè)而言，通過建立用戶畫像，了解用戶習慣和行為之后，可以更針對性的去進行相關營銷，例如更精準的投放廣告，獲得更多的利益分成等。

接著說下“內容排序”，假設平臺已經篩選出了用戶感興趣的內容，那接著這些內容要以什么形式呈現給用戶呢？按Timeline還是熱度呢？

這個每個平臺的策略都不一樣，不過主要都是兩方面的考慮，一方面是內容的持續(xù)更新，新的會不斷淹沒舊的內容；另一方面是要保證優(yōu)質內容可以往上排，并且剔除違規(guī)或質量低下的內容，例如知乎就是通過瀏覽量、點贊和處罰的形式。

具體的排序策略，網上有很多大神都有分享，感興趣的可以去搜一搜，還是蠻有意思的。

總結下，之所以feed流這么重要，其實就是因為它解決了“給用戶呈現什么內容”和“這些內容如何排序”這兩大問題，而這兩個問題，是現在所有互聯網內容都應該考慮的，所以我們不難理解，為什么今日頭條可以在短短幾年內做到7億用戶，500億美金估值。

3. 總結

內容時代，用戶對于快速獲取有效內容的需求越來越強烈，如何高效、準確的獲取自己感興趣的內容，成為用戶一個日益凸顯的需求，所以feed流這種內容分發(fā)形式，也得到了更多的期待。

通過個性化的內容推薦和呈現，feed流可以幫助用戶剔除無趣信息，提升閱讀效率，第一時間看到感興趣的內容，給用戶一個更佳的閱讀體驗。

對于平臺而言，feed流可以直接提升用戶的粘性與平均使用時長，最重要的是為商業(yè)變現做鋪墊，例如更精準的營銷推廣。

內容時代已來，Feed流，作為一種個性化的內容推薦方式，也將在這個時代發(fā)揮出它更大的價值。

本文由 @小谷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議