二十三，糖瓜甜，來年日日把嘴舔。二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。

小年一到，大家心里越來越不想好好工作了，只想好好過年。

但是呢，各大品牌的文案狗們依然是借勢營銷做起來，海報文案寫起來！

那么，作為借勢文案，什么樣的文案才是好的借勢文案呢？

關于好的借勢文案，我們在培訓班里講過，它需要滿足這三個條件：節(jié)假日相關，情感共鳴，品牌或產品的有機植入。

接下來，我們會根據(jù)這三個判斷標準，來解析9家品牌的小年借勢海報文案。

首先是文案大神杜蕾斯家的海報文案，

依然是借勢大污王：

杜蕾斯 北方小年VS南方小年

二十三，糖瓜甜，來年日日把嘴舔。

二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。

二十三，水餃香，開口吸滿汁水湯。

二十四，搓團團，吞拿揉捏包金丸。

二十三，火燒酥，著急下口氣兒粗。

二十四，荸薺甘，舌尖滋潤心頭歡。

節(jié)假日相關的元素：北方的糖瓜、水餃和火燒酥，以及南方的年糕、團團和荸薺。

情感共鳴：在小年時，人們的思家情緒更加強烈，看到這些小年夜的特色食物自然會深受感觸，同時加以場景化的文案，營造了杜蕾斯想要的那種有點曖昧和情色的氛圍，忍不住產生“某方面”的情感共鳴。

品牌或產品的植入：在海報中，杜蕾斯把小年夜特色食品的形狀設計的栩栩如生，讓人看了浮想聯(lián)翩，使人自發(fā)聯(lián)想到使用杜蕾斯的場景，這一點符合了杜蕾斯使用場景的有機植入，

這樣一分析，你會發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯文案狗們果真是老司機！

所以當你想知道一個借勢文案寫得好不好時，可以通過節(jié)假日相關，情感共鳴和品牌或產品的有機植入這三點來檢驗。

現(xiàn)在就有這么一個文案，因為它沒有做到品牌或產品的植入，導致文案缺失了附著力，不易被人記住。

百草味

好吃不胖，上天言美事，下凡嘗美味。

戊戌狗年，臘月二十三。

小年，祭灶神。

我們依舊從這三點來分析：

節(jié)假日相關：祭灶神是小年的節(jié)日元素，而且海報上還有特色食品，這一點滿足。

情感共鳴：橫批“好吃不胖”這一點是抓住了女性的心理，很多女性會擔心每逢佳節(jié)胖三斤，于是百草味使用了這個梗，打動女性，基本上滿足了情感共鳴這一點。

品牌或產品的有機植入：這一點做的不太好，我們只能從海報底部能看到“百草味”的LOGO，如果把這個LOGO去掉，你就不知道是哪個品牌主了。

此時，如果要對這個文案進行改善的話，可以嘗試將“百草味”品牌名稱融入到文案里面去。

比如：“好吃不胖，盡在百草味”，再比如：“上天言九界事，下凡嘗百草味”。

分別看完一個完美的案例和一個不算太完美的案例之后，我們還搜集了7個不錯的品牌案例。又因為節(jié)假日借勢文案中很容易做到產品相關，所以接下來將重點從它的品牌或產品的植入這一點來介紹。

1.ofo小黃車

掃塵祭灶王，輕松迎小年。

品牌或者產品植入：海報構圖里融入了小黃車。

2.摩拜單車mobike

糖瓜粘粘過小年

品牌或產品的植入：海報構圖中融入了摩拜的紅色自行車。

3.易到

易到，小年易回家。

品牌或產品的植入：在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字，讓人會心一笑。

4.美的空調

過小年祭灶神，灶王老爺要上天。

二十三糖瓜粘

每一個有你的新年，愛都不會冬眠。

品牌或產品的植入：文案中“愛都不會冬眠”一語雙關，暗示了空調可以將溫度調高，讓愛不進行冬眠的作用，即相當于空調產品的植入。

5.美的冷柜

小年到

冷柜滿了，回家的腳步還會遠么？

品牌或產品的植入：海報中融入了美的冷柜的產品圖

6.餓了么

年味開啟

小年e到春將始，小哥e到美味至。

品牌或產品的植入：海報中將餓了么外賣小哥的形象融入進去了。

另外，它的文案也使用了餓了么的LOGO中的“e”（諧音一）。

7.京東手機通訊

吉祥如意

小年快樂

過了小年就是年！讓我們年在一起。

品牌或產品的植入：海報中融入了京東狗的圖片，手上還拿著京東手機。

看完這7個品牌的小年借勢海報文案，會發(fā)現(xiàn)它們的節(jié)假日相關和品牌或產品的植入做的很好，可是情感共鳴這一點就有些差強人意了。

由于小年的實效性對于南北方來說各自只有短短的一天，因此各品牌在海報文案中只要滿足熱點相關和產品或者品牌的植入這兩個條件，就可以算作及格了。

綜合以上9個借勢海報文案，有做的好的，像杜蕾斯。也有做的不太好的，比如百草味。還有最后的這7個還不錯的品牌文案，它們的優(yōu)點都值得我們去學習，不到位的點也需要更進一步的認識到。

如果你有更多想法，可以在評論區(qū)留言哦。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點學院《文案訓練營》優(yōu)秀導師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。從0到1打造1000萬粉絲微信公眾號，多次操盤10萬+互動案例。通過文案優(yōu)化，讓一天貓旗艦店單品多賺23萬；通過文案推廣，為一服裝企業(yè)帶來80%加盟客戶。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營銷課程，學員數(shù)超10000+人。

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