如何利用產(chǎn)品思維,為「旅行青蛙」“續(xù)命”?我有5個(gè)辦法
這篇文章試圖利用產(chǎn)品思維,為這只旅行青蛙“續(xù)命”提供了一點(diǎn)思考,enjoy~
這次想談?wù)勀侵凰⒈笥讶Γ紦?jù)APPstore排行榜第一的那只“小青蛙”,這款名為“旅行青蛙”的日本app游戲,它的操作界面非常簡(jiǎn)單,只有庭院和屋內(nèi)兩個(gè)場(chǎng)景。
這個(gè)游戲里,你會(huì)領(lǐng)養(yǎng)一只青蛙,佛系到你愛管不管,人家都過的很好。
剛被微信跳一跳刷屏沒多久,這些天又被一款佛性游戲“旅行青蛙”刷屏。不得不感慨,手游熱點(diǎn)期真是越來越短了,如何持續(xù)穩(wěn)定的“熱度續(xù)命”應(yīng)該引起產(chǎn)品人的重視。
互聯(lián)網(wǎng)圈頻繁出現(xiàn)這種“快閃”現(xiàn)象,就導(dǎo)致了但凡出現(xiàn)一個(gè)“紅得快”的產(chǎn)品,人們都習(xí)慣性地得出“死得快”的結(jié)論。那既然火起來了,就是不容易的,那么不能浪費(fèi)了火熱的機(jī)會(huì)去尋找新的模式延長(zhǎng)它的火熱壽命,讓它不要太早掛機(jī)?
這篇文章試圖利用產(chǎn)品思維,為這只旅行青蛙“續(xù)命”,一點(diǎn)思考:
- 簡(jiǎn)單談?wù)劄槭裁椿穑?/li>
- 再談?wù)劄槭裁从X得它火不了多久?
- 最后想想如何給小青蛙續(xù)續(xù)命?
簡(jiǎn)單談?wù)劄槭裁椿穑?/h2>
1、唯一專屬
通過放大產(chǎn)品的稀缺性與專用性,使用戶主管高估對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值,是一種專屬感,獨(dú)一無二的專屬感。
旅行青蛙中,這種“專屬感”從你進(jìn)入游戲界面給它起名字的一刻就此確定,它是這個(gè)世界獨(dú)一無二的存在,“它”只屬于你一個(gè)人,你是它的“爹媽”,你有對(duì)它的責(zé)任。
2、操作簡(jiǎn)單
游戲場(chǎng)景也是非常簡(jiǎn)單,只有院子和房間兩個(gè)場(chǎng)景,用戶可以定期收草,可以用來購買糧食。蛙兒子有時(shí)候比較宅,可以填充它的行囊,不久它就會(huì)外出旅行了,如果長(zhǎng)時(shí)間不回家的話可以在桌子上放食物,可以催它早點(diǎn)回家。
你能做的就是“收草”→ “買東西”→“裝包”→“收明信片和紀(jì)念品”
3、玄學(xué)佛系
小青蛙所做行為完全都是自由、不受控制,它什么時(shí)候旅行,隨機(jī);什么時(shí)候回來,隨機(jī);什么時(shí)候寄明信片,隨機(jī)。
它可能會(huì)宅在家看書吃飯寫日記,可能出門旅行,給你寄明信片…..至于什么時(shí)候干什么事情,一切隨緣。
但是小青蛙所做的每件事都是出乎意料的,完美擊中用戶:驚訝和小溫暖。
更妙的是,小青蛙似乎照出了90后群體的理想自我,灑脫、自由的人格和生活方式,是我們每一個(gè)奮斗于城市的90后的詩和遠(yuǎn)方。
4、社交營(yíng)銷
“我的蛙咋天天看書???”
“我的蛙怎么還沒回來???”
因?yàn)橛腥?,引起朋友圈的刺激刷屏,又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的焦慮,好像不跟風(fēng)就落后了,從而形成口口相傳,從眾效應(yīng)。
再談?wù)勈裁此鸩痪茫?/h2>
有些產(chǎn)品因?yàn)槟承┰?,得以迅速引爆社交圈,一時(shí)間風(fēng)光無二,刷爆微博,霸占朋友圈,最終得以登上Appstore總榜。但在火爆以后,這些產(chǎn)品仿佛中了魔咒一樣,陷入了怪圈,紛紛成為月拋,甚至日拋的產(chǎn)品,迅速落寞。
基于“小青蛙”火不久的原因思考:
- 用戶都是圖新鮮的,新鮮度過了就沒人玩了;
- 操作玩法過去簡(jiǎn)單,用戶開始玩法疲勞無趣,慢慢退出;
- 目前火熱很大原因在于朋友圈和朋友的推薦,當(dāng)話題熱度過去了,app大概也就沒落了。
信息傳播會(huì)隨著時(shí)間的推移而弱化,群體的多想法和善變也注定無法一直維持對(duì)小青蛙蛙始終如一的狀態(tài)。游戲本身過于簡(jiǎn)單、單調(diào)以及不可控性也注定無法長(zhǎng)期留住用戶。我玩小青蛙的第一天我就有些無趣了,甚至有點(diǎn)覺得“這怎么火起來的!”
最后想想如何給小青蛙續(xù)續(xù)命?
之前很多人問我說,如何培養(yǎng)自己的全局思考能力?
我覺得凡事都能思考的比別人多一些,就是在培養(yǎng),比如這個(gè)問題,把自己從“普通用戶”的身份抽離出來,站在全局的角度、商業(yè)生態(tài)模式的角度去思考:既然小青蛙已經(jīng)火起來了,如何讓小青蛙一直火下去,或者如何給小青蛙“續(xù)命”,讓它不要太早掛機(jī)?
不要桎梏自己的思維,拓展性的去想。2點(diǎn)思路:
- “旅行青蛙”滿足的是人們的專屬,稀缺,,佛系,刺激,驚喜,好奇心等幾種心理,產(chǎn)生的優(yōu)化升級(jí)一定要更加刺激人性的某些點(diǎn),持續(xù)不斷地滿足用戶的心理需要,才能帶來活躍度和黏度。
- “旅行青蛙”是一個(gè)在線的養(yǎng)寵物的互動(dòng)形式,它比起臉萌、足跡類基本固定玩法來說,有更大的可拓展玩法空間,我們?cè)诤诵牡耐娣?、?jiǎng)勵(lì)機(jī)制、蛙蛙基因、盈利方式、蛙蛙的社交上做調(diào)整,都有可能為產(chǎn)品“續(xù)命”
1、豐富小青蛙的“社交”屬性
目前的“小青蛙”是每個(gè)孤獨(dú)世界的存在,它安安靜靜的做著自己想做的事情。
但是,在朋友圈,人人都刷著自己的小青蛙,不知道大家有沒有想過,我的小青蛙如果可以跟我閨蜜家的小青蛙做朋友,一起看書,一起旅行,拜訪送三葉草送特產(chǎn)禮物,那會(huì)不會(huì)更有意思,會(huì)有更加玩下去的心。
想象一下,下次就會(huì)在朋友圈看見,“呀,我的蛙去找XX蛙去玩了,玩了好久都不肯回家,都不要媽了?!?/p>
當(dāng)然本質(zhì)還得契合“旅行青蛙”的游戲核心“隨機(jī)”,小青蛙去不去好友閨蜜家青蛙家做客,隨機(jī),去多久,隨機(jī),他們玩的與不愉快,隨機(jī),“蛙媽”準(zhǔn)備好拜訪禮物,送不送,隨機(jī)。
2、旅行明信片的“集卡”
細(xì)心的“蛙媽”會(huì)發(fā)現(xiàn),目前“小青蛙”去旅行,寄回來的明信片,有很多很多種地方,很多都不重復(fù),通過一步一步的收集,一步一步的成長(zhǎng),每次都能給我們帶來不一樣的驚喜和體驗(yàn),就正如青蛙旅行之后帶回來的朋友、寫真,都是那么的不同,你會(huì)慢慢了解你蛙去了哪里玩,遇見了什么有趣的事情,漸漸填充用戶的好奇期待。
產(chǎn)品可以思考,把規(guī)則轉(zhuǎn)型一下,把旅行明信片“集卡”,可以兌換“三葉草”,也可以兌換換購商品(換購的商品可以找第三方合作,從而免費(fèi)或低價(jià)獲得商品),用戶有了目標(biāo),用戶的使用頻率和留存率都會(huì)提升。
當(dāng)集滿卡,可以滿足用戶的貪欲、炫耀心理,會(huì)曬朋友圈,繼續(xù)刺激用戶留存。另外,集卡也可以結(jié)合“社交”屬性做,拜訪好友,可以交換互相稀缺的明信片。
3、小青蛙看書“答題”
這個(gè)idea,是結(jié)合目前爆火的“直播答題”,想到的。
小青蛙會(huì)看書,如果這個(gè)時(shí)候,能加入,“蛙蛙不懂,問媽媽”的模塊,類比,目前社會(huì),小學(xué)生作業(yè)不會(huì)問家長(zhǎng)的場(chǎng)景。
非常契合目前各位“養(yǎng)蛙媽”的“顧蛙心理”,又能結(jié)合目前“直播答題”的熱點(diǎn),另外,這塊的可拓展性非常強(qiáng),可以加入廣告題,熱點(diǎn)題,產(chǎn)品蛙蛙題,回答整齊,獎(jiǎng)勵(lì)“三葉草”,有趣而符合產(chǎn)品生態(tài)。
當(dāng)然,它問不問,什么時(shí)候問,問什么問題,回答對(duì)了,有沒有禮物,什么禮物,隨機(jī)!
4、構(gòu)建小青蛙的成長(zhǎng)體系
這一條爭(zhēng)議應(yīng)該會(huì)很大,因?yàn)槟壳扒嗤艿幕鸨艽笠徊糠衷騺碜杂跊]有目標(biāo),佛系。但是個(gè)人認(rèn)為,沒有成長(zhǎng)體系的app,用戶留存和粘性都會(huì)下降,雖然“成長(zhǎng)體系”很俗套,但是確實(shí)最有效的增強(qiáng)粘性的手法。
目前主要的游戲貨幣是“三葉草”,可以加入蛙蛙的“成長(zhǎng)值”,其實(shí)讓我有點(diǎn)想起十年前的QQ寵物,蛙蛙不同的“成長(zhǎng)值”,對(duì)應(yīng)不同的等級(jí),不同的等級(jí)可以解鎖不同的食物,護(hù)身符,旅行用品,因?yàn)椴煌穆眯邪锲?,可去到的地方不同,明信片又不同,?quán)限不同。
這就跟人一樣, 不管的人生作何選擇,你總會(huì)在成長(zhǎng),你成長(zhǎng)到什么階段,就會(huì)遇到這個(gè)階段不同的事情,不同的問題,不同的朋友。
5、“養(yǎng)蛙”基因,類比區(qū)塊鏈養(yǎng)貓
還記得前段時(shí)間火熱的“以太坊云養(yǎng)貓”,吸引我去關(guān)注的一小部分是因?yàn)椤翱梢再嵢 保硪淮蟛糠质且驗(yàn)椤柏垺?,里面的每只貓?56種基因,基于一定的算法,可以遺傳到下一代,基因的組合和傳遞是不透明的,這吸引著玩家樂此不疲的買貓和生仔兒。
值得注意的,云養(yǎng)貓的核心也是——“隨機(jī)”,與此次的“蛙蛙”佛系隨機(jī),不謀而合。
如果已經(jīng)火熱的蛙蛙可以結(jié)合社交,與好友的蛙蛙結(jié)婚生仔,或者“蛙蛙”出去旅行,可以遇見“戀愛”,帶回家,媽媽可以選擇,喜歡不喜歡,蛙蛙隨機(jī)做出選擇換不換初戀,再結(jié)婚。
蛙蛙的基因決定下一代的樣式,當(dāng)然,也是隨機(jī),然后他們一家三口一起旅行。然后我們作為“蛙媽”,默默旁觀守護(hù)著人家的一家三口就行了。
寫在最后
以上均為一些“腦洞娛樂”,如果哪家借鑒本文觀點(diǎn)導(dǎo)致最后做跨了,概不負(fù)責(zé)……
#專欄作家#
玲子,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,微信公眾號(hào):玲子奮斗史。不卑不亢,從容優(yōu)雅,面對(duì)一切,我是玲子。職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人工智能、商業(yè)產(chǎn)品,擅長(zhǎng)需求挖掘和運(yùn)營(yíng)管理。我是個(gè)勵(lì)志氣質(zhì)聰穎漂亮的女青年。
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我就覺得作者的想法很棒,開腦洞,開思維,給出了很多產(chǎn)品迭代的思路,我覺得作為產(chǎn)品經(jīng)理,能設(shè)身處地,絞盡腦汁的給出幾個(gè)方向,增加創(chuàng)新的可能,激發(fā)出思維的熱情,用業(yè)余時(shí)間寫出分享,勇于探索自己思維的邊界。從此我路轉(zhuǎn)粉,給你點(diǎn)贊,為你喝彩,謝謝分享
感謝認(rèn)可和鼓勵(lì),一起加油 ??
不過繼續(xù)保持隨機(jī)內(nèi)核,補(bǔ)的西墻會(huì)更牢固一些!
我才不會(huì)說你這思路跟多年前的qq寵物一樣呢