這篇文章試圖利用產(chǎn)品思維，為這只旅行青蛙“續(xù)命”提供了一點(diǎn)思考，enjoy~

這次想談?wù)勀侵凰⒈笥讶Γ紦?jù)APPstore排行榜第一的那只“小青蛙”，這款名為“旅行青蛙”的日本app游戲，它的操作界面非常簡(jiǎn)單，只有庭院和屋內(nèi)兩個(gè)場(chǎng)景。

這個(gè)游戲里，你會(huì)領(lǐng)養(yǎng)一只青蛙，佛系到你愛管不管，人家都過的很好。

剛被微信跳一跳刷屏沒多久，這些天又被一款佛性游戲“旅行青蛙”刷屏。不得不感慨，手游熱點(diǎn)期真是越來越短了，如何持續(xù)穩(wěn)定的“熱度續(xù)命”應(yīng)該引起產(chǎn)品人的重視。

互聯(lián)網(wǎng)圈頻繁出現(xiàn)這種“快閃”現(xiàn)象，就導(dǎo)致了但凡出現(xiàn)一個(gè)“紅得快”的產(chǎn)品，人們都習(xí)慣性地得出“死得快”的結(jié)論。那既然火起來了，就是不容易的，那么不能浪費(fèi)了火熱的機(jī)會(huì)去尋找新的模式延長(zhǎng)它的火熱壽命，讓它不要太早掛機(jī)？

這篇文章試圖利用產(chǎn)品思維，為這只旅行青蛙“續(xù)命”，一點(diǎn)思考：

• 簡(jiǎn)單談?wù)劄槭裁椿穑?/li>
• 再談?wù)劄槭裁从X得它火不了多久？
• 最后想想如何給小青蛙續(xù)續(xù)命？

簡(jiǎn)單談?wù)劄槭裁椿穑?/h2>

1、唯一專屬

通過放大產(chǎn)品的稀缺性與專用性，使用戶主管高估對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值，是一種專屬感，獨(dú)一無二的專屬感。

旅行青蛙中，這種“專屬感”從你進(jìn)入游戲界面給它起名字的一刻就此確定，它是這個(gè)世界獨(dú)一無二的存在，“它”只屬于你一個(gè)人，你是它的“爹媽”，你有對(duì)它的責(zé)任。

2、操作簡(jiǎn)單

游戲場(chǎng)景也是非常簡(jiǎn)單，只有院子和房間兩個(gè)場(chǎng)景，用戶可以定期收草，可以用來購買糧食。蛙兒子有時(shí)候比較宅，可以填充它的行囊，不久它就會(huì)外出旅行了，如果長(zhǎng)時(shí)間不回家的話可以在桌子上放食物，可以催它早點(diǎn)回家。

你能做的就是“收草”→ “買東西”→“裝包”→“收明信片和紀(jì)念品”

3、玄學(xué)佛系

小青蛙所做行為完全都是自由、不受控制，它什么時(shí)候旅行，隨機(jī)；什么時(shí)候回來，隨機(jī)；什么時(shí)候寄明信片，隨機(jī)。

它可能會(huì)宅在家看書吃飯寫日記，可能出門旅行，給你寄明信片…..至于什么時(shí)候干什么事情，一切隨緣。

但是小青蛙所做的每件事都是出乎意料的，完美擊中用戶：驚訝和小溫暖。

更妙的是，小青蛙似乎照出了90后群體的理想自我，灑脫、自由的人格和生活方式，是我們每一個(gè)奮斗于城市的90后的詩和遠(yuǎn)方。

4、社交營(yíng)銷

“我的蛙咋天天看書??？”

“我的蛙怎么還沒回來??？”

因?yàn)橛腥?，引起朋友圈的刺激刷屏，又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的焦慮，好像不跟風(fēng)就落后了，從而形成口口相傳，從眾效應(yīng)。

再談?wù)勈裁此鸩痪茫?/h2>

有些產(chǎn)品因?yàn)槟承┰?，得以迅速引爆社交圈，一時(shí)間風(fēng)光無二，刷爆微博，霸占朋友圈，最終得以登上Appstore總榜。但在火爆以后，這些產(chǎn)品仿佛中了魔咒一樣，陷入了怪圈，紛紛成為月拋，甚至日拋的產(chǎn)品，迅速落寞。

基于“小青蛙”火不久的原因思考：

1. 用戶都是圖新鮮的，新鮮度過了就沒人玩了；
2. 操作玩法過去簡(jiǎn)單，用戶開始玩法疲勞無趣，慢慢退出；
3. 目前火熱很大原因在于朋友圈和朋友的推薦，當(dāng)話題熱度過去了，app大概也就沒落了。

信息傳播會(huì)隨著時(shí)間的推移而弱化，群體的多想法和善變也注定無法一直維持對(duì)小青蛙蛙始終如一的狀態(tài)。游戲本身過于簡(jiǎn)單、單調(diào)以及不可控性也注定無法長(zhǎng)期留住用戶。我玩小青蛙的第一天我就有些無趣了，甚至有點(diǎn)覺得“這怎么火起來的！”

最后想想如何給小青蛙續(xù)續(xù)命？

之前很多人問我說，如何培養(yǎng)自己的全局思考能力？

我覺得凡事都能思考的比別人多一些，就是在培養(yǎng)，比如這個(gè)問題，把自己從“普通用戶”的身份抽離出來，站在全局的角度、商業(yè)生態(tài)模式的角度去思考：既然小青蛙已經(jīng)火起來了，如何讓小青蛙一直火下去，或者如何給小青蛙“續(xù)命”，讓它不要太早掛機(jī)？

不要桎梏自己的思維，拓展性的去想。2點(diǎn)思路：

1. “旅行青蛙”滿足的是人們的專屬，稀缺,，佛系，刺激，驚喜，好奇心等幾種心理，產(chǎn)生的優(yōu)化升級(jí)一定要更加刺激人性的某些點(diǎn)，持續(xù)不斷地滿足用戶的心理需要，才能帶來活躍度和黏度。
2. “旅行青蛙”是一個(gè)在線的養(yǎng)寵物的互動(dòng)形式，它比起臉萌、足跡類基本固定玩法來說，有更大的可拓展玩法空間，我們?cè)诤诵牡耐娣?、?jiǎng)勵(lì)機(jī)制、蛙蛙基因、盈利方式、蛙蛙的社交上做調(diào)整，都有可能為產(chǎn)品“續(xù)命”

1、豐富小青蛙的“社交”屬性

目前的“小青蛙”是每個(gè)孤獨(dú)世界的存在，它安安靜靜的做著自己想做的事情。

但是，在朋友圈，人人都刷著自己的小青蛙，不知道大家有沒有想過，我的小青蛙如果可以跟我閨蜜家的小青蛙做朋友，一起看書，一起旅行，拜訪送三葉草送特產(chǎn)禮物，那會(huì)不會(huì)更有意思，會(huì)有更加玩下去的心。

想象一下，下次就會(huì)在朋友圈看見，“呀，我的蛙去找XX蛙去玩了，玩了好久都不肯回家，都不要媽了?！?/p>

當(dāng)然本質(zhì)還得契合“旅行青蛙”的游戲核心“隨機(jī)”，小青蛙去不去好友閨蜜家青蛙家做客，隨機(jī)，去多久，隨機(jī)，他們玩的與不愉快，隨機(jī)，“蛙媽”準(zhǔn)備好拜訪禮物，送不送，隨機(jī)。

2、旅行明信片的“集卡”

細(xì)心的“蛙媽”會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前“小青蛙”去旅行，寄回來的明信片，有很多很多種地方，很多都不重復(fù)，通過一步一步的收集，一步一步的成長(zhǎng)，每次都能給我們帶來不一樣的驚喜和體驗(yàn)，就正如青蛙旅行之后帶回來的朋友、寫真，都是那么的不同，你會(huì)慢慢了解你蛙去了哪里玩，遇見了什么有趣的事情，漸漸填充用戶的好奇期待。

產(chǎn)品可以思考，把規(guī)則轉(zhuǎn)型一下，把旅行明信片“集卡”，可以兌換“三葉草”，也可以兌換換購商品（換購的商品可以找第三方合作，從而免費(fèi)或低價(jià)獲得商品），用戶有了目標(biāo)，用戶的使用頻率和留存率都會(huì)提升。

當(dāng)集滿卡，可以滿足用戶的貪欲、炫耀心理，會(huì)曬朋友圈，繼續(xù)刺激用戶留存。另外，集卡也可以結(jié)合“社交”屬性做，拜訪好友，可以交換互相稀缺的明信片。

3、小青蛙看書“答題”

這個(gè)idea，是結(jié)合目前爆火的“直播答題”，想到的。

小青蛙會(huì)看書，如果這個(gè)時(shí)候，能加入，“蛙蛙不懂，問媽媽”的模塊，類比，目前社會(huì)，小學(xué)生作業(yè)不會(huì)問家長(zhǎng)的場(chǎng)景。

非常契合目前各位“養(yǎng)蛙媽”的“顧蛙心理”，又能結(jié)合目前“直播答題”的熱點(diǎn)，另外，這塊的可拓展性非常強(qiáng)，可以加入廣告題，熱點(diǎn)題，產(chǎn)品蛙蛙題，回答整齊，獎(jiǎng)勵(lì)“三葉草”，有趣而符合產(chǎn)品生態(tài)。

當(dāng)然，它問不問，什么時(shí)候問，問什么問題，回答對(duì)了，有沒有禮物，什么禮物，隨機(jī)！

4、構(gòu)建小青蛙的成長(zhǎng)體系

這一條爭(zhēng)議應(yīng)該會(huì)很大，因?yàn)槟壳扒嗤艿幕鸨艽笠徊糠衷騺碜杂跊]有目標(biāo)，佛系。但是個(gè)人認(rèn)為，沒有成長(zhǎng)體系的app，用戶留存和粘性都會(huì)下降，雖然“成長(zhǎng)體系”很俗套，但是確實(shí)最有效的增強(qiáng)粘性的手法。

目前主要的游戲貨幣是“三葉草”，可以加入蛙蛙的“成長(zhǎng)值”，其實(shí)讓我有點(diǎn)想起十年前的QQ寵物，蛙蛙不同的“成長(zhǎng)值”，對(duì)應(yīng)不同的等級(jí)，不同的等級(jí)可以解鎖不同的食物，護(hù)身符，旅行用品，因?yàn)椴煌穆眯邪锲?，可去到的地方不同，明信片又不同，?quán)限不同。

這就跟人一樣， 不管的人生作何選擇，你總會(huì)在成長(zhǎng)，你成長(zhǎng)到什么階段，就會(huì)遇到這個(gè)階段不同的事情，不同的問題，不同的朋友。

5、“養(yǎng)蛙”基因，類比區(qū)塊鏈養(yǎng)貓

還記得前段時(shí)間火熱的“以太坊云養(yǎng)貓”，吸引我去關(guān)注的一小部分是因?yàn)椤翱梢再嵢　保硪淮蟛糠质且驗(yàn)椤柏垺?，里面的每只貓?56種基因，基于一定的算法，可以遺傳到下一代，基因的組合和傳遞是不透明的，這吸引著玩家樂此不疲的買貓和生仔兒。

值得注意的，云養(yǎng)貓的核心也是——“隨機(jī)”，與此次的“蛙蛙”佛系隨機(jī)，不謀而合。

如果已經(jīng)火熱的蛙蛙可以結(jié)合社交，與好友的蛙蛙結(jié)婚生仔，或者“蛙蛙”出去旅行，可以遇見“戀愛”，帶回家，媽媽可以選擇，喜歡不喜歡，蛙蛙隨機(jī)做出選擇換不換初戀，再結(jié)婚。

蛙蛙的基因決定下一代的樣式，當(dāng)然，也是隨機(jī)，然后他們一家三口一起旅行。然后我們作為“蛙媽”，默默旁觀守護(hù)著人家的一家三口就行了。

寫在最后

以上均為一些“腦洞娛樂”，如果哪家借鑒本文觀點(diǎn)導(dǎo)致最后做跨了，概不負(fù)責(zé)……

#專欄作家#

玲子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，微信公眾號(hào)：玲子奮斗史。不卑不亢，從容優(yōu)雅，面對(duì)一切，我是玲子。職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人工智能、商業(yè)產(chǎn)品，擅長(zhǎng)需求挖掘和運(yùn)營(yíng)管理。我是個(gè)勵(lì)志氣質(zhì)聰穎漂亮的女青年。

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