運(yùn)營進(jìn)階:換種姿勢,面對老板的各種“神”需求

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運(yùn)營首先要運(yùn)營的就是老板和團(tuán)隊(duì),如果搞不定公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì),其它內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營等都會中氣不足,到處掣肘,時(shí)時(shí)漏氣。

運(yùn)營小伙伴背負(fù)著各種KPI,每天忙的手忙腳亂,還要時(shí)不時(shí)面對老板突然提出來的各種“神”需求,是不是常常會感到糾結(jié)郁悶無可奈何生無可戀!

以自己為例,我的老板每次從XX營訓(xùn)練班回來,一準(zhǔn)會帶回來一堆居高臨下俯視全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新想法:什么要給產(chǎn)品重新定位啦、什么只有自媒體才是未來要做自媒體大號啦、什么女性產(chǎn)業(yè)是風(fēng)口必須在風(fēng)口上開拓新業(yè)務(wù)啦、什么有個(gè)同學(xué)是做化妝品微商的跟他合作導(dǎo)流能賺到大筆銀子啦……你們能相像聽到這些新需求時(shí)我的心理陰影面積啦!所以今天想分享一點(diǎn)心得,讓運(yùn)營換種姿勢面對老板的各種神需求。

我看大神們對運(yùn)營崗位的描述有:

  • 為了幫助產(chǎn)品與用戶之間更好地建立關(guān)系,而采取的一切手段。
  • 傳遞產(chǎn)品的價(jià)值,打造生態(tài)和創(chuàng)造玩法。
  • 一切幫助產(chǎn)品推廣、使用、認(rèn)知的手段,讓產(chǎn)品活得更好、活得更久。
  • 以最低的預(yù)算、最優(yōu)的路徑、最高效的執(zhí)行、最有效的手段吸引大批忠實(shí)用戶,建立產(chǎn)品在市場上的競爭壁壘,并最終取得產(chǎn)品成功的過程。

我對運(yùn)營運(yùn)營的看法比較偏向第一種表達(dá),但稍有不同,運(yùn)營是為了幫助產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)與用戶之間更好地建立關(guān)系,而采取的一切手段。鑒于此,運(yùn)營首先要運(yùn)營的就是老板和團(tuán)隊(duì),如果搞不定公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì),其它內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營等都會中氣不足,到處掣肘,時(shí)時(shí)漏氣。說真的,我看到@類類寫他在某社區(qū)產(chǎn)品做運(yùn)營時(shí)被各種壓抑掣肘苦逼的經(jīng)歷時(shí)真的哭了,可能是太有同感了吧。

現(xiàn)在分享一點(diǎn)運(yùn)營如何換種姿勢面對老板的各種神需求。

一、擺正心態(tài)、擺正位置、同理心、不偏見

1、面對老板,首先的關(guān)系就是上下級關(guān)系,既然選擇了入職,就要對老板尊重,不管怎么說,是他在給我們支付薪水,也是他提供了給我們發(fā)揮的平臺。我是把老板看成領(lǐng)導(dǎo)、隊(duì)友,畢竟雙方要共同對運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和用戶負(fù)責(zé)。

2、對運(yùn)營來說,我們終究是要提供讓人(用戶、團(tuán)隊(duì)和老板)產(chǎn)生愉悅體驗(yàn)的事,為用戶提供內(nèi)容和服務(wù),讓用戶滿意忠誠,讓用戶向我們支付費(fèi)用,甚至讓團(tuán)隊(duì)因?yàn)槲覀兌_心,要同時(shí)照顧好這么多人的心理,運(yùn)營擁有敏感的同理心是非常重要的。雖然我的老板經(jīng)常會腦洞大開,不過我知道他也是真心想創(chuàng)造出一個(gè)市值可以比肩阿里的公司(表示鄙視),只是我更關(guān)心的是我們到底在向用戶提供什么價(jià)值。有了同理心,至少我們不會輕易地對老板產(chǎn)生偏見。

二、寬廣的胸懷和以負(fù)責(zé)的態(tài)度溝通新需求

1、運(yùn)營不僅要有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力,還要有創(chuàng)新能力、創(chuàng)意能力、分析能力(每一個(gè)拉出來都是變形金剛哥哥好么),就得有寬廣的胸懷,我們每天都在聽用戶的各種反饋,老板有反饋提需求這是好事。老板要真的是不聞不問,一天到晚躲貓貓,你覺得這正常么?

2、老板的任何需求都不會無緣無故的提出來,我們可以認(rèn)真地請他講一下需求的來源,沒準(zhǔn)真的是更高的視角,也可能是對我們某些工作的不滿,也可能是想學(xué)習(xí)下某個(gè)爆款產(chǎn)品的做法,當(dāng)然也可能純粹是意淫。

等老板興奮的講完他的新需求,如果覺得確實(shí)可行,那皆大歡喜的去干吧;如果覺得拿不準(zhǔn),可以細(xì)致地問一下需求來源和支持需求的證據(jù),可以表示去了解核實(shí)一下。總之,要以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度來面對老板的各種需求,要讓他感覺到你對他的重視和尊重。

三、帶老板去驗(yàn)證新需求

1、如果是合理的需求,符合剛需,符合用戶痛點(diǎn),符合平臺特征與盈利模式,不違背產(chǎn)品定位和規(guī)劃、開發(fā)成本不太高、適合當(dāng)前用戶規(guī)模等等,直接給安排進(jìn)開發(fā)計(jì)劃就好了,至于先實(shí)現(xiàn)什么功能后實(shí)現(xiàn)什么功能之類的,和產(chǎn)品溝通好了,按工作流程走就好了。這里僅說那些拿不準(zhǔn)的需求,可能有些需求,你手上有很多數(shù)據(jù)、報(bào)告、大神分析、案例等證據(jù)足以證明那是個(gè)偽需求,整理好講給老板聽就好了。他缺少的只是決策依據(jù),如果有了充足的決策依據(jù),自然也就不了了之。

2、確實(shí)有些需求是我們都沒法判斷的,我常遇到的基本上是屬于這一類,比如老板想接入一些內(nèi)容、想接入一些新業(yè)務(wù),想搞個(gè)新項(xiàng)目等等。我通常的做法是幫他介紹一些相關(guān)行業(yè)的人,請他親自去談幾次,當(dāng)然了BD能力也得是運(yùn)營的一項(xiàng)重要能力,為了做好運(yùn)營,也是拼了。他自己獲得一手資料后,會有個(gè)判斷,要試就試吧,建議不要想太多,至于你是不是能找到更好的替代性方案、是不是可以把某些新需求植入到某個(gè)模塊,那是你更專業(yè)的,老板得聽你的。當(dāng)然,對于真沒把握的,要講好對風(fēng)險(xiǎn)的把控模式,盡量把不好的預(yù)期損失降到最低,這沒什么不會同意的,他還怕我們想不全呢。

四、讓老板有參與感

既然需求是老板提的,沒準(zhǔn)他會有更深入的思考與體驗(yàn),盡量讓他參與到這個(gè)需求進(jìn)展中來,如果真的因?yàn)檫@些新需求讓運(yùn)營效果有了改觀,讓他得到認(rèn)可也是需要的,我們自己都需要別人的認(rèn)可,老板也不例外。作為有同理心的運(yùn)營小伙伴,表示一下理解和尊重吧。

最后,試試以更高的格局,換種姿勢面對老板對運(yùn)營的各種“神”需求,可能會是種不一樣的心情呢。

 

本文由 @李震原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 哈哈哈哈哈哈哈

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