在小紅書這個(gè)流量洼地上，提前做好計(jì)劃，系統(tǒng)打造IP事件，可以起到事倍功半的效果。本文分析了在小紅書上的數(shù)個(gè)活動(dòng)案例，分析了其內(nèi)容和特點(diǎn)，供大家參考。

同志們，近幾年做品牌運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)或者做用戶運(yùn)營(yíng)的，可能都比較感同身受，現(xiàn)在我們聽到的最多的就是做運(yùn)營(yíng)要有IP思維、要有IP矩陣的概念

尤其是我們的某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)不知道從哪兒新學(xué)了個(gè)詞兒，開會(huì)的時(shí)候就現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣出來(lái)了…“要做IP、要打IP”。

（嗯，領(lǐng)導(dǎo)的話我們不予置評(píng)）

言歸正傳，切入正題，先說(shuō)一下25年小紅書品牌IP版圖，大家可以后續(xù)在寫PPT或者做事件的時(shí)候先行參考

一、雪人節(jié)（A+級(jí)）

小紅書雪人節(jié)（XueRen Festival）是小紅書平臺(tái)推出的一項(xiàng)季節(jié)性主題活動(dòng)，通常在冬季或圣誕期間舉辦，旨在通過(guò)一系列與冬季和節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容、創(chuàng)意和互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感，并為品牌提供一個(gè)展示和推廣的機(jī)會(huì)。

小紅書雪人節(jié)IP的主要內(nèi)容和特點(diǎn)：

• 冬季主題內(nèi)容創(chuàng)作： 雪人節(jié)期間，平臺(tái)會(huì)鼓勵(lì)用戶發(fā)布與冬季、節(jié)日、圣誕等相關(guān)的內(nèi)容，如穿搭分享、冬季旅行、美食、家居裝飾等。用戶通常會(huì)分享自己的冬季生活方式、假日穿搭、冬季護(hù)膚等，內(nèi)容呈現(xiàn)溫馨、浪漫、時(shí)尚的節(jié)日氛圍。
• 互動(dòng)和話題挑戰(zhàn)： 雪人節(jié)期間，小紅書會(huì)推出特定的話題挑戰(zhàn)或活動(dòng)標(biāo)簽（例如#雪人節(jié)穿搭#、#冬季護(hù)膚#等），激勵(lì)用戶參與到這些話題的互動(dòng)中。用戶通過(guò)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容并使用指定標(biāo)簽，能夠增加曝光度并與其他用戶分享他們的冬季生活。
• 品牌合作和營(yíng)銷： 雪人節(jié)為品牌提供了一個(gè)重要的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。品牌可以通過(guò)與小紅書平臺(tái)的合作，推出節(jié)日限定產(chǎn)品、促銷活動(dòng)、冬季新品等，并通過(guò)平臺(tái)的流量推廣獲得更高的曝光。時(shí)尚、美妝、家居等品牌可以在此時(shí)進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷，吸引年輕用戶群體。
• 創(chuàng)意活動(dòng)和線上線下結(jié)合： 除了線上內(nèi)容和互動(dòng)，小紅書雪人節(jié)有時(shí)還會(huì)組織一些線下活動(dòng)或品牌聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)日氣氛。例如，品牌舉辦的冬季體驗(yàn)店、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，或者通過(guò)平臺(tái)推出的線上抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠活動(dòng)等。
• IP社區(qū)氛圍： 雪人節(jié)也是一個(gè)讓用戶展示個(gè)人創(chuàng)意和生活態(tài)度的平臺(tái)。通過(guò)這些活動(dòng)，小紅書鼓勵(lì)用戶分享他們的冬季故事、節(jié)日祝福、購(gòu)物心得等，創(chuàng)造溫暖、分享、創(chuàng)意的社區(qū)氛圍。

二、時(shí)尚盛典-RED GALA-A+級(jí)

小紅書REDGALA時(shí)尚盛典（通常時(shí)間在2-3月）是平臺(tái)主辦的一個(gè)大型時(shí)尚與娛樂(lè)相結(jié)合的年度IP盛會(huì),目的是展示時(shí)尚、潮流、文化以及品牌合作的成果。這個(gè)IP活動(dòng)通常邀請(qǐng)明星、時(shí)尚博主、設(shè)計(jì)師、品牌代表等業(yè)界知名人士參與，會(huì)吸引大量粉絲和用戶關(guān)注。

REDGALA時(shí)尚盛典的主要目的和內(nèi)容：

• 時(shí)尚展示：盛典上會(huì)展示最新的時(shí)尚潮流趨勢(shì)、時(shí)尚單品和設(shè)計(jì)師作品。許多時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師通過(guò)此平臺(tái)展示自己的創(chuàng)意和新品。
• 明星與博主亮相：盛典通常會(huì)有明星、時(shí)尚博主等公眾人物出席，他們的著裝和個(gè)人風(fēng)格成為活動(dòng)中的亮點(diǎn)，吸引觀眾的關(guān)注。小紅書平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)通過(guò)發(fā)布與活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，分享自己的時(shí)尚見解。
• 品牌合作與推廣：在REDGALA盛典期間，不同品牌會(huì)借此機(jī)會(huì)推出限量版商品或進(jìn)行市場(chǎng)推廣。通過(guò)與小紅書平臺(tái)的合作，品牌可以接觸到大量活躍的年輕用戶，擴(kuò)大品牌影響力。
• 文化融合與創(chuàng)意碰撞：這個(gè)活動(dòng)不僅僅是關(guān)于時(shí)尚的展示，它還涉及到更廣泛的文化交流和創(chuàng)意碰撞。通過(guò)時(shí)尚的呈現(xiàn)，活動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)時(shí)尚、藝術(shù)和個(gè)性表達(dá)的多元追求。

三、慢人節(jié)（S+級(jí)）

小紅書慢人節(jié)是一個(gè)注重“慢生活”理念的活動(dòng)，旨在提倡一種放慢節(jié)奏、享受生活的生活方式。這個(gè)活動(dòng)鼓勵(lì)用戶放下快節(jié)奏的生活壓力，注重身心健康、精神享受和生活質(zhì)量，體驗(yàn)慢生活的美好。

小紅書慢人節(jié)的主要內(nèi)容和特點(diǎn)：

1）倡導(dǎo)慢生活理念： 慢人節(jié)提倡“慢生活”的理念，即放慢腳步，享受生活中的每一刻。這種理念強(qiáng)調(diào)的是不急不躁、專注于當(dāng)下，去追求更高質(zhì)量的生活體驗(yàn)，而不是追求效率和速度。

2）慢生活相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作： 在慢人節(jié)期間，小紅書鼓勵(lì)用戶分享與慢生活相關(guān)的內(nèi)容。這些內(nèi)容可能包括：

• • 居家生活：如家居布置、燭光晚餐、舒適的床品、慢煮咖啡等，讓居家生活變得更有儀式感和享受感。
  • 健康與養(yǎng)生：分享冥想、瑜伽、散步等放松心靈和身體的方式，強(qiáng)調(diào)身心健康。
  • 旅行與體驗(yàn)：提倡慢旅行，分享不趕路、不匆忙，享受目的地文化和景色的旅行方式。
  • 閱讀與創(chuàng)作：分享書單、日記、藝術(shù)創(chuàng)作等，鼓勵(lì)用戶通過(guò)文化和創(chuàng)意提升生活品質(zhì)。

3）品牌合作與產(chǎn)品推廣： 慢人節(jié)期間，許多與生活方式、家居、健康相關(guān)的品牌都可以參與到活動(dòng)中，推出與慢生活理念契合的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，推銷舒適的家居用品、養(yǎng)生食品、精致的日常小物件等。這些品牌通過(guò)活動(dòng)向用戶傳遞“慢生活”的品牌形象。

4）社交互動(dòng)與話題挑戰(zhàn)： 小紅書會(huì)發(fā)起相關(guān)的話題標(biāo)簽（例如#慢生活#、#慢人節(jié)#等），鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上參與互動(dòng)，分享自己的慢生活故事、經(jīng)驗(yàn)和心得。通過(guò)話題挑戰(zhàn)，用戶可以與他人分享自己的生活方式，增加社區(qū)的互動(dòng)性和凝聚力。

5）提升生活質(zhì)量： 慢人節(jié)的另一個(gè)重要目的是提升用戶的生活質(zhì)量。通過(guò)倡導(dǎo)放慢節(jié)奏，注重身心健康，活動(dòng)幫助用戶認(rèn)識(shí)到日常生活中的美好，找到屬于自己的節(jié)奏，避免過(guò)度壓力和焦慮。

四、外人節(jié)

小紅書外人節(jié)，是為“外人”，即戶外愛好者們打造的一年一度的大節(jié)日。為什么要去戶外？因?yàn)楸焕г诹死锩妫焕г谀撤N狀態(tài)里面。生活中每一個(gè)感覺被困住的時(shí)刻，往往就是我們最容易上頭，沖往戶外的時(shí)刻，正所謂：自然的入口，是生活的出口 #去野，去呼吸#

外人節(jié)也是小紅書平臺(tái)S+的大事件IP項(xiàng)目，其地位僅次于慢人節(jié)；2022年的核心場(chǎng)景是“包一座島”，2023年的場(chǎng)景是“向山而行”，2024年的場(chǎng)景是“沙漠走起”，2025年是“失落火山”或“奇觀峽谷”，有符合戶外調(diào)性的品牌和產(chǎn)品都可以相關(guān)聯(lián)此IP。

五、小美說(shuō)

小美說(shuō)IP是小紅書推出的一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和社區(qū)互動(dòng)的品牌活動(dòng)或項(xiàng)目。這個(gè)IP通過(guò)人物化的形象和相關(guān)的內(nèi)容主題，旨在為用戶提供一種輕松、直觀、有趣的方式，去分享和交流關(guān)于生活方式、個(gè)人成長(zhǎng)、時(shí)尚、美妝、旅行等多方面的內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“小美說(shuō)”是一種內(nèi)容創(chuàng)作的載體，通過(guò)特定的“IP人物”小美的視角，帶動(dòng)和引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活的每一種“美”。

小美說(shuō)IP的核心特點(diǎn)和功能：

• IP人物形象： 小美說(shuō)的IP通常通過(guò)“虛擬人物”或“代言人”小美這一形象呈現(xiàn)，這個(gè)人物代表了年輕、時(shí)尚、獨(dú)立且具有活力的現(xiàn)代女性形象。通過(guò)這個(gè)人物，小紅書將一些熱門話題和流行趨勢(shì)以個(gè)性化的形式傳遞給用戶。小美的形象通常會(huì)體現(xiàn)出對(duì)美好生活的向往、對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳嗅覺、以及對(duì)實(shí)用技巧的分享。
• 內(nèi)容分享與創(chuàng)作： 小美說(shuō)IP不僅是一個(gè)品牌活動(dòng)，它也鼓勵(lì)平臺(tái)上的用戶創(chuàng)造內(nèi)容，分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)或興趣愛好。例如，用戶可以在平臺(tái)上發(fā)布和小美說(shuō)相關(guān)的話題內(nèi)容，如美妝教程、旅行日志、時(shí)尚穿搭心得、健康生活方式等，模仿小美說(shuō)的風(fēng)格，或者從小美說(shuō)的角度來(lái)展示個(gè)人創(chuàng)意。
• 話題引導(dǎo)與互動(dòng)： 小美說(shuō)IP通常會(huì)結(jié)合小紅書平臺(tái)的熱門話題和挑戰(zhàn)活動(dòng)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，形成廣泛的互動(dòng)和參與。例如，可能會(huì)設(shè)定一些圍繞“時(shí)尚穿搭”、“護(hù)膚美容”、“生活黑科技”等主題的挑戰(zhàn)，用戶參與后可以使用特定的話題標(biāo)簽#小美說(shuō)#進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，這樣不僅能增加曝光度，還能參與平臺(tái)的熱門討論。

六、馬路生活節(jié)

馬路生活節(jié)是小紅書舉辦的一個(gè)品牌活動(dòng)或社區(qū)互動(dòng)項(xiàng)目，旨在鼓勵(lì)用戶走出家門，探索街頭和城市的生活方式，并通過(guò)平臺(tái)分享他們的城市生活、街頭文化、潮流趨勢(shì)、個(gè)性化體驗(yàn)等內(nèi)容?；顒?dòng)通常聚焦于年輕人的日常生活，倡導(dǎo)他們發(fā)掘街頭文化、時(shí)尚潮流、美食探店、藝術(shù)發(fā)現(xiàn)等元素，并與更多的社區(qū)成員分享自己獨(dú)特的生活方式。

馬路生活節(jié)的主要特點(diǎn)和目的：

• 街頭文化和城市生活的推廣： 馬路生活節(jié)的主題通常與“城市街頭”和“生活方式”相關(guān)，鼓勵(lì)用戶走出家門，探索自己所在城市的獨(dú)特風(fēng)景、街頭文化和日常生活。無(wú)論是街頭藝術(shù)、創(chuàng)意市集，還是咖啡館、餐廳、時(shí)尚小店，用戶可以分享自己在城市中的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)。
• 用戶生成內(nèi)容（UGC）： 該活動(dòng)的核心是鼓勵(lì)小紅書用戶創(chuàng)作與“馬路生活”相關(guān)的內(nèi)容，并通過(guò)平臺(tái)分享。用戶可以發(fā)布街頭攝影、城市探索的日志、時(shí)尚穿搭、街頭美食等內(nèi)容，并通過(guò)特定話題標(biāo)簽（如#馬路生活節(jié)#）進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。這樣的活動(dòng)方式激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，使他們參與到一個(gè)關(guān)于城市生活、時(shí)尚潮流、藝術(shù)與創(chuàng)意的社交互動(dòng)中。
• 線上線下互動(dòng)： 馬路生活節(jié)不僅僅是一個(gè)線上活動(dòng)，也通常會(huì)結(jié)合線下活動(dòng)，例如街頭快閃、藝術(shù)展覽、品牌合作等。用戶可以在活動(dòng)期間參加線下的文化體驗(yàn)活動(dòng)，也可以在小紅書平臺(tái)上分享自己在這些活動(dòng)中的感受和收獲，從而增強(qiáng)線上線下的互動(dòng)性。
• 時(shí)尚潮流與品牌合作： 馬路生活節(jié)還可能與一些時(shí)尚品牌、餐飲品牌或本地商家進(jìn)行合作。品牌通過(guò)在活動(dòng)中融入自己的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。參與者可能會(huì)通過(guò)特定的活動(dòng)或挑戰(zhàn)，體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)品牌的產(chǎn)品，并通過(guò)小紅書分享自己的體驗(yàn)感受，進(jìn)一步提升品牌曝光度和市場(chǎng)認(rèn)知度。
• 推動(dòng)社區(qū)氛圍的形成： 通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，小紅書不僅激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲望，也增強(qiáng)了社區(qū)的互動(dòng)性和歸屬感。用戶通過(guò)分享自己的城市探索體驗(yàn)，和其他人進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)，形成了一個(gè)關(guān)于“街頭生活”和“都市文化”的線上社區(qū)氛圍。
• 內(nèi)容多樣性： 馬路生活節(jié)的內(nèi)容涉及的領(lǐng)域非常廣泛，包括但不限于：街頭時(shí)尚、戶外活動(dòng)、城市美食、旅行探店、街頭藝術(shù)、流行趨勢(shì)等。用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇參與不同的活動(dòng)主題，展現(xiàn)個(gè)性化的生活方式。

七、遛遛生活

遛遛生活是小紅書推出的一個(gè)聚焦于日常生活分享、社區(qū)互動(dòng)和城市探索的活動(dòng)或系列內(nèi)容。這個(gè)活動(dòng)通常圍繞“遛遛”這一概念展開，鼓勵(lì)用戶走出家門，進(jìn)行日常生活的探索與體驗(yàn)，享受城市的美好，分享自己的發(fā)現(xiàn)和感受。

主要特點(diǎn)和目的：

• 生活方式分享： “遛遛生活”倡導(dǎo)的是一種輕松、隨意的生活方式。用戶通過(guò)參加這個(gè)活動(dòng)，可以分享自己在日常生活中所發(fā)現(xiàn)的小確幸，比如去逛街、吃美食、探訪新開的店鋪，或者在城市的某個(gè)角落漫步，享受生活中的點(diǎn)滴美好。這個(gè)活動(dòng)注重用戶對(duì)細(xì)節(jié)的感知與記錄，分享自己的生活靈感與日常經(jīng)驗(yàn)。
• 城市探索與體驗(yàn)： 活動(dòng)鼓勵(lì)用戶在自己所在的城市或周邊區(qū)域進(jìn)行探索和發(fā)現(xiàn)。例如，用戶可以通過(guò)小紅書分享自己“遛遛”過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的新街區(qū)、隱藏的咖啡館、獨(dú)特的餐館或其他有趣的地方。這不僅讓人們更好地了解身邊的城市，還增加了對(duì)城市生活的探索興趣。
• 增強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)： 作為一個(gè)以分享為核心的活動(dòng)，“遛遛生活”有助于激發(fā)用戶在平臺(tái)上的互動(dòng)和交流。用戶可以通過(guò)標(biāo)簽（如#遛遛生活#）來(lái)發(fā)布自己的內(nèi)容，其他用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，形成一種社區(qū)共鳴。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了平臺(tái)的社交氛圍，也促進(jìn)了用戶之間的經(jīng)驗(yàn)交流。
• 生活方式的多樣化： “遛遛生活”強(qiáng)調(diào)生活的多元化和個(gè)性化，鼓勵(lì)用戶根據(jù)自己的興趣來(lái)選擇探索的內(nèi)容。比如，有些用戶可能更喜歡探索城市中的美食，有些用戶則可能更關(guān)注時(shí)尚潮流或獨(dú)特的文化活動(dòng)。無(wú)論是購(gòu)物、旅行、運(yùn)動(dòng)、還是參加各種藝術(shù)活動(dòng)，用戶都可以通過(guò)“遛遛生活”來(lái)分享自己的生活方式。

八、小課堂

小課堂IP是小紅書推出的一個(gè)內(nèi)容系列或活動(dòng)，旨在通過(guò)短小、實(shí)用的課程形式，為用戶提供各種生活技能、興趣愛好、職業(yè)發(fā)展等方面的知識(shí)和技能培訓(xùn)。這個(gè)IP的核心理念是通過(guò)輕松、有趣、互動(dòng)的方式，幫助用戶提升自我、獲取有價(jià)值的知識(shí)，滿足用戶多樣化的學(xué)習(xí)需求。

主要功能和特點(diǎn)：

• 內(nèi)容形式多樣： 小課堂IP提供了形式多樣的課程內(nèi)容，包括但不限于圖文教程、短視頻課程、直播講解等，內(nèi)容涵蓋了生活方式、職業(yè)技能、健康養(yǎng)生、理財(cái)、情感關(guān)系、美妝護(hù)膚、時(shí)尚搭配等多個(gè)領(lǐng)域。這些課程內(nèi)容通常都比較輕松、易懂，旨在通過(guò)實(shí)際操作或體驗(yàn)來(lái)傳授知識(shí)。
• 幫助用戶提升自我： 小課堂的目標(biāo)是通過(guò)有趣的方式幫助用戶在日常生活中獲得實(shí)用技能和知識(shí)。例如，如何做好一頓美味的晚餐、如何提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、如何進(jìn)行自我管理、如何打造個(gè)人形象等，這些內(nèi)容都能幫助用戶提升自我價(jià)值，豐富生活品質(zhì)。
• 互動(dòng)性強(qiáng)： 許多小課堂課程并不僅僅是單向的知識(shí)傳遞，平臺(tái)會(huì)通過(guò)互動(dòng)式的形式增加用戶的參與感。例如，在一些直播課程中，講解者可以與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，甚至根據(jù)用戶的需求調(diào)整課程內(nèi)容，增強(qiáng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)的靈活性和針對(duì)性。
• 基于用戶需求和興趣定制： 小課堂的內(nèi)容會(huì)根據(jù)小紅書用戶的興趣和需求進(jìn)行定制，特別注重年輕人群體的偏好。例如，一些與時(shí)尚潮流、生活技能、美妝教程相關(guān)的課程非常受歡迎，而一些職場(chǎng)技能提升、理財(cái)規(guī)劃等也成為了熱門課程。平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的反饋和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化課程內(nèi)容和形式。
• 與品牌和KOL合作： 小課堂的課程通常會(huì)與品牌或KOL合作，品牌商家可以借此機(jī)會(huì)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，KOL則通過(guò)他們的影響力和個(gè)人特色，幫助課程內(nèi)容更加生動(dòng)和吸引人。這種合作方式既能滿足用戶學(xué)習(xí)的需求，也能為品牌帶來(lái)曝光和潛在客戶。
• 輕松學(xué)習(xí)，分享知識(shí)： 小課堂強(qiáng)調(diào)的是“輕松學(xué)習(xí)”和“知識(shí)分享”。相比于傳統(tǒng)的教育平臺(tái)，這里的課程大多內(nèi)容簡(jiǎn)短易懂，用戶可以在碎片化時(shí)間里學(xué)習(xí)到實(shí)用的技巧和知識(shí)，符合年輕人快速獲取信息的需求。

典型內(nèi)容類別：

• 生活技能類：如烹飪、家居收納、旅行技巧等。
• 職場(chǎng)發(fā)展類：如職場(chǎng)禮儀、面試技巧、時(shí)間管理等。
• 美妝與護(hù)膚類：如化妝技巧、護(hù)膚心得、發(fā)型設(shè)計(jì)等。
• 時(shí)尚與穿搭類：如如何搭配衣服、穿搭技巧、流行趨勢(shì)解析等。
• 健康與運(yùn)動(dòng)類：如健身方法、飲食搭配、減肥技巧等。
• 情感與心理類：如人際關(guān)系、情感溝通、自我成長(zhǎng)等。

以上就是小紅書平臺(tái)大事件類型的常態(tài)IP了，這些IP也是紅書平臺(tái)具有戰(zhàn)略性地位的超級(jí)IP，也希望道友們對(duì)此類IP有一個(gè)大概的認(rèn)知，以便我們?cè)谧龌顒?dòng)或者工作中可以用得到。