作為BAT里聲量最小的百度，最近開始對(duì)手機(jī)APP進(jìn)行調(diào)整，之前的Feed流也被隱藏。這一大膽的調(diào)整，實(shí)則是在各方壓力下的不得已而為之。

百度正在內(nèi)測(cè)極簡(jiǎn)版的手百（手機(jī)百度App）頁面，一級(jí)頁面僅展示搜索框及部分網(wǎng)盤、小說、短劇等功能入口。這一改版動(dòng)作頗為大膽，之前的Feed流也被直接隱藏，用戶需要上滑頁面底部才能看到推薦內(nèi)容。目前，該版本仍處于小范圍流量測(cè)試階段，尚未全面推出。

百度App內(nèi)測(cè)頁面

近期有消息稱，小紅書的日均搜索量已接近6億次，抖音、小紅書、微信等站內(nèi)搜索正在逐步崛起。以小紅書為例，其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶生成內(nèi)容（UGC）生態(tài)，提供了與傳統(tǒng)搜索引擎截然不同的體驗(yàn)。

作為搜索領(lǐng)域的行業(yè)老大，百度顯然無法對(duì)這一變化坐視不管。此次改版無疑是百度的應(yīng)對(duì)之舉。

此前，手百的搜索入口頁面集成了圖文、視頻、直播等多種推薦信息，即Feed流，也就是個(gè)性化推薦信息流，形成了“搜索+信息流”的產(chǎn)品形態(tài)。

這種設(shè)計(jì)也帶來了一些搜索體驗(yàn)問題。搜索的本質(zhì)是幫助用戶迅速找到所需信息，而信息流的本質(zhì)則是希望用戶停留更長時(shí)間。對(duì)于一些用戶來說，信息流的存在干擾了他們的使用體驗(yàn)，“我只想要一個(gè)干凈的搜索。”

實(shí)際上，為了簡(jiǎn)化搜索體驗(yàn)，百度在2017年推出了另一款搜索App——「簡(jiǎn)單搜索」。到了2023年10月17日，簡(jiǎn)單搜索宣布升級(jí)，成為百度首個(gè)通過大模型重構(gòu)的AI互動(dòng)式搜索。盡管「簡(jiǎn)單搜索」去除了Feed流，以提升搜索的純粹性，但該產(chǎn)品推出后反響一般，未能達(dá)到手百的用戶規(guī)模。

眼下，手百極簡(jiǎn)版的產(chǎn)品布局中，最大的問題在于，在提升搜索體驗(yàn)的同時(shí)，F(xiàn)eed流將受到直接影響，而Feed流恰恰是百度最核心的產(chǎn)品形態(tài)之一。

百度的Feed流推薦可以說是一個(gè)月活數(shù)億的綜合信息流推薦平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)多方利益交織的系統(tǒng)，不僅僅包含C端用戶體驗(yàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者在推薦系統(tǒng)中也扮演著至關(guān)重要的角色，百度Feed流依賴大量活躍作者每天生產(chǎn)海量內(nèi)容。

此次調(diào)整有助于提升純粹的搜索體驗(yàn)，但對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者而言，影響直接。

對(duì)于創(chuàng)作者來說，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)、時(shí)效內(nèi)容的推薦曝光至關(guān)重要。若優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到足夠的曝光，創(chuàng)作者的積極性可能會(huì)受挫。

對(duì)于平臺(tái)而言，F(xiàn)eed流更是其“錢袋子”。根據(jù)公開信息，百度信息流廣告收入在2017年Q1每天為百度帶來1000萬收入，到了Q2，這一數(shù)據(jù)猛增至3000萬。彼時(shí)，百度內(nèi)部的目標(biāo)是：在3-5年內(nèi)將信息流廣告打造成第二個(gè)“鳳巢”。

作為百度的核心產(chǎn)品形態(tài)，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，李彥宏曾在2017年11月親自接管信息流業(yè)務(wù)，每天早上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在辦公室，和沈抖及各位總監(jiān)召開早會(huì)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)有一句話，搜索代表百度的過去，人工智能代表百度的未來，而信息流則代表百度的現(xiàn)在。

現(xiàn)在，在搜索業(yè)務(wù)受到影響的背景下，百度不得不對(duì)Feed流進(jìn)行調(diào)整。不過，盡管此次手百極簡(jiǎn)版不直接顯示Feed流，但百度還是采取了一個(gè)折中的辦法：用戶上滑頁面底部也能看到推薦內(nèi)容。

整體來看，隨著小紅書等平臺(tái)的站內(nèi)搜索崛起，用戶行為呈現(xiàn)出內(nèi)容化、社區(qū)化的趨勢(shì)，百度需要通過優(yōu)化核心搜索功能重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不是單純依賴信息流拉動(dòng)用戶黏性。

好在，留給百度的時(shí)間還有不少。