現在這個時代，不少人離職、被裁員后都選擇走上做個人IP的道路。特別是不少互聯網人，因為對行業(yè)和業(yè)務的熟悉，選擇轉型做財經類的自媒體IP。但當前自媒體繁榮，做個人IP之前，還需要處理好這三重枷鎖。

一、財經IP 不但要交付雞蛋，也要交付母雞本身

有個英國讀者寫信吵著要見錢鐘書，錢老回信說：如果你吃了一個雞蛋覺得不錯，為什么一定要見下蛋的母雞呢？

在古典時期，創(chuàng)作者交付的只是雞蛋本身，不用管母雞自己長的漂不漂亮。

而到了互聯網IP時代，尤其是進入短視頻、直播時代，創(chuàng)作者不但要交付雞蛋，他本身也變成了交付的重要組成部分，在某些算法偏好下，后者甚至占比更高。

記得在 2008 年，我在大學圖書館消夏的時候翻一些經管期刊，印象很深刻的一點是，業(yè)界把“網紅現象”稱為“眼球經濟”，當成一種偶然的、小眾的現象。

等到了移動互聯網時代，流量的分配從人工編輯篩選進化到算法時代，人們忽然發(fā)現，在算法的驅動下，潑天的流量有可能像彩票一樣砸在一些素人身上，每個人都能成為幾分鐘明星。

流量彩票化出現后，所有的內容創(chuàng)作者都不可避免的要患上一種“流量紅眼病”，看到那么多不如自己的人，拿著流量彩票兌換成收益，也都摩拳擦掌，躍躍欲試，覺得自己一定比別人強。

這就是我今天要聊的，流量思維需要面向算法來創(chuàng)作，算法的背后是大腦認知病毒，專業(yè)的創(chuàng)作者想要走向這條路將面臨重重困境，甚至偷雞不成蝕把米，賠了夫人又折兵。

二、專業(yè)人士做財經 IP 的三道流量枷鎖

曾有機會和我很尊重的業(yè)界知名經濟學家交流內容創(chuàng)作，聊到的一個現象就是，為什么流量最高的那些人很少是專業(yè)人士。

他當時給出了三道流量枷鎖的第一道，也是最重要的一道：

一旦財經 IP 面向流量創(chuàng)作，都不用合規(guī)與法務出馬， 他就自絕于業(yè)界，從此不再屬于專業(yè)圈子。

這一點我非常認同。

每一個背景強悍的財經 IP，都是各自專業(yè)領域里的卷王。卷王的世界，強者為尊。普遍慕強之下，鄙視鏈很嚴重，一旦有人犯了錯變成笑話，將很難再有立足之地。

撒切爾夫人說:“掌握實權就像做淑女一樣，如果你得提醒人尊重你是個淑女，你顯然不是淑女”。做財經 IP也 一樣，如果你做不到出道即巔峰，不斷創(chuàng)新高，反而要不斷的用你過去的榮譽與成就來提醒普通人你很厲害，那么在同行看來這就變成了自輕自賤，惹人笑話。

就財經內容創(chuàng)作領域，“鼓吹陰謀論、迎合民粹、制造對立、煽動情緒”這四連招固然能帶來流量，但是一旦走上這條路，業(yè)界將會把此人當成學術人格破產、韭菜收割者，從此將徹底失去在業(yè)界立足的資格。

仔細觀察一下，“四連招”運用最熟練的人，本來就不是嚴肅業(yè)界學者，自然不怕被學界笑話。還有一些人，叛出師門，從業(yè)界大佬轉型成專業(yè)網紅，自然也不怕業(yè)界指指點點。

絕大部分專業(yè)出身的財經 IP，都是只把自媒體當成副業(yè)，當然不敢冒主業(yè)失業(yè)的風險來做為副業(yè)做出犧牲。

這導致的結果就是，流量面前，穿鞋的就是害怕光腳的，帶枷鎖的打不過輕裝上陣的。

第二道枷鎖是“知識的詛咒”。

一個人，一旦熟悉了用各種專業(yè)知識去表達這個世界，那么這些術語就變成了他的拐杖，形成了路徑依賴，離開這些術語他就患上失語癥。

當他熟練運用這些術語進行表達時，根本就意識不到，這給大部分受眾人為造成了認知障礙。別人根本不知道你在說什么，也不想花太多腦力勞動來當場理解，很快就會滑走，自然就會成為算法眼中的“壞作品”。這就是“知識的詛咒”。

要先意識到“詛咒”的存在，才能解除詛咒。

一個站在山頂俯瞰大地的人，要向站在山腳、山腰的人描述山頂的風景，他根本想象不到山腳的人腦海中是如何理解山頂的，這對他的表達能力真的有很高的要求。

應對辦法是，多口語化打磨導游詞，術語表達的部分不要超過全部內容的10%，要用大部分人已知的概念來替代、解釋新概念。

對于專業(yè)人士來說，為了向下去兼容不理解的人，要每句話摳字眼，花時間去簡化、具象化、口語化，這在表達效率上是很低效的，比天然就用口語的人要多付出一倍的努力。

但這反而是“流量算法之神”所喜悅的表達方式。

第三道枷鎖是“討好型人格的缺乏”。

寫出好的文章是一種純粹腦力勞動，而拍出好的短視頻、做出精彩的直播，除了腦力勞動，更要調動情感、表演，付出大量的情緒勞動。

而平臺算法之神所鼓勵的情緒勞動，主要來源于“討好型人格”、“討好型表演”，提供情緒價值。

這些財經專業(yè)人士，很多都是學霸、卷王出身，比單純的腦力勞動，那是罕有敵手，但是要讓他放下身段去討好素不相識的陌生人、普通人，那真是太難了。

一是做不到，缺乏必要的專業(yè)訓練；

二是不想做，自認為是靠才華吃飯的，而不是靠出賣靈魂；

三是不能做，做了之后，就更難被原有的專業(yè)圈子接納了；

直播，本質上是一種服務業(yè)，信息服務業(yè)或者娛樂服務業(yè)。

秀場女孩也屬于娛樂服務業(yè)，對于人性的拿捏是大宗師級的，堪稱情緒勞動界的先天圣體、古希臘掌管情緒勞動的神。如果這個人群上直播，無論講什么，幾乎天然立于不敗之地。

當 IP 直播時，板著臉的中年油膩大叔和D罩杯擦邊財經女主播拼流量，在平臺算法之神眼中，簡直就是一場一邊倒的屠殺。

當一個專業(yè)人士三層枷鎖同時具備時，基本就意味著不會受到“平臺流量之神”的青睞了，只有不斷突破枷鎖，才有發(fā)展機會。

總之，當流量越來越像彩票，就會對只會創(chuàng)作不懂運營的專業(yè)人士越來越不友好。

三、對算法的暴力破解：流量彩票化造成的運營杠桿泛濫

搞創(chuàng)作的人都知道，爆款很多時候是一種玄學，掌管爆款的是一種很新的“平臺流量之神”。

潑天的流量就是潑天的財富，于是，所有的創(chuàng)作者都在奉上自己的祭品（作品、標題、封面、選題）求雨，希望能獲得“平臺流量之神”的青睞，降下流量的甘霖。

而“平臺流量之神”為了防止被創(chuàng)作者猜透降下甘霖的規(guī)律，就會把算法放入黑盒中，時靈時不靈。

很多擅長運營、做號的人，就開始采用各種運營方法來加杠桿，試圖暴力破解“流量算法之神”的秘密。

第一招，原封不動抄爆款標題；

既然別人用這個祭品能求到雨，那我也用一模一樣的祭品，流量算法之神大概率會喜歡。

第二招，同一個內容換不同的標題多發(fā)幾次；

防止一個好內容被一個壞標題拖累，自己采用賽馬的方式，多箭齊發(fā)，來趟地雷，探出一條路。

第三招，百號發(fā)百文，暴力破解，飽和攻擊；

既然流量是彩票，那么，別人每天只抽一張彩票，我每天抽 100 張彩票，那么我中獎的概率是不是比別人要高 100倍呢？

這種大力出奇跡的做法，最關鍵的就是降低抽每一張彩票的成本，而在 AIGC 的幫助下，這就完全不成問題了。

目前在文字自媒體、短視頻自媒體領域已經出現一個人每天管理上百個賬號發(fā)數百篇內容的做法，文字的話就是 AIGC，短視頻的話就是一次性講 3 個小時，然后剪成 300 多個 30 秒長的切片短視頻，在一個平臺幾十個賬號上批量推出，總有爆的。

流量彩票化當然會有很大的弊端。

一方面，它迎合了人性的弱點，而人性是向下流的，對很多嚴肅創(chuàng)作者不友好；

另一方面，流量算法增加了隨機性，降低了古典自媒體時代創(chuàng)作者與訂閱者之前的強鏈接，保底工資全變成了浮動績效，流量之神的鞭子，平等的抽打到每一個創(chuàng)作者牛馬的身上。

表面上看，算法的隨機性，使新號也有出爆款的機會，但是對于很多以付出腦力勞動為主的專業(yè)創(chuàng)作者來說，它使歷史的辛勞付出被降權。

總得來說，嚴肅創(chuàng)作者在完全算法驅動的平臺里是一件很吃虧的事情，反而是人工編輯審核、人工分發(fā)流量的平臺更加適合。

四、結語

在財經自媒體的新時代，不但是雞蛋之間的比拼，更是母雞形象的比拼。而專業(yè)的財經 IP 在對流量追逐時有三層枷鎖，再加上不善于運營，處于天然弱勢。因此，對于專業(yè)財經 IP來說，如果背后沒有很強的運營團隊的話，揚長避短的最佳策略就是，不把重心放在完全由算法驅動的平臺上，而是把主要精力放在有人工干預、能夠形成保底流量、長期積累的地方，在此基礎上，再跑到算法驅動平臺里抽一抽彩票，這才是守正出奇的可行之道。