大模型賽道正在變得愈發(fā)擁擠，其中有這樣一批玩家，他們可能自身體量相對(duì)較小，規(guī)模、資源也相對(duì)有限，因此其開(kāi)發(fā)的大模型更聚焦于某一特定領(lǐng)域。那么面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境，這批大模型玩家們的“生存”概率如何？

AIGC浪潮下，“模”力正在席卷科技語(yǔ)境。

百度、阿里等巨頭們接連出牌的同時(shí)，體量略遜一籌的知乎、小紅書(shū)、云從科技等玩家，亦試圖擠進(jìn)賽道——大模型的牌桌，正變得愈發(fā)擁擠。

當(dāng)下的千模、萬(wàn)模大戰(zhàn)，邏輯上同曾經(jīng)的百團(tuán)大戰(zhàn)、千播大戰(zhàn)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，可以預(yù)見(jiàn)，大模型賽道最終難逃洗牌的過(guò)程。而相較于勢(shì)必會(huì)鏖戰(zhàn)到最后的巨頭，半山腰上的玩家們，似乎更應(yīng)該小心。

一、腰部大模型，各有各的玩法

“腰部大模型”，并非一個(gè)確切的定義。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)大模型產(chǎn)品還未在市場(chǎng)中經(jīng)受深度的洗禮，無(wú)法明晰分辨其優(yōu)劣，但若是審視大模型背后的玩家在體量、資源投入、技術(shù)底蘊(yùn)、應(yīng)用場(chǎng)景等方面的差異，還是能簡(jiǎn)單劃分出一定的邊界。

以百度、阿里為例，作為中文互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)意義上的巨頭，其坐擁深厚資源與技術(shù)儲(chǔ)備，思索的亦并非如何承擔(dān)大規(guī)模模型訓(xùn)練的高昂成本，而是如何將大模型產(chǎn)品覆蓋更多領(lǐng)域，從而在下一輪科技演替中保全“BAT”的名號(hào)。

反觀(guān)另一批玩家，由于自身體量規(guī)模較小，資源有限，因此其所謂的大模型更多聚焦于特定領(lǐng)域，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)匹配自身業(yè)務(wù)需求的大模型。

今年4月，知乎對(duì)外發(fā)布“知海圖AI”中文大模型，截至目前，已經(jīng)端出了“熱榜摘要”“搜索聚合”等站內(nèi)大模型應(yīng)用功能，以及一款對(duì)話(huà)類(lèi)模型產(chǎn)品“面壁露卡”；而今年3月，小紅書(shū)被曝已組建了一支大模型秘密團(tuán)隊(duì)，內(nèi)部亦頗有賽馬意味地，多部門(mén)同時(shí)推進(jìn)AIGC應(yīng)用。

可見(jiàn)，相較于多在搜索引擎、企服領(lǐng)域展開(kāi)的大模型產(chǎn)品，腰部大模型更傾向于垂直應(yīng)用場(chǎng)景。

以知乎為例，作為國(guó)內(nèi)頭部問(wèn)答社區(qū)，其既具備豐富的中文語(yǔ)料，亦具備得天獨(dú)厚的落地場(chǎng)景，因此可以看到，知乎正內(nèi)測(cè)的“搜索聚合”等站內(nèi)應(yīng)用也好，下一階段所謂的“賦能創(chuàng)作者”也罷，內(nèi)核均是在不脫離自身原有的體系的情況下優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

再比如360，今年以來(lái)，無(wú)論是周鴻祎還是360公司本身，都圍繞360智腦講了許多類(lèi)ChatGPT的故事，但故事再美好，終究得回歸現(xiàn)實(shí)。

不出所料，5月末，360智腦大語(yǔ)言模型被升級(jí)為360智腦·視覺(jué)大模型。據(jù)悉，360智腦·視覺(jué)大模型能在長(zhǎng)尾目標(biāo)檢測(cè)、巡店、看護(hù)、設(shè)備巡檢等場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用——兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終點(diǎn)還是熟悉的安防。

眾多差異化路線(xiàn)，頗有一絲“萬(wàn)物皆可大模型”的意味，玩家們恨不得從頭到腳，用大模型全面武裝自己，要么“改變世界”，要么抗住這輪科技變遷，成為“百年老店”。

殊不知，大模型雖是科技演替的產(chǎn)物，但并非所有玩家都能隨隨便便擁抱大模型。盲目入局，不僅極有可能將自身困于其中，萬(wàn)模大戰(zhàn)亦將成為一場(chǎng)巨大的泡沫，最終在市場(chǎng)的考驗(yàn)下破滅。身居半山腰的大模型玩家們，或許是時(shí)候換個(gè)活法了。

二、大模型不是萬(wàn)能鑰匙

大模型并非一把萬(wàn)能鑰匙，其更像是一把雙刃劍。且不談大模型開(kāi)發(fā)、維護(hù)所需的龐大資源投入所帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，以及數(shù)據(jù)安全等合規(guī)性問(wèn)題，單論應(yīng)用場(chǎng)景，眾多玩家亦未能找尋到自己的容身之處。

以現(xiàn)階段堪稱(chēng)“明星場(chǎng)景”的類(lèi)ChatGPT對(duì)話(huà)場(chǎng)景為例，各路玩家都在試圖復(fù)刻ChatGPT，并不斷比較著自身應(yīng)用同ChatGPT的差距。以前述360智腦大語(yǔ)言模型為例，發(fā)布之初，其同賽道內(nèi)其他類(lèi)似的產(chǎn)品并沒(méi)有什么差別；云從科技端出的云從從容大模型亦是如此。

殊不知，玩家們?cè)谶@條賽道內(nèi)分羹極為艱難，盲目進(jìn)場(chǎng)極有可能陷入“重復(fù)制造輪子”的窘境。廣泛的C端用戶(hù)，雖也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)版ChatGPT感興趣，但絕大多數(shù)用戶(hù)在短期密集的體驗(yàn)后便會(huì)喪失新鮮感。正如周鴻祎所說(shuō)，普通人未必有使用大模型的動(dòng)力，大模型的本質(zhì)仍是一款生產(chǎn)力工具。

換言之，大模型雖在某種程度上解決了內(nèi)容創(chuàng)作的問(wèn)題，但眼下沒(méi)有立即建立起全新的商業(yè)秩序——阿里、百度之所以敢不斷加碼大模型，除擁有豐富的C端場(chǎng)景外，更多源于各自的企服底蘊(yùn)?；蛟S正因參透了這層邏輯，360才會(huì)將其大模型同其他業(yè)務(wù)糅合，回歸安防領(lǐng)域。

這意味著，ToB根基越扎實(shí)的玩家，能更好地?fù)肀Т竽Ｐ?。反之，沒(méi)有ToB基因的玩家，則有可能在大模型浪潮中迷失亦或是產(chǎn)生割裂。

以聚焦C端的內(nèi)容社區(qū)為例，不論是“攻擊力”較強(qiáng)的百度貼吧，還是“溫暖”的小紅書(shū)，亦或是曾經(jīng)的“逼乎”，一直以來(lái)，內(nèi)容社區(qū)的價(jià)值都不僅僅局限于信息本身，更重要的是那些組成社區(qū)的人，以及他們共同營(yíng)造出的獨(dú)特氛圍。

比如小紅書(shū)，雖說(shuō)其目前還未能打破商業(yè)化桎梏，但社區(qū)氛圍始終維持得不錯(cuò)。只是，隨著AIGC浪潮席卷而來(lái)，過(guò)去每每發(fā)布作品便能收獲贊譽(yù)的畫(huà)師，現(xiàn)如今評(píng)論里往往會(huì)夾雜“是不是AI畫(huà)的”之類(lèi)的質(zhì)疑，而“AI美女”包圍小紅書(shū)，亦為社區(qū)注入了一絲懷疑。

平臺(tái)下場(chǎng)，將大模型引入內(nèi)容創(chuàng)作，初衷是為了激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)造性，但不免亦會(huì)剝離原本的“人性”，進(jìn)而對(duì)社區(qū)氛圍產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而這，或許正是小紅書(shū)在大模型領(lǐng)域顯得猶豫的原因。

相比小紅書(shū)，知乎的一系列動(dòng)作，表明其更渴望擁抱這輪科技潮流。值得一提的是，對(duì)于前述內(nèi)容生態(tài)的問(wèn)題，知乎CEO周源曾表示，知乎討論、分享的起點(diǎn)是人，終點(diǎn)也是人，AI只是環(huán)節(jié)、助手。

在這點(diǎn)上，知乎同那些既想靠AIGC講故事，又怕觸及創(chuàng)作者敏感神經(jīng)的內(nèi)容玩家們別無(wú)二致。殊不知，大模型的出現(xiàn)，已然改變了游戲規(guī)則，無(wú)論其如何“安撫”，AI同真實(shí)創(chuàng)作者間的戰(zhàn)役不可避免。

因此，知乎瘋狂布局的一大原因，在于其具備破釜沉舟的“勇氣”，畢竟可能會(huì)被大模型破壞的那種人文的、有溫度的社區(qū)氛圍，知乎在這些年已逐漸消失殆盡——營(yíng)銷(xiāo)文案滿(mǎn)天飛的知乎，顯然不會(huì)畏懼AIGC時(shí)代的“工業(yè)廢水”。

相比業(yè)務(wù)層面的探索，知乎入局大模型的另一層原因，或許在于其對(duì)于“新”的刻意追求。而縱觀(guān)AIGC賽道，秉持著這一邏輯的玩家，不在少數(shù)。

三、元宇宙2.0？

科技語(yǔ)境里，玩家們研發(fā)、投資大模型也好，推出AIGC應(yīng)用也罷，動(dòng)機(jī)顯然不僅僅是出于業(yè)務(wù)層面的考慮。

以云從科技為例，早在云從“從容”大模型公測(cè)前，其便已宣布擬定增募資不超過(guò)36.35億元，用于云從“行業(yè)精靈”大模型研發(fā)項(xiàng)目，試圖抓住AIGC這根救命稻草；而知乎，作為“優(yōu)質(zhì)中文語(yǔ)料庫(kù)”，其實(shí)早在公布大模型之前，股價(jià)便已因“ChatGPT概念股”而上漲。

嘗到了AIGC故事的甜頭的知乎，自身雖缺乏科技底蘊(yùn)，可并不妨礙其通過(guò)“鈔能力”為自身涂抹“前沿科技”的光環(huán)——知乎“知海圖AI”中文大模型的主角其實(shí)并非知乎，而是知乎領(lǐng)投的面壁智能?；蛟S是為了加強(qiáng)綁定關(guān)系，近日知乎CTO李大海亦將出任面壁智能的董事和CEO。

玩家們競(jìng)相涌入大模型賽道，無(wú)疑是一場(chǎng)飽含戲劇性的“科技大戲”，而幕布的背后，更多則是不同玩家所面對(duì)的不同現(xiàn)實(shí)——對(duì)云從、知乎等玩家而言，AIGC既是一輪押注，亦是一場(chǎng)硬仗，承載著自身脫困的期許；相比之下，講著AIGC故事的TME，則更像是將AIGC視為“安慰劑”，為故事不多的業(yè)務(wù)帶來(lái)一抹亮色。

再比如Soul，美股上市未果后，曾于去年6月向港交所遞交招股書(shū)，計(jì)劃赴港上市。由于彼時(shí)正值元宇宙的鼎盛時(shí)期，因此Soul在用“元宇宙”包裝既往業(yè)務(wù)的同時(shí)，亦識(shí)趣地將slogan從“跟隨靈魂找到你”改為了“年輕人的社交元宇宙”。

而當(dāng)下，Soul的赴港上市計(jì)劃正值關(guān)鍵時(shí)期，可元宇宙概念已逐漸冷卻，從科技概念淪為營(yíng)銷(xiāo)概念，只剩所謂的“圈內(nèi)人”在各種行業(yè)會(huì)議、飯局上自說(shuō)自話(huà)。在此背景下，Soul再度掉轉(zhuǎn)方向，將筆墨從“元宇宙”轉(zhuǎn)向了智能對(duì)話(huà)機(jī)器人“AI茍蛋”等AIGC產(chǎn)品，自身也了成為百度文心一言的首批生態(tài)合作伙伴，背后所打的算盤(pán)不言自明。

值得注意的是，相較于撥弄概念的元宇宙，AIGC應(yīng)用需要更多技術(shù)支撐。因此，對(duì)那些體量不足以支撐大模型研發(fā)，但同樣渴望講述AIGC故事的玩家來(lái)說(shuō)，接入大廠(chǎng)的方案或許是唯一的選擇。

歸根結(jié)底，除游戲產(chǎn)業(yè)、企業(yè)內(nèi)部的降本增效，以及一小撮人能在賣(mài)課、賣(mài)ChatGPT帳號(hào)等極度細(xì)分的領(lǐng)域內(nèi)賺到錢(qián)以外，AIGC賽道尚未跑出成熟、可復(fù)制的商業(yè)秩序。

縱觀(guān)不斷入局的玩家們，有的將AIGC視作了曾經(jīng)的元宇宙，作為服務(wù)于特定訴求的“工具”；有的則想通過(guò)一場(chǎng)押注，賭得打開(kāi)金礦大門(mén)的鑰匙。殊不知，在這場(chǎng)淘金熱里，賣(mài)水才是現(xiàn)階段正經(jīng)能賺錢(qián)的生意——國(guó)內(nèi)AIGC的游戲，最后大概率還是幾家ToB巨頭的游戲。