運(yùn)營進(jìn)階:如何快速進(jìn)入運(yùn)營行業(yè)?
希望大家看完這篇快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的方法的文章之后會(huì)有啟發(fā)受用。
作家格拉德威爾在《異類》一書中指出:要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家,需要10000小時(shí),按比例計(jì)算就是:如果每天工作八個(gè)小時(shí),一周工作五天,那么成為一個(gè)領(lǐng)域的專家至少需要五年。這就是一萬小時(shí)定律。
這一萬小時(shí)定律有兩個(gè)需要注意的:一個(gè)就是這個(gè)10000不是確數(shù),不是說你得不多不少正好10000小時(shí)。大約可以理解成平均需要10000小時(shí)。比如說有研究顯示,要達(dá)到國際象棋大師級(jí)水平,刻意訓(xùn)練的時(shí)間從3000小時(shí)到25000小時(shí)不等,差不多平均6700小時(shí)。
第二個(gè)就是需要刻意練習(xí),而不是純粹為了內(nèi)心的愉悅,舉個(gè)例子,有些人打籃球已經(jīng)超過十年,但始終都成不了頂尖高手,那是我們絕大多數(shù)人都是為了鍛煉身體或者只是玩而已,而不是為了成為籃球高手!
而做產(chǎn)品運(yùn)營的小伙伴也一樣,我們?cè)谶M(jìn)入這個(gè)行業(yè),也需要刻意去實(shí)踐學(xué)習(xí),才有可能成為運(yùn)營大咖!但是在成為運(yùn)營大神之前,很多小伙伴都需要入門,你需要快速進(jìn)入這個(gè)行業(yè)!
在我去年真正開始將自己的運(yùn)營知識(shí)分享給更多的小伙伴時(shí),聽到最多的就是如何構(gòu)建自己的運(yùn)營知識(shí)體系?如何快速進(jìn)入運(yùn)營這個(gè)行業(yè)等等諸如此類的話。其實(shí)這也不奇怪,在近兩年,運(yùn)營被多次提起,也開始在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下,運(yùn)營開始凸顯其重要作用,而加其進(jìn)入行業(yè)的門檻較產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)等等技術(shù)崗位都低,因此,越來越多的人也開始想進(jìn)入運(yùn)營這個(gè)行業(yè)。
但是在運(yùn)營的出現(xiàn),其實(shí)算起來也只不過在近幾年慢慢成體系,其實(shí)很多企業(yè)還沒設(shè)運(yùn)營的崗位,因此導(dǎo)致行業(yè)沒有形成共識(shí),而很多網(wǎng)上的知識(shí)干貨都很散,給很多剛進(jìn)入運(yùn)營行業(yè)的小伙伴造成認(rèn)知上的錯(cuò)誤?,F(xiàn)在在產(chǎn)品運(yùn)營這個(gè)領(lǐng)域比較資深的人士,雖然也在構(gòu)建運(yùn)營崗位完善的體系框架不斷做努力,但是進(jìn)度始終都是很慢的,而且我也相信未來這個(gè)進(jìn)度會(huì)慢慢加快,因?yàn)橛性絹碓蕉嗟男』锇榧尤脒@個(gè)行業(yè)嗎,不斷為這個(gè)行業(yè)完善做努力!
那說了這么多,對(duì)于準(zhǔn)備轉(zhuǎn)崗或者準(zhǔn)備進(jìn)入產(chǎn)品運(yùn)營這個(gè)行業(yè)的小伙伴來說,什么才是進(jìn)入運(yùn)營行業(yè)的最快方法?我相信很多人也是沖著這個(gè)標(biāo)題來的,畢竟在這個(gè)浮躁的社會(huì),人人都在找快速通向財(cái)富的道路。那我也不賣關(guān)子了,直接進(jìn)入我們的主題:有什么辦法可以快速進(jìn)入運(yùn)營行業(yè)!
我們現(xiàn)在進(jìn)入產(chǎn)品運(yùn)營行業(yè)的誤區(qū)
1.現(xiàn)在很多小伙伴轉(zhuǎn)崗或者準(zhǔn)備進(jìn)入運(yùn)營行業(yè),都會(huì)先去知乎、各種論壇網(wǎng)站,輸入“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的書籍推薦”,然后看了很多所謂的大咖推薦了N多本關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的書籍,回到家就去網(wǎng)站買回各種運(yùn)營書,然后開始慢慢地啃這些書。不知道各位小伙伴是否有這樣的經(jīng)歷 你?也不知道你看完之后對(duì)運(yùn)營有沒加深理解呢?
2.覺得自己的理論水平需要達(dá)到一定程度才能去實(shí)踐。現(xiàn)在很多小伙伴都會(huì)有這樣的誤區(qū),我需要看很多書,拜讀很多名人大咖的文章理論,我才有資格去實(shí)踐。對(duì)于這些小伙伴我只能呵呵!產(chǎn)品運(yùn)營涉及的知識(shí)層面實(shí)在是太廣太泛,要不然別人也不會(huì)說運(yùn)營就像是打雜了!
我們看完上面的誤區(qū),就可以對(duì)號(hào)入座了!看是否自己也有類似的認(rèn)知誤區(qū)!
說完誤區(qū),我們就應(yīng)該要說如何避免這些誤區(qū),以及我們?nèi)绻娴囊M(jìn)入運(yùn)營行業(yè)的話,有什么辦法是可以讓我們快速全面地了解運(yùn)營,并在接下來的時(shí)間都會(huì)始終圍繞這個(gè)觀點(diǎn)去深入學(xué)習(xí)產(chǎn)品運(yùn)營這個(gè)行業(yè)的。
一、想明白你想學(xué)什么?
為什么說“想明白你想學(xué)什么?
我收到很多問題,都會(huì)問到:老師,我想在轉(zhuǎn)崗運(yùn)營/我想學(xué)習(xí)運(yùn)營,有什么建議可以給到嗎?
其實(shí)聽完這句話,我相信很多做過運(yùn)營的小伙伴都知道,運(yùn)營這個(gè)范圍太TMD廣了吧!其實(shí)當(dāng)時(shí)我就想問:同學(xué),你知道運(yùn)營這個(gè)崗位有多廣嗎?如果我真的要回答這個(gè)問題,我只能給你說說運(yùn)營的定義什么?而不是給你介紹進(jìn)入運(yùn)營的建議!
所以,對(duì)于想進(jìn)入運(yùn)營這個(gè)行業(yè)的同學(xué)來說,想清楚你想學(xué)什么?
這個(gè)學(xué)什么指的是在你進(jìn)入運(yùn)營這個(gè)行業(yè),想從哪塊做起?哪塊指的是運(yùn)營的分支:內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、用戶運(yùn)營、社群運(yùn)營、渠道運(yùn)營、SEO等等之類的這些都是運(yùn)營子類目,一個(gè)新人進(jìn)入運(yùn)營行業(yè),一般都會(huì)先接觸具體某塊的運(yùn)營,不要跟我說你想全部都接觸,同學(xué),跟你說,只要你把這些都摸了一遍,達(dá)到一定層級(jí)再跟我說你想都做吧!
我相信很多小伙伴特別是大學(xué)生想從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營,一般來說都會(huì)從內(nèi)容運(yùn)營做起,比如新媒體運(yùn)營、內(nèi)容編輯、小編等等。那對(duì)于想從事內(nèi)容運(yùn)營的小伙伴來說,你需要了解哪些知識(shí)呢?
- 內(nèi)容運(yùn)營的定義
- 內(nèi)容的類型
- 內(nèi)容運(yùn)營的手段
- 內(nèi)容運(yùn)營的進(jìn)階路徑
- 內(nèi)容運(yùn)營的技能(排版、必備工具、標(biāo)題套路等)
內(nèi)容運(yùn)營指的是我們將合適平臺(tái)的內(nèi)容通過創(chuàng)作、篩選、編輯、組織呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶,以提高產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值,達(dá)到拉新留存用戶的作用。
內(nèi)容類型主要包括:文字、圖片、視頻、音頻等,我們?cè)诰庉媰?nèi)容是,這些類型可以單獨(dú)使用,也可以組合使用,關(guān)鍵得看平臺(tái)的定位以及用戶需求。
內(nèi)容運(yùn)營的手段主要有:創(chuàng)作、編輯、審核、傳播等,作為一個(gè)內(nèi)容編輯,我們?cè)谶\(yùn)營手段上必須得運(yùn)用自如,這些都是基礎(chǔ)!
內(nèi)容運(yùn)營的進(jìn)階路徑,我相信很多人在進(jìn)入內(nèi)容運(yùn)營這個(gè)行業(yè),都會(huì)關(guān)注職業(yè)發(fā)展路徑,因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系未來的職業(yè)規(guī)劃,所以你有必要了解一下內(nèi)容運(yùn)營的職業(yè)發(fā)展路徑,一般的職業(yè)發(fā)展路徑無非就是新媒體編輯——新媒體運(yùn)營——資深 / 高級(jí)新媒體運(yùn)營——新媒體運(yùn)營主管 / 經(jīng)理——新媒體運(yùn)營總監(jiān)——運(yùn)營總監(jiān)——CXO/CMO/COO,這個(gè)是未來很長一段時(shí)間的職業(yè)發(fā)展路徑,但是做內(nèi)容運(yùn)營的另外一條職業(yè)規(guī)劃是:內(nèi)容編輯——內(nèi)容運(yùn)營——產(chǎn)品運(yùn)營,這是屬于宏觀角度去看的,只有你接觸了內(nèi)容運(yùn)營這塊,不斷地涉及其他模塊,然后你就可以說自己是做產(chǎn)品運(yùn)營的了!
內(nèi)容運(yùn)營的技能,這個(gè)至關(guān)重要,內(nèi)容運(yùn)營最看重的就是技能,在你應(yīng)聘內(nèi)容運(yùn)營時(shí),很多面試官也會(huì)問到你會(huì)什么技能,包括ps、office、編輯器、文案功底如何,這些都是技能,也是做內(nèi)容運(yùn)營的必備技能!具體如何學(xué)習(xí)我們放在下面說。
所以,如果你想進(jìn)入運(yùn)營這個(gè)行業(yè),或者正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)崗,不要一味說自己想進(jìn)入運(yùn)營行業(yè),但不是如何選擇,或者直接問這些笨蛋問題,想進(jìn)入運(yùn)營行業(yè),有什么建議了!
二、深度學(xué)習(xí)必備技能+大量實(shí)踐
在文章的開頭,我們說到很多人在進(jìn)入運(yùn)營行業(yè)都會(huì)有很多誤區(qū),其中兩個(gè)就是買大堆理論書籍來啃,啃完之后覺得自己達(dá)到一定的理論水平才去實(shí)踐。其實(shí)這樣做的是有點(diǎn)本末倒置了。因?yàn)槔碚摻K歸是理論,他不能很好地驗(yàn)證是否可行,最重要的是理論跟自己實(shí)踐起來還是差得很遠(yuǎn)的。所以沒必要去買一堆書回來看,看完之后才實(shí)踐,但小宇哥不是否認(rèn)說看書沒用,書也要看,但是需要節(jié)奏地看,而且還得不能本末倒置!
在我們確定進(jìn)入這個(gè)運(yùn)營的某個(gè)模塊去工作實(shí)習(xí)的時(shí)候,這時(shí)候就得要刻意去加強(qiáng)我們的技能和思維意識(shí),而且還要變學(xué)習(xí)邊實(shí)踐。
這個(gè)階段的實(shí)踐,一方面是加深對(duì)內(nèi)容運(yùn)營的認(rèn)知和技能的精進(jìn),另一方面建立自己的知識(shí)體系框架,不斷涉及其他模塊。
我們接著上面的內(nèi)容運(yùn)營技能去說,技能是基礎(chǔ),沒有這些基礎(chǔ)技能那你還不算是入門了運(yùn)營行業(yè)。在你確定了進(jìn)入內(nèi)容運(yùn)營、又或者是用戶運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營時(shí),這時(shí)你就要下意識(shí)去了解這個(gè)行業(yè)必須要掌握的技能了,不管你現(xiàn)在是待業(yè)狀態(tài)還是工作狀態(tài),一旦確定,你就要去學(xué)。
這個(gè)學(xué)可以包括從哪里學(xué)以及需要學(xué)哪些技能?
我們先說學(xué)哪些技能?
內(nèi)容運(yùn)營的技能無非就是我們上面所說的文字功底、Photoshop、文字編輯器、排版等等。如果你是對(duì)自己運(yùn)營某個(gè)模塊不清楚的話,應(yīng)該先要弄清楚你進(jìn)入的這個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營手段。在前面我們已經(jīng)說到,內(nèi)容運(yùn)營的手段主要是創(chuàng)作、編輯、審核、傳播。
在內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中,你需要的文案功底深厚或者對(duì)文字有感覺,寫出來的不求行云流水,但是也得讓人看得懂是吧!所以你覺得自己的文案水平一般,但是又是這個(gè)行業(yè)必備的技能,這時(shí)你就得多加訓(xùn)練學(xué)習(xí),爭(zhēng)取早日達(dá)到這個(gè)水平。
而在編輯這塊,可能要求你會(huì)的東西就包括排版、找圖、p圖、編輯器使用、標(biāo)題套路等,如果你覺得自己哪塊比較不熟就補(bǔ)哪塊,比如我的ps不好,但是我現(xiàn)在做的編輯工作,經(jīng)常需要做頭圖的修改以及美化,這時(shí)我就得要學(xué)學(xué)Photoshop或者找一些美圖工具等等,最重要的是要學(xué)會(huì)靈活變通!
另外,我們?cè)趯W(xué)習(xí)完之后應(yīng)該要對(duì)知識(shí)進(jìn)行深加工、整理出知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、讀書筆記,或者教別人,以加深認(rèn)知和理解。這樣你對(duì)這塊領(lǐng)域的理解將會(huì)更加深刻,而且這些好的習(xí)慣也是你學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的通用技能!
上面說完需要學(xué)習(xí)那些技能以及如何學(xué)習(xí),我們最還有說說這些技能都從哪里學(xué)?
這些技能知識(shí)哪里學(xué)?有人可能會(huì)說,當(dāng)然是上網(wǎng)學(xué)啦!現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá),哪個(gè)技能不會(huì)就百度一下,不就一下子就出來了嗎?這個(gè)當(dāng)然沒錯(cuò),但是現(xiàn)在信息爆炸時(shí)代,大家都說免費(fèi)的東西都不是精華,而是要付費(fèi),那付費(fèi)又能學(xué)到我們想要的嗎?這也未必。
那應(yīng)該怎么辦!
我這里可以給大家點(diǎn)思路,我們應(yīng)該從多渠道學(xué)習(xí),
多渠道是指:書籍+大咖專欄+學(xué)習(xí)平臺(tái)
買書看是系統(tǒng)化學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)專業(yè)領(lǐng)域的最好辦法,網(wǎng)上的知識(shí)干貨都是呈碎片狀的,因此我們吸收到的東西也是零散不成體系的,這也是很多小伙伴喊出的一句話:看了這么多知識(shí)干貨,但還是做不好產(chǎn)品運(yùn)營!所以買書來看是比較直接的辦.
大咖專欄可以分為付費(fèi)還免費(fèi)的,免費(fèi)專欄是指關(guān)注大咖的微信公眾號(hào)、知乎專欄等等,他們更新文章時(shí)都會(huì)第一時(shí)間更新到自己的專欄上,所以可以去第一時(shí)間去看看大咖寫得東西,大咖寫得新的經(jīng)驗(yàn)大部分都是經(jīng)歷過的,所以還是有可取的地方,但是也不是說大咖寫得東西就一定好的,好的吸取不好的摒棄!付費(fèi)的專欄是指這些大咖會(huì)在怒馬、知乎live、得到或者其他一些付費(fèi)平臺(tái)開通自己的專欄,如果想要聽到這些干貨就得付一定的費(fèi)用去閱讀學(xué)習(xí)。
學(xué)習(xí)平臺(tái)比較泛,但是這個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)主要是一些微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、視頻等等平臺(tái),有免費(fèi)的內(nèi)容當(dāng)然也有付費(fèi)的內(nèi)容,這些都是我們?nèi)ヌ暨x適合你自己的。這么多平臺(tái),不要妄想個(gè)個(gè)都想要,這樣蜻蜓點(diǎn)水法最終的結(jié)果是什么都沒學(xué)會(huì)!
上面說的知識(shí)來源,要遵循一個(gè)原則,就是挑選適合自己現(xiàn)在所做的東西并且可以學(xué)到知識(shí)的平臺(tái)。
上面說完了深度學(xué)習(xí),其實(shí)還有個(gè)我們差點(diǎn)忘記了,就是大量實(shí)踐,這個(gè)實(shí)踐不是說等你全部知識(shí)都學(xué)完了,我再去實(shí)踐,而是學(xué)一個(gè)知識(shí)點(diǎn)實(shí)踐一個(gè)理論,不斷驗(yàn)證修改,鞏固自己的知識(shí)體系!
那如何實(shí)踐呢?
之前我寫了一篇文章《后產(chǎn)品時(shí)代的運(yùn)營之道:如何高效地學(xué)習(xí)并實(shí)踐運(yùn)營知識(shí)!》里面在最后提到,我們?cè)谡莆找欢ɡ碚撝R(shí)后,接下來就是要去驗(yàn)證這個(gè)理論是否正確,這時(shí)就得去應(yīng)用到工作中去,那如何應(yīng)用?
韓敘說過:「懂理論」和「會(huì)執(zhí)行」是兩回事,搞定前者可不等于也能拿下后者,執(zhí)行是另外一種技能,是同等重要的課題。要想達(dá)到最終效果,必須理論和執(zhí)行雙管齊下,缺一不可。
大家在看完理論之后為什么沒有去實(shí)踐,比如那些只會(huì)寫文章,不會(huì)做事的朋友,就是因?yàn)橹徽莆樟似渲幸环N技能。那些只埋頭干活,不懂提煉方法和總結(jié)規(guī)律的朋友,也是一樣的道理。
那應(yīng)該怎么把我們學(xué)到的理論應(yīng)用到運(yùn)營工作當(dāng)中呢?
比如我們看完一篇運(yùn)營干貨類文章,里面說到:我們進(jìn)行產(chǎn)品的冷啟動(dòng)時(shí),核心用戶(即種子用戶)很重要,最初的500個(gè)種子用戶決定了社區(qū)的氛圍和調(diào)性,所以要去找符合定位的優(yōu)質(zhì)用戶…
但如果你看完這篇文章,如有所思就開始行動(dòng),你就會(huì)遇到一個(gè)大問題就是,怎么找才能找到我們的種子用戶。
眾所周知,理論說的是沒錯(cuò)的,所以這件事的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是怎么落地,怎么找到這樣的用戶。如果是你主管,如果只是一聲令下,讓大家分頭亂找,沒有方法流程和明確標(biāo)準(zhǔn)肯定不行。這樣對(duì)執(zhí)行環(huán)節(jié)沒有把控力,更無法預(yù)估效果。
而我們這里可以給大家的解決辦法就是,盡可能提前確定所有可以確定的元素,不給執(zhí)行者預(yù)留過多的操作空間,否則只會(huì)帶來不可控性。這里并非忽視員工的個(gè)人創(chuàng)造力,而是說創(chuàng)造力更適合釋放在「理論」層面,執(zhí)行環(huán)節(jié)「去做」更重要。
所以說我們?cè)诳锤韶涱惖倪\(yùn)營知識(shí)的時(shí)候,你的想象可以無限遐想,但是真正到實(shí)戰(zhàn)的時(shí)候,你應(yīng)該更多的是把握實(shí)踐的可操作性以及可確定性,不應(yīng)該把理論全盤搬過來,而是在實(shí)踐的時(shí)候不斷檢驗(yàn)該理論是否只停留在概念,不具備可操作性。
三、加入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的圈子
這個(gè)圈子不是特指那些線下分享會(huì)啊,座談會(huì)啊!等等一些“拉幫結(jié)派”的圈子,而是虛擬氛圍上的運(yùn)營圈子。說得很模糊是吧!我舉個(gè)例子你就會(huì)明白了。比如你去學(xué)車,在學(xué)車這段日子,你肯定會(huì)接觸到教練、車友(一起學(xué)車的小伙伴)、各種各樣的學(xué)車APP、答題網(wǎng)站等等,這樣你就無意中已經(jīng)進(jìn)入了學(xué)車的圈子了,接下來你會(huì)有很多時(shí)間都會(huì)在這個(gè)圈子,遇到的很多東西都是跟學(xué)車有關(guān)的。這就是無形的圈子,你不知道,但是你已經(jīng)進(jìn)入了。
我們做產(chǎn)品運(yùn)營也是一樣,你進(jìn)入這個(gè)圈子,你也會(huì)接觸各式各樣的運(yùn)營大咖,運(yùn)營喵(同類),各種各樣的APP網(wǎng)站等等,當(dāng)你看完一篇文章,作者的信息都會(huì)在文末標(biāo)注,這時(shí)你就會(huì)加他們的個(gè)人微信或者關(guān)注他們的公眾號(hào),久而久之,這時(shí)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營已經(jīng)慢慢滲透你的工作生活,你在做某件事的時(shí)候,也會(huì)想起能不能這樣跟運(yùn)營結(jié)合起來呢?
拿我來舉例子,當(dāng)我每次去餐廳吃飯的時(shí)候,我都會(huì)想,如果讓我接手去運(yùn)營這家餐廳,會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在更好又或者是我接手了,我應(yīng)該從哪塊做起?這些都是運(yùn)營思維有開拓性的作用。所以,不管你以前的性格是如何的,但是一旦你覺得做產(chǎn)品運(yùn)營的時(shí)候,你就必須得以一個(gè)開放的心態(tài)去迎接它。
看完這篇快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的方法的文章之后,應(yīng)該會(huì)有點(diǎn)啟示,接下來,實(shí)踐是關(guān)鍵實(shí)踐是關(guān)鍵,實(shí)踐是關(guān)鍵!
#專欄作家#
藝林小宇,微信公眾號(hào):cs-jy8,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。運(yùn)營總監(jiān),獨(dú)立媒體人,喜歡用白話文講述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn),專注于產(chǎn)品運(yùn)營、策劃、BD合作等領(lǐng)域。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
想做運(yùn)營,有工作經(jīng)驗(yàn),但是不是相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn),怎么找到工作
看了這篇文章真的是受益匪淺,做運(yùn)營總是會(huì)讓人感到迷茫,你們的文章就像是燈塔,感謝
原來在邯鄲三線城市創(chuàng)業(yè),因?yàn)樽约簮劭簇?cái)經(jīng)新聞,互聯(lián)網(wǎng)新聞。照貓畫虎做了公眾號(hào),學(xué)著應(yīng)用一些軟件做東西。其實(shí)沒有學(xué)過理論知識(shí),只是遇到問題,解決問題。現(xiàn)在來到北京工作,發(fā)現(xiàn)有很多要學(xué)習(xí)的地方,于是看到這篇,受益匪淺。還有一些網(wǎng)上培訓(xùn)課,不知道值不值得去呢。