近日，百度輸入法推送了12.2.0 版本，其版本介紹中提到稱，“百度輸入法 VIP上線”。這一消息引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論。假如你是用戶，百度輸入法推出付費模式，你會為其付費嗎？

“輸入法都要付費，百度這是窮瘋了嗎？”有網(wǎng)友對“百度輸入法上線付費VIP”相關(guān)話題如是評論。

從2006年搜狗輸入法上線以來，國內(nèi)的各種輸入法產(chǎn)品都是免費使用，百度輸入法的突然“收費”讓一眾網(wǎng)友炸開了鍋。第一，別人都免費，為什么它要搞收費？第二，用戶手機里的百度輸入法要開始付費了嗎？

在短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達的今天，網(wǎng)友們“聽風(fēng)就是雨”的能力特別強，所以，當(dāng)聽到一款輸入法竟然開始收費的時候，先罵為敬，可能有些人都沒用過百度輸入法，甚至都沒了解具體百度輸入法付費是怎么回事，就先來一波。

實際上早在2017年搜狗輸入法推出會員付費的時候，網(wǎng)友對它的評價和今天對百度輸入法的評價如出一轍。

網(wǎng)友們對付費的排斥是自然形成的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠如此迅速地擴張，免費模式功不可沒，看電視、聽歌、看小說、搜索等，統(tǒng)統(tǒng)免費。被免費模式滋養(yǎng)了十幾年后，突然要面臨各種付費的局面，再加上自身錢袋子不鼓的壓力，誰推出付費產(chǎn)品，誰就被噴。百度輸入法推出付費模式，究竟冒犯了誰？

一、只是一種增值服務(wù)

從用戶心理來看，沒人喜歡付費，但我們需要搞清楚，讓我們付費的產(chǎn)品究竟是怎么回事，否則，不是“白高潮一場”嗎？噴來噴去，最后發(fā)現(xiàn)與自己一丁點關(guān)系沒有，純屬浪費表情。

2024年2月3日，百度輸入法推送了12.2.0 版本，其版本介紹中提到稱，“百度輸入法 VIP上線”。連續(xù)包月首月為5.8元，之后每個月22.8元；連續(xù)包年首年188元，次年起每年288元。

單從價格來看，百度輸入法VIP的價格不便宜，視頻類，愛奇藝、騰訊視頻VIP年卡會員的價格在優(yōu)惠的時段不足200元，若遇到促銷的情況下，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的會員價格更低。購物類，京東Plus會員年卡才99元。

與自家產(chǎn)品相比，百度網(wǎng)盤注冊用戶量都已經(jīng)超過8億，但百度網(wǎng)盤VIP現(xiàn)在連續(xù)包年的價格才165元。

無論是優(yōu)先級，還是產(chǎn)品的重要性而言，百度輸入法的價格怎么看都似乎有點貴。一年288元，一款輸入法而已，看到價格單后，難怪用戶對其吐槽。

再看百度輸入法付費所提供的服務(wù)：皮膚壁紙免費用、全部字體免費用、AI創(chuàng)作工具免費用、免費生成AI頭像、朋友圈不折疊。但百度輸入法沒有提到VIP 可免“輸入框”等場景廣告，開屏廣告也沒提到。

百度輸入法付費其實是典型的增值服務(wù)路線，這種玩法在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很常見，基礎(chǔ)服務(wù)免費，但是一些增值服務(wù)項，就像當(dāng)初的QQ綠鉆、黃鉆、紅鉆一樣，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，類似的增值服務(wù)更豐富。

根據(jù)第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，百度輸入法月活用戶數(shù)近6億，面對如此龐大的用戶規(guī)模，如果百度輸入法突然向所有用戶收費，那必然會引起反彈。

“百度輸入法上線付費VIP”的真實情況是：百度輸入法推出了面向某些用戶的增值服務(wù)，比如皮膚、字體、朋友圈不折疊、Ai創(chuàng)作等，對于某些用戶而言，都是非常有價值的點。換句話說，人家只是推出了付費項，你可買可不買。

截止到目前為止，百度輸入法還未做出像視頻網(wǎng)站、數(shù)字音樂產(chǎn)品一樣，用盡各種手段迫使用戶付費。比如，120秒的片頭廣告；一段三分鐘的視頻，廣告就要30秒；各種歌曲開始付費，留給免費的歌曲非常少；某些歌曲你聽著聽著就突然變成付費才能聽。

視頻網(wǎng)站、數(shù)字音樂平臺用奇差的用戶體驗，迫使用戶走向付費，這些手段雖然看著有些“流氓”，但也讓視頻網(wǎng)站的付費會員規(guī)模達到近1億。

口碑不重要，賺錢才重要?？吭鲋捣?wù)賺錢沒問題，只要吃相沒那么難看，用戶還是會接受的。至少百度輸入法目前還沒有對所有用戶收費，就這一條，網(wǎng)友們對它的一些評價就沒必要，你不喜歡這些增值服務(wù)，不付錢就行了。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，付費的用戶體驗確實比免費的用戶體驗好，就像開屏廣告，App內(nèi)無處不在的廣告，如果付費后這些廣告都沒了，那用起來確實很爽。

豐儉由人，你可以選擇忍受各種無底線的廣告，也可以選擇清爽無廣告版。

二、工具型產(chǎn)品也需自我造血

熱熱鬧鬧的評論過后，似乎對百度輸入法并無影響，該用它的人依然在用，不用它的人會選擇搜狗輸入法、訊飛輸入法、章魚輸入法等。外界對百度輸入法付費的“炸鍋”，源于心理上對付費模式的天然抵觸。

但是，從側(cè)面來看，百度輸入法上線付費VIP，則揭開了工具型產(chǎn)品的“遮羞布”，管你是不是工具型產(chǎn)品，也不管你是否有數(shù)億用戶，面對接下來的2024年，都需要自我造血，最終能否盈利賺錢再說，至少要先把盈利點都打出來，能推出的盈利項目，該在產(chǎn)品上線就上線，不再遮遮掩掩。

一方面，大廠也有盈利的壓力。百度公布的2023年Q4季度財報顯示，該季度總營收350億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）78億元，同比增長44%。其中，非網(wǎng)絡(luò)營銷營收為83億元，同比增長9%。

過去，依賴于百度網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，許多工具型產(chǎn)品無需背上“盈利”的KPI，但現(xiàn)在百度的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)營收增速放緩，其他工具型產(chǎn)品就需要“自負(fù)盈虧”。

就像從UGC模式孵化出的百度文庫，多年來一直免費使用，先是被整合進百度教育事業(yè)部，后又被并入入百度內(nèi)容生態(tài)部門。由此，揭開了百度文庫的付費之路，現(xiàn)在很少有免費的文庫內(nèi)容可以下載使用，稍微有價值的文檔，都需要付費才能下載。

另外兩款工具型產(chǎn)品百度漢語、百度翻譯，同樣加入了會員付費功能。

另一方面，沒法“躺贏”。工具型產(chǎn)品之所以能被用戶免費使用，根源在于大廠“不差錢”，工具型產(chǎn)品可以“躺贏”，輕輕松松坐擁數(shù)千萬乃至過億用戶，但如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更講究利潤率，別管你有多少用戶，到底能否賺錢才是根本。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的這種轉(zhuǎn)變，跟兩個因素有關(guān)：

1.屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高增長時代已然過去。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。用戶增長受限，而用戶所使用的App仍是幾年前的App，大家只能在原有的電商、游戲、廣告、增值服務(wù)這幾大盈利點上分蛋糕，而蛋糕的總量有限。從幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的財報來看，以往30%以上的營收增速很少見，大多數(shù)都只有個位數(shù)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們面臨增長的窘境，原先“不差錢”的工具型產(chǎn)品就很尷尬，要么直接關(guān)閉，要么乖乖地去“賺錢”。過去互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依靠高效率大殺四方，但如今“高效率”這個標(biāo)簽落到自己身上之后，屬實也不好過。

2.大廠之間的極致競爭。大廠在高增速時代，產(chǎn)品怎么做都很好變現(xiàn)，但如今的變現(xiàn)空間非常有限，而且大廠之間的競爭已經(jīng)達到極致，比如短視頻、直播、電商等，幾乎所有的大廠都在力推這些項目，短視頻、直播徹底滲透進各個頭部App中。也就是說，百度、網(wǎng)易、騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動等大廠之間其實都是競爭關(guān)系。

為了應(yīng)對行業(yè)的競爭，大廠有限的資源全都給了這些“明星項目”，比如當(dāng)前火熱的AI和大模型，短短兩年時間，國內(nèi)突然冒出上百家大模型產(chǎn)品。

工具型產(chǎn)品失去大廠的光環(huán)之后，就需要依賴自身“發(fā)電”。我們會看到越來越多像百度輸入法一樣的工具型產(chǎn)品推出會員付費。

實際上隨著數(shù)字化時代的到來，用戶對工具型產(chǎn)品付費已經(jīng)不可避免，如果你想提升工作效率，那么，付費就是最優(yōu)選。在實際生活中，該付費的人也不會因為外界的某些偏見就不去付費，畢竟，工作更重要，與工作效率相比，付費只算九牛一毛，明白這個道理后，或許我們對于網(wǎng)上使用各項工具付費就沒那么反感。

但工具型產(chǎn)品的盈利周期長，且與用戶的消費水平有非常大的關(guān)系。

云存儲服務(wù)商Dropbox公布的2023年財報顯示，公司本季度末的年度經(jīng)常性收入(ARR)為25.23億美元，同比增長0.3%。這是其連續(xù)第四個季度出現(xiàn)ARR增長下滑。截至第四季度末，該公司的付費用戶總數(shù)為1812萬，相比之下，第三季度末為1817萬。財報公布后，Dropbox股價跌超17%。

工具型產(chǎn)品要想搞好會員付費，就需要考慮長期生意，它的產(chǎn)品價值是什么？能為用戶解決什么問題？作為用戶，你愿意為百度輸入法付費嗎？