編輯導(dǎo)語(yǔ)：在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也是其基礎(chǔ)工作之一。那么，如何針對(duì)不同類型的活動(dòng)做好相關(guān)策劃、進(jìn)而吸引用戶參與、提升品牌形象呢？本篇文章里，作者就對(duì)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的類型與其他相關(guān)要點(diǎn)進(jìn)行了闡述，讓我們來(lái)看一下。

不會(huì)做活動(dòng)，算什么運(yùn)營(yíng)者？做一個(gè)成功的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者，必須學(xué)會(huì)做活動(dòng)策劃的高超本領(lǐng)。筆者帶領(lǐng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者進(jìn)入一個(gè)活動(dòng)策劃的世界，全面解讀產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中活動(dòng)策劃的文案創(chuàng)意和開展技巧。

一、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)圍繞什么活動(dòng)

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)包含活動(dòng)實(shí)施、活動(dòng)策劃和嫁接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)鏈。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者的基礎(chǔ)工作之一。活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是圍繞內(nèi)容和用戶進(jìn)行的，是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與用戶運(yùn)營(yíng)的延伸，目的是增加品牌的傳播度、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率、平臺(tái)活躍度、下載量等。如圖所示，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)主要分為三種類型。

1）傳播主導(dǎo)型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

以品牌宣傳普及、娛樂(lè)色彩為目的。

• 品牌宣傳普及，通常是以海報(bào)、禮品、白皮書等形式出現(xiàn)的，在某一時(shí)刻令人震撼。
• 娛樂(lè)色彩，主要是為了增強(qiáng)人們之間的感情，形式十分豐富，如唱歌、問(wèn)題搶答、做游戲等。

2）營(yíng)銷主導(dǎo)型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

以盈利銷售為主，品牌宣傳為輔。

譬如，每年各個(gè)城市舉辦的汽車展，首屆CBA聯(lián)賽。這些活動(dòng)是為了提高產(chǎn)品知名度，以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納廣告投放和目標(biāo)用戶門票資源。這種活動(dòng)本身就是一塊“磁鐵”，能夠吸引用戶的熱情和眼球。

3）混合型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

兼?zhèn)湟陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn)。譬如百度開發(fā)者大會(huì)、中國(guó)就業(yè)財(cái)富論壇。這些活動(dòng)通常以用戶下單為前提條件，用戶下單了才能獲得參與活動(dòng)的資格，其本身是一種品牌推廣行為。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是由一系列的工作組合而成的，有效執(zhí)行并沒(méi)有想象得那么簡(jiǎn)單，需要掌握技巧。

我們說(shuō)，不會(huì)做活動(dòng)的產(chǎn)品經(jīng)理不是好的產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者，那么如何才能成為合格的產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者呢？我們以去哪兒的活動(dòng)文案為例，具體分析一下如何成為一個(gè)合格的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者。去哪兒五一購(gòu)嗨玩卡活動(dòng)宣傳廣告見(jiàn)圖下。

2021嗨玩全年，為向往而行

五一購(gòu)嗨玩卡，全年最高省2500元

限時(shí)助力1折搶！僅9.9元

以上是去哪兒2021年五一購(gòu)嗨玩卡活動(dòng)的文案，看起來(lái)很簡(jiǎn)潔，但是充分利用“五一”契機(jī)，其活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)時(shí)間十分明確，在很大程度上吸引了用戶的熱情和眼球。從上述活動(dòng)文案可以看出，成為一個(gè)合格的產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者需要掌握以下幾點(diǎn)。

1. 明確目的

目的明確是一條隱線。事實(shí)上，對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)而言，最忌諱的是為了做活動(dòng)而去做活動(dòng)。產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者在設(shè)計(jì)活動(dòng)前，必須有明確的目的如為了提高用戶活躍度、為了傳播或者是為了收入等?？偠灾?，所有的活動(dòng)設(shè)計(jì)都要圍繞一定目的進(jìn)行。

如上述去哪兒五一購(gòu)嗨玩卡活動(dòng)文案，其目的就很明確：為了傳播品牌文化，促銷獲得盈利。

策劃活動(dòng)的目的如果只是為了收入，我們就要“故意”給用戶放出便宜的消息，看起來(lái)便宜實(shí)際并沒(méi)有那么便宜。

譬如，去哪兒五一購(gòu)嗨玩卡活動(dòng)文案就體現(xiàn)出這一點(diǎn)，用戶在購(gòu)買產(chǎn)品后可以最高省2500元，看上去是讓用戶省錢，實(shí)際上則是用代金券來(lái)鼓勵(lì)用戶購(gòu)買旅游產(chǎn)品。

如果只是為了提高用戶的活躍度，那么，在規(guī)則設(shè)置上，需注意要讓用戶有活躍的行為。如果只是為了傳播品牌文化，在活動(dòng)文案中就要設(shè)置很多的傳播節(jié)點(diǎn)。

明確目的十分重要。在策劃活動(dòng)時(shí)，可以借力熱點(diǎn)事件、時(shí)間點(diǎn)，但最核心的是讓用戶根據(jù)所設(shè)置的規(guī)則，來(lái)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的目的。從事產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)時(shí)，請(qǐng)把“目的”二字刻在心上，否則是做不好產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的。

2. 活動(dòng)時(shí)間十分重要

在策劃活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)時(shí)間十分重要。很多的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、熱門事件都十分有利于活動(dòng)借勢(shì)宣傳，有時(shí)候還能成為做活動(dòng)的理由。

傳統(tǒng)的線下活動(dòng)經(jīng)常會(huì)選擇在節(jié)假日、店慶日，換季時(shí)開展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給了線上活動(dòng)許多新的選擇、玩法，除了店慶日、換季時(shí)、節(jié)假日，熱點(diǎn)事件也成為許多活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者的選擇。

策劃活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)起止時(shí)間要有范圍限制。如果想盡快得到活動(dòng)效果，就必須盡快讓活動(dòng)上線?；顒?dòng)如果可以借勢(shì)，會(huì)事半功倍，這個(gè)“勢(shì)”就是時(shí)間點(diǎn)。

在確定時(shí)間時(shí)，還應(yīng)該避開一些勢(shì)頭太強(qiáng)的時(shí)間點(diǎn)。譬如，阿里巴巴的“雙十一”“雙十二”，京東的“618”等。

3. 怎樣才能吸引用戶眼球

吸引到用戶眼球的活動(dòng)需遵循兩個(gè)原則：創(chuàng)意、簡(jiǎn)單。有趣味的活動(dòng)本身就是吸引用戶參與的一個(gè)好理由，因?yàn)樗茏プ∮脩舻呐d趣點(diǎn)，滿足用戶的個(gè)性化需求，從而刺激用戶參與。

很多時(shí)候產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者設(shè)計(jì)一個(gè)全新的活動(dòng)是比較困難的，所以大部分活動(dòng)策劃都是站在成功的活動(dòng)基礎(chǔ)上去“微創(chuàng)新”?！拔?chuàng)新”指借鑒以往成功活動(dòng)的模式，尋求部分變化。這里的變化可以是主題，可以是參與規(guī)則，也可以是參與平臺(tái)，但活動(dòng)主體模式基本一致。

有些產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者在策劃活動(dòng)時(shí)一不留神就會(huì)陷入自我思維中，這主要源于他們對(duì)產(chǎn)品過(guò)于熟悉，使得所有的動(dòng)作都變得理所當(dāng)然。因此產(chǎn)品活動(dòng)策劃者還需要經(jīng)常和用戶交流，站在用戶角度考慮問(wèn)題，保持一顆參與心。

二、活動(dòng)理由：抓住用戶最感興趣的點(diǎn)

產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是配合產(chǎn)品的整個(gè)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏來(lái)策劃組織的。作為產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者，首先要思考的問(wèn)題是，做活動(dòng)策劃的理由是什么。

一個(gè)正當(dāng)?shù)睦碛刹粌H可以更輕松地獲得外部理解、讓用戶知道你在做什么、更好地調(diào)動(dòng)用戶的熱情，還能獲得內(nèi)部理解，方便協(xié)調(diào)各種資源來(lái)支持此次活動(dòng)。

那么，做一次活動(dòng)策劃的正當(dāng)理由是什么呢？某醫(yī)美平臺(tái)在2021年五一期間的活動(dòng)，文案很好地解釋了做活動(dòng)策劃需要一個(gè)什么樣的理由。其活動(dòng)宣傳廣告見(jiàn)下圖。

春節(jié)剛結(jié)束

你是否陷入“每逢佳節(jié)胖三斤”的困擾?你是否煩惱氣候不適帶來(lái)的皮膚問(wèn)題?

醫(yī)美平臺(tái)的活動(dòng)文案目標(biāo)很明確，讓用戶一目了然，能夠吸引用戶關(guān)注并參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“整容”的目的。從中我們可以看出策劃活動(dòng)的正當(dāng)理由有以下幾個(gè)。

1. 時(shí)間

時(shí)間是人類用來(lái)描述物質(zhì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程和事件發(fā)生過(guò)程的一個(gè)參數(shù)。很多人的時(shí)間觀念很強(qiáng)，因此，用時(shí)間作為理由來(lái)做活動(dòng)讓用戶更容易接受。

時(shí)間理由常見(jiàn)的有很多種。例如，季節(jié)變換（換季清倉(cāng)大甩賣、換季促銷等），歷史上的今天（十周年慶、滿100減50），各種節(jié)假日（“五一”——?jiǎng)趧?dòng)光榮、“十一”——國(guó)慶七天樂(lè)、春節(jié)—家家團(tuán)圓、端午節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等）。

上述醫(yī)美平臺(tái)的活動(dòng)文案就利用了時(shí)間理由——法定節(jié)假日“五一”。人們放假就可以不用上班，有足夠時(shí)間休息恢復(fù)以及避免社交。醫(yī)美平臺(tái)利用這點(diǎn)，策劃整形美體活動(dòng)，既方便用戶又給予了吸引的優(yōu)惠，滿足了用戶的醫(yī)美需求。

2. 產(chǎn)品本身

與時(shí)間不同，產(chǎn)品本身也可以做活動(dòng)，并且不受季節(jié)的影響。從產(chǎn)品本身做活動(dòng)需要策劃人員對(duì)產(chǎn)品有足夠的了解，能夠抓住用戶最感興趣的點(diǎn)，進(jìn)行引導(dǎo)和組織。

醫(yī)美平臺(tái)為了讓用戶方便做醫(yī)美手術(shù)，策劃了預(yù)約禮、折扣禮、嘗新禮、同行禮、儲(chǔ)蓄禮等活動(dòng)。用戶通過(guò)進(jìn)行玩醫(yī)美體驗(yàn)后，還可以推薦給身邊的朋友獲得折扣或返現(xiàn)。這就是利用產(chǎn)品本身做策劃。

這類似于一個(gè)專題。很多網(wǎng)絡(luò)游戲就經(jīng)常采用這種方法，比如戰(zhàn)場(chǎng)活動(dòng)、開服優(yōu)惠活動(dòng)；還有很多電商常用的“女王節(jié)”“母嬰節(jié)”“購(gòu)書節(jié)”等。

3. 各種大事件

很多人對(duì)于各種大事件的關(guān)注都很高，如“高考”“雙十一”“世界杯”“奧運(yùn)會(huì)”等。我們可以利用這樣的大事件作為策劃活動(dòng)的理由，讓用戶自然而然地參與到活動(dòng)中來(lái)。

還是以醫(yī)美平臺(tái)為例，部分運(yùn)營(yíng)者更選中在寒暑假或中高考結(jié)束期間，策劃了眾多針對(duì)學(xué)生群體的割雙眼皮、祛痘、美白等優(yōu)惠活動(dòng)，方便學(xué)生在假期能有充足時(shí)間恢復(fù)，這些活動(dòng)這個(gè)活動(dòng)深得很多家長(zhǎng)和學(xué)生的心，贏得了大量用戶的關(guān)注。

當(dāng)然，做活動(dòng)策劃的理由還有很多，上述三點(diǎn)是最為常見(jiàn)的，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)具體情況自行選擇。

三、活動(dòng)元素：簡(jiǎn)單透明，保障用戶收益

一場(chǎng)活動(dòng)的核心在于滿足用戶的需求。每場(chǎng)活動(dòng)都是用戶參與認(rèn)知、分享的過(guò)程。要想活動(dòng)成功，活動(dòng)策劃就得有足夠的吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的注意力是分散的，如果產(chǎn)品沒(méi)有存在感、沒(méi)有情懷，很有可能就被用戶遺忘。做活動(dòng)是刷存在感的方式。

當(dāng)然，并不是隨便做場(chǎng)活動(dòng)就能讓用戶記住產(chǎn)品，要讓活動(dòng)有特色，沒(méi)有特色的活動(dòng)等于燒錢。

下面我們以《開心消消樂(lè)》曾經(jīng)的周末活動(dòng)為例，來(lái)看一下有特色的活動(dòng)是什么樣的。

• 周末是個(gè)在家放空自我的好日子，也是小村民們玩消消樂(lè)沖關(guān)滴日子，所以村長(zhǎng)特拿出10萬(wàn)個(gè)兌換碼免費(fèi)送給大家哦。
• 答對(duì)3個(gè)題目即可獲得哦，限量10萬(wàn)個(gè)，先到先得。注意啦！
• 將以上題目的答案直接發(fā)送到微信后臺(tái)，只發(fā)數(shù)字即可！例：123。兌換碼只有前10萬(wàn)名正確回復(fù)答案的小村民才可以獲得哦，晚了的話是無(wú)法成功兌換的。

《開心消消樂(lè)》周末微信答題活動(dòng)以游戲的方式吸引用戶參與，讓用戶在玩得同時(shí)還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。該活動(dòng)推出后，吸引了很多“小村民”參與，不到半天時(shí)間，10萬(wàn)個(gè)兌換碼陸續(xù)被領(lǐng)光。從這個(gè)活動(dòng)中可以看出一場(chǎng)有特色的活動(dòng)具備的元素。

1. 活動(dòng)規(guī)則設(shè)置要簡(jiǎn)單

活動(dòng)的目的就是讓用戶玩，在玩的過(guò)程中達(dá)到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的目的。

在輕量原則下，活動(dòng)規(guī)則的設(shè)置不宜太復(fù)雜，越復(fù)雜的規(guī)則用戶越不耐煩。盡量不要讓用戶產(chǎn)生太多思考。產(chǎn)品活動(dòng)策劃者需要抱著讓用戶追不及待想要參與到活動(dòng)中的想法，這才是活動(dòng)能夠成為“爆款的前提條件。

《開心消消樂(lè)》的周末活動(dòng)為什么這么火？其中重要的原因是用戶參與門檻很低，玩法既簡(jiǎn)單又有趣。

“小村民”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與答題后，將答案直接發(fā)送到微信后臺(tái)就能獲得兌換碼?！靶〈迕瘛鲍@得兌換碼后可以在游戲中兌換道具、金幣等。玩法很直接，很容易讓“小村民”接受。

從用戶看到活動(dòng)后到操作環(huán)節(jié)結(jié)束，設(shè)置太多步驟的話，每一步都會(huì)有折損。因此，首先活動(dòng)操作步驟要少，其次，避免讓用戶在非活動(dòng)流程頁(yè)面中跳來(lái)跳去，這樣會(huì)讓用戶會(huì)找不到來(lái)時(shí)的路，特別是對(duì)APP產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。

除了規(guī)則設(shè)置要簡(jiǎn)單外，其規(guī)則的表述方式也須簡(jiǎn)潔。完整的活動(dòng)規(guī)則需要花費(fèi)很多文字來(lái)說(shuō)明，其中包括操作方法、時(shí)間、獎(jiǎng)品列表、附加條件、評(píng)獎(jiǎng)辦法、注意事項(xiàng)等。這些對(duì)與用戶來(lái)說(shuō)太煩瑣，其實(shí)用戶只需要了解最關(guān)鍵的規(guī)則就可參與，其他都不重要。

所以，在活動(dòng)頁(yè)面表述規(guī)則時(shí)，核心規(guī)則要放在頁(yè)面上方最顯著的位置，具體的規(guī)則和免責(zé)條款應(yīng)放在頁(yè)面底部。

2. 活動(dòng)要“透明”

用戶是否獲得了獎(jiǎng)勵(lì)、用戶如何獲得活動(dòng)設(shè)置的獎(jiǎng)勵(lì)、用戶最終憑借什么樣的條件獲得獎(jiǎng)勵(lì)，整個(gè)流程須公開、透明，讓用戶可查可證。這樣做，不僅能使產(chǎn)品活動(dòng)策劃者與用戶之間更好地溝通，還能極大降低后續(xù)投訴問(wèn)題。

《開心消消樂(lè)》周末活動(dòng)的文案就十分透明，用戶能夠清楚地知道活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、注意事項(xiàng)、如何獲取獎(jiǎng)勵(lì)如何兌換獎(jiǎng)勵(lì)等，整個(gè)流程是公開的。

在很多的社交網(wǎng)絡(luò)中，獲利沖動(dòng)的利用十分普遍，因此催生了“刷獎(jiǎng)黨”，很多沖著利益而來(lái)的用戶會(huì)對(duì)此糾纏不清。針對(duì)這種情況，活動(dòng)透明就顯得十分重要。

3. 兌換要細(xì)微、及時(shí)

用戶在活動(dòng)中獲利后，產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者要及時(shí)給用戶兌現(xiàn)，就像在社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶互動(dòng)激勵(lì)一樣。兌現(xiàn)要細(xì)微、及時(shí)。獎(jiǎng)品并不一定要很貴重，可以是一些簡(jiǎn)單的物品（小型毛絨玩具、卡通杯等）。

《開心消消樂(lè)》的“小村民”參與活動(dòng)后可以獲得兌換碼，“小村民”可以用獲得的兌換碼在APP中兌換相應(yīng)的禮品，如游戲金磚、通關(guān)道具等，這些禮品對(duì)用戶游戲通關(guān)有很大的幫助。所以，“小村民”很愿意參與活動(dòng)。

設(shè)置活動(dòng)頁(yè)面時(shí)要把用戶的收益放在最明顯的位置，因?yàn)槭鼙娛怯脩?，這樣做十分符合用戶的利己心理。我們可以看到很多的活動(dòng)頁(yè)面都把獎(jiǎng)品放到頭圖里，比如物質(zhì)類的紅包、禮盒，精神類的等級(jí)、頭銜、特權(quán)等，方便用戶兌換。這也是一場(chǎng)有特色的活動(dòng)須具備的元素。

四、活動(dòng)原則：科學(xué)執(zhí)行，借勢(shì)而為

有效的活動(dòng)策劃不僅能夠提高品牌的知名度、忠誠(chéng)度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、顧客滿意度，還能提升品牌形象，從不同程度上促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

通常，活動(dòng)策劃有其自身的規(guī)律，活動(dòng)策劃實(shí)踐中需要把握其客觀規(guī)律，并依據(jù)一定的法則來(lái)進(jìn)行。那么，設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃應(yīng)遵循哪些原則呢？下面來(lái)逐一展開。

1. 可行性原則

可行性原則，又稱可執(zhí)行原則。指的是活動(dòng)策劃方案可以實(shí)施并能取得很好的效果，這是活動(dòng)策劃的綜合要求。因?yàn)?，唯有具備可操作性的活?dòng)策劃才是可行、有意義的，才會(huì)被用戶采納，否則，只不過(guò)是水中月。

例如電商平臺(tái)喜歡在節(jié)假日推出各種優(yōu)惠秒殺，利用節(jié)假日為理由策劃活動(dòng)，讓更多用戶在節(jié)假日可以有充足時(shí)間搶購(gòu)，同時(shí)該活動(dòng)也符合了節(jié)假日的氛圍，使活動(dòng)方案可以有效地實(shí)施并達(dá)到很好的宣傳、促銷效果。

活動(dòng)方案提出前需要進(jìn)行可行性分析，分析的原則建立在科學(xué)實(shí)踐市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，僅憑感覺(jué)去做是不正確的。在進(jìn)行可行性分析時(shí)可以從三個(gè)方面入手：

1. 一是利害性分析。可以針對(duì)活動(dòng)策劃方案給用戶帶來(lái)的效果、風(fēng)險(xiǎn)、利益進(jìn)行分析，全面掌握活動(dòng)對(duì)用戶的影響。
2. 二是經(jīng)濟(jì)性分析。分析活動(dòng)策劃實(shí)施過(guò)程中的成本與效益、掌握整場(chǎng)活動(dòng)的投入和產(chǎn)出。
3. 三是科學(xué)性分析。分析活動(dòng)策劃方案整體性是否統(tǒng)一，各環(huán)節(jié)是否具有可行性。

2. 借勢(shì)原則

所謂借勢(shì)，指的是借用別人的優(yōu)勢(shì)為自己所用。優(yōu)秀的活動(dòng)策劃者須懂得“巧借東風(fēng)，為我所用”。借勢(shì)可以分為借優(yōu)勢(shì)、借形勢(shì)、借大勢(shì)等，其最大的特點(diǎn)就是借助別人，站在巨人的肩上做事。

農(nóng)夫山泉在2008年北京申辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中就借勢(shì)策劃了活動(dòng)——“賣水捐奧運(yùn)，借勢(shì)又揚(yáng)名”、“力量再小也是一種支持。從此刻起，只要買一瓶農(nóng)夫山泉，就能夠?yàn)樯陫W捐一分錢”。

農(nóng)夫山泉倡導(dǎo)“聚沙成塔”的理念，讓用戶分不清它打的是公益廣告還是商業(yè)廣告。農(nóng)夫山泉代表用戶群體的利益，支持北京申奧，以企業(yè)的行為帶動(dòng)社會(huì)的行為，以個(gè)體的力量拉動(dòng)整體的力量。這種新穎的方式，廣泛引起社會(huì)關(guān)注。

“買農(nóng)夫山泉，為申奧捐錢”的活動(dòng)開展后，“農(nóng)夫山泉奧運(yùn)裝”半年時(shí)間在全國(guó)的銷量達(dá)到5億多瓶，與上年相比翻一番?！耙环皱X”做出大文章，農(nóng)夫山泉代表用戶為北京申奧貢獻(xiàn)50多萬(wàn)元。借用戶的錢卻能夠使用戶心甘情愿掏錢，不得不說(shuō)，此舉實(shí)在了得。

3. 雙贏原則

雙贏指的是人與人之間、組織與組織之間、企業(yè)與企業(yè)之間，在合作時(shí)能夠使雙方受益?；顒?dòng)策劃的雙贏原理是指活動(dòng)不是一方受益，而是多方受益。

首先，活動(dòng)策劃的對(duì)象（企業(yè)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者）受益。企業(yè)或活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)策劃活動(dòng)，為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)提供切實(shí)的、可實(shí)施的活動(dòng)方案。好的活動(dòng)策劃方案，能夠使產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)錦上添花。

其次，活動(dòng)策劃的本身要受益。從某種意義上來(lái)說(shuō)，策劃是一種創(chuàng)新。創(chuàng)新要有成果，活動(dòng)策劃者要有收獲感。從心理角度講，活動(dòng)策劃成功是心理需求，會(huì)為策劃者帶來(lái)認(rèn)知需求。當(dāng)活動(dòng)策劃案呈現(xiàn)出來(lái)，或是策劃完成之后，會(huì)讓人有一種“問(wèn)世”的感覺(jué)這種群體的認(rèn)識(shí)需求，是活動(dòng)策劃者的基本需求。

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Kenfai，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前網(wǎng)易高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，現(xiàn)已成為資深產(chǎn)品分析新手、優(yōu)秀交互設(shè)計(jì)小白、卓越需求管理學(xué)徒

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