“Deeplink” 和 “Deferred Deeplink” 是國(guó)外App運(yùn)營(yíng)中非常常用的技術(shù)，國(guó)內(nèi)對(duì)“Deeplink” 也就是 “應(yīng)用深度鏈接” 在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少應(yīng)用，用于App對(duì)App的廣告，App社交分享，Web to App， DSP精確投放與用戶找回等方面都有很大幫助。然而，Deferred Deeplink在國(guó)內(nèi)使用的非常的少，我接觸的大多App運(yùn)營(yíng)經(jīng)理都不清楚這個(gè)是什么。這里小呆我給大家介紹下Deferred Deeplink是什么? 以及它如何能更好的幫助我們運(yùn)營(yíng)App.

什么是Deeplink?

可能有部分讀者并并清楚Deeplink是什么？為了更好的解釋什么是“Deferred Deeplink”， 我先簡(jiǎn)單的介紹下“Deep Link”是什么，以及它在App應(yīng)用運(yùn)營(yíng)推廣中的作用。

Deeplink是App應(yīng)用中的深度鏈接，如果把App看做一個(gè)網(wǎng)站，那么Deeplink就是網(wǎng)站中的一個(gè)頁(yè)面，比如產(chǎn)品頁(yè)面，活動(dòng)促銷頁(yè)面等。Deeplink在App市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)中有很好的意義:

使用Deeplink的廣告商可以在用戶點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入指定的Appp, 而沒(méi)有使用Deeplink的App廣告只能在點(diǎn)擊后將用戶跳轉(zhuǎn)到App首頁(yè)上。

為了更好的解釋Deeplink，請(qǐng)見(jiàn)下面的圖片：

Deeplink在App運(yùn)營(yíng)中的作用

Deeplink在App運(yùn)營(yíng)中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，好比是網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)中的Landing Page (廣告進(jìn)入頁(yè)面），App運(yùn)營(yíng)者可用獨(dú)立制作出適合廣告投放人群的Deeplink, 在用戶點(diǎn)擊廣告后轉(zhuǎn)移至App中的Deeplink頁(yè)面，而不是無(wú)論什么用戶都轉(zhuǎn)移到App首頁(yè)上。

例如：如果在一款汽車資訊類App推廣中使用Deeplink, 我們可以針對(duì)中檔汽車做一個(gè)Deeplink，在App頁(yè)面中展現(xiàn)中檔價(jià)位汽車，偏重價(jià)格與促銷做活動(dòng)宣傳圖片。

針對(duì)高檔汽車做另外一個(gè)Deeplink，展現(xiàn)高檔價(jià)位汽車，針對(duì)品眾與座駕享受做宣傳。

然后在投放時(shí)，我們可以選擇DSP投放，將不同收入人群做不同的定向廣告，針對(duì)中等收入人群的App廣告中鏈接到中檔價(jià)位汽車Deeplink中，針對(duì)高收入人群的App廣告中鏈接到高檔價(jià)位汽車的Deeplink中，提升廣告效果與轉(zhuǎn)化率。

什么是Deferred Deeplink?

說(shuō)完了Deeplink，回到今天的主題“Deferred Deeplink”. Deferred Deeplink可以看做是Deeplink的一個(gè)升級(jí)技術(shù)，可以翻譯為 ”延后深度鏈接“。

細(xì)心的讀者，可能會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題：如果用戶沒(méi)有安裝過(guò)推廣中的App，如何使用Deeplink技術(shù)??？用戶得先去應(yīng)用商店下載App，然后安裝打開(kāi)App, 這樣Deeplink不就沒(méi)有用了？

確實(shí)如此，因此Deeplink只針對(duì)手機(jī)中已經(jīng)安裝過(guò)App的用戶才有用。而升級(jí)版本的Deferred Deeplink卻可以解決這個(gè)問(wèn)題：

Deferred Deeplink可以先判斷用戶是否已經(jīng)安裝了App應(yīng)用，如果沒(méi)有則先引導(dǎo)至App應(yīng)用商店中下載App， 在用戶安裝App后跳轉(zhuǎn)到指定App頁(yè)面Deeplink中。

除了上述Deeplink中的運(yùn)營(yíng)有點(diǎn)外，Deferred Deeplink在未安裝App應(yīng)用人群定向推廣中效果更佳突出。

另外國(guó)外的App運(yùn)營(yíng)在社交推廣中廣泛使用Deferred Deeplink技術(shù)，比如一個(gè)購(gòu)物App中用戶分享了一個(gè)自己喜歡的產(chǎn)品到社交賬戶中，如果沒(méi)有使用Deferred Deeplink。其好友看到分享，點(diǎn)擊下載安裝打開(kāi)App應(yīng)用后，很可能找不到其好友分享的產(chǎn)品，導(dǎo)致較高的用戶流失率。

支持Deferred Deeplink的App技術(shù)供應(yīng)商

我在發(fā)文的時(shí)候還未發(fā)現(xiàn)那個(gè)國(guó)內(nèi)的App推廣服務(wù)商支持Deferred Deeplink，建議有興趣的讀者可以使用國(guó)外的：

• Tune (Tune.com)：國(guó)內(nèi)很多App公司推廣海外市場(chǎng)都在使用（如微信海外推廣），國(guó)內(nèi)一般不會(huì)被墻，也有中文員工。
• Appflyer:(appsflyer.com)：更側(cè)重App推廣，個(gè)人沒(méi)有用過(guò)，不過(guò)傳說(shuō)還不錯(cuò)

作者：陳迪 Derek，出處：小呆學(xué)電商（http://www.omarketing.cn）。加拿大MBA海歸，多年國(guó)內(nèi)和海外互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。曾在北美B2C 100強(qiáng)公司任運(yùn)營(yíng)管理工作?；貒?guó)后，曾多次創(chuàng)業(yè)，并參與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)咨詢工作。現(xiàn)任樂(lè)視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理工作。

本文由 @Derek 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。